新媒体自制节目的传播艺术分析--以《奇葩说第一季》为例

新媒体自制节目指的是在数字新媒体播放与应用的、和传统的广播电视节目存在区别的内容或者是服务的原创节目形态。新媒体自制节目的突出特征就是建立在互联网技术的交互性之上。也正是因为该特征,是的其传播艺术存在不同。文章主要从策划、创作制作、编排播出、营销推广、宣传引导者几个方面对新媒体自制节目的传播艺术进行探讨。     

快捷了解媒体,企业的强烈渴望

当今时代的企业发展无论是品牌推广还是市场营销，都离不开媒体的传播与推动。许多企业与媒体建立了战略合作关系，一起携手走向市场，一起并肩演绎营销。     

数字化时代下出版社的品牌营销

近些年互联网的普及迎来了数字化时代,新媒体的崛起迫使出版产业重新布局发展方向。文章以中信出版集团为例,阐述了数字化时代下出版社的品牌营销需要立足于优质的内容,将图书内容数字化、营销渠道多元化,使得一本书的传播范围更广。同时,应充分利用自媒体力量整合网络渠道,开展跨界、跨行业合作经营,以具有互动特征的、创新的品牌营销方式不断提升图书的内容品质,并根据不同市场特点细分市场,开展差异化营销策略,以赢得更多的市场份额。     

新媒体技术下“耳朵眼”品牌创新设计与推广研究

目的 “耳朵眼”品牌是天津民俗文化品牌的代表之一,也号称“天津三绝”的美食之一,其酥脆娇嫩的外皮、香甜细腻的口感赢得了广大群众的喜爱。在互联网、新媒体高度发展的今天,对新媒体技术下的“耳朵眼”品牌进行创新设计与推广研究,有利于促进“耳朵眼”品牌的传承与发展,展现民俗文化的品牌价值。方法 通过对“耳朵眼”品牌的开发进行调研,分析“耳朵眼”品牌所拥有的民俗文化优势,发现“耳朵眼”品牌在借助新媒体技术过程中所存在的不足,由此制定在新媒体技术背景下“耳朵眼”品牌的创新设计和推广方案。结果 针对“耳朵眼”品牌形象的不足进行设计升级,建立全新的品牌形象,通过标志设计、辅助图形、数字绘画、场景海报、物料包装等方式,展示出“耳朵眼”品牌背后丰厚的历史文化内涵。借助新媒体技术在多媒体平台广泛传播的优势,尝试通过品牌跨界营销、社交媒体运用、打造线上平台、开设特色快闪门店等方式刺激线上与线下的双线营销,扩大品牌推广效力,为民俗文化品牌现代化发展提供新的发展模式。结论 验证“耳朵眼”品牌在新媒体技术下的创新设计和推广的可行性,有利于传统民俗文化品牌的传播,让百年技艺和工匠精神传承下去。     

“互联网+”背景下ASMR在品牌声音营销中的设计应用

针对品牌声音营销进行归纳分析,引入ASMR这一以声音为基础的感知觉传播介质为品牌声音营销设计的新切入点。从品牌营销设计中的声音要素入手,详细论述了品牌中的声音传播、“互联网+”背景下的品牌声音营销新需求及ASMR的研究发展,进一步探讨ASMR在品牌声音营销中的应用及作用,分析ASMR于饮品、食品及生活用品服务类消费品牌中所能发挥的设计应用潜力。同时分析了ASMR在运用与推广方面的系列问题,最后分别从声音特性对品牌标识设计的塑造、消费者定位的把控、品牌声音营销媒介的选取及声音商标与市场合法化角度提出了相适用的建议。文章提出“互联网+”背景下新媒体互动结合ASMR进行品牌整体设计推广的有效途径,其中应注重与品牌功能及营销对象的需求相契合,完善声音商标的建立、选取恰当的互联网媒介平台进行投放、规范声音标识的权益法规,以此实现多感官的品牌传播和整体性的品牌设计,为新时代品牌营销提出新的思路。     

“互联网+”背景下北京故宫文创的开发设计与推广研究

目的对"互联网+"背景下北京故宫文创的开发设计与推广方式进行研究,期望对我国文创产品的设计和推广有一定的启发作用。方法围绕开发设计和传播推广两个方面分析北京故宫文创产品在互联网时代深受市场追捧的成功因素。结论提出北京故宫文创在开发设计过程中运用精确的用户定位、结合传统文化的创新设计、将设计与实用性相结合、追求工匠精神、利用数字技术进行设计创新等设计策略,另一方面是故宫文创基于互联网思维的传播与推广的策略,包括新媒体及多传播渠道的交叉融合推广、线上线下销售模式的创新等,都使故宫文创产品在互联网新时代中更为大众化,在保留文化价值的基础上更具商业价值。     

新媒体时代非遗保护方法与传播策略

新媒体的发展对于当下非物质文化遗产保护有着显著的影响.本文首先探究与思考新媒体时代非物质文化遗产的保护方法,然后探索非物质文化遗产在新媒体时代的传播策略,这些传播策略包括用新媒体手段传承非物质文化遗产、非物质文化遗产融合文创产业、非物质文化遗产进课堂进校园、新媒体时代"非遗"的传播和转化、研发文化遗产价值传播的关键技术,等等.     

新媒体时代下品牌传播策略及包装设计研究

目的 在新媒体时代背景下,研究品牌传播方式的变化,总结新的传播策略以指导品牌的包装设计。方法 从传播学角度,搭建了传统品牌传播模型,结合新媒体时代下媒介与消费者的新特征,对该模型进行了优化重构,基于新模型的特征总结了新媒体时代下品牌的传播策略,由此提出了品牌包装设计的注意事项,并以瑞幸咖啡为例进行了论证。结论 在新媒体时代下,媒介的全能性和消费者的主动性对品牌的传播产生了巨大的影响,品牌方应从三个方面建立传播策略并指导其包装设计:适当提高品牌方自身的舆论投入,在设计时结合媒介的全能性,关注大众消费群体舆论的实时性,同时兼顾特定消费群体需求的差异性;引导消费者进行舆论讨论并发表更多的正面评价,在设计时结合消费者的主动性,充分体现包装的高辨识度与可互动性;进行品牌联合,在设计时综合运用上述策略,注意表达方式和内容的选取。     

老字号品牌动态化设计与推广

目的研究新媒体背景下老字号品牌的动态化创新设计与推广。方法调研老字号品牌现状,发现制约老字号品牌的核心问题,以动态设计的方法实现品牌推广的新突破。结论新媒体时代为老字号品牌提供了信息交互传递的推广契机,动态化设计可以解决品牌推广所出现的形象老龄化、表现程式化等问题,使老字号品牌传播实现多元动态延伸。     

沉浸式营销下品牌形象设计特征与传播策略研究

目的在沉浸式营销的背景下,以互联网企业品牌形象传播的现状及信息爆炸时代所带来的企业品牌形象设计策略革新为视角,探讨当代互联网企业品牌形象设计的特征及其传播在品牌发展和推广过程中的作用。方法结合知乎“不知道诊所”快闪店案例分析,从视觉基本元素的角度,详细论述了沉浸式营销之产物“快闪店”视觉形象的精准色彩匹配、简洁化图形设计等特征,探讨如何以视觉的冲击对互联网企业品牌形象进行有效的视觉传达。由此总结基于沉浸式营销模式下互联网企业品牌形象传播的策略。结论提出沉浸式营销背景下互联网企业利用快闪店的优势进行品牌形象传播的有效途径,传播过程中应注重以内容为主导、建立契合时代背景下消费者需求的品牌理念和输出获得市场认同的品牌价值观几个方面,以此促进良好品牌形象的构建。     

新媒体时代短视频的传播模式与发展策略

短视频是新媒体时代盛行的一种传播方式,技术赋能时代,短视频的传播模式与发展发生了新的变化。在新媒体环境下,短视频以其即拍即传功能、信息传播便捷、平台社交性强的特征,成为互联网行业全新的潜在的增长热点,文章针对短视频的传播模式进行了梳理、总结与分析,并展望了短视频的发展前景。     

新媒体技术发展状况分析

伴随着先进技术手段的发展与进步,传媒技术也在逐日的发展与变化。在当今互联网技术、物联网技术与数字信息技术的发展下,新媒体的发展越来越趋向于数字化、前沿化,我们逐渐跨入了新媒体时代。以往以单调的报刊、广播、电视进行传播的形式早已被网络、手机、数字电视所取代,带给我们更为丰富的视觉盛宴。文章从新媒体的内涵分析入手,逐步解析新媒体的内容,探讨我国新媒体的发展现状与前景,最终提出对于我国有效监管新媒体的几项措施。     

新媒体视域下皖西临淮泥塑品牌设计研究

临淮泥塑被誉为淮河文化的瑰宝,是安徽省第三批省级美术类非物质文化遗产。随着时代的发展和人们审美情趣的提升,临淮泥塑文化传承与传播面临严峻挑战。从新媒体角度出发,结合临淮泥塑的艺术特征与文化内涵,探讨临淮泥塑品牌设计的策略与推广方式,提出了新媒体视域下临淮泥塑品牌设计策略,以期对提高临淮泥塑品牌的知名度具有参考价值。     

企业营销传播与新闻媒体互动的技巧

一、企业营销传播活动与新闻媒体的互动的现实意义 企业营销传播活动是一个企业实现市场销售提升与品牌提升的必然步骤。传播活动是对所有企业推广行为的通称,一般包括企业系列广告运动,大型公关活动,策划的事件营销,有目的的市场促销行为以及阶段性社会营销等。     

新媒体时代时政新闻如何创新

时政报道被誉为是“中国新闻报道中最后一个堡垒”。随着新媒体时代的到来，时政新闻报道亦面临着极大的压力，如何提升新闻的感染力，适应新媒体时代的传播格局，提高新闻的影响力和传播力，是近年来新闻媒体领域普遍关注的问题。从2012年以来，中华全国新闻工作者协会和中国传媒大学每年都会举办“中国时政新闻研讨会”，专门针对时政新闻的创新问题进行探讨，推动业界和学界对时政报道的关注和探索。本文试从新媒体在现今时政新闻传播中发挥的作用及对传统媒体产生的影响、新媒体时代时政新闻的创新方法等方面作分析和阐述。     

基于新媒体传播的公益招贴设计

目的 把新媒体当作一种公益招贴设计作品展示的渠道,并且专门针对新媒体传播环境,探索适合的公益招贴的设计思路、设计形式和设计语言。方法 从公益招贴的定义入手,概述其与媒体的关系,并多方面比较了解公益招贴在传统媒体和新媒体两种媒体环境下的不同传播特性。然后,对基于新媒体传播的公益招贴设计在创意、形式、表现三个方面进行分析,提出公益招贴设计应对新媒体传播时可采取的新思路、新形式以及应该彰显的视觉表现上的优势,并结合具体案例分别加以阐述。结论 公益招贴设计是纸媒体时代行之有效的广告形式之一,而融合了新媒体传播特色的设计则更是传播时政理念、公共道德、公共利益的利器,有着更好的传播效果和宽广的发展空间。     

新媒体市场营销策略和管理创新经验

伴随着媒介技术的日益发展,传统意义上销售领域的生态格局也发生了根本性的变革:以网络电商、社交媒体等方式出现的新媒体营销成为当下企业普遍采取的新型营销模式,以新媒体为平台的营销环境注重用户体验及内容创新,力图使营销这一活动为整个企业、社会组织及客户服务,最终达到资源共享、节约成本、创造高额利润的目的。文章以新媒体市场营销策略为主要论述对象,通过对这一营销手段所呈现出的特征所进行的总结,来剖析新媒体营销管理过程中的创新点所在。     

新媒体交互语境下的传统工艺文创推广探究

目的 研究新媒体交互语境下传统工艺文化IP与衍生文创产品在当下所面临的机遇与挑战。归纳并总结新媒体设计在传统工艺文化IP的传承和发展中的价值,探究针对传统工艺文化及衍生文创产品的推广新模式。方法 从传统工艺文化IP及衍生文创产品在新媒体时代的痛点入手,梳理传统工艺文化的美学特点与推广诉求及相对应的新媒体推广模式。分析新媒体交互设计在文创推广方面的优势,以及其对于传统工艺文化及衍生文创产品在弥合审美时差、展示传统工艺文化魅力、扩大消费受众群体等方面的独特价值;结合当下IP联名等推广新模式,讨论新媒体交互推广在未来的前进方向。结论 新媒体交互语境下的文创推广新形式应顺应当下新媒体时代的技术发展,在充分展示传统工艺文化与衍生文创产品的艺术美感与历史源流的同时,迎合赛博空间的用户需求,从而有效地提升推广效率,助力传统工艺文化及衍生文创产品摆脱推广桎梏,实现传统工艺文化在新媒体时代的有机传承。     

公益广告传播模式研究

公益广告推动社会精神文明建设,树立正确的人生观世界观价值观的特殊力量,推动社会和谐进步。因其特殊功能,更应多媒体多渠道进行传播,此文首先分析公益广告的传播现状,提出公益广告传播的必要性,公益广告传播的"5W+DT"传播模式,在公益广告传播的整个模式之中:传播主体是开关,传播内容是水流,而丰富多样的传播载体是关键枢纽,将关键枢纽分为:传统实物传播载体、传统媒体传播载体、数字生活下新媒体传播载体进行研究分析。在新媒体传播载体之中对各大新媒体进行充分分析,其故事化、生活化、情感化的内容策略,精准化的目标受众,生动的表现方式和跨媒体整合的多平台综合传播形式,使得公益广告有更大的影响力和持续性。本文将公益广告传播模式的影响效果整合为"SIP"模式,在这一模式下,借助新媒体的特殊属性,总结传播策略,并在此之中深思公益广告传播模式的完善与发展,浅谈公益广告传播的发展策略,让公益广告的感染力更上一层。     

广西龙胜红瑶非物质文化的新媒体传播设计研究

目的对广西龙胜红瑶的非物质文化现状进行调研分析,研究新媒体技术在红瑶非物质文化展示中的构建与应用。方法结合新媒体技术手段,将民族文化元素准确、完整地传达给大众,探索新媒体环境下少数民族文化传播的有效模式。结论通过利用新媒体技术的传播手段将红瑶非物质文化的数字化展示进行分类研究,有利于红瑶非物质文化的信息整合与推广,进而推动民族文化在当代设计中的再构建设计,加强少数民族文化保护传播进一步推动民族文化的可持续发展。