媒体影响力是广告投放的决定因素

媒体经营的基础是注意力,注意力其实就是电视媒体所注重的收视率.然而收视率并不能代替影响力,有影响力的媒体才有信誉和品牌,从而获得高额的商业价值.如何建立媒体的影响力,就要从吸引主端人群和服务受众两方面着手.     

电视节目包装对电视栏目品牌的影响

随着社会主义市场经济的发展,人们审美水平的日益提高,电视节目媒体之间的竞争也日趋激烈.注重对电视节目的包装已经成为媒体提高综合竞争力、扩大社会影响力的有效途径.电视节目的包装不光体现在电视节目内容上,还体现在包装意识在创作流程的渗透方面.加强对电视节目的宣传与包装是媒体提高收视率和经济效益的有效途径.本文阐述了电视节目包装和电视栏目品牌的涵义,从而引出电视节目包装对电视栏目品牌的影响.     

电视节目包装对电视栏目品牌的影响

随着社会主义市场经济的发展,人们审美水平的日益提高,电视节目媒体之间的竞争也日趋激烈.注重对电视节目的包装已经成为媒体提高综合竞争力、扩大社会影响力的有效途径.电视节目的包装不光体现在电视节目内容上,还体现在包装意识在创作流程的渗透方面.加强对电视节目的宣传与包装是媒体提高收视率和经济效益的有效途径.本文阐述了电视节目包装和电视栏目品牌的涵义,从而引出电视节目包装对电视栏目品牌的影响.     

用故事化思维进行电视编辑

随着信息化的发展,电视编辑的工作也面临着越来越大的挑战,利用什么样的思维来编辑电视节目,用什么样的方法去记述事实才能有效的吸引观众的注意力,提高节目的影响力和收视率,成为了电视编辑尤其需要关注的方向。其中利用故事化的思维可以有效的提高节目的趣味度,引起观众的兴趣,对于提高节目的收视率有着很大的帮助。     

在“走转改”中彰显地方媒体的区位优势

地方区域媒体,在信息占用量、人员、技术、设备上无法与大媒体相比,这在一定上影响了受众的注意力和收视率,同时这又影响着地方媒体的经济效益.而经济效益的不足又直接影响到设备不能及时更新,人才不能很好引进,易造成恶性循环.但是地方媒体与大媒体相比同时也有很多得天独厚的优势,那就是区域文化特色明显,离百姓日常关注更近,更易在"走转改"中发挥出独特的区位优势.从这个方面看地方媒体只要建立健全"走转改"的长效机制,加强对"走转改"新闻实践的理论研究,丰富提炼"走转改"精神内涵,总结经验、把握规律,更好地指导新闻宣传工作实践,就能有所发展, 1 带着一颗火热的心"走基层"     

在“走转改”中彰显地方媒体的区位优势

地方区域媒体,在信息占用量、人员、技术、设备上无法与大媒体相比,这在一定上影响了受众的注意力和收视率,同时这又影响着地方媒体的经济效益.而经济效益的不足又直接影响到设备不能及时更新,人才不能很好引进,易造成恶性循环.但是地方媒体与大媒体相比同时也有很多得天独厚的优势,那就是区域文化特色明显,离百姓日常关注更近,更易在＂走转改＂中发挥出独特的区位优势.从这个方面看地方媒体只要建立健全＂走转改＂的长效机制,加强对＂走转改＂新闻实践的理论研究,丰富提炼＂走转改＂精神内涵,总结经验、把握规律,更好地指导新闻宣传工作实践,就能有所发展, 1 带着一颗火热的心＂走基层＂     

大型节目前后场协同制作系统设计

全媒体时代的媒体竞争日趋白热化．各大电视台为了提高收视率和扩大品牌影响力，在大型活动与综艺及体育赛事等节目转播制作方面，无论是创作手法、工艺流程，还是技术运用都发生着巨大变化，进入了精品化、多元化，超大规模的时代。     

在“走转改”中彰显地方媒体的区位优势

地方区域媒体,在信息占用量、人员、技术、设备上无法与大媒体相比,这在一定上影响了受众的注意力和收视率,同时这又影响着地方媒体的经济效益。而经济效益的不足又直接影响到设备不能及时更新,人才不能很好引进,易造成恶性循环。但是地方媒体与大媒体相比同时也有很多得天独厚的优势,那就是区域文化特色明显,离百姓日常关注更近,更易在"走转改"中发挥出独特的区位优势。从这个方面看地方媒体只要建立健全"走转改"的长效机制,加强对"走转改"新闻实践的理论研究,     

基于微博的节目评价方法研究

单一的收视率调查已经不能满足融合媒体时代电视节目评估要求的问题,本文通过对微博平台的信息进行数据挖掘分析,建立了基于微博的电视节目评价体系,从传播力、影响力、话题性三个角度细分了8个指标用于电视节目评价,全面而形象地展示了节目的优劣与特点.该体系作为电视节目综合评价体系“中传指数”的一部分,从微博平台的角度对电视节目进行评价分析,有其必要性与可行性.     

新形势下县级台新闻宣传存在的问题及对策

处在最基层的县级电视台担负着传播新闻信息的重任.然而由于覆盖面有限,又受设备、人才、资源等因素制约,都不同程度地存在新闻信息传播乏力,媒体影响力差,收视率低,致使县级台生存与发展面临严峻考验.在如今激烈的媒体竞争中,县级台要尽快认清并解决宣传报道存在的问题,突破制约瓶颈,按照"三贴近"的原则,突出本土特色,扬长避短地做好电视新闻宣传报道.围绕目标受众做好节目编排,有效提高宣传效率,从而提升基层电视媒体的影响力和核心竞争力,走出一条良性发展的个性化道路,是当前及今后必须考虑的重要问题.     

基于新媒体冲击下的基层电视媒体融合发展路径分析

随着网络信息技术的发展,新媒体在各个领域的应用十分广泛,给基层电视媒体的收视率和发展都带来很大的冲击.新媒体有着信息量大、交互性强等的优势,而基层电视媒体有其权威性高和公信力强等特点,在基层电视媒体的发展中融合网络资源、社会资源,可以更好的推动基层电视媒体的发展.本文从四方面分析了在新媒体环境下基层电视媒体融合发展路径.     

新媒体背景下电视传播的创新——以美国电视传媒为例

随着互联网、移动互联网新兴媒体的快速崛起,传统电视台开始面临尴尬的问题：越来越多的年轻人不再看电视了.据CNNIC（中国互联网络信息中心）的调查,已经有4000万人声称不再看电视了,中国电视收视率一年要下降13％左右.而美国德克萨斯州布施巴赫媒体广告销售和市场公司总裁布施巴赫也说：＂美国近年来电视收视率正以17％的速度下降.不过,在众多媒体中,电视的收视人群还是占了42％,广告份额占了43％.＂电视现在仍是第一媒体,当然,电视人也清楚地看到,电视的垄断优势已经动摇.     

新媒体背景下电视传播的创新——以美国电视传媒为例

随着互联网、移动互联网新兴媒体的快速崛起,传统电视台开始面临尴尬的问题:越来越多的年轻人不再看电视了.据CNNIC(中国互联网络信息中心)的调查,已经有4000万人声称不再看电视了,中国电视收视率一年要下降13％左右.而美国德克萨斯州布施巴赫媒体广告销售和市场公司总裁布施巴赫也说:"美国近年来电视收视率正以17％的速度下降.不过,在众多媒体中,电视的收视人群还是占了42％,广告份额占了43％."电视现在仍是第一媒体,当然,电视人也清楚地看到,电视的垄断优势已经动摇.     

数字电视收视率回传系统的技术方案

本文提供了一种基于数字电视网络,能进行精确收视率调查、分析和处理的收视率回传系统的技术方案,该系统可以为数字电视时代的媒体决策和广告主的媒体选择提供重要依据。     

地市电视台如何策划大型活动——德阳市中小学生汉字听写大赛炼成记

全媒体时代,地市级电视台面临着更为残酷激烈的竞争,以大活动扩大媒体在本土的影响力,提高观众的参与性,在活动中以强大的资源整合能力提升媒体的品牌价值,已成为地市级电视媒体增加创收、打造核心竞争力的致胜法宝.受平台、资源、人才等因素影响,地市电视台举办像《中国好声音》、《我是歌手》之类的活动不具操作性.那么,地市电视台该策划怎样的活动呢？笔者认为应举办能扬长避短、放大自身优势的活动.地市级媒体的优势在于内容细分的贴近性、地缘资源的独特性和市场渠道的接地性.因此,举办接地气聚人气的大型活动是一条可行之路.多年的大型活动经验让我们总结出值得做的大活动,—定要具备三大要素,即：要有收视率,要做影响人群广泛、有动静、能引起话题的活动;要有一定的活动周期和持续的热度,方便招商;要与播出平台的节目定位契合,做到“大型活动常态节目化”,有利于活动与节目的相互促进.     

电视新闻编辑的创新研究

在现代化传播媒介中,电视占据着十分重要的地位,电视新闻编辑的创新能力直接影响着新闻节目的质量和收视率。新闻编辑在思维方式和运作上的创新能促进新闻内容和媒体形式的创新,使节目得到优化,从而达到吸引观众注意力,提高节目效益的目的。本文从电视新闻编辑创新的必要性出发,探讨了电视新闻编辑普遍存在的问题,分析了提高电视新闻编辑创新能力及水平的路径。     

主流媒体短视频内容生产及价值传递

主流媒体短视频内容生产及价值传递是一个重要的领域,通过创意表达和多媒体形式,主流媒体能够吸引观众的注意力,传递信息和价值观念。在策划、制作、传播等环节中,主流媒体通过注重创意表达、社交互动等方式,将价值观念传递给观众,并与观众进行互动和反响,以达到更好的传播效果和价值观的实现。本文主要分析了主流媒体短视频内容所传递出来的价值观以及价值观传递路径,希望可以发挥短视频在媒体领域的积极影响力,推动主流媒体的可持续发展。     

有线电视收视记录器的系统模型和改进

从事收视率调查的从业者都期望能实时掌握最新的收视行为,并由收视率调查信息的反馈来了解或证明该节目或广告的成功与否,作为节目或广告从业人员参考或修正的依据.收视记录器是提供媒体从业人员对收视率调查的测量仪器,它产生准确和客观的收视行为数据.在众多收视率调查方式中,收视行为记录器(People Meter)的测量方式是最客观的量化方式,因此,一部良好的收视行为记录器实时地从收视样本户中取得准确客观的收视行为数据是相当重要的.     

广播电视工程中网络技术的积极运用

伴随互联网技术的飞速发展,传统广播电视媒体也有了新的转机,但是,在收视率不断受到新兴媒体冲击的今天,传播广播电视媒体如何把握时代发展潮流,发挥自身优势,吸引更多受众,就成为电视工程领域需重点把握的一个问题.故文章从分析广播电视工程中引进网络技术的必要性入手,简要谈谈广播电视工程中网络技术的应用.     

占领受众份额的新机遇：先进的广告插播、网络DVR、交换式数字技术

整体转换以后的赢利模式是怎样的呢？目前，广告播出依然成为各级电视台的投入回收和赢利的主要手段，所以必须提高广告的收入。这使得经营者们认识到可以利用有线电视视频点播（VOD）和交换式数字视频（SDV）等来扩大电视媒体的影响力，为广告业主们提供新的机遇，提高电视广告的到达率并确保收视率，提高电视广告经营收益。