网购速造品牌奇迹厂商值得玩味

2012年“双十一”阿里巴巴集团旗下支付宝单日交易额超过191亿元，而10年前。国内网购年销售总额才40亿。在网络购物铺天盖地的今天，很难想象，网购从1998年进入中国仅仅14年时间。14年，还不足以让一个初生儿生长成年，却让一个产业发展得如日中天，这对任何行业来说都能算是一项奇迹。网购发展迅猛也催生了不少网络速成的品牌，虽然这些企业不一定属于玩具行业，但借助这些成功企业的发展经验。可以让玩具企业在网购市场中少走弯路。     

又是一年稻花香？

“稻花香”抖擞起来了。 1982年，“3个人、3口缸、3000元贷款”小作坊发展壮大起来的稻花香，如今已大踏步迈向了中国白酒业10强的行列，并荣获“中国优质白酒”、“全国白酒行业十佳品牌”等诸多荣誉称号，被人民大会堂指定为宾馆宴会特供酒。“稻花香”品牌以12．06亿元人民币入选“中国500最具价值品牌”，成为湖北惟一入选的白酒品牌。 在江苏、广东、安徽、湖北、浙江等市场，稻花香每年在这些城市的销售能达到上亿元，像安徽这样的酿酒大省，2007年的稻花香的销售达到1．8个亿，超额完成了2007年目标；广东2007年的销售超过5个亿，排名第一；江苏一直是稻花香的核心城市，已经连续十一年实现销售收入过亿元。2007年，稻花香已实现25亿元销售，利税总额2亿元。据统计，“稻花香”80％的销售在省外城市，这些有挑战的业绩不能不引起我们的关注：“稻花香”现象的实质是什么？2008对它又意味着什幺？走进“稻花香”，我们试图从“稻花香”的灵魂深处挖掘出真正的答案。[编者按]     

案例：“以全球对全球”——钱江摩托的国际化

“钱江”是中国摩托车行业连续五年单一品牌销量第一的品牌．在国内摩托车市场处于举足轻重的地位，不论是从技术、市场营销，还是服务，都一直领先中国摩托车行业．即使在市场准入异常严格、品质要求近乎苛刻的欧美市场，它的产品现在也有几十万辆的年出口量．成为本土品牌中最具有创新力企业和差异化策略最成功的企业。目前，钱江摩托年产销摩托100万多辆，年销售额约40亿元。     

以柔印为核心实现跨越式发展

我公司是厦门合兴包装印刷股份有限公司（以下简称“合兴包装”）的全资子公司。合兴包装是国内领先的瓦楞纸箱企业,产能和规模位列行业前三名,目前在国内已拥有子公司23家,员工总数超过5000人,拥有超过10亿平方米的瓦楞纸箱生产线和先进装备,2012年营业收入达到22.5亿元,目标是到2016年瓦楞纸箱产值超过100亿元。合兴包装在包装领域的主要合作伙伴有戴尔、雀巢、惠普及百威啤酒、华润啤酒、青岛啤酒等,其目标是专注瓦楞纸箱行业发展,致力于打造中国瓦楞包装第一品牌。     

曲喆谋大者

曲喆 中粮集团总裁助理，中粮酒业有限公司总经理 长城在2006年被中国品牌研究院评为中国葡萄酒行业标志性品牌，品牌价值125．87亿元，稳居“2006年中国品牌500强”葡萄酒行业第一。目前，长城品牌葡萄酒销售收入20亿人民币，约占中国葡萄酒市场总额的25％。[编者按]     

"茅台""飞天"之谜--访茅台(集团)公司董事长季克良先生

“茅台”是神秘的。不仅因为她历史悠久、文化深厚、与几代党和国家领导人情缘特殊，更因为在当今激荡的市场经济大潮中，这个历尽沧桑的古老品牌竞如“涅榘”后的金凤，振翅高飞。自1998年以来。“茅台”已连续6年保持持续快速增长。产量由5365t增至10000t。销量由2102t增至5600t。销售收入由6亿元增至31．81亿元。刺税总额由4亿多元增至18．8亿元。——谁能相信，这就是“茅台”这个古老品牌的现代发展速度。2003年刚过，“茅台”再传捷报。凭借与上年同比产量增长29．7％。销售收入增长26.3％，利润增长46．8％。上缴税金增长11．4％的卓越绩效，当之无愧成为中国白酒行业最重要的锋线颁军企业之一。(小雨)     

稻花香品牌价值飙升至332．66亿元

6月25日,2014年第十一届“中国500最具价值品牌”发布会在北京召开,稻花香集团蝉联“中国500最具价值品牌”,品牌价值飙升至332．66亿元,与去年相比增加64．1亿元,位居第64名．跃居中国白酒行业前四强。2013年,稻花香集团品牌建设成效显著,集聚了稻花香、关公坊、三麦等多个知名白酒品牌,参加各类展会14次,白酒产品线遍及浓香型、酱香型、兼香型、清香型等,畅销全国32个省、自治区和直辖市,形成了一批年销售收入过10亿元、过5亿元、过1亿元的大市场。     

伊力特：西域英雄?

西域，充满了诱惑的名字，一个可以放飞梦的地方。边关大漠悠悠驼铃，天山古道如诗如画。美丽的那拉提大草原更是让人流连忘返，这里山青水秀，气候宜人，盏产小麦、玉米、高粱、大米、豌豆，是一个得天独厚酿造美酒的好地方，伊力特就诞生在这世外桃源之地。50多年的沧桑历程，伊力特酝酿着浩瀚、悠远，陈酿出累累晶莹：自1999年上市以来，累计完成工业增加值19．87亿元，实现销售收入51．26亿元，实现利滑7．88亿元，累计实现税金8．5亿元。2002年“伊力”牌商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，2004——2007年，“伊力”品牌连续四年被授予“中国500最具价值品牌”称号，品牌价值6个亿……     

双星获“2004年度最具影响力鞋类行业十佳品牌”

由爱国华人商会世界著名企业联盟、美中经贸投资总商会、全球华人名牌网等机构联合主办的2005全球华人竞争力品牌大会暨“2004年度中国最具影响力行业十佳品牌、十佳企业家”推选活动在香港揭晓,“双星”品牌荣获“2004年度中国最具影响力鞋类行业十佳品牌”,双星集团总裁汪海荣获“中国最具影响力行业十佳企业家”称号。抵御市场风险的能力强从规模上看,2004年,双星资产总额已经达到55亿元,出口创汇1.3亿美元,年销售收入68亿元。双星鞋和双星轮胎双双荣获“中国名牌”,成为全国鞋类和轮胎制造业名副其实的中流砥柱企业之一。在扩大规模上,…     

辛集皮革业优化产业结构 转变增长方式

多年来，辛集市全面实施皮革业优先发展战略，上规模，上水平，推动了全市皮革业大发展。到“十五”末，全行业年销售收入实现82亿元，出口创汇5．4亿美元，去年销售收入再创新高，实现85亿元。经中国轻工业联合会、中国皮革协会考核复评，辛集市继续保持“中国皮革皮衣之都”荣誉称号。“十一五”规划辛集确立了皮革业新的发展目标，到2010年全行业年销售收入达到165亿元，     

潮宏基四度蝉联“中国500最具价值品牌”

2008年6月2日，第5届世界品牌大会暨“中国500最具价值品牌”发布会隆重举行。作为中国珠宝行业的、领导品牌，CHJ（潮宏基）众望所归，以39．31亿元的品牌价值位列中国500强企业的第191位，与用大福分列中国珠宝行业前两位。相比2007年，CHJ（潮宏基）品牌价值增长了7．38亿元，增幅为23．11％，成为中国珠宝品牌价值快速提升的典范。     

行走的古越龙山

日前，由中国管理科学研究院企业发展研究中心和中国品牌资产评价中心联合组织、国家发改委、国资委、商务部等专家共同参与的“2006中国品牌500强”评价结果公布，古越龙山以42．03亿元的品牌价值入选“2006中国品牌500强”，成为中国黄酒行业唯一上榜品牌。[编者按]     

挑战新使命——记中国酒业协会揭牌暨聘请顾问仪式招待会

2012年7月8日,中国白酒行业书写新篇章——中国酿酒工业协会更名中国酒业协会（以下简称中国酒协）揭牌仪式在北京举行。仪式上,中国酒业协会理事长王延才表示：“2011年,我国饮料酒总产量7103万千升,工业总产值6699亿元。上缴税金711亿元,利润807亿元,全行业主营业务收入过百亿元的企业超过10家。高端白酒品牌逐步进入国际化竞争,啤酒产量从2002年至今已连续10年居世界第一,行业已形成集团化、规模化的发展模式,国内葡萄酒产量、消费总量逐年提升,我国已成为世界上最大的饮料酒生产和消费国。”     

破译郎酒品牌成功经营的密码

郎酒从2001年改制时不足3个亿的销售收入,到2005年实现近6亿元的销售业绩,在传统白酒行业市场饱和、产量整体下滑的大趋势下,却实现了销售的快速增长,企业的快速发展。其秘诀在于：①提炼出个性鲜明并对消费者有很强感染力的核心价值品牌——“中国郎”;②深度沟通——把核心价值刻在消费者的心灵深处;③优选品牌化战略与品牌架构;④进行理性的品牌延伸扩张,充分利用品牌资源获取更大的利润;⑤质量至上,铸造卓越品牌。     

占领终端市场至高点

作为“中国十大文具品牌”之一的得力文具．这几年正处于高速发展的时期．得力文具的销售额也在年年攀升，2003年更是达到了4亿元人民币的年销售额．创下我公司的历史销售新高。这是我们每一个得力人的骄傲，其所代表的含义不仅仅是在于销售额的增长，它更让我们每一个得力人坚定了自己的信念：做最好的文具．创最优的品牌．让得力走进每一位消费者的心中。     

知识产权战略在中国文具业的运用

按照一般人的眼光来看，文具行业在中国的各行业来看根本不起眼，但近几年文具行业却也成了中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。随着国内经济的发展，将更加加速文具行业的发展。许多大的国外文具生产商、经销商都纷纷落足国内市场，正是看中了中国文具广阔的消费市场前景。毋庸讳言，目前国内的大多数文具企业还在做着OEM的加工制造，有的甚至占据企业营业额的绝大部分。诚然，这种生产模式在企业发展初期是必要的，是资本积累和经验积累的有效途径。但是，现在已经是文具行业群雄并起、“大鱼吃小鱼”的时候，如果不加强企业的自有品牌运作能力，恐怕很快会消失或被吞并，也就是说，文具行业即将或者说正在经历着一场很重要的“洗牌运动”。     

道是艰辛却潇洒──双星集团如何闯过企业存亡“生死关”

双星十几年的发展史，其实就是一部不断调整的历史。１９９８年，被双星人称作企业“生死攸关”之年。这一年，全国胶鞋行业３００多家国有鞋厂有２／３严重亏损，双星也遇到了前所未有的困难。但它最终还是闯过了一道道惊涛骇浪，完成销售收人１９亿元，在这一年的“中国最有价值品牌”评估中，“双星”继续增值，继续成为中国鞋业驰名品牌。双星能顺利闯过“生死关”，既因为它前十几年的不断调整为企业发展打下了坚实的基础，也是它去年调整进一步深化的结果。产品大调鳖双星的调整是从产品起步的。产品调整的过程也是名牌战略实施的过程…     

谋大者 曲喆

曲喆中粮集团总裁助理,中粮酒业有限公司总经理长城在2006年被中国品牌研究院评为中国葡萄酒行业标志性品牌,品牌价值125.87亿元,稳居“2006年中国品牌500强”葡萄酒行业第一。目前,长城品牌葡萄酒销售收入20亿人民币,约占中国葡萄酒市场总额的25%。     

泉州品牌凭什么集体复苏

正111.26亿元12月23日下午,安踏在香港公布2015年全年业绩,这个数字不仅超过了2014年安踏自己创下的最高值89.23亿元,也让安踏成为国内体育用品行业中首家进入"百亿俱乐部"成员,开启了中国体育用品行业的"百亿"时代。财报显示,安踏集团2015年营收111.26亿元,较2014年增长24.7%,毛利率亦再创新高至46.62%,毛利达人民币51.85亿元,经营溢利人民币26.97亿元。此外,2015年安踏同店销售与2014年同期比较录得高单位数的升幅,连续12个季度增长,2016年第三季度订货会订货金额也实现了连续11个季度的增长。这是泉州体育用品品牌中,首家突破百亿大关的企业;同时也是国内体育用品行业"百亿俱乐部"成员里的第一位会员。连一直在中国市场练小母牛倒立——牛逼冲天的耐克之流都只能甘     

规避风险确保安全为改革创新保驾护航

京粮集团自1999年成立以来，确立了以“做市场、做品牌、做资本”为核心的发展战略，从2005年开始启动内控制度建设工作，建立了风险识别、风险评估、风险防控机制，合理规避了风险，走出了一条持续、快速、健康发展之路。总收入由18.7亿元跃到200亿元，增长10倍；利润从亏损近亿元到盈利5亿元，净增长近6亿元；资产规模由44亿元，增长到177亿元，增长3倍；古船品牌被评为“中国名牌”和“中国驰名商标”，古船品牌价值从15.56亿元跃升至66.98亿元，翻了两番多。目前，在巩固北京市内控示范企业建设成果的基础上，进一步完善提升以发展战略为指导，以规范的法人治理结构为保障，以内部控制体系建设为主线的全面风险管理体系架构，不断丰富“规避风险”的内涵，精心做好保障首都粮食安全和推动企业稳健发展两篇大文章。