广告定位影响品牌塑造的成败

广告是一种有效的促销形式,正确的广告定位在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用,是塑造品牌并提升其价值的法宝,但一些广告定位却对品牌的长远发展埋下了隐患。通过分析研究广告定位及其理论和广告定位中出现的一些问题,提出广告定位影响品牌塑造成败的因素,为寻求更好的品牌塑造方法提供一些思考。     

广告塑造品牌过程中的五大误区

广告在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用，同时广告在塑造品牌过程中也出现了不少问题。通过实例分析了广告在塑造品牌过程中普遍存在的五大误区，表述了广告在塑造品牌过程中应当扮演的角色。     

城市品牌与城市规划战略定位研究

目前随意性城市发展,带来直接和潜在以及短期和长期损失难以弥补。要依据科学的定位塑造城市品牌,避免环境恶化等矛盾激化,增强现代技术的集聚效益和城市历史的传承。在对城市品牌的内涵界定和在我国兴起城市品牌的背景研究的基础上,通过分析城市规划与塑造城市品牌的内在联系及其交互作用,提出了适应塑造城市品牌的需求进行城市规划理念创新的对策与建议,以期为城市品牌的定位塑造和城市规划的发展提供科学的依据,让城市资源通过城市品牌与城市规划有机结合,最大限度地和谐发展和可持续利用。     

独立学院的品牌塑造研究

制定良好的发展战略规划是独立学院能够生存与发展的重要课题。通过对独立学院发展现状的研究与分析,论述了独立学院品牌塑造的意义,并提出了独立学院实施品牌战略的构想。     

企业品牌塑造现状及对策

分析了品牌日益丰富的内涵和品牌在竞争中的重要作用.针对我国企业在塑造品牌过程中存在的不足,提出了企业塑造品牌的对策.     

略论塑造城市品牌的公共关系策略

本文从公共关系在品牌塑造中的作用为出发点,着重论述了公共关系在城市品牌塑造中的重要性和公共关系对城市品牌的塑造表现形式、手段和策略。     

企业品牌塑造现状及对策

分析了品牌日益丰富的内涵和品牌在竞争中的重要作用，针对我国企业在塑造品牌过程中存在的不足，提出了企业塑造品牌的对策。     

注意力经济条件下的城市个性化品牌塑造

从注意力经济下的城市竞争出发,阐释了注意力经济的内涵和注意力经济的城市经营启示,并解释了城市个性化品牌的内涵,分析了城市个性化品牌塑造的必要性。结合我国城市发展现状,分析了我国城市个性化品牌塑造的障碍。在此基础上,提出并探讨了我国发展城市个性化品牌塑造的思路。     

品牌营销中的品牌个性化问题

围绕品牌个性，引入中外成功品牌个性塑造的实例，对塑造品牌个性的意义以及如何突出品牌个性、开发品牌个性问题进行了论证。认为只有具备鲜明个性的品牌才能不断为企业创造利润，才能不断提升品牌、企业的竞争力，塑造品牌个性也是一个品牌长远发展所必须的。     

城市会展品牌塑造与实施路径研究

打造城市会展品牌是强化城市会展软实力的有效渠道,特别是随着城市会展竞争日趋白热化,城市会展品牌的拉动效益更加突显,它在增强城市自身吸引力的同时,强够使会展参与者产生积极的情绪,产生进一步的宣传作用,并拉动城市的社会经济的繁荣与发展。本文首先对城市会展品牌塑造的核心价值理念进行了分析,进而提出了城市会展品牌的塑造的九大构建要素,即战略定位、主题演绎、项目策划、品牌营销、文化彰显、情感融入、政府支持、服务管理、硬件配套等,在此基础上,构建了城市会展品牌体系,并采用层次分析法与专家打分法对城市会展品牌进行综合评价。最后提出要策划特色项目、打造卓越品质、维护良好关系、创新营销手段及融入文化与情感五大品牌塑造实施路径。     

刍议体育赛事的营销管理与城市品牌塑造——以厦门国际马拉松赛为例

运用文献资料法,调查法、数理统计分析法等,并通过管理学的理论方法及品牌价值链的原理对体育赛事营销管理塑造城市品牌的经验和方法进行分析,旨在为城市体育赛事营销管理与塑造城市品牌相契合提供一定的建议。研究结果认为:赛事品质与城市品牌塑造密切相关,良好的赛事需要科学的营销管理,包括赛事的申办、赛事经费筹集和赛事利润的分成。赛事的举办评估必须考虑其社会价值和经济价值。     

非技术创新下的服装企业品牌塑造

运用哈佛学者Kim和Mauborgne的非技术创新理论,结合本土服装企业的实际情况,对服装企业品牌塑造做对接式研究.重点研究了服装企业基于非技术创新理论的品牌塑造效率提升和品牌塑造策略,探讨了"服装消费者购买方式"和"服装产品使用价值"这两个重要维度中的元素界定和完善,并通过"移动"模式探讨了品牌塑造过程中的非技术塑造策略及品牌塑造路径,为服装企业的品牌力提升寻求对策.     

浅谈高校品牌建设

进入21世纪,随着全球经济一体化和市场竞争的加剧,人们对品牌的认可程度大大加强。社会对高等人才的需求,对品牌教育的期待,使得品牌教育成为目前高校急需解决的问题。尤其是"科教兴国战略"和"人才强国战略"的提出,都充分说明品牌建设的重要性。高校品牌是高校在长期的办学过程中积累的一种优质教育资源,是事关自身长足发展的一种软实力。我国高等教育正面临着激烈的国际国内竞争,我国的高校要想在竞争中立于不败之地,必须加强品牌意识,实施品牌战略。     

论品牌个性的塑造策略

在市场竞争越来越激烈的今天,产品同质化现象越来越严重,要想在激烈的市场竞争中夺取消费者的心智,就要注重品牌个性的塑造。美国著名品牌策略大师大卫.艾克(David Acker)曾在品牌形象论中提出:"最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异。"因此,对于消费者而言,品牌个性已成为某品牌区别于其他品牌最重要的特征。在此背景下,介绍了品牌个性的内涵,并论述了品牌个性的意义,从而提出品牌个性塑造的策略。     

品牌战略与企业策略选择

从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，认为，提高品牌意识，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，综合运用多种竞争手段，是企业品牌营销的必然选择。     

企业品牌二维评价模型及实证研究

通过建立企业品牌二维评价模型,提出企业品牌价值由企业应对其他品牌挑战的竞争力和应对环境变化的适应度两个因素构成。在已有九类品牌中最具有竞争力的是主导品牌,主导品牌具有较强的品牌竞争力和较高的环境适应度,是品牌发展的最终目标。品牌评价是时点评估,不同时期的品牌可以相互转化;企业应该客观分析品牌自身特点,找出品牌的发展潜力,不断提高品牌竞争力,使品牌不断向主导品牌产品转变。品牌竞争力是企业的可控因素,而品牌适应度是企业的外在因素。品牌生态管理目的不是向孤立的企业品牌系统进行投资,而是去发展结构合理的品牌生态系统,以便能够通过良好的合作与沟通,产生生态协同效应,创造出高于资本成本的收益,并带来持久的品牌价值和品牌力;品牌生态管理的实质是与利益相关者群体建立一种和谐共生关系,塑造名牌,不断提高组织运作和资源利用效率以改善品牌"生态空间"。     

株洲城市品牌形象调查与营销启示 ——基于城市居民视角

自2008年以来,株洲城市品牌形象得到了较大提升。为深入了解株洲城市品牌形象在城市居民心中的感知状况,从城市居民满意度出发,调查分析城市居民对株洲城市环境和内部品牌的感知状况,期望对株洲城市品牌塑造和城市管理有所帮助。     

品牌塑造对包装设计的新要求

论述品牌的内涵、包装设计在品牌塑造过程中的重要性以及在现代商品市场中品牌塑造对包装设计的新要求。     

浅析湖南卫视的品牌推广与维护策略

中国的所有省级电视台,几乎都有自己的定位,但是真正塑造成功的品牌却屈指可数。究其原因,是因为在定位之后缺少品牌推广与维护。以湖南卫视为例,分析其品牌推广与维护策略,抛砖引玉,以期能给我国的电视媒体品牌经营带来启示。     

网络口碑传播对顾客品牌认知的影响

互联网改变了人们的生活习惯,也创造了新的商业模式。在竞争激烈的现代市场环境下,传统的营销模式已不能满足企业生存与发展的需要。网络口碑传播作为一种廉价的信息传播工具与可信度高的宣传媒介,已经引起了营销者的关注。而品牌作为企业的核心资产,企业要想塑造成功的品牌就应了解顾客的品牌认知。基于此,分析网络口碑传播对品牌认知的影响,构建基于品牌认知的网络口碑传播模型,提出企业在网络口碑传播中提高顾客的品牌认知的策略具有较好的现实意义。