白酒品牌生命力分析

在竞争日益激烈的中国白酒行业，建设品牌，争创名牌已经成为众多白酒企业参与市场竞争的必然选择。但目前全国38000家的白酒企业，能够为广大消费者所钟爱的并不多，“茅五剑”等品牌为消费者持续追捧，其深层次原因在于这些企业的品牌战略实施过程中，比较成功地塑了该产品的品牌文化，而正是品牌文化成为影响消费者选择的深层次因素。     

品牌经济视角下贵州白酒产业高质量发展研究

品牌经济是企业追求独特价值诉求及产品溢价与消费者追求个性化消费需求的共振，是市场经济的高阶形态。贵州白酒产业在全国占有重要位置，已在消费者中树立了高品质、高价值的品牌形象。但存在品牌内涵不清晰、规划不系统、要素不完备、香型过于集中、梯队不完备、存在市场乱象、公地悲剧、行业协会引领不足、知识产权保护不足等问题。该文以品牌经济为研究视角，提出单个企业、整体市场、区域三个层面的贵州白酒品牌体系的构建对策，以期为贵州省白酒产业高质量发展提出有益建议。     

白酒产品市场状况与潜在消费求分析

为了更精准了解白酒产品的消费需求,竞争态势和潜在的市场机会,使白酒生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广,最大限度降低白酒企业品牌和产品的市场营销风险,快速提升产品的销量,稳健地做强品牌和做大市场规模。北京精准企划于近期对北京白酒产品消费者需求做了一次专项、深入的市场调研。     

生态白酒是概念炒作还是大势所趋？——天佑德青稞酒五大基因界定生态白酒标准

在食品行业面临健康安全问题的当下,白酒行业作为整个食品行业中重要的一个产业也不能独善其身。消费者在告别品牌时代的盲目追求后,回归到了理性消费的时代,对白酒的口感和健康给予了更多的关注。白酒口感和健康甚至成为促成白酒消费的两大关键因素,使得白酒的生态价值越发凸显。生态产品成为白酒行业争相抢占的行业制高点。     

四川中端白酒企业体育营销策略研究

四川中端白酒企业在当前的竞争形势下并不占优势。在现代资本市场中,只有拥有良好的营销方式,才能获得更大的附加值。在众多营销方式中,体育营销由于受众面广,社会性强,具有极大的亲和力和感召力,可以将受众对于体育运动的忠诚转移到产品品牌上,成为国内外许多企业完成价值提升的"高速公路"。将四川中端白酒企业与体育营销相结合,从体育营销的特点、途径、优势、劣势入手,探讨了四川中端白酒企业实施体育营销战略的可行性,总结了目前四川中端白酒企业体育营销的现状和存在的问题,并为其今后的发展方向和具体的体育营销方式提出了一些建议,希望有助于四川中端白酒企业,甚至整个川酒行业的发展。     

品牌老化是否真的不可逆转？

A公司的经历并不是个案。对于很多大、中型商贸企业而言。手中都或多或少握着自己的白酒品牌。而这些品牌在多年的运作过程中,不同程度地出现了“老化”的迹象。许多老化的品牌在市场上有一定知名度,甚至还耳熟能详,然而陈旧过时的形象使品牌人气大幅下降,消费者虽然知道它,但却不会考虑去购买它,于是产品的销量逐渐下降。这已经成为了制约...     

打造中国白酒整体品牌核心价值

锤炼"白酒品牌核心价值"是市场。白酒品牌的核心价值包括:产品本身的功用价值运营产品的创新价值及驱动消费者需求的文化价值。一个做得好的白酒品牌,一定是同时把握住了这三种价值,才有勃勃生机。白酒安全问题困扰着行业的未来发展。为了中国白酒、为了民族产业的整体利益,我们共同呼吁:高度重视白酒安全     

白酒品牌塑造与营销运营新策略的分析

<正>白酒作为中国文化的珍贵遗产,拥有悠久的历史和深厚的文化内涵,自古以来一直承载着人们的情感和美好回忆。随着社会经济的快速发展和市场竞争的日益激烈,白酒品牌的塑造与营销运营变得尤为重要。白酒企业需要不仅传承千年的传统工艺,更需要在现代社会中不断创新,以迎合消费者的需求和品味。品牌的知名度和影响力,决定了企业的生存与发展。白酒品牌需要通过独特的品牌故事、创新的市场定位和吸引人的品牌形象,与消费者建立深刻的情感联系。数字化营销、体验式营销和创新的产品推广方式成为了塑造白酒品牌的新策略,     

基于战略群组理论的四川白酒企业竞争策略研究

中国白酒行业在经历了2013～2014年的低潮之后,销量和产量有了逐渐的改善,然而白酒行业的竞争依然激烈。 原材料的价 格上升,劳动力价格上涨,尤其是现在白酒定位的多样化、功能性的增强,加剧了白酒行业的竞争;另一方面外国酒企的加入,外国酒 品牌相继进入中国市场以及消费者需求的变化,使得中国白酒企业需要对自身有更深刻的认识,对市场及消费者的变化做出相应的 改变。该文基于战略群组理论,以四川白酒企业为样本,通过对四川白酒企业进行战略群组划分,最终划分为3个群组,并分析其竞争 优势与提出相应的竞争策略。该研究对四川白酒企业解决目前问题以及提高四川白酒的市场竞争力具有指导意义。     

西凤6年、15年 夯实百亿西凤战略

近几年,随着全球经济一体化的发展、消费者理性消费意识的提高,一线白酒品牌逐渐成为稀缺资源,市场议价能力进一步提高,白酒品牌区域化进一步加剧。与此同时,去年以来白酒行业受国家宏观经济调控,终端价在100—400元的产品成为了下一步白酒市场的主流价位。     

中国白酒企业发展新方向——白酒消费年轻化

市场消费主力年轻化是中国白酒企业不可忽视的市场因素。面对新的市场需求满足及传承与发展传统白酒文化的双重压力,白酒消费年轻化成为中国白酒企业战略选择的重要考虑方向。该研究通过梳理相关文献、公开资料及关于白酒的线上评论,厘清了年轻消费者的酒类消费特点。该研究进一步提出了白酒消费年轻化背景下的市场准则,并为白酒企业的市场开拓提供了策略建议。研究结论为白酒企业的战略调整提供参考,有利于企业拓展年轻消费者市场。     

白酒品牌扩张要贴近消费者需求

白酒产业随中国经济的飞速发展而增长,这与人们几千年来的白酒消费习惯是密不可分的。正是这种习惯的代代相传,并逐渐加强,才有了今天白酒产销两旺的增长。传统消费习惯成就了今天白酒的鼎盛传向。目前,白酒企业的产品扩张主要分为副品牌、区域品牌和价值扩张模式。为了打造白酒品牌知名度和影响力,很多企业都将产品创新放到了首要位置。产品创新和品牌发展相辅相成,不同时代需要不同的产品来顺应市场的需求,白酒企业对文化和品牌的塑造应从"厚古薄今"向"厚今薄古"转变。研究酒文化的最终目的是为了企业生产和营销的发展,促进行业的提升。     

关于白酒创名牌的思考

品牌是一个面孔 ,一种象征 ,品牌就是企业人格化的形象的写照。而消费者购买产品 ,却首先考虑品牌 ,选购白酒 ,品牌首当其中。品牌 ,一个企业综合素质和水平的集中体现。白酒品牌是有价之宝是众所周知的 ,过去的几十年 ,人们对白酒品牌战略的意义 ,最常见的说法是 ,品牌是一种无形资产 ,它代表了较高的市场知名度和美誉度。许多企业为创名牌走进“花钱拿大奖 ,纸上论英雄”的怪圈 ,即使真正评估品牌无形资产 ,也不过是把结果当作一个可用于新闻炒作及广告宣传的噱头。另一种关于白酒名牌价值的说法 ,经过市场经济多年的“磨炼”后得到较普遍…     

大小酒合力做大白酒蛋糕

随着越来越多的品牌不断地推出“大小酒”,让人们再也无法怀疑在目前中国3000多亿的白酒市场容量中,“大小酒”的存在意义与其自身价值。在为消费者提供着更多的消费个性化选择的同时,消费者也正在并将继续反向哺育白酒这块已经做大了的市场,“蛋糕”在一点点变大,而蛋糕的上层,“大小酒”就如巧克力与水果一样,装饰着这块产业的同时,扮演的角色也越来越显得重要和显眼。     

关于食醋企业品牌建设的一些思考

在激烈的市场竞争中,品牌已成为竞争的主流,正因为品牌的巨大价值和无穷魅力,许多企业针对不同的消费者提供了不同的品牌,形成以主力品牌为主,辅助品牌、细分市场品牌为成员的品牌体系。就消费者而言,品牌可以作为一种鉴别特定质量水平的方法,使消费者简化选择。品牌可以建立消费者对产品的忠诚度,在一段时间内为企业提供利润保护,发展多种品牌组合,可以使企业面向不同的消费群体,增加市场份额,也是企业最重要的无形资产。就品牌建设与发展,以“宽牌”为例,主要有以下几个方面措施。1 实施名牌战略,发展规模经济北京龙门和田宽食品有限公司…     

新疆白酒的现实与想象

板块白酒发展的过程，其实是板块内各白酒企业意识形态成长的过程，是一个对现实与未来的认识从肤浅到深刻的过程。 多少有些游离于行业竞争之外的新疆白酒市场，存在着一个外来品牌攻不进、本地品牌问题多的奇特现实，同时也由于其巨大的市场容量诱发着众多白酒品牌的无穷想象。 这种背景下的新疆白酒，将何去何从呢？[编者按]     

中国白酒产业发展应侧重于理性升级与企业文化形成共振

摘要：近年来，白酒行业频频受到资本的热捧，从“外资介入”到“业内整合”，其资本整合的个案不断涌现，在给白酒行业发展带来危机的同时，也带来了机遇。白酒品牌的竞争，将是对消费者心智资源的争夺，谁抓住对消费者心智资源的占位，谁才有胜出的机会。只有把消费者心中沉淀的文化从潜意识中唤醒，与企业文化形成共振，才能让企业品牌深入消费者心智。白酒品牌文化营销，更多的是需要思考品牌的差异化之路，只有务实的差异化才能鹩让市场威动．那止匕务虚的文化木身是没有差异化根基的     

丝路传世 花雨飘香——丝路花雨品牌现象探讨

五粮液丝路花雨品牌自2004年全面进入甘肃市场以来．经过两年来的精心运作和市场拓展．逐步在广大消费者中获得青睐．终于在众多的白酒品牌的激烈竞争中脱颖而出，成为引起众多商家和广大消费者广泛关注的独特现象。据有关方面的市场调查统计分析、丝路花雨品牌的市场份额在持续上升的过程中已经成为金城白酒消费的主流品牌．并在兰州、武威、天水及其周边市场上均表现出快速崛起的发展状态。     

白酒安徽市场拓市方略

白酒行业素有“东不入皖”的说法，然而消费者尝新的本性和资本追求利益最大化的天性，也给外来白酒品牌进入安徽市场带来了机遇。越来越多的企业用自己的行动证明：发现并适应市场的需求，不断地进行创新和创造，安徽市场也并非铁板—块。     

网络营销与品牌营销

由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的世界品牌大会上，公布的2005年《中国500最具价值品牌》排行榜，其中白酒品牌占14位。这充分表明中国白酒企业正在逐步注重品牌建设。同样，白酒企业的渠道建设和创新也举足轻重，所以近年有了深度分销、酒店盘中盘、消费者盘中盘在白酒营销中的应用。现代营销是品牌营销和网络营销的时代。品牌和网络是一个有机结合体．相互促进相互提升。