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奥运作为历史悠久、举世瞩目的全球性赛事活动,与营销的结合带来了极大的价值.网络媒体作为新兴媒体,在传播、营销方面的影响力日渐加强,成为奥运营销的重要渠道.艾瑞咨询近期发布了《奥运营销研究报告》,围绕201 2伦敦奥运,探讨主办方、企业与媒体三方与奥运营销的关系,并重点针对网络媒体的奥运营销价值进行了分析.以下将截取报告观点进行详细解读.
奥运吸引全民目光,超80%网民高度关注
艾瑞调研数据显示,47%的网民对奥运会非常关注,34%的网民比较关注,19%的网民偶尔关注,整体的关注程度高达100%,总体关注度极高.
艾瑞分析认为,尽管与2008年的北京奥运会相比,2012年伦敦奥运会缺少主场优势并且由于时差大多数赛事都在北京时间夜间进行,导致网民对于伦敦奥运的关注程度无法与四年前的狂热程度相比.但作为四年一度的全球体育盛事,奥运会仍能吸引大多数人的眼球.对于企业而言,伦敦奥运是一次不容轻视的营销契机. 相似文献
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2008年北京奥运会恢弘盛大的场景似乎就在昨天,2012年伦敦奥运会的圣火却已在世人的关注中缓缓熄灭,不禁感叹,又一个四年过去了。中国选手易思玲以502.9环夺得伦敦奥运会射击女子十米气步枪比赛的冠军,摘得本届奥运会的首金。 相似文献
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2012伦敦奥运已经落下帷幕,细数历届奥运会,我们会发现它不仅是赛场上各国运动员的竞技,同时也是主办方高科技应用的大比拼。下面我们一起来管窥一下本届伦敦奥运会上的高科技元素吧! 相似文献
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作为迄今为止举办夏季奥运会最多的城市(1908年,1948年,2012年),在今夏,伦敦再次成为全世界关注的热点。为了满足届时去伦敦观看奥运的摄影人需求,本期《数码摄影》杂志特邀《北京青年报》摄影记者袁艺,携带着三只佳能变焦镜头亲赴伦敦,为我们带来了奥运前的英伦风尚。 相似文献
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最近,中国游泳队首批奥运参赛队员从北京出发直飞伦敦,随后奔赴距离伦敦160公里的古城巴斯,冲刺伦敦奥运会。他们这一路上不仅带上了“御用”厨师,就连妙菜煲汤用的炒锅、高压锅和其他锅碗瓢盆都一并带着。 相似文献
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