展示自我推销自我的良机

邢氏连续两年荣获北京十大热销服装品牌。这是对于品牌自身的肯定，但我们也一直肩负着巨大的市场竞争压力，这些压力使我们的企业从竞争中寻找动力，稳健地提升。“邢氏”品牌一直注重和强调服务意识，这里的服务指的不仅是品牌对于顾客的服务，还有公司内部各个部门、各个环节彼此之间的服务。公司就像一个不停转动的大齿轮，其中任何一个环节、任何一个部门部是这个齿轮不可缺少的零件和部位。只有协调统一的工作精神和品质，才能更好的使这个大齿轮保持良好运转。     

品牌须从终端做起

2004年品牌排名之争此起彼伏，但笔者认为，最具有说服力的品牌排行榜是在消费者的心里。品牌的终极目标是什么？品牌战略最后只有个目标：把品牌号召力转化为销售力，向市场要效益。因此，如果个品牌，消费者不认可．不进行实质性的消费，甚至是选择了竞争对手品牌进行消费，那么品牌在局部战争就已经败北．如果这种现象成为了一种普遍现象，     

卡宾为乐活造景

在全球金融海啸的背景下，Cabbeen得益于坚持走自主品牌的路线，坚持打造国际水准的设计师品牌，品牌业绩在2008年仍然取得了高速的增长；通过一系列以消费者核心，加强企业各环节服务意识，追求工作质量提升的内部改革，无论是市场的拓展，还是品牌的美誉度，都取得了飞跃。     

中国美国商会《2013食品饮料质量安全》白皮书

2012年，中国在保障食品安全方面取得了很大进步，在建立监管制度、执行新的食品安全标准上做出了前所未有的努力。但与此同时，政策和政策实施之间依然存在很多不一致，给行业造成了不必要的负担：行业造假现象不仅损害了品牌本身的利益，还危害了消费者的权益。虽然中国在食品安全监管领域取得了显著的成绩，但依然还有改进的空间。     

品牌的永恒

过去的几年里，我们被繁多的词汇所湮没：品牌态度、品牌增效、品牌效应溢出、品牌稀释、品牌认知……营销人和经理人对品牌津津乐道，企业家和管理者对品牌孜孜追求，管理顾问和学者对品牌投注热情，消费者对品牌爱恨交错，这一切都表明，品牌已经成为经济生活的重要元素。     

厚此薄彼不应该

有人做过一个消费者调查．内容为：你相信国内的消费者会有意识地购买本土品牌的产品吗？只要产品质量好．满足需要．品牌国籍无所谓吗？结果显示：在接受调查的人群中．有806％不相信目前国内消费者会有意识地购买本土品牌．有59.2％认为没有这个必要．只有28.3％认为品牌国籍是重要的。而有意识地去购买本土品牌．被许多人认为是傻帽。由此可见．我国消费者的国货意识，对本土品牌的支持意识是非常有限和淡漠的。     

君临天下与王者归来

2006年，云峰从突破诞生到希望在中国文具市场成就高度化发展，对于整合后刚刚一年的云峰来说，其内在激情和品牌动力、综合竞争力正呈现爆发性速度增长。对一个有十多年外贸生产历史的大型文具企业，其无论是产能、开发、品质和企业综合指数都将得到一个革命性的提升。云峰文具从整合品牌着手，优化产品结构及产品体系，使品牌和产品定位更加清晰。云峰品牌现代简约的标识，在识别层面充分节省人大脑的存储空间，使人过目难忘：色泽鲜明的企业品牌专用色，迅速吸引消费者的眼球，使其在众多的文具品牌中关注度极高；而其极具美感的整体形象，满足了消费者在视觉、审美和精神层面上的整体要求，使云峰品牌超越了产品的物质层面，以积极向上的情感诉求和“商务文具专家”的品牌形象，深入消费者心中。     

微博话题

话题1：企业如何表达产品的品牌定位 陈雪频：品牌定位不是你认为自己是谁，而是别人认为你是谁。大可乐（手机品牌）创始人丁秀洪曾经表示，很郁闷自己表达的品牌定位不被消费者理解。其实这不是消费者的错，而是他自己的问题。首先产品的名字就有问题，给人的第一感觉是“山寨货”，让人想到八星八剑的劳斯丹顿手表。个人意见，如果瞄准的是底层消费者，品牌是不重要的。 10月10日 16：56来自华为Ascend D2转发（16）「收藏」评论（4）     

包装成为美国生产商自有品牌与零售商品牌竞争的关键因素

The Integer集团与M／A／R／C Research进行的消费者购买行为调查表明，消费者好像仍保持着购买零售商品牌产品的习惯：83％的消费者如今购买零售商品牌产品的量与2012年持平甚至更多。     

金徽酒业 人生如酒品质是金

白酒市场竞争如火如荼，总有一个让人回味的品牌。品牌的力量是无穷的，品牌代表着一种价值观。在兰州这个白酒消费重地，在兰州人一年喝倒一个牌子的情形下，世纪金微近4年来一路风行。只要一提起世纪金徽，消费者就会竖起大拇指赞叹道：世纪金徽当之无愧是酒中的珍品。     

艾丰：品牌是软资源 其实质是关系

我国名牌战略最早的倡导者之一、中国名牌战略推进委员会副主任、著名的品牌专家艾丰在“2008中国纺织十大品牌文化推介大会”发表演讲时提出：品牌是软资源，是越用越多的资源。品牌的实质是关系，是企业和消费者的关系。他关注构成品牌形象的品牌文化，在谈到品牌的传播中特别强调了新闻的重要作用。     

肉类产品电商消费者购买行为影响因素的实证研究

目的：了解肉类产品电商消费者购买行为的特征，分析影响购买行为的主要因素及强度。方法：基于调研数据，运用二元Logistic模型对肉类产品电商消费者的购买行为影响因素进行实证分析。结果：性别、受教育程度、家庭人口规模不是影响消费者购买行为的关键因素，但年龄对购买行为有负向影响，家庭收入对购买行为有正向影响。产品信息语言强度、消费者的产品质量感知、平台服务质量、物流便捷程度和肉类品牌的美誉度对消费者选择线上购买肉类产品有显著的正向影响。结论：产品质量信息传递、服务质量和消费者购买体验提升可以显著增加肉类产品电商消费，应加强行业监管，建立产品溯源体系，严控产品质量安全；完善相关规章制度，切实保障消费者权益；大力推动品牌建设，提高肉类品牌美誉度和电商消费者信任度；重视市场细分和品类创新，实施品类化策略。     

全方位打造终端品牌形象

据上海一项调查统计分析显示：消费者在选购小家电产品时最关注的因素依次为品牌（20.3％），质量（17.9％）：而更新小家电的消费者，将品牌视为最关注因素的比例（28.9％）高出添置小家电消费者约5个百分点；销量排名前6位的品牌零售量占有率高达58.5％；消费市场开始呈现品牌集中的趋势。在这种大环境的影响下，     

视觉系统对品牌文化的影响

通过对消费者视觉系统及品牌发展的研究，得到结论：在现阶段建立品牌视觉的个性魅力是我国创品牌企业能否融入国际竞争市场的关键。     

有美棉就有家关国国际棉花协会COTTONUSA推Cotton LEADSTM认证

美国国际棉花协会中国区总监毛凯琳女士（Karin Malmsfrom）表示：“现在越来越多的中国消费者，将材质列为‘高品质’服装最重要的的考量标准，并相信100％的天然纤维（如棉花）制成的衣服质量更好。我们将这些信息分享给COTTON USA认证企业和品牌的代表们，帮助他们了解消费者对纯棉产品的兴趣，并鼓励认证品牌和企业在生产过程中更多的使用安全和优质的纯天然棉纤维。在新的一年中，美国国际棉花协会将与COTTON USA品牌认证商合作发起‘有美棉就有家’主题消费者活动，鼓励更多消费者选择天然的美棉产品。”     

品牌的现代内涵

品牌(Brana)是指企业产品的某一名词、术语、符号、设计或者以上四种的组合。品牌是一个总的名词．它包括品牌名称、品牌标志、商标．这是品牌最原始的定义或解释。在信息经济时代．品牌是生产者和消费者进行信息沟通的第一符号。生产者通过品牌塑造．品牌宣传向社会公众展示自己的企业文化．表现产品的内在质量．争取社会公众的认同和资源的共享：消费者通过对品牌的了解，进行理性的消费选择．满足各方面的需要。因此．品牌的现代内涵已远远超过了它的原始定义(内涵)了。     

中国白酒产业发展应侧重于理性升级与企业文化形成共振

摘要：近年来，白酒行业频频受到资本的热捧，从“外资介入”到“业内整合”，其资本整合的个案不断涌现，在给白酒行业发展带来危机的同时，也带来了机遇。白酒品牌的竞争，将是对消费者心智资源的争夺，谁抓住对消费者心智资源的占位，谁才有胜出的机会。只有把消费者心中沉淀的文化从潜意识中唤醒，与企业文化形成共振，才能让企业品牌深入消费者心智。白酒品牌文化营销，更多的是需要思考品牌的差异化之路，只有务实的差异化才能鹩让市场威动．那止匕务虚的文化木身是没有差异化根基的     

北京2012年2月纯牛奶销量排行数据分析

北京作为一线城市，整体消费水平比较高，大多数消费者在选购商品时多选择大品牌、信得过的品牌。二月份纯牛奶销量有所上升，原因是春节刚过．纯牛奶成为了人们走亲访友的首选礼品。伊利作为大品牌，铺货率高，价位适中，在市场拔得头筹：三元作为北京本地品牌，靠质量、新鲜取胜，消费者较为信赖：蒙牛由于“致癌门”风波．虽铺货率仍然不错，但整体销量不及三元：光明铺货率不亚于蒙牛，但由于其近来名誉不佳，影响了销量，未来，光明只有更加注重食品安全，挽回消费信心，才能提升销量。     

占便宜，品牌转换的关键按钮

市场上每天上演着品牌追逐和替换的竞赛．在终端，影响消费者购买的因素究竟是什么？是·品牌、价格、外观，款式．服务？亦或是他们的全部？至今也没有一个确切的答应．我敢说，永远也不会有一个完美的答案。但是我肯定地说，让消费者占便宜．是消费者”善变”的秘密．是促使消费者转换品牌的关键按钮。     

设计师：品牌风格的缔造者

在品牌建设过程中，企业家和设计师不但要对品牌的核心价值有一个清晰的认识，而且要时刻关注消费者同品牌之间、品牌与设计师之间的互动关系。如何维持人们对品牌的兴趣和渴望，必须依靠设计，这种过程就像品牌与消费者之间在谈一场恋爱，设计是让爱情永远保持新鲜感的灵丹妙药。