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作为中国市场经济下最成熟、竞争最激烈的行业之一,家电行业近年来的竞争由原来的单一价格的竞争演化为全方位综合实力的竞争,其中营销竞争在中小企业中起着关键性的作用。中小家电企业营销团队的建设一直是困扰企业的难题,由于企业市场地位不稳定,销量各地区差异较大,波动也 相似文献
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在现代营销活动中,推销的作用越来越小,品牌营销的作用越来越大,一种新的营销模式正等待着我们去探索,本企业的品牌营销管理体系正等待我们去建立,抓好品牌营销管理体系实际上是抓好了整个企业的管理,创造了核心竞争力。 相似文献
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正每年三月份的上海家电展,是家电行业品牌集中亮相的契机,很多品牌选择在开年伊始向外界传递品牌战略、市场规划以及新产品的上市。无论从产品动态还是营销活动上,都可以看出在各个品牌积极作为的背后,折射出整个家电行业发展的新风向。而今年的展会上,智能、互联、集成,成为品牌关键词,也成为今年家电行业发展的可参考动向。 相似文献
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都说家电行业是中国竞争最为激烈的行业。因此中国的家电行业集中了众多营销的高手,厂家的,零售商的,就连一个普通的代理商,谈起市场营销来也都头头是道。春节,作为中国老百姓最为重视的节日,年终集中消费成了中国老百姓和机关团体的惯例。自用的,送礼的,福利发放的,各种名目的消费都被集中在了春节。数据显示,很多家电产品春节期间的销售量占 相似文献
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当今天市场,品牌竞争已进入到了白热化的阶段,尤其在家电行业,老百姓购买家电产品无不首选品牌产品,很少随便买一个不知名的品牌,品牌竞争是进入二十一世纪的家电市场最重要的竞争特点。 相似文献
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世纪末的中国白酒正逐走向品牌竞争,品牌化中国白酒市场营销提出了严峻挑战,成为白酒调整和转型时期新一轮竞争的莺要手段。品牌营销是市场经济高度竞争的产物,是企业经营的新境界,其目标是形成一个以“品牌经理制”为代表的完整管理体系。纵观国际知名的跨国公司的成功,他们赖以打开中国市场、战胜国货名牌的主要武器之一就是品牌营销与管理。对于像白酒这种消费品来说,品牌营销是非常合适的经营方式。 相似文献
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毛立辉 《国外纺织技术(纺织针织服装化纤染整)》2012,(4):160-161
深入挖掘品牌伦理关注点,潜心营塑男色时尚表达情感,JIM’S男装以鲜明的营销文化将品牌形象、品牌理念与情感沟通等人性化行为渗入消费者心田,在竞争中塑造起品牌特定的时尚价值观。威兰西(中国)服饰有限公司副总裁肖冰底气十足地告诉记者, 相似文献
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当今的中国黄酒产业已从产品竞争、技术竞争发展到品牌竞争的时期。我们正在迎接品牌竞争时代的到来,只要我们掌握品牌发展的规律,采用科学的营销手段不断地丰富品牌内涵,就能在竞争中傲立群雄! 相似文献
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不知从什么时候开始,我们厌倦了铺天盖地的广告,厌倦了品牌恼人的推销,我们在微博上发自己最新的装扮,在论坛上与人分享自己的购物心得,在豆瓣上进入自己喜欢的品牌圈子,我们更倾向于双向的互动式购物体验,而不是填鸭式的推销。就这样,不知不觉中,跟随发生了改变的消费者,我们进入了社会化营销时代。基于能广泛互动的新媒体的社会化营销,涵盖了我们常见的微博、博客、论坛、社交网络等新媒体渠道。尽管社会化营销在西方的发展速度更快,但 相似文献
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随着SoLoMo(Socialization、Localization、Mobilization)概念的风靡,消费者的消费行为发生了改变。作为中国重要的社交网络移动应用——微博,将SoLoMo概念应用于企业营销。笔者以戴瑞珠宝(Darry Ring)官方微博@戴瑞珠宝Darry-Ring作为研究对象,从其微博运营现状、珠宝品牌移动化营销渠道的建立、珠宝品牌社会化营销策略以及珠宝品牌位置传播策略来分析其微博营销特征,并提出在SoLoMo背景下珠宝品牌微博营销运作模式:(1)珠宝品牌建立微博,根据4I原则发布热点话题和互动内容;(2)珠宝品牌通过微博进行情感营销与互动营销;(3)珠宝品牌通过微信定位引导消费者进入门店。 相似文献
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与推销和促销所不同的是 ,营销需要整合一切资源拓展市场 ,包括品牌传播、公关促销、人力资源与信息资源共享、网络营建等内容。营销战略的制定以及营销策略的实施决定着企业的成败和品牌的兴衰 ,在营销方面 ,“中国十大文化名酒”有许多可资借鉴之处。国酒茅台的营销策略主要表现在以下几个方面 :一是整合国酒文化资源 ,树立中国文化酒领袖品牌的特殊地位 ;二是由单一的国营糖酒公司供销渠道变革为多渠道立体化市场网络 :包括国有合作商、区域包销商、品牌买断商、特许专卖商和终端直销商等 ;三是推出年份酒 ,依据出厂年限逐年提高价位 ,打… 相似文献
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<正>随着家电市场竞争的激烈程度与日俱增,更加贴近消费者成为获取增量最有效的方式。这其中,四到六线乡镇市场作为家电行业增长潜力最大的市场,也是最具成长性的市场,自然成为了厂商争夺的焦点。但,中国乡镇市场的复杂程度,也让这一最大的增量市场缺乏强势的渠道品牌能够全面覆盖,乡镇市场的网点建设也成为家电行业竞争的至高点。2016年,京东借助家电网购高速增长的势头,以京东家电专卖店的模 相似文献
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目前,建材渠道成为家电行业越来越关注的焦点。实际上,建材市场从选品、到定价、到营销,都与传统家电渠道有着区隔。首先,从渠道定位来看。常规的家电品牌营销都是依靠媒体的广告传播、终端门店形象建设,等着消费者来购买。建材渠道品牌主要依靠主动营销,包括新楼盘上门、家装公司、装饰公司、设计师等到门店以外去主动寻找精准客户、精准订单、微信营销、社群营销,开拓市场。 相似文献