影响品牌广告定位的几个基本因素

企业发展壮大,离不开品牌广告定位,品牌广告定位是否准确取决于市场(地点)、产品、价格、推广四大因素的影响.深刻认识影响品牌广告定位因素的重要性,是做好品牌广告定位的有力保障.     

服装广告定位的研究

本文主要从服装心理角度对三种广告定位方法，即自我观念定位法、社会化定位法、服装文化定位法进行了分析探讨。经研究表明：服装广告定位是一个综合性的问题，定位正确与否，与人们对服装的心理状态有着极其密切的关系。广告定位是促销的重要手段之一，把握好广告的定位，就能把产品的形象、企业的雄姿牢固地树立在人们的心目中。     

走出广告误区 展现广告魅力

本文在指在当今广泛存在战略观念不强等几个问题的基础上，从广告整体策划、广告艺术性及广告定位原则入手，对其对策进行了初步分析和探讨。     

广告要素与广告文体特征

探讨了广告要素与广告文体特征的关系，并指出广告文体应具备“准确、简洁、新奇、优美”的文体特征以适应种种广告要素的客观需要。     

广告要素与广告文体特征

探讨了广告要素与广告文体特征的关系，并指出广告文体应具备“准确、简洁、新奇、优美”的文体特征以适应种种广告要素的客观需要。     

广告定位影响品牌塑造的成败

广告是一种有效的促销形式,正确的广告定位在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用,是塑造品牌并提升其价值的法宝,但一些广告定位却对品牌的长远发展埋下了隐患。通过分析研究广告定位及其理论和广告定位中出现的一些问题,提出广告定位影响品牌塑造成败的因素,为寻求更好的品牌塑造方法提供一些思考。     

走出广告误区 展现广告魅力

本文在指出当今广告存在战略观念不强等几个问题的基础上,从广告整体策划、广告艺术性及广告定位原则入手,对其对策进行了初步分析和探讨。     

由语言与文化的互动浅谈广告创作

语言与化存在互动关系，广告语言与消费化同样存在互动关系。广告语言反映并推动了消费化的发展，消费化塑造了广告语言的表达模式。广告创作必须遵循语言与化的互动规律，准确、精炼地运用语言，契合主流化的价值判断，同时又要充分反映区域化的心理特征，使受众产生共鸣和向往。     

名人广告可信度实证研究

随着广告业的飞速发展，名人广告愈来愈红火，然而对名人广告的说法却褒贬不一，通过运用德菲尔法和问卷调查法对TCL手机影视广告(新形象篇)的广告心理效果进行了实证研究，探讨了如何从实际出发、理智、科学、充分地提高名人广告之可信度。并运用spssll．0对广告受众的即时态度指数进行统计分析以检验对名人广告的可信度。分析结果表明，名人广告要达到好的效果就要处理好名人与所宣传的物品之间的关系，既要处理好名人与物品之间联系的紧密性，亦不能过分突出名人以免造成喧宾夺主。     

略谈市场调查是提高广告企业服务能力与水平的前提

近年来，我国广告企业逐年增多，营业额迅速增长，服务能力和水平也有所提高，但与国外发达资本主义国家广告业相比，还存在较大差距，其中一个重要原因是忽视市场调查，不重视市场分析。我国要全面推行“广告代理制”，要使广告企业经受住国外广告公司的冲击，必须提高广告企业的服分能力和水平。要达到这一目标，必须强化市场观念，加强对市场信息的发掘与消化。     

试论广告文体英译策略

本文探讨了广告广体英译策略，认为广告英译时要兼顾广告的信息功能与移情功能，译文要力求“真”“简”“奇”“美”。“真”并不意味着全盘传达原文信息。“简”“奇”“美”并不意味着原文本身一定“简”“奇”“美”。广告译者要采用不拘常格的翻译策略，完成传达与再创造的双重任务。     

论广告定位

概述了标志、形象定位、文案编写、广告战略与实践四个方面的基本概念、原则和方法，同时介绍了航天一部民品广告的探索与实践。     

试论广告文体英译策略

本文探讨了广告广体英译策略，认为广告英译时要兼顾广告的信息功能与移情功能，译文要求力“真”“简”“奇”“美”。“真”并不意味着全盘传达原文信息。“简”“奇”“美”并不意味着原文本身一定“简”“奇”“美”。广告译者要彩用不拘常格的翻译策略，完成传达与再创造的双重任务。     

平面广告作品创作程序探析

平面广告作品创作程序依次是广告调查、广告定位、设计表现,其中重点为广告调查、设计表现.     

房地产广告策略初探

根据我国房地产广告实践情况，结合广告和房地产商品的特点，力图从房地产广告目标、广告主题和广告形式的选择上提出一些基本原则和一般规律，同时对现实的广告中产生的一些优秀案例作了较深入的分析。     

直邮广告的竞争优势探讨

分析了直邮现状的不尽人意主要原因是数据库的缺乏或不完善,和由此引发的定位模糊和投递效果不理想。指出直邮广告作为分众传播有着定位准确,沟通良好的优势,它是整合营销传播中不可或缺的一个重要手段。因此呼吁完善数据库,创造有效投递的条件,让直邮发挥更大的作用。     

广告可译性问题探讨

广告方案一般难以成功翻译，其原因在于：（1）方案撰写是与整个广告运作血肉相连的一个部分，使用文案译件将给整个广告运作带来许多麻醉；（2）广告交际特别注重目标受众及其认知语境，它们在翻译中的相应变化可能给翻译造成不可逾越的障碍；（3）广告目的对广告翻译提出了译件须在目标受众的接受、理解和反应三方面与原作等效的高要求，而广告翻译中能够使用的方法技巧相对受限。     

英语广告语言的语用策略

语言符号是广告中最重要的载体,一定的语用策略是广告传播用语必不可少的"包装"技巧。文章运用语用学理论分析了语用预设策略、言语行为策略、违反合作原则、最佳关联策略在英语广告传播语中的应用,认为这些语用策略能够使广告语言准确的表情达意,使其达到吸引力强、感染力深的效果。     

名人广告可信度实证研究

随着广告业的飞速发展 ,名人广告愈来愈红火 ,然而对名人广告的说法却褒贬不一 ,通过运用德菲尔法和问卷调查法对 TCL 手机影视广告 (新形象篇 )的广告心理效果进行了实证研究 ,探讨了如何从实际出发、理智、科学、充分地提高名人广告之可信度。并运用 spss11.0对广告受众的即时态度指数进行统计分析以检验对名人广告的可信度。分析结果表明 ,名人广告要达到好的效果就要处理好名人与所宣传的物品之间的关系 ,既要处理好名人与物品之间联系的紧密性 ,亦不能过分突出名人以免造成喧宾夺主。     

浅论广告创意人员的创意能力

创意是广告的灵魂,是支持广告事业繁荣发展的重要支柱,是远用人的想象与技术,从事有目的的传播活动的一种应用艺术。要提高创意者的创造能力,首先要扩大知识面,除了必须掌握或熟悉本行业的各种知识和技能外,还需具有与本专业相关的学科知识,即专、博一体的知识结构。其次要改善创意者的智能结构,就是指广告策划者运用知识和技术去解决问题的能力。