浅谈包装和广告

营销应注意很多关键方面,商品的包装和商品广告语言的暗示在营销中也表现出重要作用。本文浅谈构成商品包装的诸多视觉要素在直接吸引买家方面产生的作用以及商品广告的设计对间接收揽客源方面产生的一系列作用。好的包装和广告设计除了要解决设计中的基本原则外,还要着重研究消费心理,符合消费者心理需求,才能使该产品从同类商品中脱颖而出,达到预期的效果。     

包装设计与广告传播

包装设计与广告传播已经引起市场的广泛注意。 所有商家企业都希望以最低的投入得到最高的回报。如何 达到最佳的市场效益,就要看包装设计者对广告传播的认 识深度和理解深度。本文从多个角度探讨包装设计与广告 传播之间的相互作用及呼应关系,为包装设计师提供比较 全面的认识。     

现代包装装潢的广告化趋势

~~现代包装装潢的广告化趋势@王慰     

谈包装与广告：假如没有包装,广告会变成怎样？

广告为企业和产品进行形象和优质特点的宣传, 诱导人们去消费,而产品的包装是将企业所广告的产品通过运输手段流通到各个消费区域,满足消费者的需要,同时又为其产品广告企业形象做更具体、更深入地宣传等。消费者购买某一产品,一般是听了或看了广告而来的,如果产品包装盒上没有细致而明确地对产品性能和使用说明等,那么广告只能是空洞的说教;如果产品的包装不亮丽,不具有独特风格,那么还将有损于企业的形象和对其广告的认同。所以广告和包装之间的关系是相互补充、相互影响的,说到底,包装是一种无偿性广告,其诱导作用不可小视。Sofpac卫生纸的成功包装给该企业所带来巨额经济效益就是一个显著的例子。该生产厂商对其     

图书包装的文化特征

图书是一种精神产品,经编辑印刷出版,通过书店发行,进入流通市场而成为商品,图书既是商品,就必有包装,装帧设计就是对图书的包装。但装帧设计比一般商品包装有更广泛的含义,涉及到书籍外部设计的部分,我们称之为封面设计,包括封面、护封、函套、腰封及环衬、扉页等;而涉及书籍内部设计的部分,我们称之为版式设计和插图,其中版式设计包括字体、开本和用纸设计等等。图书商品的特殊性,使图书包装有着区别于一般商品的特殊性：书籍是文化、知识、思想的载体,具有表达思想,传播知识,陶冶人类心灵的社会功能,用以满足人们精神文…     

现代销售包装设计的一般心理分析

本文论述了现代销售包装设计的过程不只是设计创作过程,同时也是一个心理过程,并分析了人的感觉心理、知觉心理、注意心理等一般心理过程在包装销售时产生的广告心理效应的不同关系和影响,提出了在进行销售包装设计时要充分考虑到消费者可能产生的各种心理作用,在设计定位时针对性地制定设计方案,以充分实现销售包装市场效果的最佳策略。     

试论包装工程学科的特征与包装工程专业的建设

分析了包装工程学科所具有的综合性，社会性，国际性，创新性特征。指出了包装工程专业的三个特点。论述了加强包装工程专业建设的五点举措。     

对传统民间包装设计的一点理解

在现代社会生活中，民族化包装设计已成为世界各国包装设计采用的主要形式之一。民族化，按传统的理解即本土化，是不跨越国界的民俗形象，由此，民族化包装应是本民族传承下来的和民间开发的、具有本民族文化特征的包装品，采用这种形式所进行的设计即是民族化包装设计。提到民族化就不能不说一说中国传统包装。对于传统包装来说，由于我们对它的认识是由现代包装的概念上溯历史而获得的，而这种上溯又不可能要求传统包装具有现代包装那样完备的商业含义和设计水准，因此很难给传统包装一个确切的定义。     

结合学科基础新办包装工程专业课程体系建设

如何结合本院校学科基础，做好包装工程课程体系建设，是创办好包装工程专业的首要任务。这里分析了包装工程学科所具有学科特征，结合我校实际，论述了包装工程专业课程体系建设的指导思想和学科发展方向。     

广告摄影在包装设计中发挥的功效

本文在对产品包装设计中的广告设计内容及相关内涵进行详细论述的基础上,以包装设计具体实践为前提,分别从代言人形象的应用、产品功能展示、产品品质展示三个方面探讨了广告摄影在包装设计中发挥的主要功能。以提高包装设计效果为目的,提出了技术性与艺术性相结合的广告摄影方法,对充分发挥广告摄影在包装设计中的功能有一定的参考作用。     

社会网络环境下融合概率语言和QUALIFLEX的 绿色包装评价方法

为科学合理地评价绿色包装方案,提出一种社会网络环境下,融合概率语言和QUALIFLEX的绿色包装评价方法。先确定绿色包装评价指标体系并利用概率语言术语集（PLTS）表达决策专家的评价信息;然后分别利用决策专家间信任关系网络和决策专家-准则偏好关系矩阵,计算决策专家与准则的权重;最后结合QUALIFLEX方法确定备选绿色包装方案的优序关系。通过与其他方法进行对比,验证了所提出方法的有效性和合理性。     

融合概率语言的VIKOR方法在中药饮片包装材料 评价中的应用

通过将概率语言术语集（PLTS）融入VIKOR方法的决策过程,解决中药饮片包装材料的评价问题。首先使用PLTS对评价信息进行转化,根据PLTS及相关理论采用概率语言术语集的距离公式计算得到两个PLTS之间的距离;然后结合VIKOR方法构建PLTS-VIKOR多指标决策模型,用以解决多指标决策问题;最后以中药饮片包装材料评价问题为例进行算例分析。研究结果表明：运用概率语言术语集的距离公式计算两个PLTS之间的距离,能够更充分地运用原始评价信息,反映决策者偏好,提高决策效率,得到更稳定的决策结果。     

融合社会网络和优序关系的绿色包装评价方法

在绿色包装方案选择时,针对准则数量显然超过方案数量且在社会网络环境下群体决策中,决策专家间信任关系及对准则的偏好关系复杂的特点,提出融合社会网络和优序关系的绿色包装评价方法。先确定绿色包装方案评价指标,并利用概率语言术语集表达决策专家的评价信息;然后利用社会关系网络计算决策专家权重,并利用偏好关系网络结合可能度公式计算准则权重;最后用QUALIFLEX方法确定备选绿色包装方案的优序关系。通过与其他方法进行对比,验证了所提方法的有效性和合理性。     

荔枝保鲜包装技术研究进展

目的开发更为有效的荔枝保鲜包装方法,为荔枝保鲜及其包装发展提供参考依据。方法对荔枝的生理特性与外形特征进行分析,综述荔枝对包装的要求、荔枝的流通包装方式、荔枝的包装材料种类及荔枝新型功能性保鲜包装的开发应用现状。结果对荔枝保鲜包装技术的研究方向提出了建议。结论尽管荔枝的包装技术取得了较快的发展,但各种方法均有不同程度的缺陷,因此还需要进一步加大力度开发新型无公害、功能性保鲜包装技术。     

气调保鲜包装技术的应用

气调保鲜包装是针对真空包装和高温灭菌等传统包装方法带来的不足而研发的新型包装技术.介绍了气调保鲜包装技术的基本原理以及在食品和果蔬等产品包装中的应用,探讨了其保鲜包装方法和特点.     

针对老年人视觉特征的智能医药品包装设计研究

目的针对当下老年患者服药问题,设计出更符合老年人视觉特征的智能医药品包装。方法以我国人口老龄化社会趋势为研究背景,通过对老年人的视觉生理和心理特征进行分析,结合智能包装在医药品包装当中的应用,提取优势运用到老年人视觉特征的智能医药品包装当中。结果基于老年人的特征分析以及智能医药品包装的特点,总结出4个设计原则和4种设计方法。结论为老年人视觉特征的医药品包装设计提供依据,解决老年人服药问题,改善当前老年人用药的潜在危险因素。     

智能包装技术特点研究

对包装中智能技术的特点和所起到的作用进行了研究,针对目前国际流行的智能包装,按照其技术的特点,分别将其分为:功能材料型智能包装,功能结构型智能包装,信息型智能包装.并对各类包装研发的技术难点进行了分析,指出我国发展新型智能包装技术具有广阔的前景.     

Text mining applied to patent mapping: a practical business case

Professional patent searchers are traditionally rather suspicious of the alleged “black box” effect inherently attached to intelligent software engines relying upon linguistic technologies for patent analysis and mapping. In this article, the authors propose that such prejudices can be overcome by setting a realistic business objective while experimenting with these new linguistic tools, as well as by applying serious methodology for validating the results of the analysis. The strengths and weaknesses of a particular text mining tool are assessed with reference to a practical business case in the field of packaging technology, and a comparison of the outcome of such an analysis with a traditional one, carried out using conventional patent classifications, is also described.     

自然元素在现代包装设计中的创新应用

目的探究自然元素在现代包装设计中的应用方向及创新策略,倡导人们使用绿色设计包装及环境友好型包装,以求达到自然和谐之美。方法从现代包装设计的发展现状谈起,剖析其中存在的一些主要问题,结合中国传统文化理念以及现代设计理念,并以此为基础引出自然元素的个性化特点及其在现代包装设计中的诸多应用方式,接着以茶叶、糖果的包装为例,从自然材料的视觉效果、材料特性、工艺技术以及功能作用等方面对自然元素与现代包装设计的融合与创新作深入探究。结论将自然元素体现在现代包装设计上,能够丰富包装设计中的文化内涵和视觉特点,满足人们对生态文明及环境保护的需求,符合现代人对包装设计的多元化追求,是今后包装设计的一大趋势。     

产品包装设计方法管理系统的设计

目的针对目前产品包装设计方法管理不足、重复设计现象严重等现象,设计一个产品包装设计方法管理系统。方法根据产品自身特性及在流通过程中所受外界环境的影响,采用编码技术对产品的包装特性进行总结和等级划分,并将产品包装特性分为高相关特性和低相关特性,以此为依据实现包装设计方法的分类和管理。结果系统主要由方法上传模块、方法检索模块、用户管理模块、方法管理模块和奖励系统组成,在上传包装设计方法时需同时录入对应产品的包装特性。方法检索模块主要采用编码技术、规则推理技术和相似度计算来实现对产品包装设计方法的智能检索。结论该系统上传方便,可按不同要求检索产品包装设计方法,优化了包装设计流程,减少了重复劳动。