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服装企业的品牌文化建设是时代的要求。从品牌文化建设是服装品牌建设的一项重要内容出发,阐述了当前进行服装品牌文化建设的紧迫性和必要性,并在此基础上指出了我国服装企业进行品牌文化建设中存在的一些不足。 相似文献
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兰兰 《国外纺织技术(纺织针织服装化纤染整)》2012,(5):44-45
在消费需求多元化的今天,服装品牌面对的不仅是产品之间的竞争,更是文化软实力的较量。如何准确传递自己的品牌基因,依靠文化建立起品牌与消费者间深层次的情感连接,是许多服装企业正在思考的问题。为此,本期杂志特别策划了"突围同质化"专题,而围绕这一话题,今年的中国服装论坛上,著名文化学者于丹关于服装品牌的一番论述或许能给服装... 相似文献
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服装品牌设计与服装产品相辅相成,互相区别又相互统一。服装设计产品的品牌是作为服装设计产品与消费者建立沟通、传递情感的桥梁。服装设计产品的属性决定了一个服装品牌在传播中对于功能性和情感性两者利益主张的权重。优秀的服装品牌通过其传播策略可以让消费者快速形成广泛的认知,并且可以通过建立服装品牌的价值认同,形成对服装品牌其他服装产品爱屋及乌的信任。服装品牌设计与服装产品设计之间的相互关联就成为一个企业成长过程中不可缺失企业文化。 相似文献
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思考之一:服装品牌是企业与消费者之间的纽带,服装企业要在市场竞争中取胜,必须牢固树立品牌立厂意识,坚持不懈地推行品牌战略,努力打造自己的名牌。 品牌是企业的无形资产。服装品牌的价值体现在多个方面。首先,服装品牌是企业的象征,是消费者识别产品的依据。良好的服装品牌能起到沟通企业与消费者、宣传企业产品以及企业本身的作用。其次,服装品牌是服装企业占领市场的重要依据。第三,服装品牌化有助于服装企业对整个服装消费市场进行细分,提高服装 相似文献
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近年来卖场陈列设计越来越引起服装品牌企业的重视,尤其是中、高档服装品牌经营企业的重视。因为通过它可以把服装企业的品牌文化、服装品牌的风格定位、服装系列的设计理念、服装产品的款式细节充分展示并传递给消费者,成功完成终端销售环节并实现服装品牌的产品价值。在卖场的陈列设计中,色彩规划设计是其中一大重要元素。那么如何才能达到理想效果,我们可以通过卖场陈列的色彩特点、卖场色彩规划、卖场陈列的色彩搭配以及卖场陈列色彩的节奏感等方面来进行。 相似文献
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金融海啸的不期而至,令国内整体经济发展速度明显放缓,其对服装产业各个层面的影响也不尽相同。对于依赖于外贸,以制造业为支撑的服装企业而言.由于国外订单大规模缩减,其业务备受打击,甚至直接威胁到其企业的生存,大众类服装品牌企业增速明显放缓,同时受新兴以网络直销模式为主的服装品牌冲击.该类服装企业在渠道终端更多以促销的形式回笼资金; 相似文献
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