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基于“老字号”品牌的包装设计探析 总被引:1,自引:1,他引:0
分析了老字号商品包装单一、保守、缺乏个性的问题,为了满足老字号企业自身的发展需求,提出了"老字号"包装视觉形象亟待调整与更新的论点。并结合实例,论述了"老字号"商品包装定位应该以突出文化内涵和实现产品形式与功能的结合为出发点,进而阐述了民族文化是老字号包装设计中的沃土;文化的突破与创新是老字号品牌发展与壮大的根基;只有走"老字号"年轻化的道路,实行品牌差异化设计,实现人与自然和谐共处,才能使老字号品牌基业长青。 相似文献
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目的以传统中医药文化为切入点,研究利用中医药文化内涵塑造中药老字号品牌视觉形象设计。方法以山西中药老字号"广誉远"为研究对象,分析中药老字号品牌发展滞后的原因及存在的问题,从品牌的标志、色彩以及精神文化角度探索利用中医药文化进行品牌视觉形象设计。结论中药老字号品牌的视觉形象设计要以发掘传统中药文化内涵为基础,利用企业悠久的历史与独特的品牌文化与受众沟通,整合品牌自身内在形象力,寻求中药老字号品牌在视觉形象上的创新和突破,建立形象饱满、个性鲜明的品牌视觉形象识别系统,确保中药老字号向现代品牌转换。 相似文献
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重庆老字号品牌视觉形象设计研究 总被引:1,自引:0,他引:1
目的研究重庆老字号品牌视觉形象重塑的方法和理论。方法对重庆老字号品牌进行实地调查,归类分析重庆老字号品牌的现状和问题,在设计学科的视角下,从挖掘品牌文化、视觉形象创新、地域文化元素特征和完善系统化识别4个角度探析重庆老字号品牌的视觉形象整合设计的策略,并以重庆老字号"陈昌银"麻花为案例进行视觉形象重塑设计。结论论证了品牌视觉形象设计对创造老字号品牌新价值的意义,探索了重庆老字号视觉形象系统设计创新的可行性。 相似文献
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目的研究老字号品牌视觉文化重塑的再生价值。方法针对老字号品牌文化形象遗失现状的探讨,提出了回归老字号品牌历史文化、品牌形象及包装整合再设计的观点,并对广东老字号"黄但记"品牌视觉重塑案例作了深度分析。结论论证了设计可进化品牌,可通过品牌视觉文化重塑、品牌整合设计来创造老字号品牌的新价值,使新视觉形象既承载文脉个性又兼容时代风格,实现老字号品牌形象力的再生。 相似文献
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“尽扇尽美”——浅议“老字号”金陵折扇包装设计创新策略 总被引:1,自引:0,他引:1
本文以金陵折扇包装设计为例,从其现状问题、创新策略以及发展前景三个方面进行分析与思考,从而对"老字号"国货品牌的形象设计有一定的理解与认知,使"老字号"年轻化、创新化,逐步向现代品牌转换。 相似文献
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目的在当今时代背景下,研究富有地域特色的老字号品牌的文化和市场价值,探寻品牌视觉形象重塑设计的理念和方法。方法针对老字号品牌普遍存在的形象趋同化、文化价值不清晰、市场目标不明确的现状进行了探讨,提出了回归老字号品牌文脉体系研究,深入发掘并通过设计再现与品牌文脉相关的人文、社会、历史方面的文化价值,即"修旧如旧"的设计理念,并结合设计项目——武汉"老通城"品牌视觉重塑,对相关理念进行了阐述。结论通过设计案例反馈的实际市场效果,充分论证了深入发掘品牌文脉,进行品牌重塑是创造老字号品牌个性化新价值的重要途径,只有"修旧如旧"方能通过差异性凸显品牌的核心文化价值,有助于品牌在市场中找准定位,同时兼容时代风格,实现老字号品牌的再生。 相似文献
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文章以湖北雕花剪纸艺术资源激活湖北“老字号”品牌形象为研究对象,通过对雕花剪纸艺术文化核心内容的深层文化内涵进行挖掘,借助新手段、发掘新形式,结合品牌理论、文化观念、审美活动等因素,建立湖北“老字号”品牌视觉识别系统。阐述了湖北雕花剪纸艺术资源激活湖北“老字号”品牌形象的主要路径,研究湖北“老字号”品牌的传承与创新设计方法。 相似文献
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山西老字号“双合成”企业视觉形象设计的蜕变与再生 总被引:2,自引:2,他引:0
以山西老字号企业"双合成"为研究重点,通过对山西老字号企业的现状分析,提出老字号企业的视觉形象设计要立足在发掘企业文化内涵,品牌自身内在形象力和凝练继承晋商精神品格的基础上与时俱进地进行视觉形象整合设计,进而为老字号向现代品牌转换提供保证。 相似文献
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"老字号"是近年来经常出现在报端的名字,"老字号"的企业和产品也是上了年纪的人群难以忘怀的记忆。随着市场经济的繁荣,商业竞争的加剧,许多"老字号"品牌逐渐淡出了人们的视线,有的销声匿迹,有的步履艰难。面对这严峻的现实,上海九百集团充分发挥品牌地域的优势,重兵出击,强强联手,先后选址华山路和西康路二 相似文献
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当前,消费群体、观念、方式都发生了重大变化,“老字号”品牌的发展也受到了冲击。本文对老字号品牌“义兴张”道口烧鸡的包装起源及演变进行了梳理,剖析了这一品牌现今包装的问题,并结合包装设计的发展趋势,提出“义兴张”道口烧鸡的包装创新策略。文章旨在为老字号品牌的包装升级与持续发展提供新的思路。 相似文献
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老字号品牌创新视角下的多形态标志设计研究 总被引:1,自引:0,他引:1
目的依托多形态标志系列化、个性化、多维化的设计新理念,解决老字号品牌体系混乱、标志外形同质化、传播媒介单调的问题,助力老字号品牌的持续发展。方法实地调查发现老字号品牌形象设计与推广策略存在的问题,通过理论构建和归纳总结提出老字号品牌中多形态标志的创新应用方案。结论多形态标志为老字号品牌重塑提供了新思路,运用元素重组、系列图形、随机生成等标志设计手段,能解决老字号品牌形象的创新问题。 相似文献
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老字号品牌动态化设计与推广 总被引:1,自引:1,他引:0
目的研究新媒体背景下老字号品牌的动态化创新设计与推广。方法调研老字号品牌现状,发现制约老字号品牌的核心问题,以动态设计的方法实现品牌推广的新突破。结论新媒体时代为老字号品牌提供了信息交互传递的推广契机,动态化设计可以解决品牌推广所出现的形象老龄化、表现程式化等问题,使老字号品牌传播实现多元动态延伸。 相似文献
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“互联网+”思维下的北京老字号品牌形象创新设计 总被引:3,自引:2,他引:1
目的针对北京老字号品牌形象的复兴和建设,探讨在"互联网+"思维下老字号企业形象的设计创新思维与策略。方法通过运用"互联网+"的设计思维,颠覆传统的品牌形象设计方式,以吸引更多的年轻消费群体,并提出应当充分利用新媒体传播的特点以改变设计手段,将设计形式不断推陈出新。结论北京老字号企业的发展必须与城市形象塑造紧密联系,形成区域优势才能更好发展。 相似文献
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以老字号品牌“双妹”为着眼点,分析了“双妹”品牌在不同时期的发展历程,探究了“双妹”在品牌创新升级中新媒体技术所赋予的新活力和新的品牌表述。并基于新媒体技术下品牌的设计和推广的新趋势,对老字号品牌变革升级提出展望和阐述。 相似文献