基于感知风险理论的淘宝直播中服装消费者购买意愿研究

为了探究服装消费者在淘宝直播中购买意愿的影响因素及作用机理,基于感知风险理论,构建了主播因素、产品因素、感知功能风险和购买意愿之间的影响关系模型,并提出相关假设.通过问卷调查对模型进行假设验证,结果表明:在淘宝直播中,服装消费者感知功能风险负向影响其购买意愿;服装品牌知名度负向影响消费者的感知功能风险;主播专业性和产品的优惠性都直接对服装消费者的购买意愿产生正向影响作用;主播互动性与知名度并不会影响消费者购买意愿.研究结果不仅对淘宝直播中服装消费者感知风险及购买意愿的相关内容进行了补充,也为服装商家在淘宝直播中的可持续发展提供一定的理论支持与策略指导.     

UGC特征对社会化电商消费者购买意愿的影响研究

在互联网+时代,新的商业模式成为主流,社交媒体的传播与沟通方式发生了改变。首先以社会影响理论为基础,研究用户自生内容的社会属性与价值共创对社会化电商消费者产生的影响,构建了社会化电商消费者购买意愿的概念模型。然后通过问卷调查,利用SPSS进行因子分析和回归分析。研究结果表明:UGC特征分为信息性特征和规范性特征2个因子,价值共创包括发起的价值共创和自发的价值共创2个因子;信息性特征对发起的价值共创没有显著影响,发起的价值共创对消费者购买意愿也没有显著影响,但是规范性和信息性特征对自发的价值共创和消费者购买意愿有显著的影响。最后在实证结论分析的基础上,对社会化商家和用户提出几点建议。     

消费者持续使用生鲜电商APP的影响因素研究——基于用户体验的视角

疫情背景下催生了大量的生鲜电商平台, 彼此间存在着激烈的竞争。相关研究表明生鲜电商想要脱颖而出 其关键在于提高用户对于生鲜电商 APP 的持续使用意愿。因此, 以期望确认理论模型和信息系统成功模型为基础 基于用户体验的视角提出了新的理论研究模型。通过实证研究的方法, 运用结构方程分析各变量对生鲜电商 APP 用户的持续使用意愿所产生的影响。结果表明, 用户对信息系统的体验满意度对用户持续使用意愿产生正向的影 响, 而提升用户对信息系统的期望确认度、感知有用性、信息质量、平台质量和服务质量可以显著提升用户对信息 系统的体验满意度。     

移动社交软件用户使用意愿影响因素研究

基于技术接受模型,构建了移动社交软件用户使用意愿影响因素分析模型,运用结构方程模型进行了实证研究。研究结果表明:感知有用性受好奇心、网络外部性和社会规范的显著影响,且网络外部性的影响程度最大;感知易用性受好奇心、人际交往、网络外部性和社会规范的显著影响,且社会规范的影响程度最大;感知有用性和感知易用性会显著影响移动社交软件用户的使用意愿。最后根据分析结果,提出了有针对性的营销建议。     

短视频对服装服饰类用户购买意愿的影响

短视频营销已成为当前助推消费升级的重要新生力量,研究其对用户购买意愿的影响对提升产品销量具有重要的理论意义和实践价值.通过文献总结分析,借助SOR理论模型,提出研究假设,构建探究服装服饰类短视频对用户的购买意愿影响模型,并通过结构方程模型进行验证分析.结果表明:短视频的有用性、易用性显著正向影响用户的购买意愿,而娱乐性影响不显著;感知匹配度在有用性、易用性、娱乐性刺激变量和购买意愿反应变量间存在中介作用.针对上述结论,建议服装服饰类短视频运营企业商家注重在有用性、易用性、感知匹配度方面进行改进,促使短视频营销更快更好的发展.     

乡村旅游感知价值对重游意愿的影响研究 ——地方依恋和游客满意度的链式多重中介作用

基于"认知—情感—意向"理论和自我调节态度理论,揭示了游客感知价值对重游意愿的复杂影响机制.以乡村旅游为调研类型,借助SPSS和AMOS软件,通过实证数据分析得出以下结论:游客感知价值是提升游客重游意愿的重要影响因素,但这种影响不是直接的,而是由地方依恋和游客满意度发挥了独立的简单中介作用.另外,地方依恋和游客满意度这两个中介变量之间也存在影响效应,它们构成了有序的中介链.总体来说,游客感知价值通过链式多重中介效应对重游意愿产生显著的正向影响.研究为提升游客重游意愿提供了可能的新思路,对于乡村旅游地发展具有一定的指导意义.     

商品质量、商家服务的口碑对消费者再购买意愿的影响

根据所确定的关键评价对象和口碑词把评论文本分割为商品质量、商家服务、消费者再购买意愿三个维度,利用深度学习模型计算了每个维度下每条评论的口碑信息,用PVAR(1)模型分析了商品质量、商家服务、消费者再购买意愿之间的影响关系。实证结果表明：商品质量和商家服务口碑信息的滞后一阶会对消费者的再购买意愿产生正向影响;通过脉冲效应分析发现,商品质量和商家服务对消费者再购买意愿的影响周期为8,并且在第一个周期的影响最大,分别达到0.5和0.1的冲击,说明商品质量口碑信息对消费者的再购买行为影响较大。因此,为了促进农产品电商产业的发展,在推进质量兴农、绿色兴农的基础上,不断提高商家、物流等的服务质量,以促进消费者的购买行为,增强乡村产业持续增长。     

感知价值对消费者购买个性化定制服装意向的影响

为研究服装个性化定制中感知价值和购买意愿之间的关系,提出情感价值、功能价值、社会价值、自我实现价值4个自变量,以满意度为中介变量,口碑为调节变量,构建理论模型.采用因子分析、相关分析和回归分析等方法进行实证分析.结果表明,情感价值、功能价值、社会价值、自我实现价值对购买意愿均有正向影响;满意度在情感价值、功能价值与购买意愿之间起中介作用;口碑在情感价值、功能价值、社会价值与满意度之间起调节作用.研究结果丰富了感知价值对消费者购买意愿影响的理论,对企业了解消费者个性化定制体验具有指导意义.     

体验价值对五禽戏使用意愿的影响——以社交价值为中介变量

非物质文化在社会经济发展和人民身心健康中发挥着重要作用,而五禽戏是众多非遗中独具特色的一种。体验是用户接受并与五禽戏建立关系的必要途径。文章以审美、教育、娱乐和逃避现实作为自变量,社交价值作为中介变量,使用意愿作为因变量构建模型,采用SMART-PLS软件进行分析。结果显示:教育、娱乐、逃避现实对社交价值起显著的正向影响;审美对社交价值起显著的负向影响;社交价值对使用意愿起显著的正向影响。除审美外,社交价值对教育、娱乐和逃避现实和使用意愿具有中介效应。     

基于TAM和TPB模型的时间银行参与意愿影响因素实证研究

对居民参与时间银行的影响因素进行探索可以有效促进时间银行的推广.研究基于TAM和TPB模型进行拓展,构建了居民对时间银行参与意愿的影响因素模型,并使用结构方程模型进行实证分析.结果表明:态度、主观规范和感知行为控制均对居民的参与意愿具有直接影响,认知程度和感知有用性能通过态度对居民的参与意愿产生影响;但居民的风险感知和感知易用性对其参与时间银行的意愿并无显著影响.研究结果对后续时间银行的推广具有一定的启示作用.     

在线教学平台感知有用性对持续使用意愿的影响 ——主观规范与满意度的中介作用

以657名高职学生为研究对象,采用问卷调查,利用SPSS软件、Process插件、Amos软件分析了疫情期间高职院校学生在线教学平台感知有用性对在线教学平台持续使用意愿的影响机制.结果表明:高职学生在线教学平台感知有用性显著正向影响其持续使用意愿,高职学生在线教学平台感知有用性可分别通过主观规范和满意度间接影响其在线教...     

服装网站设计对购买意愿的影响研究

研究服装网站设计对消费者购买意愿的影响,提高服装企业网站的销量,对网站设计及感知刺激相关文献进行总结分析,提出相应的研究假设并构建逻辑模型.基于问卷调研数据,采用因子分析和回归分析相结合的方法,分析网站设计要素对购买意愿的具体影响.研究结果表明:视觉设计、导航设计、信息设计、互动设计、感知刺激及信任都正向影响服装消费者的购买意愿.基于研究结果为服装企业网站设计提出相关策略.     

新能源汽车技术特性对消费者购买意愿的影响研究

为深入了解新能源汽车(NEV)技术特性对消费者购买意愿的影响,基于SOR(Stimuli-Organism-Response)理论框架,以智能化、网联化、安全性作为刺激变量,以感知有用性、感知信任作为心理潜变量构建理论模型,以问卷调查数据为基础,使用结构方程模型对测量模型进行一致性、可靠性、收敛效度与区别效度检验,并对各潜变量之间的作用路径进行探索,以路径系数作为观测指标对模型结果进行分析。研究结果表明：新能源汽车网联化、智能化、安全性对感知有用性存在显著正向影响,路径系数依次为：0.248、 0.239、0.227;新能源汽车安全性、网联化、智能化对感知信任存在显著正向影响,路径系数依次为：0.247、0.236、0.237。感知有用性、感知信任均对购买意愿存在显著正向影响,路径系数依次为：0.328、0.287。     

网络体验对服装购买意愿的影响研究

随着购物渠道的增多,消费者越来越重视在服装购买过程中获得的体验。文章以网络消费体验指标为研究对象,运用扎根理论对网络购物体验中影响消费者购买意愿的指标进行了全面的探索挖掘并分类研究,构建了以信任为中介的网络体验对服装购买意愿影响的理论模型,并对该模型进行了实证分析与检验。研究结果表明:在网络环境下,互动体验和感知体验对购买意愿有显著影响,产品体验、情感体验和互动体验对信任有显著影响,感知体验对购买意愿有正向显著影响;互动体验对信任有显著正向影响。研究结果可以为企业进行线上顾客体验措施的改进提供理论基础。     

环境友好行为视角下新能源汽车购买行为影响因素的实证研究

基于环境友好行为视角,构建"认知-情感-行为"研究框架分析消费者新能源汽车购买行为,并探索外在因素对消费者的态度和购买意愿不一致现象的影响机制.通过收集343份有效调查问卷,采用SmartPLS 2.0软件对模型量表进行了信度效度分析并对研究假设进行了检验.结果表明,消费者的新能源汽车购买态度对购买意愿有着显著的积极影...     

面向移动端虚拟试衣系统的购买行为研究

虚拟试衣系统的出现为消费者提供了全新的购物体验.为研究移动端虚拟试衣系统与购买行为之间的关系,检验感官体验、服务质量感知、技术感知与购买行为之间的关系,以态度忠诚度为中介变量构建理论模型.通过使用因子分析、相关分析、回归分析以及Process中介检验法进行数据统计分析,并检验假设.结果表明：感官体验、服务质量感知、技术感知对购买行为有显著的正向影响;态度忠诚度在感官体验、服务质量感知和技术感知影响购买行为的关系中,均起中介作用.研究结果可为移动端虚拟试衣系统的感官体验、服务质量以及技术创新提供理论参考与实践依据.     

数字社交时代感知价值对服装品牌态度的作用机理

摘 要：数字时代,社交平台大量的信息分享与经验交流成为民众日常获取信息的重要渠道,且社交舆论对品 牌发展起到举足轻重的影响作用。故将消费者品牌态度研究从实体拓展到数字社交领域,基于感知价值构建社 交平台参照群体、自我概念作用于服装品牌态度的模型,探究它们之间的作用机理。通过在线问卷调查发现, 参照群体、自我一致性对感知价值的两个维度及品牌态度有着不同的贡献,感知价值在参照群体、自我一致性 与品牌态度之间起着中介作用。从而证实参照群体及自我概念对数字社交品牌态度有着重要作用,并为服装品 牌建设提出可参性的营销建议。     

服装个性化定制系统感知对购买行为意向的影响研究

为研究服装个性化定制系统感知与消费者购买行为意向之间的关系,提出服装定制系统感知的操作易用性、内容有用性、愉悦度感知、视觉美感知4个影响购买行为意向的变量,以及2个中介变量:满意度和感知风险,并构建概念理论模型。使用因子分析、相关分析、结构方程模型法进行数据统计分析,并检验假设。结果表明:内容有用性、愉悦度感知及视觉美感知对满意度均有显著正向影响,影响程度从大到小依次为:视觉美感知、愉悦度感知、内容有用性;满意度对购买行为意向有显著正向影响;内容有用性对感知风险有显著负向影响。研究结果可为服装企业开发个性化定制系统提供理论与实践依据。     

生计类型对农村居民出游意愿的影响

城镇化进程对农村居民的旅游消费倾向产生了重要影响,使得农村居民成为旅游消费市场的重要组成部分.以农村居民生计类型为研究视角,将生计影响因素与居民心理感知作用共同纳入研究范围,探讨生计类型对农村居民出游意愿的影响.以尝试探究不同生计类型的农村居民表现出的出游意愿特征,以及不同生计因素在居民个人感知为媒介下对出游意愿的影响.结果表明:(1)现阶段不同生计类型的农村居民普遍具有较为强烈的出游意愿,具有相当的旅游客源市场开发潜力;(2)生计类型对农村居民出游意愿影响存在差异,不同生计类型的居民出游意愿受到生计因素及个人资本影响程度不同,其中个人及家庭固定资产是相对稳定的影响因子;(3)生计因素对居民出游意愿的差异化影响源于居民个人感知能力的不同,居民对自身收入及未来风险感观在生计因素对居民出游意愿影响机制中起到中介效应;(4)农村非农为主兼业户人数占比较多,出游意愿受个人及家庭资本因素等隐性生计因素影响较为显著.     

驾驶人风险感知研究综述

驾驶人风险感知是驾驶过程中驾驶人识别风险并作出决策及反应的过程,与交通事故密切相关.风险感知研究对于干预不安全驾驶行为,预防和减少交通事故有着重要意义.对驾驶人风险感知研究进行系统回顾,介绍了风险感知的定义及相关理论,归纳分析了驾驶人风险感知的影响因素,梳理总结了驾驶人风险感知的测试评估方法、风险感知培训方法及其效果评价.综合分析表明:驾驶人风险感知能力是多种因素共同作用下的结果(如社会人口因素、驾驶经验等);不同驾驶人在风险感知方面的差异主要通过驾驶行为体现(如反应时间、反应速度、注视位置等),缺少驾驶人生理变化方面的深入研究;不同风险感知测试方法的效果无法进行横向比较,需要完善相关的衡量标准;在驾驶人风险感知培训研究方面,有必要进一步验证风险感知培训对驾驶人的作用是否具有普遍性与长期性.