21世纪经济发展新转变

进入２１世纪，随着ＷＴＯ贸易国的不断增多，全球经济的一体化已成为必然趋势，然而，在这纷繁复杂的经济发展中，已呈现出七大转变。 一、资产经营从有形资产经营向无形资产经营转变。近年来，随着经济网络化、知识化的发展，物质生产、货物配送所创造的价值不断降低，一些企业便将自己的核心业务逐渐转向研究与开发、品牌经营、资产重组、产权经营等价值增值高、利润高的无形资产领域，而将那些需要大量有形资产投资和重复性劳动的物质产品生产，物流配送业务外包或委托出去，交给那些专业化公司来完成。重视企业无形资产的开发和管理，…     

互联网时代的品牌年轻化建设

品牌是企业最重要的无形资产,它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。在经营中．商家之所以能够赚取较高的零售毛利,其背后就是品牌的力量．即使是同样的产品．贴上不同的品牌标识．也会产生悬殊的价格差。这也是为什么各制造企业将品牌视为重要资产去投入,去建设,而代理商也更愿意寻求那些有高溢价能力的品牌商合作。     

中国家具企业如何创建品牌资产探析

品牌资产是一家公司最有价值的无形资产,恰当的管理品牌价值是市场营销和公司发展必不可少的内容。笔者从现今中国各家具企业和品牌之间的关联,并借助各种品牌资产分析模型,探讨如何更好的管理、维系、设计品牌资产创建一个成功的品牌,通过精心规划、长期承诺等有利于建立长期忠实消费者。     

新世纪我国食品企业发展新趋势

1　企业无形资产将超过有形资产 ,软件对经营的贡献将超过硬件　　目前 ,西方跨国食品公司如雀巢、联合利华等 ,其专利、技术诀窍、品牌、商誉、营销网络资源等为代表的无形资产总值 ,已超过了设备、厂房、土地、银行资产等为代表的有形资产总值。对企业经营的贡献中 ,以信息、员工素质、企业文化、经营机制、运营经验为代表的企业软件所发挥的作用 ,已超过了以生产线、员工数等为代表的企业硬件的作用。这表明 ,工业时代那种凭企业投资规模、员工总数、设备资产就可以横行天下的局面将在 2 1世纪一去不复返了。在知识经济时代 ,最有价值的…     

21世纪食品企业发展六大趋势

1、企业无形资产价值将超过有形资产价值 ,软件对经营的贡献将超过硬件的贡献。目前 ,西方跨国食品公司如雀巢、联合利华等 ,其专利、技术诀窍、品牌、商誉、营销网络资源等为代表的无形资产总值 ,已超过了设备、厂房、土地、银行资产等为代表的有形资产总值。对企业经营的贡献中 ,以信息、员工素质、企业文化、经营机制、运营经验为代表的企业软件所发挥的作用 ,已超过了以生产线、员工数等为代表的企业硬件的作用。这表明 ,工业时代那种凭企业投资规模、员工总数、设备资产就可以横行天下的局面将在 2 1世纪一去不复返了。在知识经济时代…     

浅谈如何基于消费者角度提升服装品牌资产

对于我国服装企业而言，品牌已成为中国服装企业一项重要的无形资产．找到驱动品牌资产的来源．对自身需要加强和突出的地方进行重点建设．提升品牌资产已成为服装企业应对国际竞争、增强自身竞争力的迫切要求和必然选择。     

浅谈如何基于消费者角度提升服装品牌资产

<正>对于我国服装企业而言,品牌已成为中国服装企业一项重要的无形资产,找到驱动品牌资产的来源,对自身需要加强和突出的地方进行重点建设,提升品牌资产已成为服装企业应对国际竞争、增强自身竞争力的迫切要求和必然选择。     

品牌竞争新策略--无品牌化策略成为中小白酒企业新增长点

品牌是一个企业巨大的无形资产,它能长期给企业带来超额、无限的经济利益.因此塑造品牌,拥有名牌是酒类企业梦寐以求的最高经营境界.     

中国民营食品企业品牌资产的经营与管理(一)品牌资产

(一)品牌资产 品牌是资产.在企业的资产负债表中虽然没有品牌这一项目,但是企业价值中,品牌是被作为资产被评估在内的.比如,今年4月分[福布斯]杂志根据美国的针对大公司的无形资产中的:知名度、管理水平、创新能力、人力资本4项重大项目进行评估,并加上对这些公司的销售收入、纳税额(社会贡献度)、利润水平以及并购方面的成本等多方面因素进行综合考量评比出"美国最具有价值品牌排行榜".     

服装品牌经营策略初探

一、我国服装品牌的营销现状服装业的发展可以体现出一个国家的经济实力、技术水平和文化思潮,但在中国其发展仍相对滞后,尤其成衣业作为中国服装业发展的主体,目前仍处于加工阶段,集加工、品牌、贸易于一体的综合性企业尚未形成规模。许多服装企业在体制改革的进程中,还没有建立起规范、科学的现代企业制度及结构,还没有形成品牌竞争优势与高效的资产运作机制,还缺少丰富的生产技术尤其是制版和裁剪技术。品牌经营者缺乏较强的风险意识与资本实力来转变经营观念。所以迫切需要建立一整套完善的公司管理体制和品牌营销模式,形成品牌经营所需…     

食企发展与品牌策略

品牌的价值虽不体现在企业的资产负债表上，但它们对公司成败却起着至关重要的作用。即使在经济萧条时期，名牌产品仍能维持良好的销售记录。国际品牌公司与《商业周刊》按美元计算的价值，编制了２００２全球１００个最佳品牌排行榜，可口可乐公司以接近７００亿美元的品牌价值再次荣登榜首且排名的确定仅依据采用“Coke”商标的产品，并不包括“雪碧”（Sprite）和“劲力”（Powerade）的商标产品。由此可见，品牌是企业最重要的无形资产之一。品牌之所以有这么高的价值，在于它们在企业营销中的重要作用。品牌在企业的经营活动中最直接…     

公众知名度企业发展的奠基石

在现代服装企业的经营体系中,品牌不再只是一个产品或企她的标记,它代表了一种消费观念、一类消费群体、一个庞大的市场。品牌不再只是一个消耗资源的经营要素,它具有强大的增值能力,是企业巨人的无形资产,是氽业经营体系中最具活力的物化劳动要素。与企业其他的物化劳动要素相比,品牌具有高度的地域与细分市场的扩散性、永续的经营能力、重组社会资源的能力等特点。品牌扩张能力是在企业长期经营的过程中,执行正确的品牌扩张路线逐渐建立起来的核心竞争力。服装食业要创造需求,就必须摆脱现有市场与产品的束缚,不断提升品牌的知名度与影响力、不断丰富品牌内涵,不断提升产品开发能力,使其成为时装市场的风向标。[第一段]     

零售商学院

正在2016年11月29日在杭州召开的第六届中国家电营销年会现场,在与参会零售企业的交流中,三大动向非常明显。一是,一直以来在,对于厨卫及小家电产品,绝大多数零售企业都是以代销为主,由品牌分公司或代理商进场销售,卖场只是收取销售扣点,并不自己经营。但今年的很多区域零售企业是带着寻求与厨卫及净水产品品牌厂家合作的意愿来参会本次年会。二是,希望了解更多关于家电O2O的落地模式。因为,家电的消费主体     

资产运营——国有企业经济增长的重要选择

国有企业要实现经济增长方式的转变,当务之急是必须尽快实现从商品生产经营向资产运营的跨越,这是发展、壮大、搞活国有企业的重要抉择。 所谓资产运营,就是把企业的一切资产,包括有形资产和无形资产,统统看成一种可增值的活化资本,通过流动、裂变、组合、优化配置等多种形式进行有效运营。让它象雪球一样,“滚动”起来,以最大限度地实现保值增值,实现效益的最大化。可以说,单纯的产品生产者挣的是“汗水钱”;商品生产经营者既搞生产,又搞经营,挣的是“生意     

浅谈服装企业品牌延伸策略

服装品牌延伸是服装企业实现品牌无形资产转移和品牌发展的有效途径。成功的品牌延伸能够使服装企业的品牌资产在＂品牌伞＂效应下得到充分发展并实现增值,如果品牌延伸不当,则容易跌入＂一荣俱荣,一损俱损＂的＂陷阱＂。试从品牌延伸的内涵及品牌延伸存在的优劣势入手,通过对其理论进一步的深入研究、分析,为服装企业有效规避品牌延伸的＂陷阱＂提出了一些建议。     

浅谈无形资产评估

无形资产是企业资产的一个重要方面,虽然是占企业资产总额的比例不一定很高,但其标示了企业的知名度、美誉度、技术含量等诸多方面;标示了企业的集约化程度.它是企业获得超额利润的资本源泉.     

先定位再配对 合作也须“门当户对”

通常代理商在选择合作厂家时，一般都会综合考察厂家的研发、生产水平，经营理念，政策等方面，但最基本的还是看品牌知名度。代理商认为品牌知名度高的企业抗风险能力强一些，与这些品牌合作，自身的风险也小一些。这种想法，在3、5年前还可以适合市场，但近两年市场环境已经发生很大的变化。通常厂家的研发，生产能力。开发市场的决心并不一定能够左右市场，市场还会受到大的气候的影响，还可能受到一些区域文化的影响。     

论企业实施品牌战略

随着经济全球化和中国正逐步融入经 济全球化(改革开放深入及 W TO 加入),把我国企业推入了剧烈的品牌竞争的国际浪潮中。以品牌来建立产品在市场中的地位,树立企业的形象,是企业有效的市场竞争手段,也成为企业市场竞争战略重要部分。如何适应国际化潮流,建立强势品牌,提高竞争能力,成为国内企业面临的迫切问题。 新经济时代里,无形资产决定企业价值,新经济在向企业展示其无穷魅力的同时,也对企业提出了更高的要求。中国企业在当代品牌国际化的竞争时代中,创造了一批批在国内、国际有一定影响力的产品品牌。但如果我们用品牌资产的四项标…     

做响自主品牌刻不容缓

企业能否成功的因素，“不是机器，而是人和品牌”。品牌作为一种无形资产，不但能增加公司的资产价值，还能增加公司的竞争优势，构成公司强有力的营销工具。     

品牌价值及其评估

品牌是企业获得长期稳定经济利益的保证，是企业产品市场竞争力的保证，是超额利润的保证，因此，许多企业在产品经营的同时，也努力经营着品牌．根据国际评估准则，资产是企业拥有或占自的，能为企业带来收益的经济资源。在市场经济条件下，品牌显然能够为企业带来相当收益，因此，毫无疑问，它当然是企业的重要资产之一。