共查询到10条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
2.
基于消费者态度的品牌资产评估方法构建 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是企业重要的无形资产,对品牌资产价值进行客观而科学的评估,有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理,目前品牌价值的评估方法,大多是通过企业已有的财务资料来估计品牌的价值,它们考虑的仅是品牌的投入和产出这两头,忽视了品牌发挥作用的中间过程,基于消费者的态度,在分析品牌资产价值形成机理基础上,提出了结合行业特点的品牌资产评估的强度因子法。 相似文献
3.
苏杨 《重庆科技学院学报(社会科学版)》2013,(4):119-121
叙事学、科学派广告观和艺术派广告观共同构建了品牌故事的理论基础.根据品牌特点,安排故事叙述的重点和表述方式,归纳品牌故事模型.从品牌定位出发,结合企业文化基础、消费者特点、品牌生命周期、时代特征与趋势,分析品牌故事构成要素和创新机会,成为品牌推陈出新的重要议题. 相似文献
4.
论服装品牌延伸及其设计关联 总被引:5,自引:0,他引:5
卞向阳 《浙江工程学院学报》2000,17(4):255-258
服装品牌延伸是充分利用品牌资产、延长品牌特别是强势品牌生命周期的有效方法,受到国内外服装界的广泛重视。本文运用服装社会心理学和品牌理论,以现代服装业的品牌现象为素材作如下讨论:1.服装品牌延伸的依据;2.服装品牌延伸的形式;3.服装品牌延伸的收益和风险;4.服装品牌延伸中的设计联系。 相似文献
5.
卞向阳 《浙江理工大学学报》2000,17(4):255-258
服装品牌延伸是充分利用品牌资产、延长品牌特别是强势品牌生命周期的有效方法,受到国内外服装界的广泛重视。本文运用服装社会心理学和品牌理论,以现代服装业的品牌现象为素材作如下讨论1.服装品牌延伸的依据;2.服装品牌延伸的形式;3.服装品牌延伸的收益和风险;4.服装品牌延伸中的设计联系。 相似文献
6.
杨钦中 《河南机电高等专科学校学报》2006,14(3):120-123
品牌是一个完整的商业系统而非局部的环节。如今品牌设计已上升到企业发展的战略层面。一个成功品牌的形成,离不开与之相适应的品牌战略,以及品牌之间的互动合作。 相似文献
7.
论我国民族品牌的发展 总被引:1,自引:0,他引:1
张静 《武汉冶金管理干部学院学报》2005,15(1):50-52
民族品牌是在品牌资质和民族化理念两个方面具有民族特色的自创品牌。在经济全球化的背景下,必须充分认识发展我国民族品牌的重要意义,准确把握民族品牌建设的主要问题,虚心借鉴国外的成功经验,正确制定发展我国民族品牌的战略决策。 相似文献
8.
浅谈品牌创建的意义与策略 总被引:2,自引:0,他引:2
张景仁 《河南纺织高等专科学校学报》2004,16(2):19-21
本对品牌创建的意义与策略进行了系统的分析,并从品牌定位、品牌知名度的打造、品牌培育及品牌延伸四个方面阐述了个人对品牌创建的认识。 相似文献
9.
品牌是什么?品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者就没有品牌,产品也就成了死产品。品牌的价值体现在品牌与消费者的关系之中,品牌是企业的资产,但品牌一旦形成就会独立于企业从而成为一种社会资产,只是社会将该品牌托付给某个企业经营管理。如果该企业轻视消费者,那么这 相似文献
10.
以杭州地区八所高校的大学生为研究对象进行问卷调查,对有效问卷数据进行了描述性统计、方差分析和探索性因子分析,结果表明大学生对雇主品牌认知程度不深,雇主品牌形成一个五维结构:企业文化、学习成长、工作性质、企业形象、薪酬福利,提出了相应的雇主品牌建设策略。 相似文献