论中国传统元素在老字号品牌的创新运用

老字号品牌承载着几百年历史,具有深厚文化底蕴的老字号在市场经济发展的时代显得有些老态龙钟,绝大多数的老字号已不见当年的威风,更有小部分的已经完全淡出人们的视线。面临着生存挑战,重新振新老字号是当今社会十分热点的话题,要使老字号的历史价值与文化价值传承下     

广东 “黄但记” 老字号品牌重塑研究

目的研究老字号品牌视觉文化重塑的再生价值。方法针对老字号品牌文化形象遗失现状的探讨,提出了回归老字号品牌历史文化、品牌形象及包装整合再设计的观点,并对广东老字号"黄但记"品牌视觉重塑案例作了深度分析。结论论证了设计可进化品牌,可通过品牌视觉文化重塑、品牌整合设计来创造老字号品牌的新价值,使新视觉形象既承载文脉个性又兼容时代风格,实现老字号品牌形象力的再生。     

臧记酱园包装形象设计

设计说明:作品以老字号臧记酱园包装形象设计为创作主题,围绕着老字号酱园的历史文化,探索低碳包装设计理念。充分挖掘被消费者遗忘的传统素材,从老字号发展过程中提炼出碎片化的历史元素,以一种人性常有的怀旧情愫感染消费者,使消费者能在这种情感的联系中,不知不觉地体验出人类俭朴的优良传统.     

基于“双创”背景下的“老字号”品牌包装设计创新研究

我国经济飞速发展,在"大众创业、万众创新"的背景下,承载历史文化的"老字号"品牌不做改变就会被市场所淘汰。本文从"老字号"品牌的的文化价值入手,分析现今"老字号"包装设计存在的问题,并对这些问题提出自己的创新方案。     

基于“修旧如旧”理念的老字号品牌价值重塑研究

目的在当今时代背景下,研究富有地域特色的老字号品牌的文化和市场价值,探寻品牌视觉形象重塑设计的理念和方法。方法针对老字号品牌普遍存在的形象趋同化、文化价值不清晰、市场目标不明确的现状进行了探讨,提出了回归老字号品牌文脉体系研究,深入发掘并通过设计再现与品牌文脉相关的人文、社会、历史方面的文化价值,即"修旧如旧"的设计理念,并结合设计项目——武汉"老通城"品牌视觉重塑,对相关理念进行了阐述。结论通过设计案例反馈的实际市场效果,充分论证了深入发掘品牌文脉,进行品牌重塑是创造老字号品牌个性化新价值的重要途径,只有"修旧如旧"方能通过差异性凸显品牌的核心文化价值,有助于品牌在市场中找准定位,同时兼容时代风格,实现老字号品牌的再生。     

传承不可缺创新更关键

大家知道,北京是中华老字号比较多的地区,约有300家左右,长者有600年的历史,一般的也在百年以上.北京的老字号位居皇城帝都,不仅与其他老字号一样孕育着深厚的文化底蕴,而且具有独特的皇城文化.社会流传着这样一句话:昨天的文化是今天的财富,今天的文化是明天的经济.……     

老字号品牌复兴、资产质量与资产估值的关系——以贵州茅台为例

对老字号贵州茅台的品牌复兴实证研究发现,营业收入与权益乘数负相关,与总资产周转率不相关,与销售净利率正相关,即老字号品牌复兴能够不依靠增加财务杠杆,不依靠提高营运能力,而是依靠提高盈利能力,品牌溢价是老字号的竞争优势。而且,营业收入与净资产收益率正相关,即老字号品牌复兴不需要牺牲资产质量,还能够提高资产质量,是有质量的品牌复兴。另外,营业收入与净资产、市值、经营活动现金净流量、股东自由现金流正相关,与市净率、市盈率不相关,即老字号品牌复兴能够提高账面价值、市场价值、内在价值的绝对估值,不过不能提高账面价值、市场价值的相对估值。此外,老字号资产质量与净资产、市值、经营活动现金净流量正相关,与市净率、市盈率、股东自由现金流不相关,即提高老字号资产质量能够提高账面价值、市场价值、内在价值的绝对估值,不过不能提高账面价值的相对估值、市场价值、内在价值的相对估值。     

激活“老字号“

“老字号并不评价历史,因为它本身就是历史,而历史是不容许被遗忘的.“ 　　今天,老字号的沉沦,老字号的落寞,让这韵味悠长的诗句更显得是对曾经灿烂的历史瑰宝的深省和反思. 　　……     

论老字号品牌如何焕发新活力

老字号品牌,顾名思义是指在国内外仍享有较高知名度的品牌、品名字号、驰名商标或者是传统商铺和店面。老字号品牌曾经代表着整整几代人的集体回忆,有其光辉的历史和荣誉,它不仅仅是一种经济产物,也是中国传统文化载体的一部分。对于老字号企业而言,其具有天然的品牌优势,但在改革开放的过程中,随着激烈的现代商业竞争、外企和新品牌地不断抢占市场,     

中医药品牌包装设计研究——以佛慈制药品牌为例

中医药文化承载着中华民族数千年的历史文化积淀，是中华民族哲学观、道德观和自然观在中医药领域的集中体现。以中药老字号“佛慈”为研究对象，分析该品牌包装设计的特点及存在的问题，并提出了针对性的策略，以期为中医药老字号品牌的现代化转型提供思路。