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本文论述了实施品牌战略与企业持续发展的相互关系,总结了实施品牌战略的实验经验,探讨实施品牌战略对企业持续发展的重要作用,指出实施品牌战略,市场定价是前提,绿色食品是基础,质量管理是关键,现代营销是手段,与产业化经营有机结合是根本途径。本文对企业如何创品牌,保品牌有一定借鉴作用。 相似文献
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本文首先强调了品牌战略对于家具企业生死存亡的重要性以及品牌定位在品牌战略中的重要地位,进而通过典型案例论述了如何进行品牌定位,对家具企业是选择高端品牌还是低端品牌进行了论证,并得出中国的家具企业发展“高端品牌”是未来唯一选择的结论。 相似文献
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在服装圈,很少有人说起“创品牌”还一脸好奇的表情,因为那不过是老生常谈的话题,而现在“品牌战略”则带给企业和品牌更广阔的发展空间和经济利润。此时,更多的企业在探索、品牌在细分、消费在趋向个性化,而“杉杉”则从单一的品牌战略中走出来,以自己的模式开拓市场,提出“多品牌、国际化”的战略,在服装经营上尝试新的探索。尽管,如今为杉杉的品牌战略下一个定论还为时过早,但我们应该以开阔的思维看“多品牌、国际化”,鼓励更多的企业寻求适合自己的“品牌战略”。 相似文献
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五粮液集团的成功令白酒业瞩目,她实施的品牌战略和市场运作策略值得同行学习。1.产品结构调整和品牌扩张策略不断提升了五粮液品牌价值,先胜一筹抢先占稳了市场。2.在价格策略和整体形象的塑造上采取温和、低调的“润物细无声”的策略赢得了消费者。3、投入巨大的人力和财力,把品牌重点转入保健酒领域,避免了同一品牌家族的竞争,并使之成为业绩的新增长点。 相似文献
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崔涛 《中外食品工业信息》2011,(11):56-57
企业品牌和产品品牌并驾齐驱的”双品牌”战略,是很多企业集团都在普遍采用的一种品牌战略模式.从品牌结构上来看,酷似一个”太阳系”,企业品牌位居中央,犹如一颗金光灿烂的“太阳”;产品品牌宛如“行星”般,在保持“自转“的同时,还紧紧围绕企业品牌“公转”!双品牌战略的结构虽然简单、清晰.但是,要达到“双剑合璧”、“双剑合一”的境界,绝非易事。 相似文献
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实施“品牌战略”占领市场制高点裘愉发随着市场经济的发展和产品竞争的不断加剧,品牌是“金矿”的观念正在逐步形成,“品牌战略”已越来越为一些企业家所重视。丝绸行业的品牌群亦在逐渐形成,并产生了较好的经济效益,发挥了显著的作用。一、品牌是企业经济发展的生长... 相似文献
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面对即将来临的品牌营销时代,上海杰信咨询有限公司总经理翁向东提出了自己的观点:也许经销商和终端的强势地位不会改变,但企业的品牌战略才是市场竞争的制高点,才能从全局上改变企业的盈利。对于白酒来讲,品牌战略的核心是打造“品牌个件”。[第一段] 相似文献
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中小家电企业资金少.规模小。不敢多打广告.如何能实施品牌战略呢?销售一直上不去.价额还在下滑.哪有心情和精力去实施品牌战略呢?有没有一种务实的,适合中小家电企业稳打稳扎的品牌战略呢?品牌是所有消费者对产品感受的总和。品牌不是商标.不是产品.不是CI.也不是企业文化.这些只是品牌的外在表现形式之一.品牌是消费者在对产品和企业咨询.购买与使用过程中对之所打的分数.包括认知度.满意度.美誉度及联想度等等。品牌是一种资产和财富.也是消费品竞争于市场的核心竞争力,只注重产品而不培育品牌是低层次的短期市场行为,是很难在市场上立于不败之地的。 相似文献
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服装多品牌战略经营模式研究 总被引:1,自引:0,他引:1
李村 《济南纺织化纤科技》2005,(2):25-27
服装产业自进入品牌时代后,服装品牌化的发展取得了巨大的进步,服装品牌之间的竞争日趋激烈。在市场竞争的压力下,很多服装企业采用多品牌战略来调整经营,但服装品牌经营背景和特点各不相同,在多品牌战略下服装企业经营模式必然各有特色。本文根据多品牌战略的特点,研究了服装多品牌经营的模式。 相似文献
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本文论述了实施品牌战略与企业持续发展的相互关系,总结了实施品牌战略的实践经验,探讨实施品牌战略对企业持续发展的重要作用,指出实施品牌战略,市场定价是前提,绿色食品是基础,质量管理是关键,现代营销是手段,与产业化经营有机结合是根本途径.本文对企业如何创品牌、保品牌有一定借鉴作用. 相似文献
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在全球化浪潮风起云涌的今天,品牌已经是跨国垄断巨头们攻破国际市场的一大利器。企业应该以品牌战略为突破口,打赢这场战争。那么企业如何建立起自己的品牌、通过什么途径实施品牌战略?通过品牌战略的实施怎样使企业获得巨大的利润?这对于企业经营者来说是一项系统而又艰巨的工程,企业可以通过企业文化建设、品牌理念创新和建设优秀的团队来实施品牌战略。 相似文献
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编前2005年6月中国品牌战略学会利用自己设计的品牌价值计算方法对我国上市公司各品牌进行了品牌价值分析(CBSS)。为了能够充分展示品牌价值,发挥品牌作用,中国品牌战略学会秘书长杨清山先生为本刊撰文“中国酒业股市品牌”值多少钱,如读者有异议请与作者交流。 相似文献