品牌服装店铺顾客动线的影响因素及权重研究

顾客动线作为品牌服装店铺的生命线,直接影响店铺的商业运营。以服装店铺顾客动线为研究对象,利用开放式访谈法、市场调研法和德尔菲法构造了2个层次组成的品牌服装店铺顾客动线的评价指标体系,并应用模糊数学统计法得到各层指标影响因素的权重。研究结果表明:品牌服装店铺顾客动线的影响因素中,一级评价指标按影响比重排列为商品因素、陈列展示因素、广告宣传因素、店铺环境因素,每个一级指标中权重最大的影响因子分别是商品本身、促销POP、橱窗的引导、店铺照明设计。     

品牌服装店铺形象影响因素及权重研究

随着线上线下品牌竞争的加剧,实体终端店铺形象越来越受到服装企业的重视。为了探明影响品牌服装店铺形象塑造的主要因素及它们的权重分布,本着便于客观评价和有效提升的原则,首先选定4个主要影响因素,即一级评价指标;然后通过开放式访谈法、市场调研和德尔菲法确定19个二级评价指标,并构建品牌服装店铺形象的评价指标体系;接下来基于模糊数学原理,通过专家打分法和频数统计法最终得到每个评价指标的权重。结果表明,品牌服装店铺形象的一级评价指标按重要程度排序为:店铺环境因素、服务因素、商品因素和广告宣传因素,每个一级指标中权重最大的影响因子分别为:商品本身、橱窗设计、现场POP设计和售后服务。研究结果可为服装企业维护和提升店铺形象提供理论及决策参考。     

视觉传达设计在服装品牌卖场展示中的应用——评《品牌服装视觉陈列实训》

<正>视觉陈列作为营销过程中的组成部分,是辅助服装卖场进行盈利的重要手段之一。优秀的视觉陈列对于品牌服装的重要性不言而喻,规则性、肌理、思维等作为陈列中需要考虑到的要素,与主题陈列、整体陈列、定位陈列等陈列方法结合,能够有效提高卖场商品对顾客的吸引力,发挥陈列在服装营销中的积极作用。汪郑连主编的《品牌服装视觉陈列实训》是一本     

从服装流行的趋势来看橱窗陈列设计

橱窗陈列设计在服装卖场中尤为的重要,在视觉营销中,橱窗设计就是通过橱窗陈列区吸引、愉悦消费者,将消费者的注意力吸引到特定的展示上,从而去影响他们的购买欲.本文将以服装流行趋势对橱窗陈列的影响,分析在橱窗陈列设计中服装流行的趋势对于橱窗陈列设计的重要性,以及如何将服装流行的元素运用到橱窗陈列的设计中.     

浅谈终端陈列的重要性

陈列展示是一种重要的视觉体验服务,已经成为品牌不可缺少的营销环节。目前,越来越多的企业意识到终端陈列对品牌文化传播、卖场销售业绩有很大的影响和帮助。因此,各品牌开始在终端卖场的装修设计、服装陈列展示、橱窗展示等方面给予重点关注,并将终端陈列放置于企业营销要素中的重要位置。通过分析终端陈列的内容、意义,明确其在品牌传播及销售业绩提升中的地位,着重论述卖场设计和服装陈列在终端陈列中的作用。     

灵动的视觉艺术空间

橱窗设计是当下各大时装品牌的卖场陈列的核心之一，时装品牌通过橱窗陈列诠释品牌理念，展示本季的设计卖点，实现与消费者的时尚沟通。     

论服装卖场陈列的色彩规划设计

近年来卖场陈列设计越来越引起服装品牌企业的重视,尤其是中、高档服装品牌经营企业的重视。因为通过它可以把服装企业的品牌文化、服装品牌的风格定位、服装系列的设计理念、服装产品的款式细节充分展示并传递给消费者,成功完成终端销售环节并实现服装品牌的产品价值。在卖场的陈列设计中,色彩规划设计是其中一大重要元素。那么如何才能达到理想效果,我们可以通过卖场陈列的色彩特点、卖场色彩规划、卖场陈列的色彩搭配以及卖场陈列色彩的节奏感等方面来进行。     

浅谈服装陈列与橱窗设计的融合艺术

服装陈列和橱窗设计是服装销售最直观的传播艺术。优秀的服装陈列和橱窗设计对于提升品牌形象和企业的精神文化有着宣传和推广的作用,同时优秀的服装陈列和橱窗设计可以带动卖场的客流量和销售额。优秀的服装陈列与优秀的橱窗设计可能并不匹配,只有从整体布局的方面考虑,才可以让优秀的服装陈列与优秀的橱窗设计互补,统一。本文研究了服装陈列的方式、橱窗设计的手法以及这两者相融合的方法和技巧,就如何提高优秀的服装陈列与优秀的橱窗设计艺术性的新方法和思路、以及两者融合的技巧提出了自己的论点。     

浅谈服饰店堂陈列的色彩

1 陈列的概念和目的 陈列是一门综合性的学科。它涵盖了视觉艺术、营销学、人体工程学等多门学科，是卖场终端最有效的营销手段之一。服装陈列主要是通过对产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、POP海报、通道等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产品销售、提升产品形象的一种视觉营销活动。     

商场中代理品牌服装陈列设计探析

近几年．随着国内外品牌服装多元化的发展及整体服装运营模式的逐渐完善，商场中的销售竞争日渐激烈，作为服装品牌的代理商（公司），更是想尽一切办法提高销售业绩，尤其是针对销售终端的卖场陈列尤为重视，这一关键的环节问题处理的好坏，会影响品牌整体的运营效果。笔者针对当前一些商场中代理品牌陈列设计进行了调研分析．试图提出点滴方法。     

服装品牌形象影响因素分析及其权重确定

随着经济发展和服装品牌的快速崛起,消费者对服装品牌的意识越来越强烈,品牌之间的竞争也随之愈演愈烈,服装品牌为了赢得消费者的认可就要树立良好的品牌形象。本文以服装品牌形象为研究对象,分析影响品牌形象的各种因素,在综合品牌形象的概念、内涵及影响因素的文献基础上,结合对消费者进行的调研,构造了由两个层次组成的服装品牌形象的评价指标体系,并运用模糊数学方法确定各层指标影响因素的权重分布,使服装品牌形象的评价指标体系更加客观,为服装企业创立品牌形象提供理论依据。本文研究结果表明：服务因素已成为消费者最关心的方面,其后依次为产品因素、店铺因素、企业因素、宣传因素;而在同档次服装品牌之间,产品因素已不是关键的影响因素,服务因素取而代之。     

基于层次分析法的服装流水线影响因素等级评价

为提高服装企业生产效率,从影响服装厂流水线运行效率的3个主要因素(人员因素、工序因素及设备因素)入手,构建其对服装流水线运行效率影响程度的评价指标体系。采用层次分析法对矩阵进行综合分析,得出相异指标间的相对权重,对各因素对服装流水线运行效率的影响程度进行等级评价。采用正交试验进行实际应用验证,结果表明:在服装流水线的运行过程中,人员因素对企业生产效率的影响最为显著,设备因素的影响等级最小,工序因素的影响居于人员因素与设备因素之间。人员因素中,人员技能水平相对权重最大,是评价体系中影响等级最高的评价指标。     

视觉营销在国际快时尚服装品牌打折促销中的运用

现有研究表明,打折促销对品牌形象会产生一定的负面效应。为了研究国际快时尚服装品牌如何运用视觉营销,消除打折促销对企业品牌价值产生的负面影响,以经典视觉营销理论为基础,对UNIQLO、H&M、GAP和C&A这4大国际快时尚服装品牌在重庆市打折促销的策略进行实证研究,分析其在“橱窗展示、促销区域、促销标识、定价策略”4个方面借助视觉营销理论的实践,总结出4大品牌运用视觉营销的共同特点：一是审美思想与促销的融合;二是品牌建设与促销的统一;三是营销理念与促销的整合。研究结论为国内服装品牌的制定打折促销策略时提供了一些经验借鉴和实践启示。     

消费者对服装陈列的视觉感知

为解析消费者对服装不同陈列效果的视觉感知,为服装陈列与应用提供不同的研究视角,利用眼动跟踪仪器,以2个女装品牌为列,将消费者对服装不同陈列效果进行试验测试。基于服装陈列和视觉营销理论的基础上,利用spss软件将被测试者对各个区域的注视点个数、始看时间、首次连续时间、回视次数进行方差分析。结果表明：陈列各区域的眼动跟踪测量指标值存在显著性差异,具有分析价值。通过2个品牌不同陈列效果的对比,得出有利于企业的服装陈列方法和技巧,可促进企业销售业绩及品牌文化的传播。     

基于视觉销售的服装品牌延伸性设计

针对服装推广过程中市场定位、风格定位、服装廓形及风格特征之间区分日益弱化的趋势,指出服装品牌延伸性设计的重要性。从品牌的形象设计展示、产品的形象设计、服务内容设计3方面说明服装品牌延伸性设计的主要内容,分析了展示元素对服装品牌延伸性设计产生的影响及网络化视觉销售对品牌概念的延伸。说明品牌的外在表征即视觉销售的独特性已经逐渐模糊了品牌内容的区别,消费者更多的关注在品牌的符号特性上,在这种前提下品牌的视觉销售策略必然影响到品牌的生存环境。     

微信平台上服装品牌形象对消费者购买与传播意愿的影响

为深入探究多媒体形态下消费者购买服装的影响因素,基于分众传播理论,研究了微信平台上服装品牌形象对消费者购买意愿的影响。首先提炼出微信平台服装品牌形象构成维度,包括产品形象、宣传形象、企业形象和网络平台形象;其次,通过问卷法调查消费者对各维度的感知情况及其对购买意愿与分享意愿的影响。数据分析结果表明,消费者对服装品牌形象各维度感知差异正向影响其购买意愿与分享传播意愿,其中:网络平台形象和企业形象对购买意愿影响最为显著;网络平台形象和产品形象对分享传播意愿影响最为显著。在此基础上,从重视差异化需求、巧用视觉设计、建立受众反馈机制等方面提出微信平台上服装品牌形象塑造和传播建议。     

基于熵值法的服装品牌形象价值创造指标定量化评价

为了定量化探究服装品牌形象价值创造的影响因素,首先通过对相关理论文献的科学梳理与归纳,清晰界定服装品牌形象价值创造的内涵与指标体系,再综合运用专家打分法和熵值法对指标体系做进一步定量化分析,确定各指标的权重及其贡献度。结果表明:各维度对服装品牌形象价值创造均有贡献,且贡献度从大到小依次为形象宣传、品牌功能、品牌美学、品牌魅力、形象设计;其中各维度贡献度最大的指标依次为促销形象宣传、导购功能、品牌海报、品牌附加值和价值取向、价格形象设计;服装品牌商可依据贡献度大小有针对性地开展价值创造活动及塑造品牌形象。     

服装品牌形象对品牌忠诚度的影响机制

鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。     

服装电商卖家的测评指标体系与综合评价模型

为分析影响服装网购消费者在线评价的主要因素并构建综合评价模型,以模糊集理论为理论框架,在对服装电商顾客在线评论要素进行收集与识别的基础上,针对服装电商卖家的测评设计开发了调查问卷量表。通过问卷调查和数据分析,构建了服装电商卖家的测评指标体系,包括4 个一级指标和24 个二级指标。运用改进的主成分分析法逐级确定了各级指标权重,一级指标的权重值按照由大到小依次为产品、价值、服务、特色。运用模糊集理论构建了顾客综合评价模型,通过具有实际消费体验的顾客所组成的评价小组对某服装电商卖家进行综合评价,验证了该模型的实用性。     

女装搭配推荐系统的设计与实现

为满足消费者对服装搭配推荐的巨大需求、弥补现有服务的不足,以女装品牌L为案例,参考感性工学量化基本程序,基于文献研究结合该品牌设计要素与风格特征建立服装风格感性意象评价量表与设计要素细分表,通过问卷调研与数据分析确定了设计要素与服装风格的对应关系,并建立服装风格量化模型。在理论研究与市场调研的基础上建立服装搭配关联规则,结合服装风格量化模型构建女装搭配推荐系统。对该系统推荐结果进行实例验证,结果显示其准确率、召回率和综合评价指标均在合理区间内,表明该系统能够有效推送用户喜欢的商品。对实验用户进行访谈,结果表明该系统已能基本满足消费者对于服装搭配推荐服务的需求。