文化差异对企业国际营销策略的影响研究

文化差异对国际营销活动的影响具体体现在对目标市场选择策略、渠道策略、产品策略等企业国际营销决策的影响上.企业要成功实施国际营销活动,在跨文化管理问题上,必然要进行某种程度的文化融合与创新.延续母国文化或适应当地文化均只是相对而言,或者是企业不同时期的不同策略选择.开展国际营销活动的企业可以根据与东道国的文化差异程度以及企业具体情况做出适当的选择.     

国际市场调研是搞好国际营销的前提

本文阐明了国际营销的重要意义，论证了搞好国际市场调研的必要性，并从关注国际政治经济形势、研究目标国际市场营销环境、社会文化状况等方面八手，提出了国际营销宏观环境和微观环境和看法。     

试论文化营销

采用规范研究法分析了文化营销的内涵、作用、层次及模式，提出了文化营销是从顾客的消费个性化和消费价值化出发，又以企业的生产和营销良性循环为目的的观点，以期为企业进行文化营销活动提供理论依据和实践指导。     

雀巢咖啡电视广告:广告策略与文化契合的范例

随着全球经济一体化的进一步推进,国际广告已成为十分普遍的国际营销和促销手段。而一则广告能否被其广告对象从心理上接受认可,成为广告能否成功的关键因素,从而也影响到企业整体营销计划的完成。国际广告在传播的过程中特别地受到文化心理的影响。结合对雀巢咖啡电视广告案例的分析,剖析了企业在进行国际营销的过程中如何实现广告策略与文化心理的契合,并预测了国际广告的发展趋势。     

"后配额时代"纺织品国际营销中政治权力和公共关系的运用

“后配额时代”中国纺织服装企业面临着欧美新的限制．在阐述政治权力和公共关系的营销原理后，提出了纺织品国际营销中中国和欧美政治权力角逐和开展公共关系活动的重点内容，以此为我国纺织服装出口企业创造一个良好的环境。     

本土化是企业国际营销的关键

企业在开展国际营销过程中,由于国际市场的复杂性、多变性、加之市场竞争日趋激烈,实行本土化在企业突 破贸易壁垒、有效配置资源、消除文化障碍等方面显得十分必要。实施本土化可在原料、产品研发、生产销售、资本 运作等六方面进行突破。     

浅谈体育营销

体育营销是企业通过赞助体育活动来树立企业形象、宣传企业品牌、创造消费群体、营造良好企业文化的一种独特的营销手段.文章对企业体育营销的方式、优势进行了分析,并指出了运用体育营销应注意的问题.     

重整企业营销理念

营销理念贯穿于企业营销活动的全过程，是企业理念的重要组成部分。重整企业营销理念首先要正视目前存在的问题，其次要赋予营销理念新的内涵。近两年将是中国企业理念理整的最佳时期。     

企业国际公关初探

当今世界市场日趋统一。国际经济关系更加错综复杂，作为公共关系学重要组成部分的国际公关在国际营销中越来越显现其重要作用。随着商品经济发展和改革开放的深入。公共关系在我国将得到广泛传播。对国际公关的理论探讨及实践，在国际经贸活动中具有重要意义。     

忠诚营销理论及其实施

高的顾客忠诚度几乎是每一个企业追逐的目标。忠诚营销是针对建立客户忠诚而全面展开的市场活动和策略。它契合了现代企业的营销实践活动，能帮助企业取得高的市场份额。研究了忠诚营销的内涵和影响因素。并提出从以下几方面进行忠诚营销：树立以客户为中心的观念，了解客户需求提供优质的满意的产品和服务；设立顾客关系管理机构；进行数据库营销；制定接触计划；制定开展以提升客户忠诚的亲情营销。     

试论现代企业的文化营销

文化营销是经济活动与社会文化因素共同作用的结果。企业通过文化营销一方面在企业营销活动的各个环节中渗入浓郁的文化气息,以满足消费者需求。另一方面,企业通过文化营格将本企业文化的价值观念、经营哲学和行为准则展现于消费者,以达到促销和完善企业形象的目的。随着经济的不断发展,文化营销业将成为企业开拓市场的必要手段。     

网络营销理论基础的探析

网络营销的理论基础主要有三个：整合营销、直复营销和软营销。整合营销体现了以顾客为出发点及企业和顾客不断交互的特点；直复营销是一种相互作用的市场营销体系；而软营销强调企业在进行市场营销活动时，必须尊重消费者的感受和体验，让消费者主动接受企业的营销活动。     

轻工产品出口营销策略探讨

企业在走向国际市场的过程中，必须密切注意国际市场环境的变化，善于把握时机，开展多种经营活动和营销活动，以优质产品为实力基础，实行“以外促内”，“以优取胜”，“内外兼顾”，图存望强主动竞争，才能立于不败之地。     

从“中国制造”向中国品牌高端突破

改革开放以来，中国企业已经积蓄了从“制造”向品牌高端创新的坚实基础，只要我们打造出企业技术创新、资源管理、营销模式、服务与文化等六大支撑优势，就能推进“中国制造”向品牌高端创新突破，全面提升企业与品牌的国际竞争力。     

工程咨询企业内部营销与互动营销

当今社会,市场营销提供了把社会需要转化为企业盈利的机会,是最为重要的,也是最难掌握的商业和社会功能之一。在中国工程咨询业中引入营销战略思想,既是营销理论在工程咨询服务企业中的发展和应用,也是工程咨询企业与国际接轨,参与国际竞争的客观要求。传统意义上的市场营销活动是围绕4P(产品、价格、分销、促销)营销策略组合。近年来,随着营销理论的发展和实践的丰富,营销已不仅局限于联系公司与外部客户的管理活动。内部营销和互动营销概念的引入,使市场营销的适用范围和辐射作用大大增强。广义的营销活动以公司目标为方向,协调公司、顾…     

企业营销创新探析

分析了企业所面临的国际国内市场对接、外企抢占国内市场等诸多方面的挑战,提出了企业要在激烈的市场竞争中求取生存和发展,营销创新是必然的选择,并对企业在营销观念、市场、产品、服务和组织等方面如何创新进行了探讨。     

企业营销的项目管理模式研究

通过对企业当前营销环境的分析，指出在营销管理中应用项目管理的必要性，并通过对当前国内外项目管理研究的综述，指出了营销项目管理模式构建的平台．在此基础上，对营销项目管理模式进行了具体的阐述。提出了营销大项目群的概念，同时，阐述了营销大项目群管理的组织结构、作用和管理的具体内容及营销中的项目活动．     

企业营销文化创新路径选择

企业营销化是贯穿于整个营销活动过程中的一系列化理念、指导思想以及与营销理念相适应的规范制度等的总称．创新企业营销化,要学习现代知识;企业科技人员要强化市场意识;要尊重顾客个性;要重视绿色营销。     

论市场营销活动的经济规律和主要策略

现代市场营销，经过了长期的孕育和发展已形成了自己独特的特征和规律；现代企业越业越注重现代营销的策略和方法，市场营销的良莠直接决定了现代企业的生存和发展，运用一些经济学原理对市场营销活动中的经济规律进行分析，并从战略的高度提出市场营销活动的主要策略。     

商务英语在国际营销中的应用及作用分析

随着世界经济的全球化发展,各国之间的贸易不断融合以及跨国企业之间的大量合作使得各国企业间的经济往来呈现出常态化的趋势。商务英语作为一种专业的商务类的语言,是各国贸易交流的重要手段,在国际经济与贸易活动中起重要作用。文章通过分析商务英语的特点,对商务英语在国际营销中的应用和作用进行了分析。