景芝战略调价，顺势提振鲁酒信心

今夏以来,以茅台、五粮液为首的高端白酒掀起了淡季涨价风潮,一路高歌猛进,在“涨价风”冲击下,全国白酒板块纷纷跟进,涨声一片。山东是白酒销售第一大省,作为中国白酒二线品牌最集中的区域,鲁酒的一举一动备受关注。中国芝麻香领军企业山东景芝酒业在10月25日正式启动调价计划,将一品景芝·尚品单瓶价格提到千元以上,从而推动鲁酒步入发展高端白酒的新时代。     

言论论典

近20年来,无论是名气还是生产规模,茅台、五粮液、剑南春一直稳居金国白酒行业“三甲”。是“三甲”的竞争,促进了传统白酒的发展和市场的繁荣,也促成了中国传统白酒在和国外洋酒的竞争中取得压倒性的优势。———剑南春集团董事长乔天明     

高端白酒必须挺住千元价格带

两年前,茅台价格率先破干元,为高端白酒建立了新门槛、树立了新标杆：紧接着去年,五粮液、国窖1573相继站上千元台阶,茅台在一些地区价格过两千元。然而,当时间来到2012,风云突变,高端白酒降声一片：     

茅台零售价将突破900元

在白酒消费淡季的夏季,茅台却悄然启动了新一轮涨价。它上一次上调出厂价是在今年元旦。记者从多家烟酒经销商处了解到,最近茅台的拿货价直线上升,“上涨了将近50元左右。”     

白酒疯涨：最后的狂欢还是一路高歌？

在中国,能如房产＂越调越涨＂,越涨越疯,恐怕就只有白酒。近期国家发改委价格司、经贸司、价监局年内第二次约谈几家龙头白酒企业,要求它们为稳定价格作出表率。然而没过几天,以茅台、五粮液、剑南春为代表的高端白酒却无视约谈,在中秋、国庆期间,继续上演了一场涨价的＂连续剧＂,轮番飙涨,让此前欲限价的一切措施部成为＂浮云＂,发改委亦＂颜面扫尽＂。     

三峡酒专卖店：小品牌的大构想

随着名烟名酒店的兴起，越来越多的白酒品牌开始将目光由传统的流通渠道、餐饮渠道转向了开专卖店的模式，希望这种模式能带领自己的产品走出一片新天地。相比前几年只有茅台、五粮液、剑南春、汾酒等全国品牌开专卖店来说，今年区域性品牌参与其中的动作显得迅速得多，希望也更迫切得多。比如说，湖北的三峡酒业。[第一段]     

白酒千元时代凸显两大行业发展难题

目前,五粮液700元／瓶、国窖1573800元／瓶、茅台1000元／瓶的价格格局已然成形。高端Eh酒进入“千元时代”成为不争的事实。但是,“千元时代”也同时引发或凸显了白酒行业发展的两大难题。     

五粮液血脉又添新成员

近日,由白酒巨头五粮液股份有限公司（以下简称五粮液）推出的以纪念巴拿马国际金奖百年特制的一款终端零售价439元／瓶的忆百年（52°,500ml]引起了业内的普遍关注,而此款酒产品条码价为1109元,与普通五粮液相同。     

100-300元价格带才是区域品牌的关键

在茅台、五粮液的带动下,白酒行业价格带再次被拉宽,一线名酒朝着千元以上的奢侈品市场大步前进,甚至一些二线名酒和区域强势品牌也兴致勃勃地加入了这一行列。     

榆树钱壹号“献礼版”将华丽现身

高端白酒向来以茅台、五粮液为龙头,此外还有剑南春、国窖1573、酒鬼、舍得等诸多品牌。     

五粮液落子华中

白酒“黄金十年”结束,中国高端白酒市场呈现一片愁云惨淡之状一一而其中首当其冲的“受害者”当属以“茅、五”为代表的一线名酒：随着这一形势的持续,各大名酒企业纷纷开始放下身段,掀起“亲民潮”：茅台汉酱、仁酒降价,五粮液推出头曲、特曲……一时间,一线名酒纷纷进攻腰部价位市场,力争抢占各区域品牌的市场份额．然而一年多过去,     

微醺

@舒国华营销策划： 提价．五粮液茅台笑,降价,五粮液茅台亦笑。反垄断法处罚五粮液茅台．其实给了五粮液茅台借坡下驴的机会,借机调整零售价,而跟随茅台的郎酒,跟随五粮液的国窖、水井坊以及剑南春都被打了个措手不及,成了最大受害者。提价,五粮液茅台是最大赢家．大家都是赢家;降价,只有五粮液茅台是赢家。     

保价不对，破价就对吗？

临近光棍节,在网上各类促销的喧嚣声中,一份提前曝光的《天猫官方最全“双十一”爆款清单》突然在圈子里疯传。茅台飞天53度500ml仅699元;五粮液52度500ml仅499元;52度剑南春500ml仅299元;53度红花郎10年500ml仅199元……小伙伴们都惊呆了。     

茅台819元／瓶出厂价是合理的

819元／瓶的出厂价,是茅台的坚守价．是不会让它跌下来的;999元／瓶,是茅台的坚持价,是去年和今年进入的一批新经销商的拿货价;1219元／瓶,是经销商价;1519元／瓶,是“带头大哥”价,是五粮液和其他的名酒企业部希望茅台能守住的价。     

500元价位段二名酒的全国性机遇

序 机会面前并非人人平等 转眼,“53度飞天茅台终端零售价突破千元”已经是数月之前的“旧闻”了。随着茅台、五粮液、国窖1573相继完成新一轮的涨价,业内关心的焦点已经不再是茅台还会不会涨、会涨到多少．而是随着一线名酒涨价之后暂时让出的500元-700元的市场空档会是哪些品牌的机会？     

跟涨与否二名酒的两难选择——徐立：跟涨是必须的，方法有讲究

跟涨还是不跟 七八月份,正是白酒的淡季,但多家白酒企业老总们的手机没有闲着。短信频频电话声不绝于耳．绝大部分都围绕着同一个话题：“茅台在XX标价980元,但缺货”,“茅台XX标价1180元”,“茅台XX一批价800元”……茅台终端零售价突破千元大关,已成为这个火热夏季最滚烫的行业焦点。     

茅台终端售价突破千元 白酒千元时代的到来

2010年,高端酒因茅台而改变。改变一：6月,就在五粮液杭州经销商会议传出涨价之后,飞天茅台的终端售价从800多元突然涨至1000元之上,半年涨幅就达到了70％。高端酒的干元天花板预言一举击破。     

五粮液“叫卖”小包装

在前不久的“五粮液一家乐福首届‘白酒文化节’推广活动”中，记者首次看到了五粮液强大的小包装产品阵容：各种低于500ml的小包装五粮液摆满了高档白酒的货柜，与一旁的茅台、水井坊、国窖1573等500ml装高档白酒形成了强烈的反差。并引来不少顾客打听小包装五粮液的产品及价格信息。     

500元二名酒也是经销商的机遇

几年前,贵刊曾说过白酒消费会向名酒集中,现在看来确实成为趋势,名酒主力产品的代理权将越来越稀缺。2004年,几十万的资金就可以开一个不错的茅台专卖店,而现在抱上一两百万现金也不一定能够申请得到了。我知道,现在不少有实力的经销商都在接触老名酒,希望能找到机会。     

五粮液1618：守望最贵的白酒

从推出45度五粮液、60度五粮液，到推出500元以上的五粮液1618，有人说“越来越看不懂五粮液”，但记者却发现，五粮液所采取的包围战术随着1618的推出逐渐明朗起来。[编者按]