为自己的产品建立精准的品牌定位

品牌定位简单地说就是品牌在消费者心智资源中留下的位置,当消费者产生某种需求时首先就会想到该品牌。     

为产品建立精准的品牌定位

品牌定位简单地说就是品牌在消费者心智资源中留下的位置,当消费者产生某种需求时首先就会想到该品牌。中小食品企业为自己的新产品建立独特的,与竞争对手差异化的,符合消费者潜在需求的品牌定位,是新产品进入市场成功营销的基础。产品品牌定位是整合营销策划的重要环节。产品卖点的提炼,品牌广告语的创意,产品价格定位的确定,产品包装设计的档次、风格等营销策划的核心环节都是产品品牌定位的延续和深化。     

企业应如何为自己的产品定位

市场定位实际上就是干三件事情,或者是分三步走,我们走完这三步的时候,你基本上就能把你的品牌定在适当的位置上。这三步分别叫做确定目标群体,确定目标群体的核心目标价值,以及这种核心目标价值的代表性符号,这三者是有递进性关系的,而不是三件事情。通常所讨论的大部分定位讲得只是第一步,我们在一群消费者中间,     

品牌的十大定位

广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家宣泄的产品,然而大漠孤烟长河落日无情的竞争教鞭会毫不犹豫地将弱者罚出场外,如何使自己的产品成为最后赢家,品牌的定位将为你打开一片新的天空。     

8种不同的品牌定位方式

品牌定位是品牌推广的关键,也是第一步,如果不能找准自己品牌的定位,那么就会使很多推广的努力大打折扣,或者偏离方向.     

汉通 精准定位与营销

金秋十月,昔日宁波汉通老顾客流连忘返的老汉通饭店重新开业。该店总营业面积2000平方米,业态与出品皆呈现混搭风格:精致甬菜、至尊粤菜主打正餐,(早)午茶、咖啡、夜宵穿插其间。这是汉通认真研讨该店的定位与业态所做的决策。汉通认为,该店是汉通发展历程中具有里程碑意义的店,是当今汉通品牌形象定位的标志,     

南宁AB品牌饮料定位诊断与思考——兼谈企业新产品推广前品牌和产品定位必要性

笔者根据对南宁饮料市场的现实状况和南宁AB品牌系列产品的市场现状,对南宁AB品牌提出以下诊断建议：定位优势和问题由于对产品实施上市推广前,缺乏严谨的、全面的、系统的、有效的市场调研工作的开展,导致品牌、产品在定位上存在这样那样的缺陷或过失,给品牌和产品推广带来一些不必要的障碍。     

浅析男装产品定位与品牌效应

随着我国市场国际化进程的加快，代表国家服装产业实力的中国男装业开始加大向品牌经营转化的力度。作为品牌魅力体现的品牌文化，是通过品牌形象和具体的产品展现出来的。产品的佳销售，是品牌能站立持久的保证。那么，产品的购买者，就是这一保证的支撑。分析了解男装购买者的心理，并定位与之相对应的品牌产品，是本文研究的内容。     

品牌和产品定位决定渠道选择

<正>净水电器市场目前处于一个高速发展的阶段,通常我们将净水电器的渠道分为KA(包括家电连锁、百货、超市等)、建材渠道、家装及工程团购渠道、新兴渠道(包括电视购物和网络购物)。2009年以来,KA渠道中的各个商家均在积极     

如何定位市场并完成品牌创建

为什么要探讨这个问题？在文具范畴越来越难界定的今天。所谓文具产品品类的边界逐渐模糊,原本不在我们传统定义上的产品逐步被纳入到我们的产品链中,这一切源自于终端形态的变化所带来的服务能力的提高,进而满足消费者需求能力逐渐变强。因此,作为生产商越来越渴望参与到更多的产品供应中去,以获得更大的销售规模,这是当前我们行业的一个基本背景。     

SPA的品牌定位特点研究

面对风云变幻的时尚和一日千里的服饰资讯．消费者更习惯以特定概念和符号为依据,进行快速决策。对于SPA（Speciality Retailer of Private Label Apparel]来说．明确自己做得是一个怎样的品牌．并将品牌信息传递给目标消费者是“快消”的关键,也是营销的手法;对于品牌自身来说．恰当的定位是树立品牌的关键．     

关于白酒企业品牌定位战略的思考

白酒行业已步入量价齐跌的常态化阶段,调整转型不可避免。市场上也出现了很多被大家所看好的调整方向,但同样的调整方向和措施使得行业过快陷入新的同质化混战,白酒行业如何回归品牌定位这一战略思考,本文概括了目前品牌认知的4大误区,同时就如何从品类角度为品牌定位提出了针对性的措施。     

包装成为美国生产商自有品牌与零售商品牌竞争的关键因素

The Integer集团与M／A／R／C Research进行的消费者购买行为调查表明,消费者好像仍保持着购买零售商品牌产品的习惯：83％的消费者如今购买零售商品牌产品的量与2012年持平甚至更多。     

中国家纺品牌定位现状及发展方向

通过对国内几大家纺品牌定位的现状进行分析,就日前家纺品牌定位的模糊差异及产品同质现象依旧等问题,提出家纺品牌定位必须走精确差异路线,并从市场细分和产品定位两方面展开论证,在差异中寻求精确的发展方向.     

产品是“老婆” 品牌是“情人”

此题只是一个形象的比喻，换个准确的题目就是，产品要理性，品牌要感性。     

许产品一个优秀的品牌愿景

引导消费者就好比是领导一家公司,需要倾情的投入和一往无前的勇气。而最重要的是,需要设定一个长期的愿景,为产品所代表的能够满足消费者的需求来下一个统一的定义,这就是——品牌愿景。品牌愿景的表现可以是一个词、一个短语或一句简单有力的话,但它不是一句简单的广告标语或是创意简报上的利益点陈述句,而是一个品牌的策略灵魂。一个品牌可以有不同系列、不断变化的广告语,但品牌愿景只能有一个。因为一个优秀的品牌愿景就像父母给孩子取的好名字一样,代表品牌的身份,代表厂家对品牌寄予的殷殷期望。随着孩子长大,他们的个性与世界观会发生变化,相应地,广告策略和广告语也发生变化,但品牌愿景就像名字一样,深深地烙印在产品身上。     

建立忠诚的品牌关系

研究表明：品牌商的毛利率比生产商的毛利率高达8％以上。这8％以上毛利率正是品牌关系的价值所在。品牌关系主要是品牌与消费者建立的超越理性的情感联系。     

重视品牌请从产品开始

首先回归问题的原点，什么是品牌？品牌是指其在消费者脑海当中的一组联想，这组联想可能是一个视觉符号，可能是一种情感，可能是一个场景和用途，甚至也可能是一个促销活动。因此品牌是通过它营销活动中的一言一行，从而在消费者脑海中不断积累而逐渐形成的印象，简单地说，“品牌是个结果”。要获得这个结果，企业应该怎么做呢？对于白酒企业来说，请先从产品开始![第一段]     

品牌视觉定位的陷阱再分析

一个餐饮品牌的定位,是消费者对这个品牌的认同和价值理解的一部分。从中国传统的“色香味”概念上我们就已经知道,视觉定位的不同会主动的让消费者知道某个餐饮品牌与另外一个餐饮品牌的定位差异,而所谓“色”的优秀表现一定在主动地告诉消费者它比其它竞争品牌都要好。