品牌红利的再升级

<正>对于奥普热水器来讲,在重启国内市场战略布局之后,近两年在市场和终端的活跃度明显增强,而最突出的表现是由奥普品牌带来的红利已经得到了经销商的认可。在热水器事业部总经理傅扣林看来,对于有着绝对品牌影响力的奥普来讲,热水器市场的发展有着明显的品牌烙印,从这种根深蒂固的品牌印象开     

通过环境打造 促进销售提升

<正>专卖店是很多厨卫电器品牌都在抓紧在二三级市场开拓的新渠道,也成了近两年厨卫电器品牌新的利润增长点。尤其是很多城市的建材市场,橱柜一条街等与家装紧密相关的商业街,成了厨卫代理商开品牌专卖店最关注且扎堆开     

三四级市场开专卖店 老板的思路很重要

各品牌在加大三四级市场的拓展力度的同时,不可避免地要进行客户整合,在整体的过程中,通过专卖店的形式,能够更好地加强对渠道客户的掌握。三四级市场相对较为封闭,而市场封闭程度越高,开专卖店成功的机会越高。美的在福建的三四级市场已经开了13家专卖店,目前来看效果还是非常     

专卖店也能比拼大卖场——浅谈县级专卖店建设之七

小李开专卖店，虽然和其它人一样遭受了市场冷淡期的影响，但是他年轻而且很有想法，并且很善于学习，因此在经营中他往往能出奇制胜。但是这次小李却很苦恼。因为上级市场的连锁卖场下沉到三四级市场，把门店开到了专卖店附近。而小李销售的品牌在一级市场的代理商已经与该连锁卖场有了合作，于是跟随该连锁下沉到小李的专卖店所在的市场。面对大卖场的竞争，小李该怎么办？     

汾酒如何在衡阳实现快速增长

衡阳市是汾酒开拓湖南的核心市场,在短短三年时间里,汾酒在这里从不到100万元增长到2000多万元,在众多外来品牌都下滑的2013年,汾酒凭借汾酒15年封坛（市场零售价298元／瓶）、汾酒20年陈酿（市场零售价408元／瓶）和汾酒20年青花（市场零售价468元／瓶）这三支主打产品在衡阳整体份额增长近一倍。     

压力之下 坚守不放弃 转型不停步

<正>品牌方无法渗透到市场每一个角落,无法面对每一个销售终端,每一个用户,所以需要有各种类型的经销商来帮助品牌完成开枝散叶的工作。市场环境的变化,迫使品牌必须要进行战略转型,需要从品牌端和渠道端实时做出相应变革调整,共同发力推动企业的深度变革,推动通路效率的提升。在此过程中,一定会有一部分原来做的比较好的经销商受到伤害,有的经销商能及早嗅到危机,并随之对自身进行转型。也依然有很多经销商处于温水煮青蛙的状态,痛点很深,但不知道如何去转型。     

新品战略发布 徐福记三大新品拓增量

<正>“过完春节过春糖”,全国春季糖酒会在3月如期而至,国内外众多品牌企业纷纷参与,借助春糖酒会的平台大展拳脚。作为休闲食品行业的引领者,国民经典零食品牌徐福记继在春节期间卖断货、海外市场成功入驻美国开市客后,也马不停蹄地出征春糖,并在3月18日召开了新品战略发布会,可谓开年就重磅！在发布会上,     

净水行业定制化服务体系的构建

正在国内,开能第一家提出"全屋净水",并是最在开展净水服务的品牌。在提出"全屋净水"这一概念的同时成立服务公司,通过15年,形成了具有自身品牌特色的服务落地、服务执行以及服务方式。开能服务体系的打造建立在集团化的综合实力基础之上,或许这种具有鲜明品牌特色的服务体系不可复制,但却有一定的参考价值。在净水行业中,开能环保一直以净水设备见长,实际上我们是最早在国内提出"全屋净水"理念的品牌,并从2001年开始着手进     

浅谈期刊品牌的市场营销策略

"未来营销之战将是品牌之战,是为获得品牌主导地位而进行的竞争."这是美国著名广告研究专家Larry Light根据他对市场发展的研究,大胆提出的,"未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产.拥有市场比拥有企业更重要,而拥有市场的唯一途径,是拥有占据市场主导地位的品牌.品牌能给消费者带来超越其功能的附加值,同时也能给企业带来超越营业利润的附加利润,也只有品牌才能产生这种双赢的市场效益."     

品牌要创建差异化商业模式 珠宝企业的品牌路之四

目前,珠宝行业进入品牌竞争阶段已经是不争的事实。随着市场经济大潮的推动,大大小小的珠宝品牌如雨后春笋般争相竞放,呈现出＂忽如一夜春风来,千树万树梨花开＂的繁荣景象。但是,对这种品牌现状进行深层次解析后就会发现,大多数品牌都是同质化的＂千牌一面＂,是没有生命力的。而其中少数大家耳熟能详的成功品牌都有着共同点：通过充分论证确定企业或品牌的资源优势;找准细分市场;明确品牌理念;创建差异化的商业模式从而走向成功。比如：老凤祥就是充分发掘其百年老店积淀的首饰文化,创建了独特的商业模式,成为国内首饰行业的翘楚;中国黄金充分发挥其资本优势和国字号优势,采用全新的商业模式,发展迅猛;     

基于市场化导向的卷烟品牌竞争力综合评价体系研究

在烟草行业继续深化市场取向改革的大背景下, 基于当前行业品牌竞争力评价现状和问题分析, 提出了基于市场导向的卷烟品牌市场竞争力评价体系。该体系涵盖行业内指标、零售户评价和消费者评价环节, 对行业重点品牌市场表现的综合测算结果显示, 该体系能更全面、真实的反映品牌的竞争力和健康状况。进而从卷烟营销和品牌培育角度提出行业破解“三大课题”的建议。      

开度:开启搏击潮玩赛道新篇章

<正>在今年初,一个名为“KAIDO开度”的全新积木品牌在市场上亮相。它以幸运锦鲤、花园旋转餐厅、国潮兔儿爷及龙儿爷等令人耳目一新的主题产品在竞争已经极度白热化的国产积木市场异军突起,占据一席之地。这不禁令业内人士好奇,这个敢于在此时“杀”入积木红海的新品牌,到底什么来头？     

唐爱良——用品牌拉动市场

作为代理商，湖南人唐爱良对企业的市场定位越来越清晰，即全面进入品牌时期。他选择代理眼镜品牌的标准是必须具备一定的市场号召力和知名度。目前湖南省80％的眼镜店和唐爱良都有业务往来。湖南眼镜零售市场相较其他省市有很大不同。在湖南，温州人和台州人开的眼镜店不多，眼镜店基本上都是湖南人开的。湖南省眼镜店数量很多，     

2009影响力10大产品

在创新中平衡表与里 每一个在市场上呼风唤雨的品牌,其背后都至少有一个中坚产品。某种程度上讲。产品与品牌存在一种互为表里的关系。当消费者选购时,品牌是表,产品是里;而在消费者消费时,产品是表,品牌是里。如果让消费者在选购和消费时都能感受到品牌与产品表里一致,那便会由此产生信任乃至忠诚。     

借势而为 稳中求胜

<正>接通李志伟的电话,他正在一场义工活动的现场。作为衡阳搏成贸易有限公司的董事长,个人性情对公司文化产生着深远的影响,这种影响和老板个人的成长经历有关,也影射着一个公司的发展历程。从最初衡阳市家电批发市场的一个档口到2003年成立搏成商贸有限公司,再到今天的销售网络遍布衡阳五区七县。搏成走过了一条个体经营到规范化运营之路,在很多商贸公司的发展史中,这种途径具有共性,但在这种共性之中依然不乏有市场退出者,搏成发展到今天,很大程度上伴随着品牌的发展而强大。选择和努力同等重要,搏成的     

二次创业中的产品再定位

所谓产品定位，是指通过市场细分，为产品选择一个适合其生存的市场发展空间。产品定位确立了品牌或产品在消费者心目中的形象和地位，而这个形象和地位是与众不同的。它赋予了产品特定的个性，能适应市场细分满足消费者需求，从而提高产品或品牌的竞争能力。     

体验式服务——空气净化器专卖店的经营新理念

在当今家电行业内专卖店建设风起云涌时,一些空气净化器企业向本刊咨询,空气净化器产品适合开专卖店吗?应该怎样开呢?亚都是进入国内空气净化器市场较早的品牌,也是目前同类产品在国内市场中市场规模最大、渠道建设最为完善的品牌。从2005年开始,亚都陆续在北京一些新开发的小区内开起了专卖店,至今已经有两年的时间,因此本刊记者就此问题采访了北京亚都室内环保科技股份有限公司营销管理中心销售总监梁红生。     

谁将成为具有号召力的进口葡萄酒品牌

国内市场上进口葡萄酒品牌越来越多,在这个既热火朝天却又扑朔迷离的市场中,真正的品牌葡萄酒距离我们还有多远？谁将是推动进口葡萄酒品牌发展的决定性力量？上海开甲葡萄酒有限公司邀请理论界、新闻界、企业咨询专家、业内人士举行有关葡萄酒品牌文化研讨会,     

知不足而奋进

<正>如果把品牌比作皮革制品灵魂的话,那些既有扎实的理论功底,又有丰富的实践经验,而且还能很好地把握国际流行趋势的设计人才,却能使品牌的灵魂得到升华。中国的皮制品品牌为什么一直在国外低端市场徘徊?原因可能有多种,但问题的关键还在于品牌培育的弱化和对品牌设计人才培养的滞后。一个企业如果没有一支思维活跃、视野开阔、理念时尚、勇于创新的设计人才队伍,这个企业的品牌怎么能够跃入高端市场!?由此反思开去,为什么四川鞋类产品难以在世界高端市场     

2015空净新品看台

<正>空气净化器在过去的2014年表现不俗,而这种市场销售旺势催生了更多品牌的参与热情,除了在营销方式方法上的创新之外,在新品的推出速度上也加快了脚步,无论是专业品牌还是综合性品牌,在农历新年过去之后,纷纷上市空净新品,甚至一些品牌的产品是第一次亮相市场。