浅谈影响营销的文化因素

随着市场竞争的日益激烈和竞争区域的扩大,考虑目标市场的文化差异已经成了营销中的一个非常重要的环节,通过对不同国家地区的文化差异的研究,可以更好地把握营销过程,为企业推广和销售产品奠定坚实的基础。     

超竞争时代新产品营销方案的多目标决策

剖析了超竞争时代的特点及超竞争时代新产品营销面临的环境和形势,从营销策略的有限性、营销动机的多样性、营销模式的复杂性等角度探讨了超竞争时代新产品营销的特质,构建了新产品营销方案的多目标模糊决策模型,提出了超竞争时代新产品营销方案的决策依据.     

关系营销下的消费者市场细分对策

新经济的信息支持环境和关系营销下营销目标的新要求成为市场细分变革的两大动力,它们推动新范式下市场细分的根本变革.关系营销下"市场细分"的策略内涵发生了变化;要重视新经济下市场细分的变革和关系营销下的消费者市场细分对策.以推动企业营销实践的转型.     

目标市场营销策略一得

从市场细分入手,探讨了竞争中成功企业的制胜原因;认为：贯彻了独创性、系统性、美妙感和灵活性,企业在目标市场上的营销活动才是真正有效的,企业经营才可能实现理想目标。     

对马钢市场细分及其目标市场选择的思考

市场细分和目标市场选择是制定企业营销策略的前提,在市场营销活动中占有重要的地位。马钢原来的市场细分做得不太全面、不太细致。本文试图对马钢的市场进行重新市场细分,根据目标市场选择的标准和要求,提出马钢的主要目标市场。     

中小企业新产品上市的六项准则

对于资金、规模、设备等条件都有限的中小企业而言,在推广新产品时,注定不能像大企业那样动辄斥资几百万,乃至上千万地对新产品进行市场推广。因此新产品如何能够成功地开发、上市,无疑是困扰许多中小企业发展的“瓶颈”。虽然挑战重重、危机四伏,但中小企业还是可以通过寻找市场机会点,运用有效的营销战术来充分发挥自身优势,并成功地推出属于自己的新产品。     

政策约束下的制造商与再制造商生产决策分析

在由一个制造商和一个再制造商构成的市场中,考虑消费者对于制造商的新产品、再制造产品以及再制造商的再制造产品都有着不同支付意愿的情形下,研究立法机构在制定制造商应回收处理新产品最低比例的约束情形时,对于企业收益、消费者剩余、环境效益以及社会福利的影响。研究表明,回收比例升高,会降低制造商新产品产量并提高其价格。同时,提高回收比例也可能会降低市场上的再制造产品数量。此外,环境效益与最低回收目标正相关。数值分析表明,当消费者对于再制造产品的支付意愿越高时,则社会福利越高。通过与回收基金政策进行对比,制定最低回收率对环境效益提高作用更显著。     

丝绸产品消费特征及消费认知的研究

介绍了丝绸行业现状,通过市场调研和数据分析了解丝绸市场存在的主要问题和机会,找出丝绸产品的主要目标细分市场和丝绸品牌的主要目标客群,并根据目标客群特点,同时结合企业品牌定位与市场竞争状况,制定相应的营销策略.     

消费流行及其营销策略探析

消费流行是一种社会经济现象,它广泛地存在于社会经济生活中,使人们采取相似或相同的消费行为。对企业而言,消费流行是难得的机遇,也是极大的挑战,要采取适当的营销策略。企业可以从新产品设计、适当定价、营销推广、创建群体象征符号四个方面来把握市场机会,促进群体消费,引领消费流行。     

网络时代下的企业深度营销

随着市场重心的不断下沉,深度营销也开始被越来越多的企业所看重,“集中优势巩固要塞强化地盘”成了很多企业从理念到行动的生动写照。深度营销是一项综合性的战略战术,它讲求策略上的系统性、计划性和长期性,利用深度营销,更好地服务企业,从而实现企业的战略规划,是很多企业孜孜以求的目标。     

电力服务营销的现状与持续改进策略研究

目前市场经济的快速发展和消费者需求的逐渐增加,市场服务营销在电力行业业显得尤为重要,营销的好坏直接关系到电能对消费者购买力和电能的使用量,牵连到电力企业的经营目标及利润收益的实现,以及在竞争的市场上能否立足,掌握主动权.通过分析目前电力服务营销的现状,根据自身存在的问题,有针对性的策划企业服务营销理念,制定合理有效地可持续性营销策略.     

我国钢铁企业市场营销战略研究

介绍了我国钢铁行业当前存在的竞争格局和竞争策略,分析了决定钢材需求的宏观环境、存在的五种基本竞争力量及未来钢铁同行的竞争态势.通过市场细分与定位,提出市场营销战略思想和目标,即在关系营销及4R营销等新营销理论指导下,随客观环境的变化、企业的发展阶段和目标的不同而加以调整和优化,探索出符合本企业的营销战略.并分析了现代物流和网上钢材电子交易两种新型营销模式.     

市场营销中的广告策略

广告策略是指实现广告目的所采取的方式，它是把广告目标确定、广告媒体选择、广告艺术的表现与运用有机地结合起来，使广告内容形成一个为人们所喜爱、易于接受、印象深刻的整体。广告策略是企业营销策略的重要组成部分。因此，企业作广告时，必须考虑与企业的营销策略相适应，寻求最佳、最经济的广告策略，使企业以最低的广告成本去达到最理想的营销目标，本文现就这个问题，谈点浅见。     

忠诚营销理论及其实施

高的顾客忠诚度几乎是每一个企业追逐的目标。忠诚营销是针对建立客户忠诚而全面展开的市场活动和策略。它契合了现代企业的营销实践活动，能帮助企业取得高的市场份额。研究了忠诚营销的内涵和影响因素。并提出从以下几方面进行忠诚营销：树立以客户为中心的观念，了解客户需求提供优质的满意的产品和服务；设立顾客关系管理机构；进行数据库营销；制定接触计划；制定开展以提升客户忠诚的亲情营销。     

文化差异对企业国际营销策略的影响研究

文化差异对国际营销活动的影响具体体现在对目标市场选择策略、渠道策略、产品策略等企业国际营销决策的影响上.企业要成功实施国际营销活动,在跨文化管理问题上,必然要进行某种程度的文化融合与创新.延续母国文化或适应当地文化均只是相对而言,或者是企业不同时期的不同策略选择.开展国际营销活动的企业可以根据与东道国的文化差异程度以及企业具体情况做出适当的选择.     

中国电子品新加坡市场营销分析

新加坡的宏观营销环境消费市场与生产领域对电子产品零部件需求巨大,是我国电子企业应该积极进入的目标市场。要使我国的电子企业能够顺利的进入新加坡市场,应该选择标准化的电子原器件以及高档的电子耐用消费品采用国内生产、出口销售的方式,以跟随者的策略进入新加坡市场;并在新加坡选择独家代理的短渠道策略,采用广告以及开展B2B,B2C的电子商务模式进行促销。因此采用恰当的产品、价格、渠道、促销的营销组合,才能使中国电子企业取得新加坡市场的营销成功。     

基于新时期下企业市场营销管理中敏捷性营销模式研究

伴随经济社会的不断发展和市场环境发生的深刻变化,为了有效地适应和满足市场发展的各种需求,实现企业在市场竞争中处于优势地位,企业要根据自身的条件、自身优势和自身特点,创建敏捷性营销模式是增强企业市场综合竞争能力的关键环节,企业建立的敏捷性营销模式主要突出以市场作为导向,以客户为核心,重造营销组织,加快营销管理的发展创新,...     

汽车经营企业市场营销策略研究

从产品品牌、包装设计、新产品开发3个方面论述了汽车经营企业的产品策略，阐述了汽车经营企业的销售渠道，如汽车营销体系的选择、差异化市场营销策略实施、企业和经销商的战略合作伙伴关系及利用电子商务手段进行网上营销等。     

通信企业服务营销管理

“通信企业服务营销管理”是湖南电信本着“用户至上,用心服务”的理念,从2000年底开始推行尝试的一种全新的营销管理模式,其基本内涵是以企业提供的所有电信业务为载体,遵循以市场为导向,以客户为中心．以效益为目标的经营方针,按照不同的客户群体设立前端组织机构,为顾客提供大规模的订制化服务,针对电信行业全程全网的特点,建立多方位、广覆盖、全业务、全封闭、分层次的终身服务、终身营销的市场体系,力求实现对客户群的最大覆盖,有针对性地开展营销,主要通过转变观念,细分客户市场,加速内部改革,实施业务流程重组,建立健全营销渠道,实施全员营销和组合营销,倡导个性化、亲情化服务等主要措施在全省全面推广。     

树立现代市场营销观念规划企业市场营销战略

市场为经济的大潮给我国企业带来了机遇也带来了挑战，处于风口浪尖上身负重任的企业经营管理者们，正面临着如何去研究市场、探索市场和运作市场的重要抉择。本文结合现代企业的营销实践，就企业营销观念的确立与营销战略的规划进行了探讨。