中国童装呼唤持久品牌

一位年轻的妈妈说：儿童牛仔裤每条200多元，价格太高，只好作罢。一位童装的厂长说：除生产成本外，扣除15%的税，10%的品牌费，商家扣25%－－30%，10%的运输及其他费用，零售服务员6%的工资，一件童装出厂价如果是100元，卖180－200元只能保本……一方面，童装柜台前看的多，买的少的现象使得国内众多童装企业面对残酷的市场竞争只能是“一声叹息”。另一方面，国内的饮料行业却大手笔的进军童装市场……     

做童装品牌要"放长线钓大鱼"

这几年童装品牌如雨后春笋般多了起来。有卡通形象的，有个性风格色彩的，也有大集团资金投入的。局面有如九七，九八年的休闲品牌．竞争异常激烈。而且大家都在努力寻找新的发展策略．而做童装品牌．发展更需要的是眼光。只有企业克服“短视”行为．才能”放长线钓大鱼”。     

童装行业 为品牌革命——童装品牌竞争“三重天”——国际童装也“傍”中国牌

中国童装“傍”国际大牌，令中国的家长和儿童早已司空见惯。但是，最近传来消息，世界十大儿童用品顶级品牌不约而同地“傍”上了中国儿童用品第一品牌——好孩子。     

浅析我国童装品牌的市场细分策略

一、中国童装业迅猛发展 中国童装业目前被誉为服装界的朝阳产业,之所以有这样的赞誉,与近几年童装业在我国的迅猛发展分不开.在我国,0～16岁的儿童有3.8亿人,约占全国总人口的1/4,这一庞大数量成为我国童装业发展迅猛的必要前提.     

意大利童装品牌登陆中国

神秘、性感、冷峻的摩登女郎——来自意大利Sixty集团的MissSixty能够给予您如此不同凡响的改变。     

基于儿童生理、心理的童装品牌调查研究

从儿童生理、心理发展角度论述了各年龄阶段儿童所特有的心理特征，并结合我国目前童装市场现状及消费特征提出了童装品牌发展的相关策略。     

童装品牌化之路--影响童装品牌化的因素

“中国服装市场呼唤品牌”，童装业尤为如此，面对国内童装巨大的市场空间，童装企业数量不断增加；也因此，国内的童装市场竞争混乱，且只有少数为消费者熟知的童装品牌。至此，本刊记者就“探讨童装品牌化之路”这一话题走访了旗风品牌策划机构的首席品牌顾问王跃先生。     

北京商业童装五大人气品牌揭榜

本期《时尚北京》杂志社与北京十家亿元商场首次联合推出“北京商业童装五大人气品牌”。依据各童装品牌在北京商业的综合统计分析,其中包括：亿元商场销售业绩、服装品质、消费者青睐度等综合因素的考量。十家商场推选出排名前5名品牌。本刊根据各品牌的商场推荐、提名次数、综合分析,最终揭晓“北京商业童装五大人气品牌”。 本刊在首次推出“北京商业女装十大人气品牌”、“北京商业童装五大人气品牌”后,将于每月陆续推出其它服装品类的“北京商业服装人气品牌”,敬请关注。推出“北京商业服装人气品牌”的目的在于为在北京积极开拓的国内外服装品牌以成功经验的借鉴,帮助品牌树立形象、打造国际品牌建立良好平台;同时,以此带动品牌之间的互动和学习,推进品牌建设;更是希望北京市场能够涌现更多的优秀服装品牌助力北京时装之都建设。[编者按]     

阳光下的新语--剖析中国童装品牌营销策略

一位业内的资深品牌顾问曾经说过，童装业是中国服装业中新近崛起的领域，而童装的发展也正在遇到男装和女装领域曾经遇到的问题，正在走过他们所走过的道路。所以尽管童装市场呼唤品牌、名牌的出现，但前面的道路仍然充满曲折。     

成人品牌涉足童装领域

通过对市场的调查我们了解到．目前很多服装品牌都相继推出童装系列。一些国际品牌以前只是把成人系列服装引进中国．在得到广大消费者认可后．也把其童装系列带到中国来。这种跨领域基本上都是建立在一定基础上．即成人系列服装做的比较成熟后才慢慢衍生出另一个分支。诸如“cellne”“burberry”“adidas…nike”等等皆是此种情况。     

童装设计中装饰元素的应用探究

以现代儿童服装设计与装饰元素相结合为研究主题,针对当前儿童服装市场现状下的服装风格差异性的问题,运用童装设计中的装饰元素审美特征概念研究的方法,发现目前儿童服装设计中的风格内容和发展方向的定位呈稳步升级的态势。指出国内儿童服装品牌要从童装设计流行趋势中设计其装饰元素。还从童装市场现状、童装品牌风格和流行趋势等方面总结了儿童服装中装饰元素风格的应用,为我国童装市场的发展方向提供构思和设计参考,并结合当下童装设计进行传承发展,以提高童装品牌的竞争力。指出儿童的服装设计应该更全面的适应当下消费者的需要和市场流行趋势的变换。     

中国童装品牌该如何走向良性发展？

在童装产品同质化日趋严重的今天，价格战已成为一种屡见不鲜的现象。怎样跳出“价格战”怪圈？怎样成就中国童装业的发展？怎样成就一个童装品牌的辉煌？     

服装工艺创新在中国原创设计品牌的应用

随着时尚消费个性化审美时代的到来,一批中国服装原创设计品牌迅速进入大众视野,其鲜明的个性风格和独具工艺特色的视觉创意,给渐趋同质化的市场流行带来了独特、新鲜的审美愉悦和全新的消费体验,成为代表中国设计进军高端细分市场的重要力量。笔者通过对中国原创设计品牌运用服装工艺创新、图形创意和面料再造案例的分析,提出独特的工艺表现方法、陌生化图形创意和个性化图案文化传达。     

我国童装品牌成长的SWOT分析及对策建议

对我国童装市场进行比较详细的解析，进而运用SWOT分析方法分析了我国自有童装品牌的优势、劣势、机遇和面临的挑战，在此基础上，对我国童装品牌的发展提出了对策建议。     

麦当劳卖童装的联想

麦当劳中国公司3月12日宣布，江苏苏豪国际集团服装公司的所属公司——上海朗赛贸易有限公司成为McKids品牌童装．玩具和其它产品在中国内地．中国台湾以及韩国的特许经销商。这是麦当劳公司在全球大范围内，首次开始卖童装。     

北美婴童装品牌Carter＇s宣布正式进入中国市场

3月30日,北美婴童装市场的领导品牌Carter’s在北京召开媒体发布会,正式宣布进入中国市场。自1865年品牌创立之初,Carter’s就恪守着安全、高品质及创新的品牌理念,并赢得了一代又一代家庭的信赖。     

力果童装突破品牌围城--记广州利维公司总经理林维建的第一童装品牌攻略

童装市场遍布荆棘，国有原创品牌何去何从?这是每一个童装企业家所不可回避的生存命题。作为一个年产销量达300万件的广州利维公司的老板，林维建对当前国内童装市场既心存忧虑又志存高远。     

中国童装名镇 织里

织里是改革开放后迅速崛起的新型城镇，因毗邻江苏而深受苏绣之影响，民间就有纺织刺绣的历史传统。80年代初期，织里人就开始了“在家一台缝纫机绣枕套，在外肩挑背扛跑单帮”的创业历程，先后经历了做绣花枕套，香港衫，织锦缎棉袄几个阶段，最后定位在童装上。目前，童装已成为织里镇的第一大产业，据统计，现有生产企业5700多家，中高速缝纫机6．5万台，有7万多人专门从事童装的生产，加工和销售。湖北，江苏，湖南，河南，安徽等21个省市和省内温州，宁波等11个城市的416家童装企业落户织里。2004年，全镇童装年产量2．3亿件（套），产值51亿元，国内市场占有率达23％。1995年被国家建设部等11个部委列为全国首批小城镇综合改革试点镇，2001年被市委，市政府列为湖州中心城市的工贸新区，2002年被中国纺织工业协会，中国服装协会命名为“中国童装名镇”。[编者按]     

童装市场的设计的误区及建议

21世纪 ,我国的家庭结构发生了显著变化 ,以三口之家的小家庭结构为主。儿童消费资金比重在逐步加重 ,现今儿童消费主要表现在四个方面 :教育消费、食品消费、服装消费、玩具消费。家庭消费观及家庭结构的变化为童装市场的发展提供了有利的条件 ,很多厂家把眼光都转向尚未成熟的童装市场。未来的童装市场将充满着诱惑和竞争 ,设计上的竞争必将取代数量上的竞争。鉴于童装的可穿期短的特殊性 ,决定大多数家长购买心理的因素是 :款式和价位。面料、做工及品牌知名度则在其次。而现今的童装市场存在以下几个误区 :1 价位高国内的知名童装品牌…