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目的 立足重庆旅游消费市场现状,以“江舟子”文创品牌为例,植根重庆“川江号子”非物质文化,探索重庆地域文化在旅游文创品牌用户社区视觉构建与产品设计中的方法、路径和价值。方法 采用文献调研法、实地调研法、个案研究法等研究方法,综合分析重庆现有文创产品的巨大市场潜能,探索构建文创品牌用户社区视觉设计与产品创新的“一体化”设计架构。结论 总结出可供复制和推广的重庆旅游文创品牌用户社区视觉构建与产品设计策略,拓展重庆文创产业发展思路,进一步激发重庆旅游城市文创产品的消费活力。 相似文献
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耐克的品牌价值不在于鞋子,而在于运动。星巴克的品牌价值不在于咖啡,而在于优雅闲适的别种生活空间。“鞋子“、“咖啡“所代表的是产品本身,而运动、优雅闲适的生活才代表着生活方式,这是品牌的本质和未来的发展方向。品牌不再是产品声誉的日积月累,而在于准确地传递并培育一种生活方式。 相似文献
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目前,咖啡市场出现了众多咖啡品牌,但整体上品牌风格同质化较为严重。针对此类问题,以猫与鱼咖啡品牌为设计实践对象,设计出相对独特的品牌视觉、产品包装及周边延展,使猫与鱼咖啡在竞争激烈的咖啡市场中脱颖而出,同时也为同类型的咖啡品牌设计提供可参考的实践方案及理论研究。 相似文献
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当前国内的高校文创产品缺乏情感属性,没有形成独特的校园品牌,存在同质化现象等问题,在高校文创发展新需要的背景下,运用以人为本的移情设计方法,寻找高校文创的设计策略。结合案例分析,运用情感层级理论,基于现有情况,提出高校文创产品设计与移情理念相结合,以重视用户情感表达、情感需求为基础展开研究;进而对高校文创产品设计进行深入讨论。在设计过程中需要以人为本,从“视觉、互动、情感”三个方面层层递进,拓宽高校文创未来创新发展思路。设计师作为移情执行者要从三大层次出发进行逐步推进,针对高校文创运用移情理念将用户对产品的描述和情感转化为明确的设计要求,提出可行性的创新设计策略。 相似文献
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目的经济发展模式的转型驱动着设计的转型,服务设计是当今服务型经济驱动下,设计发展的新趋势。基于此背景,探讨服务设计理念下产品设计创新的策略。方法采用案例分析法,对典型案例进行分析,并提出P+S、P+E、P+B三种融合服务设计理念的产品设计创新策略。通过实验观察法,观察十二名参与者对三个策略的使用情况,并结合“Mirror Mirror”智能镜子与“Open Sesame”无人商店身份识别系统的设计实践,讨论该策略的可行性。结论服务设计理念的引入能驱动思维模式的转换,借助三种设计策略,将“服务”、“用户体验”、“商业模式”融入到产品设计过程中,推动由单一产品向“产品+服务”的整合性解决方案的转变,给当代产品设计带来了新的机遇。这不仅是未来产品设计创新的重要方向,而且符合服务型经济下设计发展的总趋势。 相似文献
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是否能想象崔巢咖啡失去伴侣的味道?酸涩?苦涩?大概20多年前雀巢公司也没有想到以后会面临因伴侣名称而打官司的局面。“咖啡伴侣”是雀巢公司1961年投入生产的一种粉状奶精,咖啡的调味品。近半个世纪以来,已经成为一个世界级品牌。雀巢咖啡进入中国后不久,在1988年5月13日提出申请并经过国家商标主管行政机关核准,“咖啡伴侣”正式成为中国合法的注册商标。 相似文献
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浅谈包装设计中的信息传达 总被引:1,自引:0,他引:1
21世纪是知识经济的时代、信息的时代,信息的传达和获取是当今社会的重要特征之一。包装设计作为产品和企业的信息载体,它应该传达哪些信息?其特征又有哪些呢?这很值得包装设计师及设计教育工作者思考和探讨。笔者从事多年的包装设计及教学工作,在此谈一些自己粗浅的看法,以求教于大家。笔者认为包装设计的信息传达有三:1、品牌信息传达品牌是产品的金字招牌,对企业来说无论是已打出了的品牌还是即将打出的品牌,都关系到企业的生存发展,关系到消费者对其是否认同。它标明了“我是谁”,是消费者认识产品的第一印象。品牌是包装… 相似文献
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在互联网快速发展的背景下,人们的审美需求与生活需求随之产生变化。传统媒介已无法满足社会发展需求,新型广告设计策略与传播形式由此产生。作为新兴的咖啡品牌,瑞幸对其同类型的国产品牌在广告设计和传播方面具有一定的借鉴意义。从瑞幸咖啡的品牌设计定位、产品策略、设计表现和传播形式等多方面展开研究,探索其在广告设计与传播中的策略,以期为后续相关理论研究提供参考。 相似文献
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中医药文化承载着中华民族数千年的历史文化积淀,是中华民族哲学观、道德观和自然观在中医药领域的集中体现。以中药老字号“佛慈”为研究对象,分析该品牌包装设计的特点及存在的问题,并提出了针对性的策略,以期为中医药老字号品牌的现代化转型提供思路。 相似文献
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目的 探索电商背景下设计驱动型初创品牌的构建思路与设计策略。方法 从当前初创品牌面临的困境入手,结合电商时代给品牌发展带来的机遇,挖掘品牌设计的机会点。借助对典型计驱动型品牌发展模式的探析以及对多个成功案例特征的比较研究,总结出设计驱动型品牌的特征。并在此基础上得出电商背景下初创品牌的发展和设计策略。结果 从品牌定位、产品布局、品牌综合体验3方面,提出针对电商时代的设计驱动型初创品牌设计策略。结论 将用户中心原则拓展到系统创新的视角,把设计思维导入初创品牌的构建中。在定位策略上,以生活方式切入,强化品牌价值与意义;在产品维度上,挖掘隐性需求,布局系统化产品生态;在品牌体验上,发挥电商传播及渠道优势,注重情感链接。 相似文献
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探究快消文化对中国新式茶饮的影响和利弊,以及新式茶饮品牌形象设计的策略方法。通过文献调研法对快消文化及品牌形象设计的基本概念进行梳理,利用比较法对比传统与新式茶饮之区别,分析新式茶饮发展现状及优势与困境,并基于快消文化和大卫·艾克的品牌形象测量理论,通过案例分析法从“轻、新、优、潮”四层面探究新式茶饮品牌形象设计策略。通过总结分析茶饮头部品牌的发展策略和产品、符号、人性化、企业四层面的品牌形象设计方法,得出快消文化视域下,应善于发扬其“快速、便捷、创新”等优势,弥补其“同质化、不养生、高损耗”等劣势,最终达成中国茶年轻化与国际化的品牌初心。 相似文献
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目的 在新媒体时代背景下,研究品牌传播方式的变化,总结新的传播策略以指导品牌的包装设计。方法 从传播学角度,搭建了传统品牌传播模型,结合新媒体时代下媒介与消费者的新特征,对该模型进行了优化重构,基于新模型的特征总结了新媒体时代下品牌的传播策略,由此提出了品牌包装设计的注意事项,并以瑞幸咖啡为例进行了论证。结论 在新媒体时代下,媒介的全能性和消费者的主动性对品牌的传播产生了巨大的影响,品牌方应从三个方面建立传播策略并指导其包装设计:适当提高品牌方自身的舆论投入,在设计时结合媒介的全能性,关注大众消费群体舆论的实时性,同时兼顾特定消费群体需求的差异性;引导消费者进行舆论讨论并发表更多的正面评价,在设计时结合消费者的主动性,充分体现包装的高辨识度与可互动性;进行品牌联合,在设计时综合运用上述策略,注意表达方式和内容的选取。 相似文献
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目的 基于体验理论的归纳和分析,研究设计体验下“游戏”的内涵,建立一种新型的“游戏”模式,剖析品牌营销广告的“游戏”特征,力图为体验下品牌营销广告的多元化发展提供有益的借鉴,帮助企业拓展营销思路,创新营销策略,丰富营销模式,提高经济收益。方法 将“设计的三个层次”作为研究“游戏”特征的重要理论依据,从本能层、行为层、反思层为“游戏”赋予新的内涵。结合优秀设计案例进行分析研究,整合并探讨创新有效的“游戏”特性。结论 从“人”的情感出发,在体验中对“游戏”内涵进行感官、操作和回忆三个维度的建立,提出“游戏”特征为融媒体时代品牌营销广告带来了新的机遇与发展。将融媒体时代品牌营销广告的创新型“游戏”特征归纳为:互动操作隐喻故事情节,激励机制满足成就愉悦,多“感”齐下营造沉浸体验。 相似文献
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如果一架闪光灯既同时具有多向(正面、多侧面、上方、下方)普通闪光灯功能,又具有微距闪光灯的基本功能,这样的闪光灯无疑具有极好的实用性,尤其是对摄影爱好者而言。虽然这种闪光灯十分罕见,但笔者在一个偶然的机会就得到了这样一架闪光灯。 该灯品牌为著名的法国高坚(Cokin),但产地却是“MADEIN JAPAN”,看来高坚产品已经扩展到日本。该灯未标明型号,这也是十分罕见的,笔者的理解是此种规格的高坚品牌闪光灯或许仅此一款,故无需标明型号。此灯最显著的特征是具有上、左、右三个“兄弟”灯,左、右两个“兄弟… 相似文献
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目的 通过叙事性设计方法,探究乡村品牌设计的系统化运用策略,并进行案例实证。方法 首先,通过对叙事性设计相关理论进行总结分析,梳理叙事性设计在乡村品牌设计中的应用价值。然后,结合文献分析、案例研究及用户调研等研究方法,构建乡村品牌叙事性设计策略:确立独特的叙事性主题;设置清晰的叙事性结构;融合时空的叙事性途径;设计形象的叙事性视觉。最后,通过“孔美村”乡村品牌设计实践,实证乡村品牌叙事性设计策略的可行性。结论 乡村品牌叙事性设计策略能系统化指导设计实践,助力乡村文化传播,提升用户体验,使“设计”最大化赋能乡村品牌建设,为乡村品牌设计提供新的视角与参考。 相似文献