中华传统文化在现代女装品牌中的应用方法研究

文章提炼出中华传统文化在现代女装品牌的应用方法与原则为设计师提供借鉴。围绕中华传统文化展开,以国内女装品牌为例,通过文献资料整理与相关设计案例分析,研究国内女装品牌应用中华传统文化的现状。希望得到相应的设计应用方法与原则,为女装设计师更好地传播与运用中华传统文化性内容提供参考。     

网络口碑传播对社会化媒体营销的影响研究

互联网的快速普及应用和发展,使得口碑传播的速度及影响远远超过了传统的口碑传播。伴随着互联网高度发展,社会化媒体如雨后春笋应运而生,众多企业也开始关注网络口碑传播在社会化媒体营销中的作用,甚至很多国际知名企业都设立了新的职位,派专人负责社会化媒体的营销活动运营。本文将对网络环境学的口碑传播效应进行分析,找出与企业社会化媒体营销有积极影响的网络口碑传播因素,分析社会化媒体口碑营销面临的困难以及需要解决的问题,为企业在该环境下有效的组织产品营销提供参考。     

我国食品企业微博营销策略的实证研究

微博的兴起,让微博营销迅速成为一种新型营销方式,为各大食品企业关注和使用。笔者通过预处理调查,分别从四大门户网站与关注食品企业微博的用户进行私信访谈,得到影响微博用户是否相信食品企业微博的因素如下:食品企业微博真实性、食品企业微博发布者、食品企业微博粉丝和食品企业微博关注度。然后,根据这些因素设计调查问卷,借助相关模型分析方法,归纳得出食品企业微博营销的策略,如:选择目标用户关注度最多的平台、在微博用户经常浏览微博的时间段前发布微博、合理的微博内容设计以及针对三个方面来对微博进行维护等。     

我国食品企业微博营销效果的影响因素分析

微博的兴起,让微博营销迅速成为一种新型的营销方式,被各大食品企业关注和使用。通过预处理调查,分别从四大门户网站与关注食品企业微博的用户进行私信访谈,得到影响微博用户是否相信食品企业微博的因素:食品企业微博真实性、食品企业微博发布者、食品企业微博粉丝和食品企业微博关注度。然后,根据这些因素设计调查问卷,借助相关模型分析方法,归纳得出食品企业微博营销的策略,如:选择目标用户关注度最多的平台、在微博用户经常浏览微博的时间段前发布微博、合理的微博内容设计以及针对三个方面来对微博进行维护等。     

我国食品企业微博营销策略的实证研究

微博的兴起,让微博营销迅速成为一种新型营销方式,为各大食品企业关注和使用。通过预处理调查,分别从四大门户网站与关注食品企业微博的用户进行私信访谈,得到影响微博用户是否相信食品企业微博的因素如下:食品企业微博真实性、食品企业微博发布者、食品企业微博粉丝和食品企业微博关注度。然后,根据这些因素设计调查问卷,借助相关模型分析方法,归纳得出食品企业微博营销的策略,如:选择目标用户关注度最多的平台、在微博用户经常浏览微博的时间段前发布微博、合理的微博内容设计以及针对3个方面来对微博进行维护等。     

无锡地区高校教师服装行为研究

通过发放问卷的方式对无锡地区高校教师进行调研,问卷内容涉及到教师的性别、年龄、收入、专业等方面对服装者购买、穿着等行为的影响.对问卷进行总结、归类的调研动机是为服装行业市场细分化提供必要的参考依据,同时对高校教师的着装行为给予适当的指导.     

紫外光色能否成为2018年主打色

2017年底,美国潘通色卡公司对外宣布2018年度国际主打流行色为"紫外光色"。该消息一经发布,随即引发了全球,尤其是时尚、设计、媒体、市场等领域的高度瞩目,在国内也得到空前关注和广泛报道。北京服装学院色彩中心以问卷星作为调研载体,并通过微信、微博等转发形式组织与开展了《紫外光色能否成为2018年度流行代表色?》调查活动。该调研主要以"紫外光色"为主题,通过设置与之相关的12个问题,旨在了解国内社会各界对"紫外光色"的认知和反应程度,借此判断紫外光色在国内时尚、设计等领域影响力度以及市场发展前景。     

影响者对中国MZ世代购买时尚创意产品的影响机制

时尚创意产业作为文化产业重要的组成部分，其相关研究处于初期阶段。文章以社交媒体为媒介，探究影响者（influencer）对中国MZ世代接受时尚创意产品的影响机制。采用S-O-R模型为基础，构建研究模型并设立研究假设，对社交媒体中影响者直播带货的服务特性通过真实感对我国MZ世代购买时尚创意产品的影响进行实证阐明。对360名社交媒体用户进行在线问卷调查，获得的数据通过AMOS 25.0进行分析后，得知相互作用性、影响者特性、真实感对信息共享意图及购买意图产生积极影响。研究结果对于采用影响者营销的企业制定营销战略具有一定的启示作用。     

基于价值共创的服装新型社群平台运行模型构建

为了使服装新型社群平台更好地运营以满足服装消费者的个性化需求,促进服装产品改进创新,提高企业响应用户需求的能力,从价值共创视角对服装新型社群平台运行进行系统性的研究。文章运用扎根理论方法提取社群平台运行的影响因素并基于文献建立研究假设构建模型,通过结构方程对调研数据进行实证分析。最终得到服装社群平台运行的影响因素为平台基础体系、平台运行环境及用户价值共创行为。通过验证得到服装新型社群平台基础体系、平台运行环境分别对用户价值共创行为具有显著正向影响,用户价值共创行为对平台共创价值有显著正向影响。     

大学生对古着态度的调查研究

将大学生作为研究对象,通过问卷调研的方式,调查大学生对古着的态度。利用统计分析软件SPSS对调研结果进行频数统计分析、多重响应分析和描述性分析,得到大学生对古着的了解情况、购买经历及选购古着注重点等,旨在为古着商户了解大学生这一群体的市场,制定相应的营销策略提供科学依据。     

服装品牌短视频内容营销指标体系研究北大核心CSCD

面对抖音服装电商激烈的竞争,对于服装品牌短视频内容营销的研究具有重要的现实意义。文章为了研究和构建服装品牌短视频内容营销的指标体系,选取了32个服装品牌进行分析,并借助Atlas.ti8等软件对其抖音账号视频进行内容分析,从中筛选出服装短视频文字链的高频词,构建高频词的语义网络图,统计视频呈现形式频次。最终构建了服装品牌短视频内容营销指标体系,包括功能性信息、娱乐性信息、情感性信息和社交性信息4个维度及17个二级指标。同时,根据分析结果为服装品牌方短视频内容的创作和营销策略的制定提供理论指导。     

Fashion marketing

This issue of Textile Progress provides a critical literature review and reflection relating to academic research in the field of fashion marketing. As the topic has not been reviewed before in Textile Progress, the paper takes the concepts of marketing and fashion in turn, exploring the literature from its origins to the present day and then considers how and why these two concepts have become merged to form a discrete academic research theme.

The exploration of marketing includes a discussion of the origins of the marketing concept which emerged in the 1950s alongside the growth in mass consumerism. The paper discusses the ubiquitous ‘marketing mix’ theory and explains how research in marketing shifted its focus in the 1980s and 1990s as new paradigms developed, and their applicability to the marketing concept were debated.

The concept of fashion is considered in terms of the context of historical research on fashion, for example, from the sociological or psychological perspective, and how the concept of fashion can be considered both academically and commercially.

The review then goes on to evaluate the concept of fashion marketing as a discrete area for academic research, arguing that it has distinct theoretical perspectives from those of pure ‘marketing’ or ‘fashion’ theory, and culminating in a review of contemporary research in the field of fashion marketing, specifically that relating to fast fashion and ‘digital’ fashion marketing.     

真丝领带的创新设计

概述了男士真丝领带设计创新的根本原因、国内领带品牌的发展及现状,提出了国内男士真丝领带品牌的创新设计途径,认为现代社会文化生活的发展推动了传统真丝领带品牌的创新。为符合当代追求品质生活的男士消费群的职业需求,国内男士真丝领带设计正朝着融入情感化、人文内涵的趋势发展。传统真丝领带要在现代领带品牌设计中有所创新应用,需要打破原有呆板的固有模式,在求新求美中融入符合现代人潮流观的设计元素,赋予现代真丝领带一定的时尚活力与情感,提升真丝领带品牌向高品位、国际化的时尚新趋势接轨。     

服饰奢侈品牌新媒体广告的接受度模型

为解决服饰奢侈品牌新媒体广告缺乏定量描述消费者接受度的方法这一问题,以技术采纳与利用整合理论为基础,基于中国新媒体广告环境与服饰奢侈品牌特点,构建了中国服饰奢侈品牌新媒体广告接受度模型。研究保留了原模型中的绩效期望、努力期望、社会影响3个自变量,并引入新变量感知风险,采用李克特7级量表进行变量测量。通过问卷调研收集了212个有效样本,采用结构方程模型分析各因素对消费者行为意向的影响,并对研究假设进行检验。研究结果表明:社会影响(1.012^??)和绩效期望(0.696^??)显著正向影响行为意愿;努力期望和感知风险对消费者行为意愿的负向影响不显著。     

国内外服装品牌店铺陈列对比研究

随着市场竞争的加剧,服装品牌之间的差异化营销策略日益重要,终端店铺的卖场空间规划和陈列设计成为服装品牌视觉营销的核心内容。本文对国内外具有代表性的几家品牌店铺陈列进行了对比研究,并总结了国内品牌店铺陈列存在的问题,提出了改善的建议。     

基于SWOT分析的中国快时尚服装品牌发展策略——以UR品牌为例

近两年,诸多国际快时尚品牌的增长速度放缓或停滞,给国内本土快时尚品牌发展带来了机遇,同时,也留下了诸多思考。文章针对中国快时尚品牌发展,采用SWOT分析法,从国内快时尚品牌的自身优势、劣势以及所处外部环境中存在的机遇和挑战进行详细的分析与总结,并结合实际,分析UR品牌在众多快时尚品牌中取得成功的因素,为中国快时尚服装品牌的发展提供借鉴。     

四川服装品牌发展之路

分析了四川省服装品牌的发展现状,认为四川服装业缺失国内外知名品牌主要是因为服装企业"小、散、杂"、原创品牌影响力有限、制式服装企业居多、设计创新能力不足、信息化水平较低及政府缺乏重视等原因。结合四川省服装产业拥有的消费能力大、具有一定的服装产业基础等行业基础和优势条件,分别从品牌定位、人才培养、发展产业集群、拓展网络渠道、加强政府引导等方面,提出了打造四川知名服装品牌的发展策略。     

服装品牌的微信营销策略

针对特殊时期线下销售渠道关闭导致服装品牌销售受阻的问题,采用理论研究、案例分析、归纳概括的方法,对服装品牌的微信社群、分销、直播、展示4种营销策略的营销形式、品牌案例、实战策略进行深入的剖析与探讨。最后通过分析调研案例,提炼出4种策略在品牌宣传、产品展示、成本支出、客户拓展、增强黏性、个性服务 6个层面具体的实践方式,再根据不同的实践方式逐一分析其应用时的实际情况,归纳出4种策略在6个层面的作用效果与方法差异。研究得出,线下渠道受阻时服装品牌可参照微信营销布局体系,服装企业应根据自身资源与营销目标结合布局体系制定执行计划,以达到最佳的营销效果。     

On the material technology and aesthetic transformation of women' s dress in the Republic of China from the indanthrene cloth北大核心CSCD

近代中国纺织工业的发展使民国女装的审美转型与衣料技术进步密切相关。文章通过查阅现存的民国纺织行业出版的三份权威报刊《华商纱厂联合会季刊》《纺织时报》《纺织周刊》,用统计法对女装衣料技术进行分类整理,得知化学染料和人造纤维已被广泛使用。当时受到广大普通女性认可的国货衣料阴丹士林布反映了两种技术的市场应用情况;通过整理分析这一时期的阴丹士林布衣广告,分别从人造纤维对女装材质的影响,化学染料对女装染色印花的影响,说明衣料技术对民国女装审美转型的助推作用,以及女性审美标准重建对女装风格转型所产生的间接影响。     

论服装设计的模仿方式

以较有市场影响力的本土服装品牌在近二三年中的设计方法为主要议题,以本土服装品牌产品设计的模仿方式为切入点,运用造型艺术的视知觉原理和服装社会学原理,从设计的角度对服装设计模仿方式进行分析,认为品牌服装在不同的发展阶段对产品设计的模仿方式不同,这是由品牌在不同发展阶段的经营心态和设计心态所决定的,也给品牌的发展带来不同的影响.对服装设计的模仿心理和不同模仿设计的结果进行分析和讨论,明确服装设计过程应是创造模仿的应用.