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广东啤酒市场强手如林,品牌林立,已成为国内外啤酒强势品牌的必争之地。根据不完全的统计,仅青啤、燕京、华润、珠江、金威近期在广东的投资将达50亿元,如果一旦全部建成投产,将新增加啤酒200万吨,等于现在广东啤酒市场的年容量。那么,广东啤酒市场究竟有多大,为什么会成为中外啤酒大鳄们的必争之地? 相似文献
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品牌,作为无形资产,是我国啤酒企业的战略性资源,品牌延伸也正成为我国一些啤酒企业采取的发展战略。随着啤酒市场竞争愈加激烈,厂商间的同类啤酒产品在口味、质量、价格等方面的差异化变得越来越困难,企业界面临新品牌挑战的风险和成本急剧增加。作为啤酒企业一种获得 相似文献
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啤酒企业数量从原来的2000多家减少为400多家,国内外巨头都在加速布局。2005年,华润、喜力、金星、珠江、金威等啤酒品牌收购、建厂速度不减,并且开始向不发达地区的中小啤酒企业渗透。面临巨大的生存压力,区域啤酒往往采取两条腿走路:一方面守紧家门口做深做透,筑高市场壁垒;另一方面走出去,开拓新的市场空阔。但是啤酒不像饮料,王老吉可以创造“火”遍华南的奇迹,红牛也可以迅速红遍中国。但啤酒不行,啤酒走出去的战略要走的路更远。时间更长。啤酒的区域性特点、口感的差异、地方政府的保护等等,注定了地方啤酒品牌走出地方,困难重重。[编者按] 相似文献
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中国啤酒行业经过多年来的发展,已经进入一个新的阶段——“资本兼并、圈地运动”的脚步逐渐放慢,企业纷纷从价格大战转向品牌大战,从而将更多精力转向已有资源的整合与品牌价值的提升。啤酒作为一种品牌依赖度很高的产品,正逐渐从有形资产的竞争进入到无形资产的竞争,从规模大战到品牌大战,从比拼获取资源升级到比拼整合资源。汉斯啤酒作为青岛啤酒的一个重要的子品牌,几年来的品牌运作和成长颇具典型性,代表了众多啤酒企业从产品到品牌、从区域到全国、从弱势到强势的历程。 相似文献
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成本上涨,同质化愈演愈您。口味等物质属性已经难以独占。只有将本地情结有效转化成品牌销售力,区域啤酒企业才能获得更大的生存和发展空间。[编者按] 相似文献
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2005年.中国啤酒市场有两大热点:一个是北京.燕京与青岛两大巨头正面交锋:一个是广东,本地强势品牌珠江啤酒面对诸多列强兵临城下,奋勇抗战。两大战场让整个2005中国啤酒市场风云滚滚。 相似文献
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啤酒企业要想在激烈的市场中获胜,必须制定适合自身的发展战略和实用战术,在啤酒营销方面要具有品牌发展力、防御能力和盈利能力。1啤酒品牌竞争发展力2011年,中国的啤酒市场真正进入了品牌竞争的时代,品牌战略规划是企业经营的核心问题, 相似文献
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在国内外啤酒巨头的步步紧逼之下,区域市场的竞争更趋激烈。作为区域品牌。怎样才能抵御“如狼似虎”的竞争对手呢?本刊记者专访了烟台啤酒集团公司副总经理郭新章。 相似文献
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中国啤酒市场是一个开放性较强的市场,随着加入WTO后国际化趋势的进一步增强,更多的国际啤酒巨头进入中国啤酒市场,使得中国啤酒企业深切感受到市场竞争的残酷和激烈。而在这场竞争中品牌成为最有力的武器,国内啤酒企业越来越多地意识到实施品牌营销的重要性,并积极投入到品牌运营中。 相似文献
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操作啤酒之前,我已对国内的啤酒市场进行了长期.全面地考察.相较于国外.国内啤酒发展的历史并不很长,但却是国内酒水行业中最成熟的酒种.国内大大小小的品牌也不在少数,但珠江啤酒是华南第一啤酒品牌.产品质量领先.技术在国内也是首屈一指.在华南市场上具有明显的品牌优势:企业实力强,拥有世界最大的单厂产量,其强大的技术创新能力是其他品牌所无法相比的。特别是开创了中国的纯生啤酒时代。 相似文献
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市场环境变了,啤酒行业40%的企业都在亏损。整合规则变了,行业并购的速度放慢,竞争却加剧了。品牌竞争变了,啤酒的竞争是消费者品牌情感的竞争、品牌组合的竞争.洋啤酒的战略变了,“中国化”将是他们未来几年内重点突破的方向.新的市场环境下,华润雪花将如何应对。记者在1月20日专程采访了华润啤酒公司的掌门人王群. 相似文献
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在啤酒巨头竞相展开区域争夺的现实环境中,区域啤酒企业如何获得发展机会?以差异化生存为特色的烟台啤酒,找到了自己的“利器”。[编者按] 相似文献
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