“合能”不走寻常路

以合成润滑油为家族系列的“合能”品牌,将突破国内润滑油现有的品牌理念和市场分配。一个是世界排名数一数二的跨国润滑油巨头,一个是声名远扬的民营润滑油大腕,二者合资后的一举一动都备受业界关注。2006年末,壳牌统一(北京)石油化工有限公司(下称壳牌统一)正式发布以合成润滑油为家族系列的“合能”品牌。2007年,随着合能品牌市场推广工作的铺开,这一品牌给国内润滑油的品牌理念以及市场竞争带来的变化也逐渐显现出来。     

国内首个合成润滑油专属品牌在浙江湖州打响第一枪

由“统一”润滑油原始品牌加壳牌资源打造的“合能”全系列合成润滑油产品上市发布会于2006年12月9日在浙江湖州召开，标志着国内首个合成润滑油专属品牌打响了市场推广第一枪。“合能”一经上市，凭借合成润滑油品牌属性和高端定位，很快受到业内瞩目，特别引起了国内众多经销商新秀的关注。湖州会议当天就圆满完成预计销售计划，     

如何提升润滑油品牌的感知质量

本文分析了润滑油产品感知质量与真实质量的差异,阐述了长城、壳牌、美孚、嘉实多4个润滑油品牌的品牌定位策略,介绍了感知质量模型,并对提升润滑油品牌感知质量提出了建议——提供高质量产品、提供真诚服务、通过品牌形象增强用户体验。     

“统一”联姻之后

与壳牌联姻近一年,统一润滑油降低了采购成本、获得了更多OEM汽车厂商的订单、保持了独立的品牌与销售渠道。但双方实现完全融合尚需磨合。自2006年10月壳牌中国控股私有有限公司(以下称壳牌)购买了"北京统一石油化工有限公司"和"统一石油化工(咸阳)有限公司"75%的股份以来,细心的人发现,"统一"最近将它电视广告中的主角大部分换成了外国人。"统一"这个中国润滑油市场上的黑马,似乎洋味十足了。     

市场巡礼

近期国内外基础油市场简析；长城润滑油2005年内将在重庆开50家汽车养护店；中油BP半年建加油站383座；壳牌从成都开始抢占西部市场     

欧美润滑油企掀起并购风潮

近日，欧美润滑油公司及分销商掀起了并购风潮。其中壳牌分销商Parkland公司宣布收购加拿大B1uewave能源有限公司。壳牌在加拿大的最大品牌经销商，主要经营润滑油、燃料油等产品和服务。Bluewave能源有限公司是     

壳牌(天津)润滑油扩建项目竣工投产

壳牌(天津)润滑油主要生产车用和工业用高级润滑油、沥青等产品,从2010年开始在壳牌天津润滑油调配厂现有的设施基础上进行第三次产能扩展项目。目前该扩展项目施工以及设     

壳牌抢先布局电力行业润滑油市场

目前,电力行业的润滑油使用越来越往精细化,不断调整粗放的用油方式,针对各种设备定期、准确分析其油品使用情况以进行预防性和计划性维护,该趋势使润滑油行业生产和消费将都进入调整期针对市场的情况,壳牌抢先布局,上海技术中心去年成立,这是壳牌全球第三个技术研发中心,为中国以及亚太地区提供润滑剂产品的研发和应用服务壳牌在卡塔尔建造了全球最大规模的天然气制油(GTL)工厂,最新的变压器油产品DialaS4ZX-l     

英美石油巨头争夺中国润滑油市场

2007年伊始，国内润滑油市场已是战火纷飞。1月21日，壳牌高端润滑油精品销售计划启动，在深圳成立在华首家“壳牌喜力爱车养护中心”的开业仪式上，壳牌中国大陆及香港地区润滑油业务总经理沈坚说，壳牌的目标是在2007年底前建成80家养护中心，这个网络将集中在汽车保有量较高的大中型城市。此前半个月，埃克森美孚中国投资公司刚刚决定年内在中国新开设100家润滑油销售店。一位业内人士称，埃克森美孚此举或许是受其老对手壳牌收购统一润滑油的行动所致。     

壳牌润滑油应用于铃木汽车厂

铃木汽车公司于2007年9月初签署了一项长期合同，将使13本Kosai和Iwata的两个铃木汽车厂生产的汽车专用壳牌润滑剂和润滑油。按照这项合同，所有在Kosai和Iwata的两个铃木汽车厂生产的所有汽车，在发动机外壳上均贴有“铃本一壳牌”标牌，作为合作的标志。     

民企动态

统一斥资近300万元引进高精检测设备最近,壳牌统一石油化工有限公司经董事会批准斥资近300万元,从美国、瑞士、奥地利及上海等地引入了18种一流的润滑油质量检测设备。这是统一继HSSE工程、IT系统升级及梳理工程之后的又一项重要投资。迄今为止,统一润滑油在产品检测硬件投资方面累计达800余万元,统一润滑油质量检测水平将有     

道达尔在罗马尼亚成立合资润滑油公司

据悉，法国道达尔公司与罗马尼亚主要润滑油和润滑脂生产销售公司Lubrifin日前达成协议，在罗马尼亚成立合资公司Total Lubrifin，道达尔拥有合资公司51％的股权，Lubrifin占49％。合资公司将在今年上半年投入运营。Total Lubrifin将在罗马尼亚销售两家公司品牌下的各种用于汽车和工业市场的润滑油和润滑脂产品，还将在Lubrifin最近在临近Brasov建设的一个润滑油厂附近新建一座润滑脂生产设施。道达尔表示，中东欧是其战略发展区域之一，而罗马尼亚位于中东欧的心脏地带，     

珠海BP公司 PTA二期项目进展顺利

英国BP公司与珠海富华集团共同在珠海投资兴建的精对苯二甲酸（PTA）二期项目进展顺利，有望在2007年底投产。届时珠海PTA生产能力将扩大到120万t／a以上。     

跨国公司

壳牌在华首个润滑油技术服务中心启用 壳牌在中国的首个润滑油技术服务中心于8月16日在广东省珠海市投入运营。该中心将为世界主要工业客户和汽车OEM厂商在润滑油应用相关技术研究、市场营销和培训服务等方面提供一系列服务。     

中国润滑油市场将形成三足鼎立之势

未来10年亚太地区润滑油需求量预计增长50％以上,其中中国市场的需求量将占据40％以上。 目前,中国润滑油市场上有美孚、埃索、壳牌等国际知名品牌产品和在国内享有盛名的长城、海牌、飞天等产品,以及一些民营企业生产的产品。据统计,2001年中国润滑油市场消费总量约为3.60×10~6t,润滑油产量约3.53×10~6t。据不完     

国际动态

雪佛龙计划提高印尼米纳斯油田产量，Rosneft拟投资12亿开发大陆架油气田，壳牌将在珠海建立润滑油调配厂，英国BG将向突尼斯气田投资12．5亿美元，卢克石油2016年前将占全国产量23％。     

润滑油经营中“量”与“效”的思考

近年来,随着中国经济特别是汽车工业的快速发展,ExxonMobil（埃克森美孚）、Shell（壳牌）、BP、嘉实多等国际知名润滑油品牌纷纷重兵投入中国润滑油市场,国内润滑油品牌的生存空间进一步压缩。因国内润滑油厂家产品同质化严重,营销策略趋同,市场上经常是硝烟弥漫,短兵相接,“价格战”往往成为企业最后赢取市场的“救命稻草”。     

壳牌开启新加坡润滑油调合工厂

正据亚洲润滑油网站11月7日消息,壳牌上周开启了位于新加坡的一个润滑油调合工厂,可以每年生产润滑油39万吨,成为全球第三大润滑油调合工厂。壳牌这家全球最大的润滑油供应商表示,公司将利用该设施增强其供应链,同时扩大在亚太地区海运市场的份额。     

润英联:战略必赢看中国

润英联公司是一家全球性燃油及润滑油添加剂研发、生产和销售的行业领先企业。公司成立于1999年1月,是埃克森美孚与壳牌石油合并添加剂业务组建的合资公司,拥有超过80年的添加剂行业经验,为全球石油公司、润滑油和燃料销售企业统一提供高品质的产品和服务。2013年4月24日,润英联公司中国商务技术中心租赁签约仪式在上海     

2006年壳牌成为全球最大润滑油销售商

由全球知名市场研究分析家克兰（Kline）公布的独立报告显示，2006年壳牌已成为全球最大的润滑油销售商。 据分析，壳牌润滑油在全球获得领先地位的一个重要原因归于这家公司2006年对中国统一润滑油的收购。