论坛精彩观点集锦

正论坛一:印刷电子商务的运营模式和营销实战台湾布莱特数码科技有限公司董事长殷庆璋印刷电商的盈利模式与传统印刷不同。印刷企业在开展印刷电商业务时,必须要彻底转换思维,并事先选择合适的电商模式,如B2B、B2C、B2B2C、O2O等。而每种模式所依照的,都是不同的思维。巨思特投资控股集团董事、企业管理营销专家刘悦旺我觉得不论是做企业还是做品牌,关键都是两个字:认知。对自己的认知和对消费者     

品牌服装电商企业运营与营销策略浅谈——以韩都衣舍为例

以韩都衣舍品牌服装电商企业为例,探讨了品牌服装电商企业在多品牌运营、平价策略、渠道策略等方面的利弊,对品牌服装电商企业的网络运营与营销策略提出了几点建议。     

“互联网+”背景下皮革制造企业电商模式市场运作研究

“互联网+”环境下，皮革制造企业迎来了新的发展契机，电商运营模式的建设已成为大势所趋。基于此，本文分析了目前“互联网+”背景下皮革制造产业电商发展现状和发展趋势，探究了企业完善电商模式市场运作的意义。由于皮革制造企业电商发展依旧存在种种困境，完善电商市场运作模式成为当下重要任务，从加强产业链内各企业的协同、创造电商发展优越环境、完善跨境电商运作模式、加强皮革企业品牌建设等方面提出了皮革制造企业电商模式市场运作优化路径。     

深圳报业大平台有大梦想--基于产业链的网络印刷制造平台探索

印刷业属于制造业，电商平台是商业模式的高级应用，目前，电商平台都是做销售的，把生产制造过程电商化，国内还没有成熟的案例，但我认为这一定是电商行业下一步发展的趋势。基于这一判断，深圳报业集团计划构建一个整合了“平面设计、
　　材料采购、生产印刷、战略营销、仓储物流、增值服务”的印刷产业链网络平台，开放产业链上的各个环节，对各个中小企业部分开放生产经营数据，使每一个参与的企业依托这一平台，达到降低成本、共享本身环节以外各种资源、最大限度提高企业存活
　　和竞争能力的目的。本文将对我集团公司在这一方面的探索做以介绍。     

“一体两翼”背景下泸酒企业转型升级路径研究

泸州“一体两翼”特色发展战略提出建设以优质酱香白酒为重点的产业带，重点发展白酒产业，为泸酒企业转型升级带来了重大发展机遇。通过分析泸酒企业发展现状及优势，剖析发展机遇和面临挑战，并从基于C2M理念研发新产品；探索新零售，优化购物体验；加强品牌建设，建立新媒体营销矩阵，完善营销体系；探索跨境电商运营，实现国内国际双向融合发展；发展供应链金融，协同中小泸酒企业发展等方面提出泸酒企业转型升级路径。     

电商直播对食品营销的潜在优化影响分析

随着互联网经济的迅速发展,网络营销模式变得越来越丰富,食品企业在发展过程中,通过电商直播实现营销模式的优化与升级,能使企业在激烈的市场竞争中平稳长远发展。从实际情况来看,电商直播对食品营销具有潜在优化影响,在一定程度上提高了食品企业的运营经济效益,推动了食品企业转型发展。基于此,本文分析了电商直播对食品营销的潜在优化影响,以及食品电商直播营销存在的问题,并提出有效解决对策,以促进我国食品产业高质量发展。     

语录

“一般来说，进商场正价店的利润扣点是20％-35％，而列电商网站的利润扣点是15％左右。再加上电商网站的运营费用比商场正价店低近三分之一左右，所以网络特供款更具有优势，是不少企业的现金大牛。”     

基于4C理论的跨境电商独立站精准营销策略研究

随着跨境电子商务的迅速发展，越来越多的卖家采用独立站的模式开拓海外市场。文章阐述跨境电商独立站的研究现状，针对独立站模式有助于跨境电商企业提高自身品牌影响力、降低运营成本的优势和建站初期流量（访问网站的用户数量）不容易获得，前期营销推广成本较高的劣势，提出结合4C理论开展精准营销的策略。     

基于互联网的品牌化组织

“双十一”淘宝突破数百亿的销售额，京东等电商网站的迅速崛起，互联网带来的技术与营销创新为中国企业带来前所未有的机遇和挑战。珠宝首饰这个传统的行业，不可避免地面临互联网的冲击。本期China Gerns联手北京高等珠宝研修学院邀请北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦及“和合玉器”共议基于互联网的品牌化组织及营销。     

触“电”新观

最近随着酒业大商银基集团入股中酒网，和洋河股份官方旗舰店上线运营，酒类电商作为当今的热门话题，无疑又增加了几分热度。甚至有业内专家表示：当下，无论是酒企还是经销商，电商化都是一个必须要面对的过程-需要思考的不是你做不做电商，而是电商将会如何去改变你!在10月份结束的武汉糖酒会上，酒仙网召开了电子商务论坛，打出了“不触电就会落后”的口号。     

啤酒营销如何突破"同质化"

我国啤酒市场供过于求，竞争激烈，在这样的形势之下，市场营销结果如何，已成为企业生存和发展的关键所在。现在，国内一些啤酒企业积极实施营销创新，开创出属于自己的一片天地，取得了良好的效果。但是，令人忧虑的是，啤酒行业营销“同质化”现象比较普遍，大家说同样的话、做同样的事，营销资源的质量利用低，营销业绩不能得到有效提高。为此，有必要对啤酒企业营销“同质化”问题进行探讨，寻找出突破营销“同质化”现象的对策。     

一线酒企+电商为的啥

正随着酒类电商业务的不断扩展,一些白酒企业也意识到线上渠道的重要性,纷纷触网玩起了网络营销。业内人士认为,传统酒企也越来越将电商视做营销的一部分,甚至视为传统营销的重要支撑。然而自建电商也面临尴尬境地,一方面成本较高,另一方面也不排除会出现与线下经销商争利的局面。白酒自建电商平台成趋势9月9日,国内保健酒品牌企业劲牌公司正式推出了自己独立运营的官方商城——劲牌商城,成为国内第一家保健酒厂家"自建商城"。劲牌公司互联网平台部经理王军对此表示,劲牌商城定位于互联网世界大劲牌产品和品牌同消     

能创造价值的电商才有未来

笔者担心的事情发生了。摇摇欲坠的茅台价格被“双十一”击倒，价格倒挂的心理关口被突破。茅台的内部会议纪要被各公众号重磅推出，行业内也议论纷纷。理性的人们都清楚，出现这种情况，实际上是厂家自食其果。如果不是用压货代替营销，如果企业在过去十年中扎扎实实做市场，怎么可能出现这种被动的局面。但是，这也不意味着电商们“破价引流量”的行为就具有正当性。     

2014年厂家电子商务运营与管理培训班分享

5月21日,现代家电商学院再次走进中山,为当地的家电企业举办了一场以品牌电商运营管理为主题的“电子商务运营与管理培训”．获得了参会学员的一致好评,并在当地家电制造企业中引起了较大的反响。对于品牌来说,电子商务不但是企业的战略．更是一个需要较高管理水平的大市场。延续现代家电商学院注重实战的风格．本次培训内容上偏重于厂家参与更多的线上各平台的管理工作．同时涉及微营销．大数据和天猫店铺的精细化运营管理等。     

“触电”之惑

随着电子商务对我国市场调整和产品价格走势的影响加大，纺织行业“触电”可谓必然之选。2014年，一个崭新的电商时代正在开启。尤其是家纺行业，因其产品的标准化特性，适宜发展电子商务，在众多第三方电商平台销售增速明显，但目前纺织企业在电商运营中仍面临着如利润微薄、人才匮乏、物流滞后等困境，亟待引航。     

人物·语录

在刚刚结束的武汉糖酒会上，北京盛初营销咨询有限公司董事长王朝成关于酒类电商发展趋势的言论引发争议。王朝成认为。“酒类电商永远无市场，因为最优秀的销信模式是人和人之间的直铺”、“垂直性酒类电商没有存在的充分理由”。对此，行业人士各抒已见。     

海宁皮革企业奏响电商“集结号”

“8·15”电商大战和“双十一”电商大战预示着零售行业已经进入多渠道时期。纯电商企业网上销售的火爆程度,令一些长期从事实体销售的传统企业也按捺不住了。在海宁皮革行业,越来越多的企业运营者开始转换思路,积极投入到电子商务的发展浪潮中,努力走出一条以实体销售为支撑,以网上销售为助力的“双管齐下”的营销模式。     

老行业新思路——世纪开元印刷产业互联网平台的创新与实践

<正>在国内市场,印刷电商不外乎两种,一种是互联网企业做印刷,他们多是轻资产,有强大的营销能力和技术,但缺乏足够的印刷知识,生产供应需要找外协,难以保证质量和时效;一种是传统印刷企业转型电商,他们有优秀的生产能力,但电商的经营不足,不能很好地获取线上线下小用户的流量。国内较为知名的互联网印刷企业以世纪开元和北京阳光印网为代     

电商渠道融入精品意识——福建经销商陈国华的生意经

电商渠道如今已成为各行各业中重要的营销途径,福建经销商——福州西林特贸易有限公司总经理陈国华也持续不断探索电商渠道的经营之道,他走的是紧随中高端品牌代理路线,并且不断尝试将线下运营的精品思维融入到电商渠道当中。适应市场环境确定发展定位福州西林特贸易有限公司(下称“西林特”)成立于2009年,此前,陈国华对当时福州玩具市场也有一定的了     

企业

“天线宝宝”拟拓展国内电商市场 幼儿品牌天线宝宝准备正式开拓国内市场，天线宝宝国内总代理方面正在寻找和吸收电商运营方面的关键人才，同时也在寻求优秀的电商代运营公司进行合作。