“传统文化+网络短视频”的传播赋能探赜与举隅

短视频的出现顺应了当下人们碎片时间观看的习惯,改变着传统文化传播的话语体系,将传统文化以全新的方式进行精准快速的传播和新颖灵活的呈现,不曲高和寡、不曲意逢迎,让传统文化亲近时代、亲近生活。内容IP已成为互联网行业的兵家必争之地,短视频网站天然具备内容的基因,优质的传统文化类内容将成为短视频平台运行中的"稀缺"资源和优质资源。随着网络监管的加强、顶层政策的推动以及平台间的良性竞争,将给传统文化类节目创造更加有利的生态环境,通过对传统文化的传扬增加短视频的价值和附加属性,留下时代的传统文化传播痕迹,勾勒出属于这个时代的精神画像。     

汉服在新媒体环境下的传播效果研究——以抖音平台为例

汉服文化的传播是很多学者关注的研究热点，但目前针对汉服在抖音短视频平台上的传播效果展开的研究却为数甚少。研究从传播学的理论视角出发，通过发放调查问卷，使用回归分析对假设进行验证，并针对抖音短视频平台上汉服短视频内容质量对传播效果产生的影响进行分析。研究认为，受众的服装专业性和时尚度是影响传播效果的调节变量；短视频的内容质量在一定程度上影响着汉服视频的传播效果。     

非遗缂丝抖音平台传播策略研究

UGC(用户生产内容)时代的到来,短视频异军突起,不仅带动了抖音、快手等相关平台的兴盛,更是改变了用户互联网的接触行为.作为非遗代表的缂丝,恰可以利用"互联网+短视频"的形式,实现传播方式的新转变.本文以抖音平台缂丝类短视频号为研究对象,分析以短视频方式传播缂丝技术和文化的优势,以及目前该类型视频号存在的普遍问题,并在此基础上提出优化策略,推动"互联网+"环境下非遗缂丝的创新传播.     

玩转抖音电商 新锐白酒品牌要找准努力方向

<正>近年来，随着互联网的生态发展和社交媒体的兴起，视频在人们生活中扮演着越来越重要的角色。尤其是在抖音电商平台上，白酒品类是一个非常火热的细分领域，许多新锐白酒品牌结合品牌、品类、产区、工艺等特点和特性创作短视频进行分享、互动、转化，并且通过短视频内容的原创性和创意性来吸引用户关注，从而形成良好的口碑传播效果。未来，内容短视频将是新锐白酒进行品牌传播的一个重要窗口，对内容创作也将提出更高的要求。同时，新锐白酒品牌想要做好抖音电商，也需要付出更多的努力。     

短视频平台主体社会责任探析——以抖音为例

当前网络传播形态具有丰富的形式与内涵。短视频平台以其视听性、互动性更强的特点受到大众喜爱。短视频虽属于自媒体形式,但在承担社会责任方面不能独善其身,应在传播内容、形式、过程中注重社会责任的履行。传播真实信息,弘扬正能量,引导正确价值观。本文以抖音APP为切入点,分析短视频行业发展现状、抖音短视频平台现存问题,为短视频网络媒体如何更好地履行社会责任提供优化建议。     

探析短视频对青少年体育锻炼的影响

数字化时代的到来，短视频已经成为目前大众获取信息的重要途径之一，基于短视频传播度高、内容覆盖度广、内容精简等特点，探析短视频对青少年体育锻炼的影响。本文利用文献资料法、逻辑分析法分析青少年利用短视频进行体育锻炼的优势与局限性，并给出相关建议。结果显示：积极影响主要包括青少年用户内容选择较广，提高体育参与、拓宽体育市场；局限性包括短视频内容同质化严重，内容表达浅层化，青少年对优质内容辨别能力较弱，网络安全问题无法得到保障等问题。根据存在问题提出相关策略，促进短视频创新发展与加强对青少年信息保护，维护网络安全。     

中国酒文化在短视频内容创作中的创新应用

<正>短视频平台的用户互动性和多样化内容格式为中国酒文化的传播提供了创新平台,其中目标受众分析助力内容定制,以满足不同用户群的需求。中国酒文化的深厚历史,为短视频内容创作提供了丰富的素材和灵感来源。在短视频内容创作中,通过视觉叙事和创意表达对中国酒文化进行现代解读,结合文化教育和互动营销策略,可有效推广品牌,同时加深公众对中国酒文化的理解和认知。     

互联网时代短视频广告的营销策略分析

随着互联网时代技术的进步,用于短视频社交应用的软件在各种社交媒体领域中变得越来越流行。因此,也形成了新一波的移动互联网短视频通信。短视频相关应用及内容的传播,也是对目前互联网用户和短视频社交文化的又一次革新。随着IP和互联网红色经济的爆炸式增长,移动社交短视频广告逐渐进入用户的视野。近几年来,短视频的快速发展也吸引了更多的用户。如何利用短视频的效应进行最有力的营销,成为学界和业界内共同关心的重点热点话题。     

古风美食类短视频的跨文化传播研究

<正>短视频是新时期跨文化传播的重要载体，从近年来短视频行业的发展情况来看，优秀的短视频作品往往能突破国家、语言、文化、民族等限制，在全球范围内进行广泛传播并受到热烈欢迎。随着时代的不断发展，短视频在跨文化传播方面的价值不断凸显，如何利用美食类短视频传播中华饮食文化也成为社会广泛关注的问题。     

STIPRAT评估模型下的短视频美食消费营销分析

<正>随着信息技术的发展，多渠道、零门槛的自媒体营销方式，改变了以往的营销模式。在短视频平台中，任何用户都可以成为营销的新传播者，基于自身的理解制定新的传播内容，开展新一轮的传播。面对这种形式，拓宽已有传播渠道、优化传播内容，逐步成为短视频传播的发展方向。由贾云峰等主编，中国轻工业出版社出版的《食至名归：中国美食品牌营销新论》一书，对中国的美食市场现状和餐饮行业的发展趋势进行了详细论述。同时，该书也对美食品牌营销策略进行了探讨，