体育运动品牌广告竞争的经济负向溢出效应探析

体育运动类制造业或服务业品牌是我国体育产业的基础性组成部分,媒体、赛事或地区的发展为体育运动品牌的广告营销开辟了新的竞争领域,其路径方式的选择与品牌形象、美誉度、知名度、销售量等企业收益会造成正向或负向的直接相关。本文采用文献资料、比较分析等,以体育产业中的体育品牌广告竞争行为造成的负溢出效应为研究对象,探讨溢出效应所导致的品牌伤害危机的严重性情况。认为:体育运动品牌的竞争实质是广告曝光的竞争,并且曝光优劣度与溢出效应呈正比;应提高广告竞争、广告营销的重视程度,助力体育产业健康发展。     

社会媒体在健身健美赛事的宣传与营销中的作用

社会媒体已经成为了现代社会中不可或缺的一部分，不仅仅改变了我们的社交方式，也对各种行业的宣传和营销产生了深远的影响。健身健美赛事作为一种特殊的体育赛事，也受益于社会媒体的崭新机会。本论文将探讨社会媒体在健身健美赛事宣传与营销中的作用，包括如何利用社交媒体平台增加曝光、吸引赞助商、扩大受众，以及提高运动员和品牌的知名度。同时，也会探讨一些潜在的挑战和伦理问题，以及如何有效应对这些问题，以实现健身健美赛事的可持续发展。     

“体育营销”——企业的不解之缘

体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营销，还包括企业通过体育来进行的市场营销．体育营销具有长期性、系统性和文化性的特点，能给企业带来高知名度及丰厚的效益，企业亟需正确认识体育营销，有效的利用“体育营销”，使之成为企业扩张的有效“利器”。     

品牌活化的传播策略与营销渠道的匹配效应研究

品牌活化成为唤醒品牌活力的重要方式之一，但是对于品牌活化的传播策略与营销渠道之间的关系鲜有人讨论。文章通过实验法，探讨了品牌活化的传播策略与营销渠道的匹配效应对消费者信息分享意愿的影响机制。研究结果表明：品牌活化的传播策略(创新型vs怀旧型)与营销渠道(电商平台vs社交媒体)的匹配效应对消费者的信息分享意愿产生正向影响。具体来说，品牌采用创新型传播策略通过电商平台进行传播能够使得消费者的信息分享意愿更高；采用怀旧型传播策略通过社交媒体进行传播能够使得消费者信息分享意愿更高，且感知流畅性在其中起部分中介效应。     

建设体育强国背景下体育经济的重要地位及其发展策略

建设体育强国是我国当前的发展战略，而体育经济作为体育产业的重要组成部分，对于实现体育强国建设目标具有重要的支撑作用。本文从体育经济的理论分析、现状分析和发展策略等方面进行了深入研究，提出了加快体育产业结构升级、拓展体育产业多元化经营、提升体育品牌影响力和加强政府引导与扶持等四个发展策略，旨在为我国体育产业的发展提供有益的借鉴和指导。     

实施社交媒体营销拓展网络营销渠道

随着社交媒体网站逐步流行,国内外许多企业开始借助社交媒体开展营销活动。社交媒体营销不仅为互联网时代的企业提供了一个最佳的营销平台,而且拓展了企业的网络营销渠道。本文探讨了社交媒体营销理念及其发展、常用的社交媒体营销工具,以及社交媒体在企业网络营销中的应用和效果。     

融媒体环境下运动鞋服品牌营销手段的创新研究

融媒体时代下各种媒体蓬勃发展,新型媒体对品牌宣传与营销工作的影响力越来越大。对此,本文简述了融媒体环境特征,探究了融媒体环境对运动鞋服品牌营销造成的影响和在融媒体视角下进行品牌营销的意义。通过对国产运动鞋服行业市场的分析,针对国产运动鞋服品牌的营销劣势和面临的威胁,从产品定位、娱乐化的品牌传播延展、国际化经营和全球品牌经营管理团队建设这几个方面,提出了融媒体环境下创新运动鞋服品牌营销手段的战略建议,以期提升我国运动鞋服品牌的知名度、认可度和国际竞争力。     

“12345”，解读孔府家营销新策略——访孔府家酒业有限公司市场总监葛卫忠

作为—个老品牌，在保持品牌知名度的同时，如何让其焕发新的生机与活力也是必须解决的课题。2009年，孔府家从营销模式入手，以“营销12345”策略图谋新生。     

寻找商业模式新样本

正这是一个时刻都处在改变的时代,商业模式更是层出不穷。然而,在这个以移动互联和社交网络为核心的数字化时代,如何充分利用以微博、微信为主的新型社交媒体的用户喜欢分享的本能和冲动,让每个用户都有可能成为某产品的免费代言人,从而获得良好的品牌口碑和顾客忠诚度,进而有效地提高传播转化率,成为当今包括鞋类品牌在内的各个品牌梦寐以求的愿望。记者日前就接触到了一种能将上述愿望变成现实的商业模式新样本——动码无界营销模式。它所构建的全新无界营销商业模式样本,就是在移动互联网日益普及的时代背景下,以全新的互联网思维和方式,将全民营销和动码无界营销模式有机结合,成为无缝对接企业和消费者的快捷通道,从而实现品牌经营者和消费者的共赢。     

社交电商怎么做?

<正>传统的营销,本质上是抢占有限的用户心智空间。因为消费者记不住那么多品牌,所以企业必须大量投放媒体广告做声量、做曝光、做知名度,让消费者记住,谁的声音越大就越占优势。但是有了互联网以后,各种新媒体、社交平台、内容平台崛起,品牌产品与消费者建立直接连接的管道越来越多,营销的逻辑从"圈地"走向"圈人"。因为品牌与人     

疫情视域下我国体育用品品牌发展统计研究

在疫情背景下我国体育用品企业呈现出口效益低微、企业技术创新力不足，特别是设计研发能力、品牌经营能力弱等特征，我国体育用品品牌如何快速发展是摆在眼前一道新命题。本文主要运用了文献法、专家问卷调查法、现场调研法等了解我国体育用品品牌营销现状，找出提升我国体育用品品牌发展的营销模式。本文认为，社会文化心理因素是品牌发展核心竞争力的外部条件，品牌文化和营销要素是品牌发展核心竞争力发展的内部次要条件，技术和商标是品牌发展核心竞争力的内部主要条件。可以从转变体育用品品牌营销理念、构建线上线下相结合营销结构、强化核心技术研发与创新、牢牢把握时代主题与时代脉搏这四个方面来提升核心竞争力。在提升核心竞争力的过程中，国产体育品牌在营销策略和品牌文化构建过程中需要将中国元素与中国印记紧密融合，真正促进新时代新面貌的中国体育用品品牌不断发展。     

我国冰雪体育产业发展策略创新研究

本文对我国冰雪体育产业发展现状及存在的问题进行了深入分析。结果表明，我国冰雪体育产业在发展中，还存在着产业结构失衡、产业规模占GDP比例较小、管理制度不完善、体育市场缺乏活力，以及冰雪体育人才匮乏等主要问题。在此背景下，本文提出了推动冰雪体育产业实现供需结构联动发展、扩大规模促进多产业融合发展、简政放权促进冰雪体育资源的市场化配置，以及加快体育产业人才培养等冰雪体育产业发展创新策略，以期为我国冰雪体育产业发展提供理论参考。     

探究社交媒体时代奢侈品牌的微信营销模式

本文阐述了社交媒体时代的特征,提出了奢侈品牌目前在中国发展的主要问题,并结合相关品牌案例,分析了在微信平台搭建和运作、内容传播、用户管理等层面的可行性策略。     

社交媒体营销对海南高星级酒店运营的影响

随着社交媒体的迅速发展,微信、微博、博客等对酒店业的潜在影响已引起酒店经营者的关注。基于此,本文从酒店经营者的角度出发,以海南高星级酒店为研究对象,结合半结构式访谈收集的数据,分析了酒店社交媒体营销的特点,发现酒店经营者使用社交媒体营销的主要目的是提高消费者的满意度和参与度,以及提升酒店品牌知的名度。     

我国纺织机械品牌营销策略探讨

针对目前我国纺织机械行业品牌意识薄弱和品牌知名度小等问题,详细论述了品牌对企业的重要性,提出了纺织机械企业制定品牌营销策略首先要强化品牌意识,树立品牌营销观念.企业要想在竞争中立于不败之地必须提高企业自主研究及创新能力,提高企业的售后服务水平,加强品牌管理.     

云之家 餐饮行业社交化的一天

随着国内信息通讯技术的提高,社交化信息应用的范围不断扩大,许多国内餐饮企业都纷纷利用不同的社交软件进行自己的企业信息化升级和营销,微博营销,微信营销,等等社会化媒体的营销激战正酣,而其他一些富有远见的社会化软件品牌却已在酝酿着升级。日前,国内最大的企业社交平台金蝶微博正式升级为部署在云端的"云之家"(kdweibo.com)。该软件窗口可提供多种企业内部社会     

互联网时代冰雪体育旅游的营销模式与应对策略研究

本文运用文献资料法和逻辑分析法，对互联网时代冰雪体育旅游的营销模式与应对策略进行研究。研究认为：现阶段冰雪体育旅游的主要营销模式有O2O、V2O、OTA、KOL四种模式。这四种模式存在的问题：平台审核机制不完善，舆情监测存在延迟；平台信息更新滞后性强；中老年消费者需求无法兼顾；冰雪体育旅游营销相关人才资源缺乏。建议：完善平台审核机制，加强监管力度；政府牵头完善冰雪体育旅游品牌长期营销模式；新旧结合打造适老化营销组合模式；校企联合加快人才培育。     

我国排球明星商业代言的现状分析和策略研究

随着体育产业和各种传媒事业的迅速发展，体育明星商业代言成为了各个企业进行体育营销的重要手段。代言过程中不同项目的体育明星有着不同的效果。本文通过排球明星的知识面、吸引力、公信力以及与营销产品的吻合度分析我国排球明星的商业代言现状，以期通过对排球明星的分析，并提出适合排球明星商业代言的策略。     

基于建设体育强国背景的体育经济发展策略

体育是我国社会主义伟大事业的重要战略部分,更是提高体育国际影响力的主要窗口。二十大指出“体育强国是一项宏伟的目标,是实现中华民族伟大复兴的重要举措”。因此,作为我国重要产业组成部分,体育产业经济发展建设也是体育强国建设的核心内容之一。鉴于此,本文首先简要叙述体育强国、体育经济等内容,再提出提高体育品牌影响力、宣传体育文化、精神,构建体育大环境等策略,旨在推动体育经济、体育产业、体育强国发展。     

翡翠玉雕工艺美术品的跨媒体整合营销传播模式研究

对翡翠玉雕工艺美术品在传统渠道和网络渠道中的营销传播现状进行了分析，在此基础上提出了跨媒体整合营销传播模式在翡翠玉雕工艺美术品营销中的应用策略，包括主题策划、平面广告、活动策划、网络营销、社交媒体营销等多种手段的综合运用。最后，建立了跨媒体整合营销传播模式的监测机制，对传播效果进行监测和评价，调整和优化营销策略。