“品牌运营商顾问团”的启示

糖酒会前，五粮液集团牵头成立了“五粮液品牌运营商顾问团”，23家白酒经销商和五粮液结成品牌运营联盟，定位为“团结、共赢、合作”。据悉，这23家白酒经销商都是各省的重量级人物，年销售额总和超过200亿元．五粮液的销售额超过30亿元。业界评价五粮液此举是借助资本和市场的力量对自身品牌进行维护和提升。     

五粮液触“冰”胜算几何？

五粮液集团投资1．4亿元人民币的仙林果酒公司．在2007年盛夏推出了仙林青梅300冰酒，并立即引来了业界的关注。由于近年来国内冰酒市场日趋火爆，五粮液此举被业内人士普遍看作是着眼于白酒产业领域外，紧跟市场趋势的一次产品扩充计划。[第一段]     

李保芳:“做实”世界蒸馏酒第一品牌

相隔4天,两大白酒巨头相继公布年报。3月24日,白酒龙头贵州茅台的成绩单出炉。2015年年报显示,去年该公司的营业收入和归属于上市公司股东净利润分别为327亿元和155亿元,分别增长3.44%和1%。3月28日,白酒大王五粮液公布2015年年报,五粮液去年实现营收217亿元。尽管比贵州茅台整整少了100亿元,但在刚结束的全国春季糖酒会上,五粮液董事长刘中国在投资者说明会上提出,到2020年,五粮液的销售收入要达550亿元。     

世界名酒“五粮液”

以追求卓越品质为天职的“中国酒业大王”五粮液，自1994年以来连续13年品牌高速增长，2006年以558．26亿元的品牌价值与海尔、联想、TCL被评为中国最有价值的“四大国际性品牌”。自1915年代表中国产品首获“巴拿马万国博览会”金奖以来，五粮液又相继在世界各地的博览会上共获39次金奖。其中，1995年在“第15届巴拿马国际食品博览会”上再获金奖，铸造了五粮液“八十年金牌不倒”的辉煌业绩。2002年6月，在巴拿马“第20届国际商展”上，再次荣获白酒类唯一金奖，续写了五粮液百年荣誉；第14届世界生产力大会上，五粮液荣获“2006年度世界市场中国食品十大年度品牌”殊荣；2006年6月，《财富》杂志公布了世界“最有价值品牌”的排序，五粮液品牌排名第九；2007年中俄文化年，商务部选定五粮液作为中国食品行业唯一代表参与国家文化年的交流……从这一串串硬朗的数字中不难看出，五粮液对中国及中国酒业意味着什么，走进这个酒业帝国，令人不禁放飞心境，暗想：“这个能代表中国之最的五粮液将会给世界带来什么呢”？[编者按]     

夯实产能基础加速“世界名酒”战略步伐——五粮液干亿工程技改扩能项目开工

8月16日,万里长江第一城宜宾彩旗飘扬,“中国白酒金三角”五粮液干亿工程技改扩能项目正式开工。五粮液在实现千亿目标和“世界名酒”战略上,再次迈出了坚实的步伐。该项目是五粮液集团公司围绕省委、省政府确立的“中国白酒金三角”打造目标,实施省委、省政府提出“大企业、大集团”战略的重大举措。宜宾作为白酒的故乡、美酒的圣地,拥有五粮液、高洲、叙府、梦酒等诸多白酒品牌,五粮液以独有的五种粮食配方、独有的酿造工艺、独有的和谐品质等六大优势,征服了海内外消费者,成为“中国酒业大王”。如今,五粮液长期保持中国白酒出口量第一,     

五粮混改“绑”经销商一起过冬

<正>作为白酒龙头企业的五粮液在停牌3个月后终于向投资者交出了一份"混改"图谱。公司拟定增23亿元投资信息化建设、营销中心建设和服务型电子商务平台建设三大项目。另外,作为国有企业,五粮液也首次祭出员工持股计划,通过激励机制来实现企业的更好发展,而引入战略投资者,则是五粮液的"混改"之举。     

汾酒携清香回归 势领白酒“大发展”

近日，记者从山西杏花村汾酒集团了解到，2012年上半年，汾酒集团已经实现营业收入60．65亿元，完成年度计划的63．84％，同比增长28．89％，截止8月底销售额已超70亿元。汾酒年内破百亿已成定局，它将成为继茅台、五粮液、洋河、郎酒、泸州老窖之后第六个进入白酒百亿俱乐部的企业。汾酒回归“汾老大”的目标又进一步，这也标志着以汾酒为旗帜的清香型白酒进入新的发展阶段。     

白酒行业遭遇黑天鹅，是宿命还是偶然？

进入12月,食品行业最热闹的新闻事件莫过于国内白酒企业撞上“塑化剂”这只大大的“黑天鹅”。从11月中旬,酒鬼酒首先被曝出塑化剂含量超标．到12月初网友“水晶皇”将矛头指向白酒股“龙头”贵州茅台,再到最近五粮液、洋河等纷纷被卷入风波,短短时间里,白酒股市值已蒸发了数百亿元。塑化剂风波突然来袭。白酒企业到底冤不冤？白酒行业遭遇黑天鹅,究竟是宿命还是偶然？白酒业是否真的迎来了行业的拐点？     

五粮液：“四大变革”破局调整期

时至今日,白酒行业的调整仍在继续,如何破局白酒当前的困境,中国白酒未来该往哪里走？这是业内一直在探索的命题。多数业内人士认为,白酒巨头五粮液是行业调整的“风向标”,五粮液的企稳才是行业复苏的标志。无疑,不论行业环境如何,五粮液的一举一动都牵动着酒业“神经”,备受业内人士关注。     

金叶神“相对护肝论”解析

“茅台护肝说”方兴未艾，五粮液旗下的金叶神又抛出了“相对护肝论”。而这一次，除了再次将“白酒与健康”变为行业热点外，是否还隐藏着其他内容？     

五粮液并购背后有深意

永不分梨酒业,是河北邯郸临漳的一家酒厂,成立不到10年、销售不到1个亿,但这几天特别令人瞩目,不是因为其产品“永不分梨”的奇妙工艺,而是因为“白酒大王”五粮液投资2．55亿元整合了这家酒厂,并以51％的股份控股新成立的河北永不分梨酒业股份有限公司。     

稻花香将新上10个白酒项目

本刊讯:近日,湖北稻花香集团副董事长、总经理蔡开云与吉林省榆树市、河北省涞源县、湖北省恩施市、湖南省宁乡县经济开发区、福建省建阳市相关负责人签订了白酒项目对外投资协议,稻花香集团将在5个县市区分别投资3亿元。以稻花香集团进军500亿誓师大会活动为契机,该集团加快白酒产业全国布局,白酒产业强劲发力,年内将新上10个白酒项目。     

跨界“饮酒”常态化 有多少“暗自伤神”

<正>跨界“饮酒”成为一种新趋势。2022年12月8日晚间，同仁堂公告称，公司预计向京宜生物投资约1.9亿元，取得京宜生物51%股权。据了解，京宜生物主营业务为生产、销售药酒、白酒、配制酒，未来将向同仁堂供应白酒基酒、黄酒等战略资源。然而，刚抛出橄榄枝，也就只是挥了一下，还没有“热恋”就提出分手。12月16日，同仁堂发布公告称，与楚园春酒业、栖凤生态、京宜生物签署投资协议，预计向京宜生物投资不超过1.9亿元、取得京宜生物51%的股权由于本次交易方案较为复杂，在与相关部门沟通过程中，     

次高端白酒逆势发飙，是为何？

价格制造了中国白酒的“黄金十年”,似乎有要终结的迹象。 而这迹象是时下中国白酒两大王族茅台酒和五粮液所流露的,其改变中国白酒业十年来只涨不跌的状况,并掀起十年来最大降价潮。据相关机构的白酒终端零售价格调查数据显示,53度飞天茅台的价格从今年3月的2046元／瓶下降至6月的1676元／瓶,跌幅约为18％。52度五粮液的零售价格从1月的1185元／瓶下降到6月的1139元／瓶,降幅约为3％,五粮液的一级批发价更是从高峰时的千元／瓶,跌落至如今的750元／瓶。     

司企·动向

五粮液千亿工程技改扩能项目开工8月16日,“中国酒都”宜宾主办的“中国白酒金三角”五粮液干亿工程技改扩能项目正式开工,标志着五粮液在实现干亿目标和“世界名酒”战略上再次迈出了坚实的步伐。该项目体现了五粮液集团公司围绕四川省委、省政府确立的“中国白酒金三角”打造目标,实施省委、省政府提出的“大企业、大集团”战略的重大举措。     

从营销管理的角度谈茅台、五粮液的“价格垄断”处罚

据媒体报道,中国白酒行业的龙头茅台和五粮液,因实施价格垄断而被国家发改委罚款4.49亿元,其中茅台被罚2.47亿元,五粮液被罚2.02亿元.报道称,国家发改委是根据《反垄断法》做出上述处罚,罚款金额占两家酒企2012年销售额的1％.     

黄金酒，H五粮液与巨人的“黄金搭档”能走多远？

2008年10月28日,五粮液集团保健酒公司在北京人民大会堂召开新闻发布会宣布：五粮液集团联手史玉柱旗下的巨人投资有限公司,签署了长达30年的战略合作协议,双方合作推出的保健酒品牌“黄金酒”正式上市,巨人投资将作为五粮液保健酒新品的全球营销总代理。一个是中国的白酒大王,另一个是中国的保健品“巨人”,双方合作究竟是基于怎样的战略考虑,又将面对什么样的市场挑战？     

五粮液“叫卖”小包装

在前不久的“五粮液一家乐福首届‘白酒文化节’推广活动”中，记者首次看到了五粮液强大的小包装产品阵容：各种低于500ml的小包装五粮液摆满了高档白酒的货柜，与一旁的茅台、水井坊、国窖1573等500ml装高档白酒形成了强烈的反差。并引来不少顾客打听小包装五粮液的产品及价格信息。     

老窖出老酒 催生白酒新品类？

近年来,老酒可谓炙手可热,频频拍卖出高价：一瓶1956年产老茅台拍出179．2万元,一瓶酒相当于一套房子：一瓶国藏汾酒拍卖到209万元：一瓶五粮液“一马当先”酒更是拍出5088000元的天价。种种迹象表明,老酒将会是收藏界的又一新宠。何谓“老酒”？业内普遍的说法是：1996年以前出厂的高度、纯粮酿造白酒都能称为老酒。这     

五粮液变革交响乐

在始于2012年的白酒行业变局之下。一线品牌的高端酒价格大幅下跌。团购商的低价抛售和经销商大量库存的滞销。让高端白酒一时有风声鹤唳之感,五粮液的价格一直是业内外关注的焦点。不少人认为五粮液挺不住800元以上的终端价格．52度五粮液价格的雪崩将导致五粮液腰部产品价格的崩塌：也有业内人士对五粮液推出腰部新品表示质疑．认为五粮液过往太依赖大商,已经丧失了自己做市场的能力,在各路诸侯争夺腰部市场的激烈竞争中前景不容乐观。对此。五粮液集团有限公司董事长唐桥显然不会同意．在8月5日五粮液投资建设“河北临漳白酒灌装工业园”并成立河北永不分梨酒业股份有限公司的签约仪式上。唐桥显得胸有成竹。