又是竞争正当时——山东啤酒市场走马素描

山东是我国啤酒产销第一大省,每年的产销量不仅比排名第二的省市高出近一倍,而且又集中了国内外最先进的设备,最知名的品牌,最大的消费市场,最大的生产产能和最激烈的竞争前沿等国内啤酒业的诸多之最,加上山东人自古豪饮,全省一年的消费量占全国的13％强,因而,业内素有“鲁啤云烟川酒”和“得山东者得天下”之说,虽然眼下还只是春光明媚草长鸢飞的时节,还未真正进入啤酒消费的黄金季节,但山东啤市激战的酣劲早就拉开了帷幕,为此,五一长假期间笔者走马齐鲁大地进行采访,耳闻目睹了山东啤酒市场“不用扬鞭自奋蹄”的风采。     

山东啤酒市场 青啤缘何一枝独秀？（上）

山东是我国啤酒产销第一大省,每年的产销量不仅比排名第二的省市高出近一倍,而且又集中了国内外最先进的设备、最知名的品牌、最大的消费市场、最大的生产产能和最激烈的竞争前沿等国内啤酒业的诸多之最。同时,山东又是我国第二人口大省,常住人口9200多万,人均收入水平较高,消费比较理性,颇具消费向导作用。加上山东人自古就有善饮的美誉,全省一年的啤酒消费量占全国的13%强,因而,业内素有“鲁啤云烟川酒”和“得山东者得天下”之说。5年多来,笔者在山东啤酒市场跟踪调研,采访,不仅耳闻目睹地感受山东啤酒业的发展,而且,也真实地看到了——     

产量多年第一,市场易守难攻——山东啤酒市场营销调研素描

1 市场概况：地产品牌众多市场易守难攻 山东是我国啤酒第一生产大省，同时又是重要的酒类消费市场，无论是国内还是国外的啤酒，几乎都把山东作为自己产品的必争之地。三大巨头在山东厮杀的同时，许多二线品牌在山东也能随处看到，但山东啤酒明显占有绝对优势。这一事实表明了山东酒类市场易攻难守的特点。即使这样，国内外诸多品牌的酒类企业依然趋之若骛的直奔山东而来，即使有的是杀羽而归，他们依然觉得收获颇丰，因为山东啤酒市场的特殊状况，使他们即使卖不了酒，但也能从山东市场学到开拓啤酒市场的实战操作技能。     

中国酒市场情报·啤酒篇

华东市场，啤酒业最激烈的竞争前沿 由于华东是我国啤酒产销第一大地区，而且又集中了国内外最先进的设备、最知名的品牌、最大的消费市场、最大的生产产能和最激烈的竞争前沿等国内啤酒业的诸多之最，因此，华东市场一直是我国啤酒市场的晴雨表。     

又到竞争最酣时——山东啤酒市场素描

<正>山东是我国啤酒产销第一大省,每年的产销量不仅比排名第二的省市高出近一倍,而且又集中了国内外最先进的设备、最知名的品牌、最大的消费市场、最大的生产产能和最激烈的竞争前沿等国内啤酒业的诸多之最,加上山东人自古豪     

炎炎夏日 熊熊战火——中国啤酒市场一瞥

又到啤酒市场的热销季节了,可以说,每年的这个时候,啤酒企业都会忙得不亦乐乎,生产线上马不停蹄,运酒队伍车水马龙,销售人员四处出击,销售手段花样翻新,而啤酒市场更是喜剧、悲剧、闹剧、滑稽剧轮番登台,场面无不是热热闹闹、乱乱哄哄。如今,已经进入5月份,时指望靠啤酒市场的迅速升温,而使今年以来持续低迷的饮料酒市场出现一些热点,但从目前啤酒市场的表面现象来看,并没有给我们什么太多的新东西。然而,更多的热点,依然是来自于啤酒行业内部,也就是说来自于生产     

山东啤酒市场青啤缘何一枝独秀？（下）

器小易盈,衰败企业助青啤成功山东啤酒业的生产企业从上个世纪90年代初的近百家,经过十余年来大浪淘沙的发展,目前尚有十几家公司30多个生产工厂,数量与90年代初相比已减少了一半还多。虽然有的中小企业被国内外大的啤酒集团兼并,但也有许多企业却永远地退出啤酒业。力什么山东     

一群老鼠撼雄狮——山东啤酒市场解密

青啤老总金志国预测：青岛啤酒2007年产量510万吨。而在2006年底,青啤高调宣布2007、2008两年内在山东及苏北扩产100万吨。如果能实现,那么青岛啤酒在山东苏北的产能就会是300万吨。 山东,一个拥有380万吨消费量的啤酒市场。业内人士公认的啤酒大省,得山东者得天下。 但是,环顾四周,一种深深的悲凉油然而生。银麦、三孔、无名、济南、烟台……十几个企业的总产量仅仅相当于青啤的1/2。即使比较强势的银麦啤酒,虽然号称山东第二大啤酒企业,但也仅仅是年产30万吨而已。 将山东市场打造成自己的基地市场,聚焦、聚焦、再聚焦……这又是金志国在内部高层会议上的明确指示,山东市场上70%的占有率已经使青岛啤酒在竞争中成长为一头超级雄狮。[编者按]     

东边日出西边雨——从啤酒巨头逐鹿中原宏观豫啤战略机遇

1河南啤市现状及巨头布局动态8月11日,河南省焦作市政府就燕京啤酒向月山啤酒投资合作,与燕京方面进行了洽谈并签署了合作协议。同日,燕京以通讯表决形式召开第五届董事会第十一次会议,审议通过了关于受让河南月山啤酒股份有限公司股权的议案。而早在今年4月份,雪花啤酒就已经以2700万元的价格全资收购了位于河南驻马店的悦泉啤酒,并设立雪花啤酒(驻马店)有限公司。同时,青岛啤酒也在同信阳维雪啤酒紧锣密鼓的洽谈收购事宜。国内三大啤酒业巨头会战河南市场已成为     

2010年我国啤酒产业走向何方——我国啤酒产业的市场回顾与展望

2009年，我国啤酒产业在复杂的国内外经济环境中得到发展，全年累计产量为4236．38万千升，啤酒产业继续呈现出刚性发展的态势。但从整体来看，啤酒行业的增长已放缓，市场竞争异常激烈。如何看待2009年我国啤酒产业与市场？2010年我国啤酒产业与市场将走向何方？     

直挂云帆济沧海——中国啤酒业中高端产品发展趋势分析与竞争策略展望

1中国啤酒市场中高端产品现状啤酒高端产品是指目前在市场上随处可见的纯生、无醇、易拉罐、白啤酒、黑啤酒、有特殊保健功能的啤酒等产品。一般情况下，其利润比低档产品至少高出5倍，无醇等产品甚至更高。目前我国的高端啤酒市场，以百威、喜力、贝克、嘉士伯、科罗娜等欧美强势品牌为代表的外国高端啤酒，牢牢占据着我国至少60％的高端啤酒市场。     

2008华南啤市别样红——以广东为中心的华南啤酒市场观察与预测

又是一年春光至,春天,是热闹非凡的充满生机活力的季节。在我国,江南的春天,阳光炽烈,溪水流淌,蝶舞蜂喧,鸟语花香,废寝忘食渔歌晚。在春花烂漫的春天里,国内外各大啤酒巨头将在华南静悄悄地进行战略布局,不声不响地调兵遣将,大战前夕,在广东市场早已云集重兵,完成布防,将等待大战的到来。     

平板年 同一起跑线上的竞争——2007北京平板市场分析

彩电行业是销售领域竞争最充分的,而北京又历来是彩电厂家的必争之地,在北京,电视机年销售规模约30～40亿人民币,年销售数量约28万台,每百户居民保有量为170台。     

中酒协啤酒分会发出通告——加强啤酒产品质量监管,坚决维护市场稳定

本刊讯：11月5日,中国酿酒工业协会啤酒分会发出了《关于“加强啤酒产品质量监管,坚决维护市场稳定”的通告》,号召啤酒企业在生产、经营活动中要自我约束,规范企业自身行为,坚持诚信为本的原则,承担共同发展的社会责任,倡导行业理性竞争,以维护公平的市场竞争环境并稳定消费者信心。通告说,中国是一个啤酒生产和消费大国,啤酒产品与人民日常生活密切相关,质量高低关系着人民的身心健康。     

从市场引导到竞争参与——外来力量带动中国珠宝行业发展

正中国珠宝行业一路走来,始终受到一股势力的牵引,或者受其正面引导,或者与之冲突交锋,无论怎样,一路的伴生,在这股势力的作用下,一个不争的事实是,国内珠宝行业在一天天壮大,消费也在一天天成熟。1993年,戴比尔斯来到了中国,一句"钻石恒久远一颗永流传"的广告语,通过央视黄金段播出,一夜之间传遍中国的大江南北。钻石这个并不被中国人认识并接纳的稀有