给蒙牛泼点儿冷水

<正> 2003年11月18日,蒙牛以3.1亿元夺得央视2004年度标王,成为传媒关注的焦点。回首2003年,蒙牛在央视等媒体可谓大出风头,从3月美伊战争、4月非典到10月中国首次载人航天成功,其广告频频闪现央视荧屏、户外路牌,大有“有新闻在,就有蒙牛在”的气势。当然,     

白色的天空

央视招标会号称广告战役的晴雨表。2004年央视黄金段位广告招标会上，乳品企业掀起了风云。蒙牛以5．1亿元的巨额投入成为央视新标王，紧随其后的是伊利，投入2．14亿元。此外，三鹿、完达山、维维等乳品企业也参加了竞标。这预示着新一年的乳品大战已拉开了序幕。然而，就在这片“白色”的天空下，究竟存在什么游戏规则?乳品传播战役，究竟该怎样打响?     

央视招标 伊利光明抢眼

11月18日，CCTV第12届黄金资源广告招标隆重举行。1000余名各路精英聚集北京梅地亚中心，现场“相信品牌的力量”巨幅标语，道出了央视及竞标企业的共同追求。经过近14小时比拼，央视继续成为赢家尽管广告标的分散，标王中标总额也有所降低，其收益仍达5869亿元，较去年增加4．21亿元。宝洁卫冕标王，伊利、光明；中入三甲，中标总额分别为3．49亿元、248亿元和225亿元。     

“豪赌”世界杯 蒙牛和伊利加速国际化布局

<正>“豪赌”世界杯，蒙牛、伊利看上了什么？2022卡塔尔世界杯落下帷幕，场上梅西圆梦捧起大力神杯，场下蒙牛、伊利赚足眼球。在这场全球性的体育赛中，国内两家乳业巨头在营销投入上可谓“一掷千金”。根据公开报道，蒙牛成为官方赞助商、签约梅西等豪掷6000万美元；伊利与阿根廷等队签约投下10亿元。在业内人士看来，蒙牛、伊利“豪赌”世界杯的背后，更多是看上了全球性赛事为品牌带来的国际影响力。这样的赞助、营销为本土品牌走出国门，成为全球化品牌提供了更多的可能性。     

乳业风向标 广告投入陡增

“2006CCTV黄金资源广告招标会”，年前在此起彼伏的竟拍声中落下帷幕。中央电视台在该次招标中狂收58．69亿元。比上届增加6亿多元。再度成为最大的赢家。在今年央视黄金资源广告招标的前三甲中，有两家是乳品企业一伊利和光明，它们分别以2．48亿元和2.25亿元的总投标额夺得2006年央视广告招标的“榜眼”和“探花”，而2004CCTV广告招标的“标王”蒙牛，此次才拿出了8000万元。就整体而言，乳业巨头的中标总额大幅提高，已上升到5亿多元。迹象表明，中国乳业市场的总容量到了一个新的临界点，市场竞争将更加惨烈。品牌优势的较量。无疑将成为主旋律。     

龙头乳企入局低温奶 区域乳企面临二次攻防

正如果说2015年进口低温巴氏奶成为地方乳企最大的竞争对手,那么未来,伊利和蒙牛两大巨头的涉足将再度冲击以区域乳企为主的低温巴氏奶阵营。据报道,伊利和蒙牛被曝正筹谋低温巴氏奶业务,面对伊利和蒙牛的入局,三元、新希望等地方性企业也表现出对低温巴氏奶前所未有的热情。区域乳企低温奶矩阵将侵蚀伊利、蒙牛主导     

国产奶粉反击洋奶粉的底气在哪?

<正>2017年,国产奶粉或会大反击。虽然,海淘、跨境电商及外资奶粉企业,洋奶粉的进逼之势从来没有停歇。但是,国产奶粉的反击架势已然摆开。好的产品,好的营销,好的信任,这"三好"正成为国产奶粉的发力方向。目前中国乳业的龙头企业仍属伊利与蒙牛。A股上市的伊利股份2016年报显示,去年伊利实现营业总收入606.09亿元,较上年同期增长0.41%;而在香港上市的蒙牛乳业2016年报显示,蒙牛全年实现销售收入537.8亿元人民币,同比增长9.7%,远超行业增速。     

MBO：前方有雷

雷区之一：自买自卖及不合法的资金来源 踩上雷区之代表企业：伊利 2003年7月，金信信托受让呼和浩特市财政局所持伊利公司2802．87万国有股(占总股本的14．33％)，成为伊利第一大股东，受让价近3亿元人民币。同年11月，伊利董事长郑俊怀以3亿元资金购买了当时极可能亏损的国债。2004年6月，伊利独立董事俞伯伟对MBO的方式及其资金来源表示质疑。     

成都乳品市场的攻擂者与守擂者

国际知名调查公司AC尼尔森最新的调查数据表明．在中国液态奶市场上．蒙牛、伊利和光明的销售量之和已占到50％的总额．而中国乳制品工业协会更声称伊利、蒙牛两家食业去年的销售额达到160亿元．占全行业销售总额的五分之一强。经过数年的资本扩张与市场角力．蒙牛、伊利、光明在中国乳业市场竞争中几成三足鼎立之势，并一路高歌猛进．利用资本实力在各区域跑马圈地，与地方品牌直接对抗．成了惹人关注的“攻擂者”。     

2005牛奶战史

乳业的旌旗 2005年8月21日,伊利、蒙牛、光明、三鹿四家乳品企业跻身2005中国企业500强. 在两年前的中央电视台黄金段位招标中,中标的60多家企业,生产奶制品的企业就有近10家之多,最引人注目的是上海光明乳业以9287万元的招标额夺得乳业标王,"占领了商业舆论的制高点".