鞋服品牌微信公众平台推广的“六字真经”

正微信营销是企业营销模式的一种创新,它伴随着微信的火热而兴起。在微信掀动的热潮中,许多鞋服品牌跃入微信营销的狂流中,劈风斩浪,勇往直前。当然,鞋服品牌在微信公众平台推广尤为显眼,普及率超高,几乎所有规模以上鞋服企业走上了微信公众平台,在微信公众平台"搔首弄姿",展示自己的品牌,推广自己的产品,传播自己的信息。然而,实际上,作为"新生事物",微信公众平台并不像想象的那么美,太多的品牌都挤在了微信公众平台上,却遭遇了这样那样的困境。鞋服品牌如何突破微信公众平台推广的困境呢?在实践中,笔者根据一些鞋服品牌的实战经验总结出了微信公众平台推广的"六字真经"——谋、人、粉、编、促、合。     

鞋服品牌微信公众平台的“六字真经”

<正>微信营销是企业营销模式的一种创新,它伴随着微信的火热而兴起。在微信掀动的热潮中,许多鞋服品牌跃入微信营销的狂流中,劈风斩浪,勇往直前。鞋服品牌在微信公众平台推广尤为显眼,普及率超高,几乎所有规模以上鞋服企业走上了微信公众平台,在微信公众平台"搔首弄姿",展示自己的品牌,推广自己的产品,传播自己的信息。然而,实际上,作为     

新营销创新品牌传播

<正>随着移动互联网的发展,微营销正因为其高效便捷、高互动性、高性价比和高传播力引领品牌的推广方式的不断创新。继微博之后,2014年的微信圈成了品牌推广的又一个阵地。品牌微信公众号通过微信圈的竞猜、游戏、知识问答,实现了与消费者的零距离沟通。微信摇奖传朋友圈微信是2014年家电品牌推广和传播的重要载体之一。从公众性平台微博到亲友群的微信,不断有新的模式吸引着大家的眼球。     

中华纸业推出又一微信公众号——“浆纸技术”(pulp-paper)

正"浆纸技术"微信公众号(pulp-paper)创立于2015年12月,是由中华纸业杂志社创立,山东华纸汇凤文化传媒有限公司管理运营的新媒体平台,专注于制浆造纸行业技术交流和信息共享的互动,旨在促进行业学术交流、技术推广和创新技术发展,是企业进行产品推广、打造公司品牌的首选。这是中华纸业杂志社继2013年12月创办"中华纸业传媒"微信公众号(cppinet)之后的又一新媒体平台。     

中华纸业推出又一微信公众号——“浆纸技术”(pulp-paper)

正"浆纸技术"微信公众号(pulp-paper)创立于2015年12月,是由中华纸业杂志社创立,山东华纸汇凤文化传媒有限公司管理运营的新媒体平台,专注于制浆造纸行业技术交流和信息共享的互动,旨在促进行业学术交流、技术推广和创新技术发展,是企业进行产品推广、打造公司品牌的首选。这是中华纸业杂志社继2013年12月创办"中华纸业传媒"微信公众号     

渠道促销微营销案例解析

<正>2013年6月,广东乐铃电器在全国启动了一场主题为"百日三万奋斗全国大会战"的微信营销活动,针对命名为阿帕奇系列之"奋斗"的专款烟灶消套餐而展开。一、活动基本规则此活动的基本规则是以活动微信传播的方式推广促销活动,对微信传播内容制作采取了对抗性很强的比赛规则,即参照世界杯赛制,将参加活动的区域分为4     

微信之中有黄金?

正互联网和移动技术的飞速发展,正带动传统印刷行业走向新的征程。4G时代的到来更为移动技术在印刷行业中的全面渗透创造了无限可能。微信作为如今最为惹眼的移动应用之一,成功占领了超过3亿(微信官方数据)人的手机屏幕。那么,对印刷企业来说,微信之中是否有"金"可淘?怎么玩?利用微信公众平台进行品牌推广恐怕是最容易想到的玩法,目前已有不少印刷企业参与其中。武汉印易得数码印刷有限公司、北京奇良海德印刷有限公司便是其中能把微信公众平     

微言博议

正公众号推荐大家都在看观察者网微信ID:guanchacn观察者网,智库与专业新闻媒体的完美结合。品牌几何微信ID:brand-vista品牌几何是具有全球视野的营销知识研发中心,我们为市场部深度服务,因此深受各大公司CMO和营销总监的喜爱。如果您痴迷干货,可同时关注"品牌几何米仓",干得不得了!国学生活微信ID:gxsh789致力于推动传统文化的传承和国学精粹的传播。内容涉及国学经典、     

可口可乐的奥运营销淘金攻略

"2008,对所有中国人来说,是一个绝对值得骄傲和纪念的年头,但更多的人,从这一个数字的背后看到了两个字——商机,历届奥运会的举办,谁也无法忽视奥林匹克运动所蕴藏着的巨大经济效益。本期我们有幸结识到可口可乐、伊利、青岛啤酒、长城葡萄酒这些奥运品牌赞助商,从他们的营销实战案例中领略和分享些许品牌经营和推广的经验。其创意的手段让我们感叹,无论是在营销的某一环节还是整个系统过程,还是具体的策划过程,都有许多值得我们学习和借鉴的地方,无论是借势还是比附定位,无论是造势还是卖点策划,无论是产品创新还是营销传播,都值得我们去探讨分析。树立品牌是一个持续的战略,同时,品牌推广更要有一个系统的战略规划。企业认识到这一点,当机会来临时才不致错失良机,且更能借机行事,大大强化品牌的推广工作。之外,企业也要开展适度的创新,赋予营销以更新更生动的传播形式,在总的营销战略的框架内有力推动品牌整合营销传播工作的开展。对于国内的中小企业而言,"奥运赞助商资格"的门票不是任何企业都能拿得下来,但如果仔细规划,奥运经济的门槛却也并非高不可攀。如何才能确保把每一分钱用到实处,如何确保在与国外赞助企业的较量中不落于下风,让那些可观的赞助费变成现实的商业收益,才是摆在中国企业面前的最大的挑战。"     

数字化背景下鞋服品牌传播策略研究

数字化技术对于鞋服品牌的传播产生了深刻的影响,要求鞋服企业重新审视其自身定位及推广策略。本文基于数字化时代的发展趋势,重点分析了数字化发展对于鞋服品牌传播的影响及数字化背景下鞋服品牌传播的定位,并为鞋服品牌的高效推广及传播提出针对性建议。     

川菜品牌传播的现存问题及对策研究

川菜是四川历史与文化的一张宣传名片,是四川的宝贵资源和文化品牌之一。宣传川菜、传播川菜品牌对于发展、传播巴蜀文化和四川文化产业具有重要作用。目前川菜的传播与推广中仍有一些问题需要改进。只有合理地利用各种传播媒介对川菜品牌进行传播,川菜品牌才能得到长足的发展和完善,川菜在整个四川文化及文化产业中的地位和作用才能得到充分发挥。     

基于企业品牌形象的Ⅵ视觉设计研究

目前我国正经历前百年未有的年大变局,各种新能源、新技术的创新使得提高企业核心竞争力的需求变得愈演愈烈。我国正迈向社会主义现代化强国建设,设计系统逐渐标准化,企业品牌设计应运而生。企业文化、管理架构、愿景等核心理念通过Ⅵ视觉设计展现,Ⅵ视觉设计重点发挥的效应一分为二来说,也就是整个企业的形象设计以及企业主打品牌的形象设计,除此之外,一个企业的整体品牌推广也会因此受到影响,它在整体品牌的推广中也扮演着重要角色,起到一定的导向性作用。我们可以这样说,通过Ⅵ视觉化设计系统可以快速了解、分析一个企业。企业非物质文化精神可以通过Ⅵ视觉设计进行可视化传播,从而更积极、有效地传达品牌精神、理念、架构、服务等。了解分析Ⅵ视觉设计对企业品牌的影响、研究Ⅵ视觉设计在市场中的应用,取精用宏,辩证对待,让品牌能够更好地传播,唤醒整个企业的灵魂。     

互联网时代朋友圈如何变商业圈

正近日,第三届华尊奖获奖名单公布,获奖企业包括海尔、联想、一汽大众、携程、工商银行等老品牌,上线不到一年的电商品牌微店网成为了本届华尊奖的最大黑马,与往届相比,互联网类企业上榜比例大幅下降,电商界仅微店网一家上榜。打造"全球第一个云销售电子商务平台"的微店网的异军突起,这似乎给了我们一个暗示:网络电商正在悄然革新。而近期掀起的手机微店热潮,宣告着移动互联网电商的变革正席卷而来。"微店"大不同自微信横空出世以来,目前微信用户已超过6亿,可谓风靡大江南北。人们在当中感受到社交软件     

眼镜业成功品牌与产品“捆绑”的关系模式

在许多眼镜企业成功品牌的成长过程中,品牌与产品的关系通常要经历两个阶段,先是“捆绑”,即品牌与产品紧紧地联系在一起,相辅相成,共同成长,而品牌定位、鲜明的个性通常在这一时期形成;后是“松绑”,即品牌与具体产品分离,此时品牌不再指向单一的产品或单一类别,而是为品牌延伸提供支持,为企业的多品种或多元化发展提供空间,品牌的核心价值在这一时期会得到调整、丰富和提升。这是眼镜企业成功品牌在创建和成长过程中的普遍规律。在这一规律的背后,是品牌内涵与外延的要素在起作用,同时也是产品的内涵与外延的要素在起作用,是营销传播规律…     

欧派家居集团微信公关营销现状分析

微信因其迅即、方便、共享等传播特点,成为许多企业开展微信公关营销和传播企业文化的重要途径。欧派家居集团作为国内成立最早、规模最大的定制家居企业,注重运用微信进行公关营销。欧派家居集团微信公众平台的公关营销有不少值得借鉴和推广的做法:巧借热点、节日或重要时间节点;多样的与用户互动形式;利用名人效应等。但也存在一些问题和不足:对内公关、危机公关缺乏;公关营销活动后不重视与用户进行沟通、接受用户反馈;公关新闻时效性差等。要使微信公关营销取得更理想的效果,欧派家居集团的微信运营不仅要优化内容,注意微信推送的相关问题,还要与时俱进,不断创新公关营销理念。     

“微”观“大”纸业 中华纸业“浆纸技术”微信公众号

正"浆纸技术"微信公众号创立于2015年12月,是由中华纸业杂志社创立,山东华纸汇凤文化传媒有限公司管理运营的新媒体平台,专注于制浆造纸行业技术交流和信息共享的互动,旨在促进行业学术交流、技术推广和创新发展,是企业进行产品推广、打造公司品牌的首选。微信号:浆纸技术     

探析民办高校品牌建设之自媒体推广文案

本文从五个方面阐述了民办高校自媒体传播中推广文案推送的问题,提出了自媒体文案推送中的"后读图时代"问题,传播内容即品牌问题,品牌故事和传播内容整合,受众信息反馈问题。     

中华纸业推出又一微信公众号——“浆纸技术”(pulp-paper)

正"浆纸技术"微信公众号(pulp-paper)创立于2015年12月,是由中华纸业杂志社创立,山东华纸汇凤文化传媒有限公司管理运营的新媒体平台,专注于制浆造纸行业技术交流和信息共享的互动,旨在促进行业学术交流、技术推广和创新技术发展,是企业进行产品推广、打造公司品牌的首选。     

看可口可乐的互动营销

<正>互联网时代,每天有20多亿消费者在网上互动,传统营销模式被彻底颠覆,消费者不再是被动的受众,而会主动参与品牌的传播活动,每个"个体"都同时承担着信息接收和传播的双重职责。面对这一改变,企业纷纷希望通过借助视频、图片、社交、新闻等途径加强品牌与消费者在不同时刻的沟通,知晓品牌在消费者心目中的口碑形象究竟如何。     

电商

电商+动漫成电商营销新趋势继微电影、电视娱乐节目、电影品牌植入、微博、微信微营销等常规营销方式之后,国内一线电商苏宁易购再次颠覆国内电商传统营销旧概念,正式涉足"动漫植入"新模式。据了解,这是国内电商企业首次尝试动漫品牌植入营销模式,电商+动漫全