零售业演绎数字化营销

发展、向前是必然规律,对于国内零售业亦如此,虽然发展中的问题还很多。目前不少商家已经从价格战中冷静下来并开始反省,意识到光靠价格战已经不能为他们创造更远更长久的利益,但是千店一面、缺乏自身特点、以什么来吸引消费者仍是摆在他们面前的难题。许多企业也别出心裁地经常尝试一些促销及各种形式的营销活动,但往往营销策划无法量化效果以致影响成功概率,还遇到营销与企业内部管理脱节,营销变成“无本之木”,管理成“无源之水”的新的困境。     

原生广告:跨越媒体形态的转型之作

原生广告或许正是媒体在互联网时代将自身价值观与企业本质融合的转型之作。随着互联网的日益发展,传统的广告形式越来越受到大众的厌弃。对此,"现代营销学之父"菲利普·科特勒在《营销革命3.0》中明确提出,新时期的营销应该更加注重人文主义关怀,更加关注与消费者之间价值观的共鸣。于是,一种将广告与内容有机融合的营销方式渐渐浮出水面,它就是原生广告(即"内容即广告")。如今,这种看似"新瓶装旧酒"的广告形式,不仅受到了广告主与受众的一致推崇,而且也将媒体在内容生产上的优势发挥得淋漓尽致。     

发动引擎 提速大数据时代营销

大数据时代的营销,不再是"啤酒+尿布"的简单组合,而需要更多科技的力量来提速,对消费者行为习惯甚至性格的不断挖掘研究,将成为未来的数据焦点。"什么是大数据智能营销引擎?大数据是分析基础;分析结果指导企业营销行为更科学;智能是要让机器和模型来提升分析效率;最后是引擎,营销是带动企业向前发展的动力,也是影响消费者行为的直接手     

请放开胸怀拥抱新通路的浪潮

互联网带来的新通路浪潮使得广告营销从最早的Banner广告到搜索引擎的关键词广告,再到目前的社交媒体、微博等。时代在改变,科技在改变,消费者在改变,企业怎能不变？     

新思维把握数字时代新营销

数字化浪潮给营销人带来了巨大的冲击和挑战,在腾讯刘胜义看来,只有及时转换新的营销思维,才能不断应对新的营销环境带来的新的挑战。数字时代,机遇与挑战并存,大环境改变、媒体变革、应用丰富、终端变化等无一不改变着消费者的生活方式和消费行为,不可否认,数字营销将成为下一代的主要营销模式,相应的,营销人持有的营销思维和营销方式也需随之改变。腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义认为:"数字化浪潮给营销人带来了巨大的冲击和挑战,及时转换新的营销思维,才能不断应对新的营销环境带来的挑战。"     

苏宁线上线下共同阻击京东 时机尚未成熟

对于苏宁自身来讲,突然间作出如此巨大的战略决策,不仅线上全面出击,还直接改变了线下的营销风格,笔者认为时机却并不成熟。苏宁8月8日宣布,8月中旬开始,北京苏宁门店将率先启动3C产品的线上线下同价促销,确保全城最低价。同时又提出要"线上线下"堵截京东,就是不赚钱也要堵截京东。这一策略对消费者来讲,以后可以买到更经济实惠的商品,无疑是一件好事。对中国电子商务市场来讲,巨头互相竞争刺激行业活跃,亦能推动市场的进一步成熟。但对于苏宁自身来讲,突然间作出如此巨大的战略决策,不仅线上全面出击,还直接改变了线下的营销风格,笔者认为时机却并不成熟。     

2008：数字广告异军突起

一对一的营销细分促进了数字广告新模式的蓬勃发展,由于对受众的细分,数字广告大大提高了人们从“看到”到“消费”的转化。对于已经进入品牌竞争的企业而言,在抢占市场份额、提升销售量的背后其实是对消费者需求掌控能力的比拼。传统大众广告媒介的单向传播已经无法实现其对消费者需求信息及时与真实的收集和反馈,     

B2B电子商务平台的建设与现状分析

电子商务的内涵很广,通常是指贸易活动,买卖双方在开放的网络环境下进行的各种商贸活动和消费者使用网上购物的新模式,网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、金融活动和相关的综合服务。企业客户的营销管理网站竞争相对较小。消费者在网上直销店的消费将成为商家网络营销发展的主要趋势。特别是有了网络第三方平台的连接,将促进企业营销和消费者消费观念的转变。     

2012年度中国网络广告营销类银奖 cig新意互动

作为专业的整合数字营销解决方案的提供商,新意互动(CIG)在数字营销方面通过基础平台的建设以及一整套配套服务的支持,去迎合数字时代消费者需求,为客户提供全案服务。公司目前90%的客户系汽车行业以及家电等耐消品,由于单件销售成本高,使得在推广宣传过程中,客户有条件为产品打造深入的推广活动,也为新意互动提供了更宽广的平台,从技术、创意、渠道与执行四个方面,不断开拓新手段去深化与目标消费者的沟通,提高数字营销的附加值。新意互动拥有完备的营销方案可为客户提供网络话题策划与口碑     

映盛中国CEO谭运猛:数字营销,一盘没有终点的棋

精准硬广不会被取代,互动营销与精准硬广不是竞争对手,未来应该是整合起来,共同为广告主构建良好服务的整合服务模式。"数字营销,是一盘没有终点的棋。"映盛中国CEO谭运猛如此说,"在这一棋盘上,永远会有层出不穷的后手,因为数字营销的方法论跟着互联网产品发展而同步成长的趋势不会变,这就意味着在这个棋盘上,唯有不停精进,才可能赢取更多。"从被动到主动多数业界人士,一直到2012年才逐步被"映盛中国"以及"谭运猛"这两个标签所逐步吸引,这并不奇怪,因为谭运猛与他创建的映盛中国,之前整整蛰伏了十年。谭运猛说,"2003年我与我的团     

2022智能营销50强

<正>营销的终极命题对于一个营销者来说,销售一件商品,没有什么比清楚掌握消费者需求更关键的了。在供给与需求之间,连接即是营销的意义及本质。自有商品经济以来,无论是新技术的演化变迁还是单向营销、互动营销、精准营销等模式的创新迭代,如何提高营销的精准度,优化连接的效率,强化连接的效果即是各类营销实践活动不断探索和解答的终极命题。     

协同产品开发电子商务的探讨

一、 协同产品开发电子商务先进的数字技术与数字时代的企业和消费者是推动电子商务的动力,电子商务(e-Business)是指在网络上实现和完成诸如订货、付款等电子交易的行为和过程,条件是在网上让消费者浏览所需货物的照片、说明等,还要有一套电子银行信用系统和一套运输配送系统。1. 什么是企业的电子商务涉及企业的电子商务主要有B2C（Business to Customer）和B2B(Business to Business）两种形式。所谓B2C,就是指企业与消费者之间的电子商务,B2B是指企业与企业之间的电子商务。B2B电子商务是在上下游企业之间从事的网络商务活动…     

中国安防十大品牌大调查，奏响2008新乐章！

这是一个品牌制胜的时代，品牌蕴涵着极为丰富的内涵。一个好的品牌意味着良好的产品品质、先进的技术、贴心的服务、人性化的产品设计成功的营销策略等等。品牌影射出来的是一个企业在顾客心中的整体形象。正因如此，消费者对品牌的尊崇与追捧从未停止，安防行业同样如此。     

网络营销的优势

网络营销是一种以消费者为导向,强调个性化的营销方式。它的最大的特点在于以消费者为主导。消费者比过去拥有更大的选择自由,他们可根据自己的个性特点和需求在全球范围内寻找满足品,不受地域限制。通过进入感兴趣的企业网址或虚拟商店,消费者可获取更多的产品相关信息,使购物更显个性化。这种个性消费的发展将促使企业重新考虑其营销战略以消费者的个性需求作为提供产品及服务的出发点。但是,要真正实现个性营销还必须解决庞大的促销费用问题。网络营销的出现则为这一难题提供了可行的解     

互动整合营销革了谁的命?

正伴随数字媒体日渐多元化,基于数字媒体传送的信息量也超越了消费者所能承载的极致临界点,对越来越多的品牌而言,需要解决的问题并不简单局限于如何使用数字营销对话消费者,而是如何能在海量的品牌信息中,令自己的品牌脱颖而出,给消费者留下深刻印象,进而获取消费者认可,赢得更多的消费者营销关注,最终转化为营销回报和商业利益。     

互动广告会从网络走向更多数字媒体形式

大部分营销商认为互动广告主要以网络广告的形式存在。事实上，互动媒体无处不在，包括网站、移动站点、桌面工具营销和其他一些能够和消费者形成互动的数字媒体形式。这些媒体还包括数字报纸，有时候还被称为电子杂志。这些杂志的线上复制品使得广告商每天都要和精明的消费者打交道（或者至少是电脑和PDA屏幕）。事实上电子杂志的服务是为世界上许多大型报刊发行机构而诞生的。     

SNS营销的企业价值

SNS如此炙热的今天,很多企业都在利用这个平台做宣传和营销。那么,企业如何才能真正利用好SNS平台,如何找到SNS营销的核心价值？     

PC网络营销VS移动营销

正在这个人手一部移动终端、移动营销渐成主流的时代,面对着熙熙攘攘的海量用户人群,如何实现企业的营销目标,成为每个数字营销从业者都在思考的问题。相比来说,移动互联网生态系统比PC互联网丰富,原先在PC端难以实现的本地化O2O业务,在移动时代成了数字营销的标配。     

PCWorldP55时代：谁与争锋

2009年9月8日,随着Inter一旨令下,整个IT产业再次为之而变,一个由Intel酷睿i7／i5引领的“设计革命时代”就此开启。而在这场全新的设计革命中,谁又将是真正的王者？哪个厂商设计大师的作品才能真正堪称“巅峰设计”？对于消费者,你花同样地钱,又将从它们身上获导哪些真正的价值呢？     

美丽说:社交购物伪命题

既没有以社交网站大数据分析为基础的偏好推送,又没有以真实的好友关系为基础的口碑传播,美丽说已经离"社交购物"的概念越来越远。从web1.0的依靠门户和搜索为入口,到web20的社交网络服务主导,继而电商借力社交,这是社交购物兴起的背景。社交购物宣称消费者做主的时代来临,真正的C2B2C和个性化定制成为可能,但究其根本更多地是作为一种营销手段:从以广告为主的王婆卖瓜营销手法,到越来越注重口碑营销、偏好推