头条

多地出现高端白酒降价 近目各地纷纷曝出茅台、五粮液等高端白酒降价促销的消息。有媒体披露,成都市场53度飞天茅台从春节前接近2000元／瓶普遍下降到1600元／瓶,直降400元;而天津市场幅度在180元,价格回到去年11月……而其他一些高端白酒也有不同程度的降幅。     

白酒市场暗潮涌动涨价热潮或将再度袭来

今年以来,茅台涨价浪潮一波又一波,现如今,年前还在700元／瓶以下的53度飞天茅台酒,零售价格再次上调,价格直逼千元,甚至部分地区价格已经高达1200元／瓶。继茅台、五粮液等高端品牌零售价纷纷涨价后,日前剑南春也传出涨价的消息,但具体涨价幅度和时间至今尚无从得知。     

老窖的价与值

当行业发生变化时,《新食品》总会尝试着从市场、企业等各环节中找出问题,并试着探索原因,向行业传播。在7月18日由中国酒业协会、《新食品》主办的中国名酒高峰论坛期间。获悉了国窖1573涨价的消息,其中52°国窖1573终端零售价从1389元／瓶上涨到1589元／瓶,低度国窖1573价格也从1179元／瓶涨至1339元／瓶。为此,新食品杂志社社长汪歌与泸州老窖股份有限公司副总经理孙跃坐而论道,就泸州老窖提价背后的原因,及名酒精神、行业格局等方面的问题进行了探讨。     

二线名酒将成次高端的主角

在一线名酒一轮轮的涨价扛潮中,白酒市场的价格带被逐渐拉宽。在500元价格带以及一线名酒未来不断让出的高端市场上,以郎酒、西凤、洋河为代表的二线名酒,将拥有更多的发展优势、更大的发展空间。     

沿江八市跳出来——从郎牌特曲的传奇说起

郎牌特曲自上市之初就伴随着诸多的猜疑。对于一贯以创新为核心竞争力的郎酒而言。郎牌特曲以“特曲”命名无疑让业界有些失望：“特曲”已经被许多名酒品牌做成了中低端市场的代名词。而郎牌特曲偏偏又定位在150—400元／瓶的中高端市场。它能否顺利地在消费者惯性意识中撕开一个缺口？更重要的是。一贯以“酱香”品类冲击市场的郎酒,能否凭借郎牌特曲——“一树三花”中的重要一极来撬动浓香市场呢？     

媒体观点

名酒出生年月谁知道？ 50年茅台售价33800元／瓶,50年五粮液售价25888元／瓶。30年剑南春售价6500元／瓶……年份酒的利润往往是普通产品的几十倍、上百倍．一些白酒价格的高低,便与“出厂年份”扯上了关系。     

拼抢500元价格带--决战次高端的两大战略法则

随着53度飞天茅台的价格在部分地区冲破千元，五粮液、国窖1573主导产品的价格纷纷向700元以上进军。白酒行业价格带再次被拉宽．被一线名酒暂时让出的500-700元次高端价格带．成为了各方诸侯争夺的焦点!     

抄底与反抄底-高端名酒北京市场现状

北京市场，素为高端名酒的聚集之地，在这里，上演过太多的销售奇迹。但如今，“变”、“底”二字却成了北京高端名酒市场的主旋律。所谓“变”，是指渠道比重在变、价格在变、经销商的运作手法和心态在变；而所谓“底”，则是说什么价格才是底？谁又抄了谁的底？     

抢夺千元白酒市场 茅台被质疑“变相涨价”

继上市生肖酒之后,1月18日,茅台再上市新品1935,零售指导价为1188元/瓶,抢夺千元白酒市场。刚宣布定价,茅台1935的市场价格就已经涨至1650元/瓶,甚至在其他终端渠道已被炒至1800元/瓶。茅台此举备受市场关注,同时也引来了不少质疑。占位千元价格带茅台1935为何被热炒?     

五粮液调价一瓶涨100元

继茅台1月1日上调出厂价后,五粮液、剑南春等品牌白酒的价格也悄然上涨。近日,记者了解到,五粮液主力产品52度500ml水晶装终端零售价从789元／瓶涨到889元／瓶,1618也从839元／瓶涨到939元／瓶,涨幅均超过10％。日前五粮液酒类销售有限公司证实了这一消息。虽然有些烟酒专卖店因为还有存货而继续按照老价格进行零售,一些超市标注的也是提价前的价格,但有不少地方确实已经按照要求调整了五粮液的零售价。     

普五出厂价降120元，降得不彻底？

5月17日,五粮液在武汉召开销售会议,会议决定,从5月18日起将其核心产品52度水晶装五粮液（以下简称：普五）的出厂价从729元／瓶调整为609元／瓶,而另一款主打产品五粮液1618的出厂价则调整为659元／瓶。其实,5月16日五粮液部分经销商就已经收到降价风声。降价好还是不好？承诺的返利如何决断？降了120元到底彻不彻底？一时间,行业内众说纷纭……     

西凤酒海原浆引领二线名酒新机遇

近些年,一线名酒茅台、五粮液在不断提价后,逐渐让出广受业内外关注的300—500元的次高端价格带,各品牌在这个“金腰带”价位段展开进攻,争夺愈演愈烈。但纵观白酒行业趋势,业内外人士一致认为,具备品牌优势和资源优势的二线名酒才是最具实力的主角。它们最终会成为中国次高端市场的强势品牌。     

西凤1952金奖年份酒续写中国老四大名酒新传奇

中国老四大名酒之一的西凤酒,以市场需求为导向,大力推动旗下系列产品不断向中高端市场攀升。而作为西凤酒品牌中极具纪念收藏意义的西凤1952,更是积极满足市场的需求,去年年底隆重推出三款中高端新品：西凤酒1952金奖20年、30年、50年,其终端价格定位于350-1000元／瓶。该产品上市不到半年,便受到了市场的疯狂追捧。究其原因,主要得益于产品优异的品质基础和先进的市场推进模式。     

春源“品悟”高端市场

近年来,芝麻香型白酒在山东得到了较快发展,并结出了丰硕的果实,“泰山五岳独尊1545”、“九朝陈香”、“一品景芝”、“国井扳倒井”、“趵突泉”等迅速走出山东,蹿红市场,市场售价均在500元／瓶－2000元／瓶不等,其价格几乎高于茅台、五粮液等名酒的主力产品,     

老牌名酒回归五加白差异化营销高端升级

综观中国高端白酒市场,茅台、五粮液是传统霸主,水井坊、国窖1573是高端新贵,四大品牌雄霸高端白酒市场。为了拉开与二线名酒的距离,创造更大的附加价值,一线名酒在逐渐朝奢侈品的方向迈进。二线名酒则为了争夺一线名酒提价后留下的市场空间,竞相升级,竞争趋于白热化。     

要闻

中秋前 白酒涨声再起 中秋节临近,高端白酒即将迎来新一轮的销售旺季,部分商家已开始提高零售终端价格。广东市场上,53度飞天茅台的价格每瓶已涨至1480—1788元之间,并且有价无货。在川内,记者走访了王府井、伊藤洋华堂等部分商场的名酒专柜了解到,除国窖1573的零售价为每瓶998元,较此前上调了59元外,茅台、五粮液暂时还没有调价,这一情况与往年有所不同。另据剑南春集团内部人士透露．剑南春在8月初拟对旗下产品提价。     

“透视”中高端瓶装水渠道模式创新

纵观国内中高端矿泉水市场,从3元／瓶的统-A水、润田翠、蓝剑冰川时代：5～10元／瓶的昆仑山、5100到10元以上的依云、巴黎水等。从2007年以来,中国FromEMKT．com．cn中高端饮料产品市场一片繁荣。众多饮料企业进军中高端矿泉水市场。从消费者的消费习惯来看，瓶装水的主流渠道仍然为流通渠道，连锁商超、KA卖场等。     

数字榜

8月20日,泸州老窖推出股东购酒优惠活动。股东享受480元／瓶价格购买“80版”特曲52度一件（12瓶）,商城价为680元/瓶。     

对经销商再好一点

9月中旬,市场再度传来茅台经销商新政。大致内容如下：针对2014年8月31日前完成2014年合同的经销商,茅台允许以999元／瓶的价格给予经销商1吨茅台酒的计划外补量,同时以819元／瓶的价格给予2吨茅台酒的配额,次年将计划外的酒部分转入合同。     

聊聊茅台价格

大型商场。特别是有连锁性质的大型商超内的白酒标价,因为标价即卖价以及内部的全国性内部比价机制．一向被认为是白酒类产品的价格标杆。但最近一年以来,茅台酒的商超标价有点“乱”。据了解,目前53°五星茅台在上海、南京等地的商场标价已经达到了1580元／瓶,在成都、沈阳等地．同样产品的价格标价在1280元一1380元／瓶。而在另一些非一线的地级市或者县级市场上,茅台的市场价格更是没有一个统一数字,