新鲜事儿

<正>从可口可乐昵称瓶开始,各大快消品牌就争相推出个性化包装的产品。奥利奥在今年的圣诞营销也加入了品牌包装的颜值大战,近日在线上就推出了包装的个性化涂鸦活动。不仅仅让消费者们自己设计包装,还汲取了风靡全球的《秘密花园》涂色书的灵感。奥利奥推出包装个性化涂鸦活动     

快消品牌与服装业

快消品的一个显著的特点就是单品价值低,依靠广大的市场占有量和消费者的不断更新购买来获得巨大的利润。快消品牌的服装同样如此．它们的价位是普通消费者可以轻松接受的,这也是其对消费者有强烈吸引力的一个重要原因。例如GAP曾经推出的21色基本款T恤,满足了不同消费者对于色彩的喜好．虽然没有太多的装饰与流行元素．但有些消费者单凭喜欢的颜色就随意购买了好几件。百搭和低价提高了消费者的购买几率、加快了购买的速度。     

智能包装物联网应用平台设计

正目前智能包装在全球都处于起步发展阶段,国内对智能包装还没有形成标准定义。能感知温湿度的功能性包装、声光电功能相结合的包装、植入N F C芯片且可用手机感应的包装等都属于智能包装范畴。在5G条件下的移动互联网新时代,在包装中植入物联感知标识,通过智能手机识别之后,可从产品物理世界进入手机移动互联网的信息世界,将给快消品包装赋予丰富的智能化应用场景,让包装"有思想、会说话、懂营销",给消费者传递更丰富的品牌故事、产品知识及营销内容,品牌企业与消费者能够产生更多互动与信任。现阶段智能包装     

合印的数字化探索之旅

<正>与传统印刷企业不同,合印科技股份有限公司(以下简称"合印")属于轻资产公司,主要为快消品牌客户提供整体印刷包装解决方案,包括包装的结构/材料/外观设计,以及通过一系列供应链管理完成印刷工序,同时帮助品牌客户进行基于包装为入口的线上营销活动。合印客户主要以食品、化妆品、电子产品为主,其中亿滋、不凡帝、欧莱雅、轩尼诗、学而思等都是合印长期合作的客户。目前合     

中包联快消品包装委员会成立大会在沪召开

正4月23日,中国包装联合会快消品包装委员会成立大会在上海召开,来自行业协会、包装专业院校、国际知名快消品品牌商、国内优秀包装企业等代表近400人出席了大会。大会总结了中国包装联合会快消品包装委员会前身——包装之家成立五年来的发展历程;发布了成立大会筹备委员会工作报告;传达了中国包装联合会的首肯和对快消品包装委员会     

数字印刷开启定制包装新时代

<正>如今包装印刷已被誉为印刷领域最具发展前景的市场。特别是随着个性化包装成为时下人们的消费潮流,定制包装的市场潜力巨大。没错,就像量体裁衣一样,包装同样需要"私人订制",这样才能满足那些年轻消费者的个性化诉求。试想,如果你拿着一瓶定制包装的红酒送给亲朋好友,是不是一种低调的尊贵?或者将一款定制包装的化妆品送给姐妹闺蜜,是不是一种私享的品质?又或者在每逢佳节的时候,即使是简     

纸盒创新 为品牌赋能

正从涂鸦盒、音乐盒,再到DJ台,奥利奥饼干盒再创新高度,成为行业关注的焦点。这也充分说明,纸盒作为快消品的重要包装形式之一,其作用已经不仅仅是承载产品、保护产品、传递产品信息那么简单,更多的是能够在一定程度上为品牌带来更多附加值,增加品牌与消费者的交互性。面对瞬息万变的市场需求,纸盒包装企业唯有在产品设计、生产工艺,甚至产品营销方面不断创新,才能在激烈的市场竞争中赢得一席之地。     

中国包装联合会成立快消品包装委员会

正日前,包装之家被正式批准成为中国包装联合会快消品包装委员会,成立大会将于4月23日在上海举行,包装之家创始人兼名誉会长吴林担任快消品包装委员会常务副主任委员、会长沈弘担任快消品包装委员会副主任委员。编辑点评:当前,快消品在中国市场已占据举足轻重的地位,全球快消品巨头,如可口可乐、百事可乐、星巴克、强生、联合利华、     

品牌营销“新战场”个性定制包装三大法则

<正>在消费升级时代下,消费者掌握了更多信息获取渠道,有了更丰富的选择。对于品牌商来说,与消费者建立联系变得越来越困难,不断陷入产品同质化的困境中。面对消费者更多元的个性需求,包装作为品牌的视觉载体和品质体现,似乎成为了与消费者建立联系的最好桥梁。自可口可乐"昵称瓶"在2013年成功面世以来,开启了个性定制包装的"新浪潮",市场上个性定制包装案例层出不穷。如今,终端     

快消品渠道的发展方向

生活用纸和卫生用品属于快消品，激烈的市场竞争和强大的技术变革使得快消品的营销渠道变得愈发重要。本刊特设营销渠道专题，精选几篇文章分别介绍了不同渠道的营销模式以及未来渠道的发展趋势。分析了大众快消品的营销特征以及当今快消品在品牌、竞争以及渠道等方面的特点。     

小批量包装在线定制平台探索才刚刚开始

<正>消费市场对于小批量包装定制需求是一直存在的,尤其是在互联网的推动下,个性化的消费需求激增,品牌和产品的更新换代速度加快,新的消费品牌和产品的试水对于包装定制的需求在不断增加,其中不乏针对特定客户群和营销场景的小批量定制需求。此外,小批量包装定制在个体微商、婚庆策划、商业活动、设计打样等方面需求潜力巨大。对于传统包装印刷企业来说,这类零散的、小金额的、快速交付的包装定制订单并非他们的长项,     

基于B2C、C2C电子商务的家具设计探析

通过分析家具产品的B2C、C2C电子商务模式与O2O模式、传统家具营销模式的不同之处,总结出基于B2C、C2C模式的家具产品在营销方面、设计方面、消费者定位等方面的特点,指出B2C、C2C目前优势所在与存在问题。从家具材料选择、结构设计、造型设计、模块化定制、包装设计等方面,得出了基于B2C、C2C家具产品的设计方法。最后以一款多功能儿童成长桌椅为例进行了典型案例的设计剖析。为适于B2C、C2C电子商务的家具设计提供理论支持和案例参考。     

与其广撒网，不如集中火力——论当前大商如何“精耕细作”

白酒营销的两大方向是工业品化和快消品化,中高端酒适合直销模式,就是通常说的团购,中低端酒更适合深度营销,接近快消品营销。那么如何借鉴快消品深度营销的“他山之石”？说到底就是聚焦,做到“精耕细作”。     

凯度消费者指数报告发布，宝洁、恒安位列快消品企业前列

2015年11月25日,来自消费者市场研究机构凯度消费者指数的最新报告发布。报告显示,截至2015年10月9日的52周以来,共有21家快消品企业在中国拥有过亿的城市购买家庭,其中11家为中国企业。众多快消品企业以品类扩展、渠道下沉、地域扩张、发展线上渠道等方式获取新的消费者,最终宝洁以95．5％的渗透率位列快消品企业榜首。     

定制生产：企业生产管理新趋势

为什么要实行定制生产80年代后，随着消费者需求的日益多样化，产品的品种也越来越多，如消费者不愿意花大量的时间在大量的商品中去挑选产品，于是造成多样化生产给企业带来较多的库存，增加了成本。为此，西方企业为适应市场的新趋势推出定制生产方式。什么是定制生产定制生产方式即根据消费者的特别需求而定制生产产品，实现产品制造过程与营销过程的紧密结合，改变了生产与营销分离。这种生产方式适合那些产品的歧异化对于消费者有重要意义的产品，企业能提供满足消费者需求的特别产品就具有很大的价值。对于消费者不需要歧异化的产品，…     

高端：低值快消品新的增长点

以往的市场经验告诉我们,低值快消品是没有必要做高端的。就算你做出来,顾客也会敬而远之,甚至嗤之以鼻。现在这种观念开始改变。低值快消品中的高端需求已经显现,在每一个日常消费的消费品品类中。都有一两款高端产品的生长机会,就像特仑苏、金典对之于普通牛奶。高端市场已经成为食品企业一个新的利润增长点和营销发力点。     

泛娱乐营销备受青睐 葡萄酒企业还需练好内功

正知名葡萄酒品牌张裕解百纳7月14日举办的一场观影会,因与近期热门影片《邪不压正》结合而受到关注。事实上,这种绑定热门电影甚至是热门IP进行营销的方式正在葡萄酒领域增多。有观点指出,包括葡萄酒在内的中国快消品都在呈现出与热点IP、明星等诸多泛娱乐化产品进行结合的趋势,葡萄酒企业也正试图通过泛娱乐化的营销,拉近与消费者距离的同时,提升     

中国男装高级定制品牌存在的问题与应对策略研究

产品差异化不明显是中国男装高级定制品牌的最大问题。为了进一步提升国内男装高级定制品牌市场竞争力,通过市场观察和品牌调研,采取案例比较研究的方法对相关品牌经营数据进行整理,深入挖掘影响男装高级定制品牌经营发展的内、外部制约因素。为应对未来男装高级定制品牌发展的需要,指出解决产品核心竞争力和面向消费者需求的2个提升方向,提出"艺术+技术+品牌"与基于消费者需求信息的产品平台设计策略,营销策略上提出了全渠道营销模式与消费者互动体验模式的具体解决方案。     

做好个性化定制的三点建议——和君咨询合伙人李振江

纯个性化定制是定制酒现在与未来发力的核心地带。在互联网时代，正如文章所言，“定制的是服务，而非简单的产品。”个性化定制最大价值就是让消费者与产品本身产生关系，而不单纯为晶牌价值买单。耍真正做好这一部分市场，再补充一些建议。     

“品牌”封箱胶带的营销功能

<正>封箱胶带作为包装系统的辅助物,可增强包装的稳固性及强度,有效防止运输过程中产品的外漏或破损。当然,封箱胶带也是可以打营销牌的。Photo Tape就是一家专门为客户提供满足营销需求的封箱胶带的公司。Photo Tape提供的压敏封箱胶带主要服务于电商企业,胶带由聚丙烯材料制成,表面图案可按照客户的需求进行定制,采用凹版印刷,图像分辨率可达300dpi甚至以上,图像的层次及渐变效果等都能得到完整