王群：以变应变 以变制胜

市场环境变了，啤酒行业40％的企业都在亏损。整合规则变了，行业并购的速度放慢，竞争却加剧了。品牌竞争变了，啤酒的竞争是消费者品牌情感的竞争、品牌组合的竞争．洋啤酒的战略变了，“中国化”将是他们未来几年内重点突破的方向．新的市场环境下，华润雪花将如何应对。记者在1月20日专程采访了华润啤酒公司的掌门人王群．     

“雪花”挑战啤酒世界销量第一品牌

市场研究公司PlatoLogic的数据显示,中国啤酒品牌“雪花”已经在挑战啤酒世界销量第一品牌的地位了。仅仅6年,“雪花”就由一个区域性品牌成为全国性品牌,由全国第三成长为第一,现在已经成长为全球领先者。     

王群过关斩将

王群 华润雪花啤酒（中国）有限公司董事总经理 王群原为华润创业执行董事，一直冲锋在华润雪花并购一线，2000年成为华润雪花执印新帅。在10年的南征北战中，华润雪花建立了拥有48家之多的啤酒企业王国，跻身国内啤酒业前三甲。2005年雪花啤酒的全国销量达到158万千升．成为全国销量第一的啤酒品牌，2006上半年，华润雪花以244.2万吨的产销量跃居行业榜首，华润雪花在全国经营48家啤酒厂，占有中国啤酒市场15％的份额。[编者按]     

华润雪花成为“双千万吨”企业

2014年3月22日,中国行业企业信息发布中心召开发布会,公布2013年度中国市场商品销售统计结果。雪花啤酒品牌年销量1062万吨,华润雪花年销量1172万吨,成为中国啤酒行业第一个“双千万吨”企业,是中国啤酒行业的里程碑。华润雪花通过生产技术创新、产品结构优化、高效整合管理满足中国消费者对啤酒的独特需求,一路领跑中国啤酒产业。     

青岛、燕京、再战京城

“北京对决”，2005中国啤酒行业最为惊心动魄的市场之战，在2006年仍将继续上演。青啤与燕京的京城之战，也将是一场从品牌到产品到渠道的全方位大战。而华润雪花的悄悄渗透，似乎也表明，啤酒巨头在北京市场的对决，或许才刚刚开始。[编者按]     

透过“奥古特”谈国内高端啤酒的竞争之道

在国内,高端啤酒市场向来是诸如科罗拉等洋品牌的天下,由于瞄准高端品牌市场和超高利润回报,国内各大啤酒品牌纷纷发力,如青岛啤酒推出了号称国内第一款奢侈品啤酒一奥古特啤酒,蓝带推出了首款橡木桶啤酒一蓝带1844,华润雪花推出“金砖装潢”的“雪花金标纯生”。本文,作者通过青岛啤酒“奥古特”成功案例浅谈一下国内高端啤酒的竞争之道。     

啤酒：茅台啤酒占主导，其他品牌打游击

与其他市场相比，遵义消费者在啤酒消费走两个极端，因此消费结构也形成了低档和高档消费量较火．中档啤酒消费量较小的“哑铃”型结构。总体来说．茅台啤洒所生产的系列品牌在这里占据了主流,青岛、雪花、重啤、山城、金星等品牌具有一定的消费群体．但总量不大。     

雪花啤酒“啤酒爱好者探源长江之旅”勘路先锋出征

2006年8月19日,“雪花啤酒勇闯天涯——啤酒爱好者探源长江之旅”活动先遣队从北京启程。“雪花啤酒勇闯天涯”是华润雪花公司原创的品牌推广活动,它不仅是国内啤酒品牌最大规模、区域最广泛的一次     

品牌啤酒三策略

目前我国有大小啤酒厂500多家，年产啤酒2000多万吨，无愧于啤酒消费、生产大国之誉，但真正称得上全国性品牌的啤酒却只有5个，即青啤、燕啤、雪花、珠啤和哈啤。即使是全国性品牌，在区域市场中也“强龙难压地头蛇”。所以，区域性品牌啤酒要走向全国，必需策略而为。     

华润雪花成为国内首家产销量突破500万t的啤酒企业

2007年3月27日，华润雪花啤酒（中国）有限公司在北京宣布，2006年其啤酒产销量率先突破500万t，约占整个啤酒行业产销量的15％。雪花啤酒则以303．7万t的产销量，继2005年之后再次占据单品牌啤酒销量的首位。     

啤酒业迎来 后战国时代

近日，华润雪花宣布正式进入北京主流啤酒市场，针对青啤“大优”和11度燕京推出雪花原浆酒产品。三大啤酒巨头齐聚北京市场角力。哈啤也在AB的扶持下开始进军主流酒市场，谋划借百威啤酒的渠道发力全国。与此同时，啤酒巨头们也将目光投向了高端啤酒。     

啤酒大鳄为何钟情苏沪杭——苏沪杭啤酒市场管窥

以上海为中心的苏沪杭地区是我国经济最为发达的地区。近年来，各路诸侯汇聚上海，啤酒大鳄会战江浙。进入2007年，苏沪杭仍然被啤酒资本看好，“华润雪花正打算在上海建厂。”一位业内人士透露说。而此前不久，华润雪花在北京宣布，该公司将斥巨资在江苏南京的江宁设厂．预计明年4月建成后年产量达40万千升。[第一段]     

勇者集结 一往无前冲破太行——“雪花勇闯天涯冲破雪线”山西区域终极选拔,无畏出征!

"雪花勇闯天涯"活动是由华润雪花啤酒(中国)有限公司独立创新的具有原创性的品牌推广活动,它不仅是国内啤酒品牌规模大、区域广的品牌推广活动,更是雪花啤酒为回馈中国啤酒爱好者所创立的一个独特的文化品牌。     

巨人的脚步——华润雪花啤酒15年布局解析

华润雪花无疑是中国啤酒行业的一个奇迹,15年时间,从零开始,做到单品牌销量全球第一。是什么造就了“雪花速度”？是资本运作、蘑菇战略？是深度分销、渠道专营？还是品牌整合、非奥运营销？……这些也许是我们最容易找到且耳熟能详的华润雪花啤酒的成功要素,但这些是不是全部？事实上,雪花走的是一条区域品牌在全国快速发展的道路,它已经成为了—个符号。在回溯华润雪花“全球销量第一”道路的过程中,我们越来越发现,“雪花模式”不仅是啤酒行业具有代表意义的发展模式,而且葡萄酒、白酒、黄酒都能够从中吸取足够的营养。     

谋战奥运 啤酒起跑

序．一场可能引发行业变局的赛跑 2006年，随着青岛、燕京、华润雪花奥运营销动作的陆续启动，中国啤酒行业第一次“奥运大赛”正式起跑! 不可否认，从现在开始，未来三年里，北京奥运会将是全球体育的硕级赛事．2008年奥运会在北京召开，给了中国品牌一个巨大的发展机遇．但也是一次最大的考验，很多企业第一次面对“奥运营销”。     

穿越可可西里 舍你其谁——雪花啤酒“勇闯天涯穿越可可西里”活动全国启动

近日．华润雪花啤酒（中国）有限公司在北京宣布，2011年”雪花勇闯天涯——穿越可可西里”活动将于7月在全国范围内正式启动。     

向一流啤酒企业进军

2011年,华润雪花啤酒的年销量突破千万千升大关,成为中国第一个年销售量超过千万千升的啤酒公司。一年间,雪花啤酒召开两次精制酒会议,推出雪花纯生、雪花金纯等高端产品,开展“勇闯天涯”品牌推广活动,提升了雪花品牌形象和价值。同年四月,精益生产的试点工作在雪花啤酒南京公司正式实施;以满足客户需求为目标,消除一切浪费为出发点,全面提升雪花啤酒核心竞争力;2012年初,精益生产启动工作在雪花啤酒所属区域展开。雪花啤酒集团走出了从规模经济向管理水平和效益全面进军的良好态势。     

威海远航4项科技成果通过技术鉴定

2009年5月15日,中国轻工业联合会在南京组织召开了威海远航科技发展股份有限公司“麦芽增湿粉碎机”、“大型原料前处理智能化控制系统”等4项科技成果技术鉴定会。会议由中国轻工业联合会科技办朱业耘处长主持,鉴定会专家分别由中国轻工业联合会、中国轻工机械协会、中国酿酒工业协会啤酒分会、青岛啤酒战略投资管理总部、燕京啤酒股份有限公司、华润雪花啤酒（南京）有限公司、北京灵奕东华自动化技术有限公司的行业专家组成。     

过关斩将 王群

王群华润雪花啤酒(中国)有限公司董事总经理王群原为华润创业执行董事,一直冲锋在华润雪花并购一线,2000年成为华润雪花执印新帅。在10年的南征北战中,华润雪花建立了拥有48家之多的啤酒企业王国,跻身国内啤酒业前三甲。2005年雪花啤酒的全国销量达到158万千升,成为全国销量第一的啤酒品牌,2006上半年,华润雪花以244.2万吨的产销量跃居行业榜首,华润雪花在全国经营48家啤酒厂,占有中国啤酒市场15%的份额。     

中国酒市场动态

中国品牌500强雪花啤酒名列前茅日前,世界品牌大会暨中国500强最具价值品牌发布会召开,在其发布的(2011年中国最具价值品牌排行榜》中,雪花啤酒以463.68亿品牌价值位列29名。华润雪花并非首次受到这一世界级品牌机构的关注。