线下下滑成定局 线上增长成常态——2014年1-10月冰箱市场总结

2014年,在经济形势趋于平缓、政府稳调整的基调下,冰箱行业的转型之路日渐明朗,绿色智能大容量的产品大行其道。而互联网消费的大肆扩张也造就了线上销售的全面飘红,相比之下,线下冰箱销售则略显惨淡。中国冰箱行业2014年所处的行业环境尤为复杂。需求端未见明显改善,城市更新需求未能有效释放,农村市场尚处于政策透支消化期;房地产方面,2014年在价格和成交量两个指标上持续低迷,虽然下半年限购政策的退出对成交量的止跌有一定影响,但市场下行的趋     

2014年11月部分家电零售市场数据简评

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线上增长不可逆转,产品结构靠拢线下——2014年1~10月冰箱线上市场分析

近几年,随着网购的安全性和支付便捷性的提高,网购用户数量持续增长,截止到2013年底,中国网民数量突破6亿人,网购用户占全部消费群体的比例接近50%。越来越多的消费者倾向于网购家电,主要家电品牌也不断加大对电商渠道的投入力度,在线上市场提供更丰富的产品,开展更具诱惑力的促销活动。2014年,随着两大主流电商渠道京东商城和阿里巴巴相继上市,家电电商崛起,成为行业一支重要的力量。奥维咨询     

2014年1-9月中国热水器线上零售市场销售情况分析简报

数据显示，2014年1-9月中国热水器线上零售市场整体规模累计23.59亿元，相较于2013年1-9月线上市场规模同比上升102.5%。涉及品牌：美的、海尔、史密斯、万家乐、万和、能率、华帝、飞羽、阿里斯顿、林内。     

2014年12月部分家电零售市场数据简评

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线上市场疯狂发力——2014年1~10月吸尘器市场分析

<正>2014年1~10月,中国吸尘器市场整体销售规模稳步上涨,在这背后却是线上市场火爆增长和线下市场继续下跌的巨大反差。回看过往,2013年上半年线下市场的零售量一度增长,而2014年上半年线下市场增速明显放缓;2013年下半年至今,线上市场突然发力,市场强势复苏,在商家和消费者对线上市场持续疯狂的背后,是线下市场零售量再度下跌的苦楚。捷孚凯(Gf K中国)全国市场零售推算数据显示,2014年前三季度,中国吸尘器整体市场零售量同比增长76%,零售额同比增长64%。2012~2014年中国吸尘器整体市场零售额对比可见图1。     

增速放缓，步入侵蚀性增长阶段——2014年1？8月冰箱市场分析

北京中怡康时代市场研究有限公司推总数据显示，2014年1？8月冰箱市场呈现负增长，零售量为2295万台，同比下降10.5%；零售额为572亿元，同比下降7.5%。2014年冰箱市场低位运行。一方面，家电下乡、节能产品惠民工程等政策退出后，随之而来的需求透支造成市场增长乏力；另一方面，2014年初以来，房地产市场的持续疲软使得家电消费雪上加霜。此外，冰箱普及率趋于饱和，进入更新换代期，冰箱行业由规模至上的高速增长时代进入到产品至上的内部竞争阶段。目前来看，冰箱市场的增长动力将主要来自于消费升级带来的更新需求和新婚家庭数量增加带来的购置需求。     

高端冰箱引领新时代——中国冰箱零售市场2013年回顾与展望

2013年上半年整体冰箱市场出现了短暂的调整期,回暖迹象明显,而2013年3季度,冰箱市场状况有所走弱,同比零售量有小幅下跌。与此同时,对开门和多门等高端冰箱呈现增长态势,这与整体冰箱市场的表现形成了较为明显的不同。     

销售降幅明显，市场步入调整期——中国冰箱市场2012年上半年回顾及展望

捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示,2012年上半年,冰箱零售量为1513万台,较2011年上半年同比下降9％,零售额为370亿元,同比下降10％。与2010年上半年零售量增长47％和2011年上半年增长7％的速度相比,2012年上半年冰箱零售量、零售额呈现明显的负增长态势（见图1）。此外,由于经济环境持续低迷,消费者购买力有所下降,低价位冰箱销售占比上升,因此,2012年上半年零售额降幅大于零售量降幅。     

增速放缓,步入侵蚀性增长阶段——2014年1~8月冰箱市场分析

北京中怡康时代市场研究有限公司推总数据显示,2014年1~8月冰箱市场呈现负增长,零售量为2295万台,同比下降10.5%;零售额为572亿元,同比下降7.5%。2014年冰箱市场低位运行。一方面,家电下乡、节能产品惠民工程等政策退出后,随之而来的需求透支造成市场增长乏力;另一方面,2014年初以来,房地产市场的持续疲软使得家电消费雪上加霜。此外,冰箱普及率趋于饱和,进入更     

线上增长不可逆转，产品结构靠拢线下--2014年1？10月冰箱线上市场分析

近几年，随着网购的安全性和支付便捷性的提高，网购用户数量持续增长，截止到2013年底，中国网民数量突破6亿人，网购用户占全部消费群体的比例接近50%。越来越多的消费者倾向于网购家电，主要家电品牌也不断加大对电商渠道的投入力度，在线上市场提供更丰富的产品，开展更具诱惑力的促销活动。2014年，随着两大主流电商渠道京东商城和阿里巴巴相继上市，家电电商崛起，成为行业一支重要的力量。奥维咨询（A V C）数据显示，2014年“618”大型促销活动，京东商城6月17？19日3天冰箱零售额接近1.5亿元，线上市场的发展趋势已不可逆转。     

“结构变奏”伴唱“稳增主旋” 中国冰箱零售市场2011年回顾与2012年展望

零售量从2010年增长36%到2011年增长8%,2011年,中国冰箱市场有一个词多次被提及——增速大幅放缓。曾经带着20%的市场增长预期进入2011年的冰箱厂商,在经历了上半年的＂冷淡＂后对2011年的冰箱市场有了全新的认识。重新审视2011年中国冰箱零售市场,我们更愿意用＂稳步增长＂来形容它的表现。在＂家电下乡＂、＂以旧换新＂多种政策的刺激下,     

Consumption Trends 2014年冰箱市场消费趋势白皮书

2013年家电市场从“寒冬”中走出，全年家电市场规模高达13776亿元，同比增长高达18.8%。进入2014年，宏观经济大环境来看并不利好，所以中怡康判断2014年家电市场表现或将偏淡，零售额同比增速将仅达3.5%。     

2008年中国冰箱市场分析

冰箱企业的策略攻坚战200r7年,中国冰箱行业出现前所未有的爆发式增长。无论是一、二级市场的多门、对开门高端冰箱,还是三、四级市场的中低端冰箱,在卖场上都出现了销售量大幅上扬、供不应求的局面。据极品策略品牌营销策划机构     

三门冰箱走向普及中国冰箱零售市场2012年第一季度回顾与展望

2011年,中国冰箱零售市场三门冰箱零售额达到市场的30％,零售量近1／4,而在捷孚凯（GfK中国）监测的大中城市市场,零售额份额已经超过三分之一,零售量份额也超过30％。在中国冰箱市场,三门冰箱真正走向普及。     

2008年中国冰箱市场分析

冰箱企业的策略攻坚战 2007年，中国冰箱行业出现前所未有的爆发式增长。无论是一、二级市场的多门、对开门高端冰箱，还是三、四级市场的中低端冰箱，在卖场—匕都出现了销售量大幅上扬、供不应求的局面。据极品策略品牌营销策划机构调查数据显示：     

格局生变,结构提升——2014年1~11月洗衣机线上市场分析

<正>近年来,在国家消费刺激政策相继退出后,中国家电行业还遭遇了经济增速放缓、房地产业低迷等多重因素的夹击,从高速增长期进入平稳发展阶段。与其他大家电一样,洗衣机市场也经历着同样的困境,但与冰箱市场的低迷和空调市场大起大落不同的,洗衣机市场2014年表现相对平稳,并实现低速增长。其中,电商渠道功不可没。奥维咨询(AVC)数据显示,2014年1~11月,洗衣机线上市场实现零售量407万台,零售额达到53亿元,同比分别增长30.0%和32.1%(见表1)。虽然增速相对