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河南道易商贸有限公司总经理焦听涛在酒水行业摸爬滚打多年,如今公司只专注于“老窖特制”这一个定位在中低端的品牌。“受宏观经济和政策趋严的影响,白酒市场向大众消费转型是大势所趋。”焦听涛告诉记者,“大众消费市场蛋糕很大,要想分得一块.就得做好中低端市场。要做好中低端市场必须紧抓服务.更直接地说,就是要做好经销商的服务工作。只有和经销商构建良好的合作关系。企业才走得稳、走得快、走得远。” 相似文献
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近年来,随着市场环境的不断变化.以及消费者需求的多元化,酒类经销商越来越看好和热衷高端产品了,其相对丰厚的产品利润以及由此而给经销商带来的无形财富,都让很多经销商趋之若鹜并寄予厚望。但经营高端产品又不同于大众化的中低端产品,它有其独特的市场运作规律,因此.需要经销商跳出原来的市场操作模式,运用高端产品的打法.与现行市场有效嫁接.从而取得未来竞争的核心优势。那么.经销商如何来经营高端产品呢? 相似文献
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小区域经销商的转型,营口玖天商贸现在还算不上成功。但其结盟本地品牌,在本地市场切入,坚持“两条侧走”的转型战略,在实际运作中,显得更加稳健有力。特别是在三大关键问题上的选择,值得学习借鉴。 相似文献
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2005年后.白酒市场逐渐呈现出系统竞争的特点。顺应市场才能生存发展,经销商应该改变以往的习惯,探索新的运作模式。[编者按] 相似文献
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案例一:广州某代理公司悄然无息的于2006年5月倒闭了。自从1997年开始,该代理公司先后代理国外品牌彩电、空调的广东区域市场的产品销售,代理国内著名小家电品牌产品广东市场销售,合作代理进口品牌产品的全国销售,一连串辉煌的历史完全可以编著一本厚厚的广东家电市场MBA案例教 相似文献
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2010年12月的合肥已经有些冷,茅台全国经销商大会如期举行。季老爷子依旧一早出现在了大会会场的门口。记者正在和周围的经销商闲聊,远远就看到了一位一头银发、精神矍铄的老人,他温和地笑着,面对每一个来者握手、问好。记者还记得当时季老爷子的手很凉、 相似文献
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中国市场经历这么多年的洗练,厂家打造品牌的手法已经日益成熟,而伴随着厂家发展并成长的经销商群体也日益壮大;壮大了的经销商们,正普遍面临着事业发展的瓶颈,因为大多数经销商都是通过所代理经销的品牌获得发展的,当所代理品牌的市场发展到顶峰,市场增长乏力的时候,经销商们的事业又该如何来突破?一方面,经销商可能会通过经营代理更多的品牌来获得发展,另一方面,创立经销商自己的品牌,则是广大经销商群体发展的一条必然的道路。 相似文献
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百威的大客户制帮助其摧城拔寨,在高档啤酒市场屹立不倒。青啤心动了,也用大客户制实现了多个点状市场的成功,众多的区域品牌也心动了,纷纷开始推行。大客户制似乎成为一种潮流;大客户制为企业聚集了优质的市场资源,节约了市场决策时间和管理成本,优点不言自明。但是大客户制对市场的要求,对企业理念,品牌甚至产品的要求,对经销商能力和实力的要求,都注定了这必然是一个少数人的游戏。对于更多的企业来说,心动可以,行动则需要思量思量再思量。[编者按] 相似文献
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经销商经销产品是一项极富智力挑战的“决赛”运动。在这项“运动“中,有的经销商赚得笑红了脸,有的经销商亏得伤了神,真可谓几家欢喜几家愁。同样的努力,为什么结果会天壤之别?除了与经销商的具体经营有着重大“干系”外,与其选择经销产品更有着直接的关系。那么,经销商又该如何“斗智斗勇”未正确选择经销产品呢? 相似文献
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一直以来,白酒企业的品鉴会都是以消费者作为主要目标,而事实上,在白酒品鉴的普及过程中,经销商群体才是真正最需要品鉴能力的群体,他们是离消费者最近的人,也是厂家和消费者之间重要的桥梁。事实上,经销商也非常欢迎品鉴。 相似文献
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我来到沈阳市场已有3年的时间了。经过三年的努力,桥西酒藏储在东北市场的销售业绩从第一年的约2000万增长到目前的5000万左右。我知道这样的增长速度,在白酒行业来说并不算什么,但我依然对未来抱定信心。我认为只要有信心,找准策略,深耕市场,酒藏储一定会在东北市场闯出自己的一片天地。 相似文献
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河南乔氏酒业有限公司成立于2009年9月。至今不到半年,然而它却在河南市场取得了出色的成绩。截止到1月18日,该公司接到的春节团购订单达到了几百万。乔氏作为茅台仙家醉酒的河南总代理,更在2010年年初在河南市场掀起了一阵抢购风。在竞争异常激烈的白酒市场,在如此短的时间内,让自己销售的产品形成抢购。且公司实现较大的盈利。这可以算是一个奇迹。作为公司董事长,乔继增认为,自己能够取得目前的一些成绩,是因为自己是一个了解市场的经销商。 相似文献
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导购员,过去保守的称呼是营业员,有的行业也称为业务员,现在比较时髦一点称为销售顾问或市场顾问,这在汽车、房地产等行业里比较常见,而在家纺布艺行业则流行着一些很时尚的叫法:色彩搭配顾问、家居顾问等。不管怎么称呼,本质是一样的,就是在市场终端与顾客零距离接触并销售产品的人员。这些人员处在管理的末梢,长期奋斗在市场一线,表面看来导购工作的技术含量很低,对学历资质的要求也相对较低,但在销售过程中,促使成交的主体的往往不是产品不是老板也不是品牌,更多的是导购的作用。一个好的导购员对产品的销量起着决定性的作用,现实中有很多例子也说明了这一点。好的导购不仅可以提高产品销量,更是厂家收集市场信息掌握市场需求动向的依靠,甚至是品牌面对消费者的第一窗口,直接体现了品牌的内涵与深度。
但由于长期以来对导购岗位的低要求,导致很多商家对导购岗位的重视不够,也由此造成导购岗位的很多问题,进而影响到终端的销售甚至牵连到品牌。本文想就导购的管理、培训等方面作一些探讨。[编者按] 相似文献
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目前中国白酒进入了困难时期,作为白酒产品的经销商在变革时期如何消除心理障碍,摆正心态,与生产企业共同努力实现厂商双赢,是每个白酒经销商都必须面对的问题,作为一名合格的经销商必须破除传统思想,接受变革,转变思想才能实现自己利益的最大化。 相似文献
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近年来,国内酒水市场的游戏规则正悄然发生着变化,白酒厂家纷纷开始对现有渠道成员价值进行重新浮估。对于国内酒水经销商来说,一个大洗牌的时代或将来临,该何去何以? 相似文献