价值感知、信任倾向与诚信互助小组持续参与意愿研究

本文基于理性行为理论,对组员持续参与诚信互助小组的影响因素进行了探究,建立了影响诚信互助小组成员持续参与意愿的理论模型,并结合苏州地区诚信互助小组建设实际进行了实证研究。结果表明:组员对诚信互助小组功能价值感知会直接正向影响其对诚信互助小组的信任倾向和持续参与意愿,同时当组员对诚信互助小组具有较高的信任倾向时,对其持续参与意愿也有积极正向影响;情感价值感知虽然对信任倾向有直接正向影响,但对持续参与意愿的影响不显著。考虑到诚信互助小组处于建设初期,且零售客户与烟草公司、零售客户之间关系的特殊性,组员对烟草公司、其他零售客户的信任倾向及参与诚信互助小组的成本付出感知不是其持续参与意愿的影响因素。同时,通过潜变量标准化影响效应分析发现,信任倾向的中介效应不显著。      

虚拟形象广告中消费者感知价值对服装购买意愿的影响

文章应用了心理学的“刺激-机体-反应”范式,选取案例企业采用虚拟形象在社交媒体中发布的广告内容作为刺激变量,进行问卷调查,并建立结构方程模型分析影响路径,探究了服装产品中虚拟形象的消费者感知价值对品牌态度和购买意愿的影响。研究结果表明,消费者对发布内容的感知形象价值、感知娱乐价值和感知社交价值可以显著影响品牌态度(包括品牌情感和品牌认知),并促进购买意愿。感知信息价值可以显著影响品牌认知,但对品牌情感的影响并不显著。研究结论可以为品牌服装企业借助虚拟形象进行社交媒体营销提供建议。     

元宇宙背景下服装场景特性对购买意愿的影响研究——基于感知价值与临场感的中介效应

移动互联时代下场景营销成为企业营销取胜的关键，元宇宙概念的提出也为服装行业带来更丰富的互动入口。为探索服装场景特性在元宇宙背景下对消费者的作用机制，本文通过文献归纳及案例分析，从体验视角将元宇宙背景下服装场景的特性划分为场景依赖性、信息精准性、社会交互性、场景娱乐性四个特性，并构建理论模型。基于问卷调研数据，本文采用因子分析、回归分析和结构型模型结合的方法，实证检验了元宇宙背景下服装场景特性对购买意愿的影响。研究发现：场景依赖性、信息精准性、社会交互性和场景娱乐性、感知价值、临场感与购买意愿显著正相关；感知价值和临场感在服装场景特性与购买意愿之间具有中介作用；其中，消费者感知价值的中介效应较强。本文据此对企业在元宇宙背景下的场景营销战略提出对策与建议。     

安全监管感知对乳制品网购意愿的影响研究——以北京市为例

目的：通过研究食品安全监管感知对乳制品网购意愿的影响,探究提升消费者乳制品网购意愿的路径。方法：基于消费者安全监管感知视角,构建消费者网购偏好作为中介变量的结构方程模型,研究消费者乳制品网购意愿的影响路径。结果：消费者偏好的中介效应显著;信任感知间接正向显著影响乳制品网购意愿,维权难度感知间接负向显著影响乳制品网购意愿。结论：消费者对食品安全监管的了解和信任程度可提升网购乳制品消费意愿,维权难度感知等可抑制乳制品的网购行为。     

基于消费者感知价值的线上线下服装定制模式

为了分析消费者感知价值对线上线下(O2O)服装定制模式的影响,梳理了目前国内O2O服装定制模式的现状,通过文献回顾、案例分析、小组讨论等方法,构建了O2O服装定制模式下消费者感知价值测量维度,采用各测量维度影响消费者购买意愿的概念模型,提出相关假设。通过对收集的589份有效问卷进行因子分析,得知各测量维度有很好的信度和效度。运用结构方程模型对研究假设进行检验。最后,提出了基于消费者感知价值的O2O服装定制模式。结果表明:该模型拟合度很好,研究假设得到验证;消费者感知价值各测量维度中,消费者感知到的专业能力对消费者购买意愿影响最大,而消费者感知到的情感价值对购买意愿影响最小。     

感知信息不对称、透明度及购买意愿——基于“食品安全”问题背景下城镇居民的实证分析

构建了食品安全对消费者购买意愿影响的理论模型,并以南京市600位城镇居民为调查对象,利用多元回归分析法对理论模型的相关假设进行实证检验。结果显示,在以消费者对企业机会主义行为的担忧、对食品安全的信任和对食品安全的认知为中介变量的基础上,消费者对食品安全感知信息的不对称程度对消费者购买意愿有显著的正向影响;同时,食品安全的透明度对消费者的购买意愿也有显著的正向影响。因此,企业应重视降低消费者对食品安全感知信息的不对称程度,提升食品安全的透明度,增强消费者购买意愿。     

社交媒体分享形式对游客乡村旅游意愿的影响研究——基于目的地形象感知的中介作用

乡村旅游是乡村产业振兴的重要发展支撑,是旅游经济中的重要环节。文章以游客的社会化媒体分享形式为研究核心,引入目的地形象感知为中介变量,构建游客乡村旅游意愿概念模型,探讨在乡村旅游情境中,社交媒体分享形式对潜在游客行为意愿的影响。通过实证分析发现：文字、图片、视频三种不同方式的社交媒体分享均对乡村旅游意愿有显著正向影响,影响可以由目的地形象感知这一中介变量来传递,且不同形式呈现的内容带给潜在游客的感知存在差异,表现为分享形式不同、刺激水平也不同,对乡村旅游意愿的影响程度也不同。研究对乡村旅游地的营销提出了建议,为提升潜在游客参与乡村旅游意愿提供了思路。     

基于价值工程的顾客感知价值定价策略在食品企业中的应用

论文结合食品企业实例,研究了基于价值工程的顾客感知价值定价策略在食品企业中应用的优势及分析方法,为食品企业的产品定价提供了全新的模式与思路,可为企业正确的营销决策提供科学的依据。      

需求导向下的视频网站版权运营探究

随着我国网络视频产业规模的扩大和用户数量的增加,用户对视频内容的需求、偏好及欣赏习惯呈现独特特征,这种特征对我国视频网站版权运营具有巨大影响。本文在对版权资源与市场需求之间的关系进行学理分析的基础上,从视频网站用户需求规模、需求特征入手,对视频网站如何从用户需求出发制定版权运营策略进行了阐述。本文认为,视频网站只要树立版权的商品思维,以市场需求为导向,构建以用户为核心的版权运营策略,就能精准触及用户,满足用户需求,提高版权资源的产品转化率。     

自尊及社会地位感知对消费者购买真假奢侈品意愿的影响

针对目前社会仿冒奢侈品消费盛行现象,引入自尊和社会地位感知两个自变量,通过对被试的自尊水平的测定、社会地位感知的启动,以及最后对购买真假奢侈品意愿测量的试验方法,探讨两者对消费者进行真假奢侈品决策的影响。试验结果显示:自尊水平和社会地位感知主效应显著,且交互作用显著。对于低自尊个体,低社会地位感知的比高社会地位感知的更愿意购买仿冒奢侈品;对于高自尊个体,高社会地位感知的比低社会地位感知的更愿意购买仿冒奢侈品。在低社会地位感知的水平下,低自尊水平比高自尊水平更愿意购买仿冒品;在高社会地位感知水平下,高低自尊水平的仿冒奢侈品的购买差异并不显著。     

高端白酒消费者感知价值分析及应用研究

选取高端白酒为研究对象,基于消费者价值理论和刺激-机体-反应（SOR）理论,构建以感知价值为自变量、情感体验为中介变量,购买行为为因变量的SOR理论模型。通过问卷调查及实证研究,结果表明,功能价值、社会价值和利失价值正向影响高端白酒消费者的购买行为;功能价值、社会价值、利失价值正向影响消费者的情感体验;情感体验正向影响高端白酒消费者的购买行为;情感体验在感知价值与购买行为之间发挥着中介作用。     

风险感知和数字素养对安集海镇辣椒种植户电商参与意愿的影响研究

农户参与电商的积极性是影响农村电商发展的关键因素,农户的风险感知程度和数字素养水平是限制其参与电商的门槛。本文以安集海镇辣椒种植户为研究对象,通过问卷调查的方法对基础信息、外部信息、风险感知情况和数字素养水平及其对电商参与意愿的影响进行分析,并运用Oprobit模型分析风险感知和数字素养对安集海镇辣椒种植户电商参与意愿的影响。研究发现：（1）农户对各类风险感知的态度一般,农户整体数字素养水平较弱。（2）风险感知和数字素养均对农户电子商务参与意愿有显著影响,其中自然风险感知和电商素养对农户萌发电商参与意愿的影响最大。（3）风险感知和数字素养的交互作用对农户电商参与意愿也有显著的影响。结果表明,风险感知和电商素养、风险感知和数字创意素养、风险感知和数字信息素养的交互项对农户电商参与意愿具有显著的正向影响。数字素养和公共卫生事件风险感知、数字素养和市场风险感知的交互项对农户电商参与意愿均具有显著的正向影响。     

乡村旅游产品创新性感知对游客重游意愿的影响

在乡村旅游情境下,以游客为研究对象,引入幸福感作为中介变量、怀旧倾向作为调节变量,对乡村旅游产品创新性感知与游客重游意愿间的作用路径与边界条件进行研究,建立其关系的概念模型。通过实证分析发现：乡村旅游产品创新性属性感知和乡村旅游产品创新性影响感知对游客重游意愿有显著正向影响,乡村旅游产品创新性偏好感知的影响不显著;幸福感对游客重游意愿有显著正向影响;幸福感在乡村旅游产品创新性感知与游客重游意愿的关系中发挥中介作用;怀旧倾向正向调节乡村旅游产品创新性感知对幸福感的影响。     

短视频营销策略对消费者食品购买意愿的影响

通过对已有研究的综合分析和理论概述,本文阐述了短视频营销在食品行业中的运用,以及其对消费者购买意愿的潜在影响机制。通过分析短视频的特点结合消费者的购买意愿,提供优化短视频营销策略,促进食品行业销售。     

植物基人造肉产品购买意愿及影响因素——基于武汉市消费者的实证分析

为深入了解植物基人造肉市场快速发展背景下国内消费者对人造肉产品购买的意愿及影响因素,以武汉市202位消费者调研数据为样本,构建了消费者人造肉食品购买意愿研究模型.研究发现,消费者的感知体验和感知信任对购买意愿的影响显著,但感知有用性并未对消费者购买意愿产生显著影响.价格制定、技术风险和口感风味等因素通过影响消费者感知特...     

青少年价值感知对山地户外运动参与的影响研究

本文采用问卷调查法对青少年山地户外运动参与情况进行调查、应用结构方程分析青少年山地户外运动价值感知、主动社会适应和持续参与锻炼之间的关系。结果显示：青少年山地户外运动价值感知（功能、景观、成本）对持续参与未有显著影响;成本价值感知对人际适应具有显著正向影响,对环境适应具有显著负向影响;景观价值感知对环境适应具有显著正向影响;人际适应对持续参与具有显著正向影响;青少年山地户外运动价值感知（成本价值）通过主动社会适应中的人际适应对持续参与产生显著正向影响,人际适应发挥完全中介作用。     

基于时尚价值感知的传统刺绣消费市场细分及特征研究

伴随传统手工艺的文化复兴和时尚设计的多元化发展,中国刺绣元素日益受到时装品牌的青睐,但融入刺绣元素的时尚产品消费仍缺少动力.为促进刺绣元素的时尚设计研发与消费需求精准融合,文章基于关联式模型,通过因子分析、聚类分析归纳了四种刺绣元素时尚价值感知类型,采用对应分析的方法研究了消费群体的人口统计信息与时尚价值感知的关系.结...     

再生服装消费者绿色感知价值模型研究

为了探究环保服装产品消费者的态度,提高企业绿色服装产品的市场竞争力,以再生服装产品为例,通过文献收集法构建消费者绿色感知价值量表,基于可持续消费模式下消费者视角提出消费者绿色感知价值理论模型,使用SPSS软件对理论模型进行探索性因子分析,并使用AMOS软件对结构方程模型理论进行验证性因子分析。研究结果表明:量表具有较高的信度和效度,理论模型与数据拟合良好,其中绿色环境价值是影响最大的维度,服装企业在研发新型绿色产品时应首先考虑提高产品的绿色环境价值。理论模型可为服装品牌生产及营销绿色服装产品提供一定参考,有助于加速服装企业生态转型进程。     

消费者对转基因食品的安全风险感知研究——以成都部分消费群体为样本

目的 探讨消费者对转基因食品的风险感知及购买行为影响因素.方法 以成都消费者为研究对象,通过构建风险认知感知模型,研究不同人口统计特征、认知程度和参与程度对转基因食品安全的风险感知因素,并探寻转基因风险感知因素对购买意愿的影响.结果 不同人口统计特征对风险感知因子的影响不同.认知程度与功能风险的影响呈现为显著的负相关关...