征文:旧手段也能创造市场新"神话"--"分享三鹿,分享成功"三鹿征文活动案例

今年春季发生的“阜阳劣质奶粉”事件使得中国奶粉行业遭受了前所未有的危机，甚至波及到了一些业内知名的大型奶粉生产企业。在这次事件中，由于一些新闻媒体的误报，我国最大的奶粉生产企业——三鹿集团遭受的直接经济损失高达几千万元。     

外资品牌“包机”向国内送奶粉 让业内担忧

近日有媒体记者披露,新西兰最大的奶粉配方开发商KARICARE从南航“包机”,向国内送奶粉。这无疑再次证明了中国奶粉市场的巨大空间以及国产品牌的日渐式微,外资奶粉品牌加大了进攻中国市场力度的行为再次验证了外资品牌对中国市场的巨大信息,这种信心非常令业内人士担忧。     

搅动市场风云伊利奶粉动了谁的奶酪?

突发事件往往会成为一个行业进行整合的契机，对于食品安全要求极高的奶粉市场更是如此。如果说2004年“阜阳劣质奶粉”事件给消费的心理蒙上了一层悲痛阴影的同时，也让消费对超低价位奶粉有了足够的警觉，一批不合格的小型生产企业就此被洗涮出局，那么2005年雀巢奶粉“碘含量超标”事件则使得一直雄踞中国高端奶粉市场的洋品牌受到质疑，给本土的专业奶粉生产厂商提供了赶超的绝佳契机。     

雅士利的"大小"生意经

中国乳品企业可谓百花齐放,斗艳争芳,奶粉市场更是乳品企业传统的支柱品类。纵观现在的奶粉企业,从企业基因和整体风格上区划,可大致区分为老牌的、     

农村奶粉市场凸显商机

“现在有不少农村经销商给我们打电话，向我们要适合农村市场销售的奶粉，我们现在确实很难提供货源。”郑州万客来食品批发市场的一位奶粉经销商对记者说。     

进口奶粉量激增 国产大包粉生存维蹇

中国乳业三聚氰胺事件后，国内主要食品类企业加大了进口奶粉原料的采购量，避免因为原料因素影响本企业的产品，特别是广东知名食品企业锦泰生产的思朗饼干因为原料奶含有三聚氰胺曝光后，国产奶粉原料也就是平时所称的大包粉进口量暴涨50%，这无形中使得本来利润不高的工业奶粉市场再度雪上加霜。与此同时,受金融危机的影响，新西兰、澳大利亚等主要产区的原料粉价格相比去年上半年下跌近一半，导致进口奶粉原料加速流入中国市场。     

"金盾"之争

日前．作为在中国销售量最好的外资奶粉品牌．雀巢公司将一直稳居中国婴幼儿配方奶粉第一外资品牌多美滋告上了法庭．雀巢认为多美滋未经许可而在其产品包装及宣传中使用盾性标志及“金盾“的中文文字构成了对雀巢的商标侵权、不正当竞争。而这一场看上去平常的商标侵权官司对今年以来红的发紫的婴幼儿奶粉市场似乎却不是一件小事。     

外资奶粉:中国市场上"滚雪球"

据业内专家保守估计,2007年,中国奶粉市场容量将超过100亿元。这其中,以美赞臣、多美滋味代表的二十几个外资奶粉品牌占据了中国奶粉市场的半壁江山。在一、二类城市的中高端市场中,更是呈现出外资     

奶粉告急

国际奶粉市场的变化让中国乳业始料未及. 几年前我们还在担心国际奶粉大量进入中国,是否会对中国国产奶粉构成打压,而今天,更多的人开始担心,每年进口的国际奶粉是否还能喂得饱国内乳品企业的需求.[第一段]     

浅析国产奶粉企业的无形资产发展

分析了国产奶粉企业无形资产在总量及结构上存在的问题,提出了促进国产奶粉企业无形资产建设、提高国产奶粉市场竞争力的建议与对策。     

国内奶企能曲线提升与获利吗？

国内历经一系列奶粉事件之后，消费者将奶源安全、健康视为关键，部分消费者对洋品牌的崇拜促使国内市场对洋奶粉的需求持续增长。为保证市场占有和销量，部分国内品牌也“借道”海外反攻国内市场，且收到一定成效。业内人士认为，这并非长久之计，如何重建国内消费者的信心，仍将考验着国内企业的智慧。     

中国奶粉掘金时代——高枕并非无忧——中国奶粉企业如何走向高端市场？

三十年河东．三十年河西。5年前似乎被人们遗忘的中国奶粉市场．经过两年来液体奶产品的严重同质化和残酷的价格战．逐步进入了商家们的眼帘。不少乳制品企业也已经开始扩大其奶粉生产线，甚至连以前只做液奶的企业都跃跃欲试做奶粉。     

国产婴幼儿奶粉渐成气候

长期被外国品牌占据的奶粉市场，出现国产奶粉齐齐上阵的局面，奶粉市场的一场热战显露端倪。[编者按]     

婴幼儿奶粉生产企业“被评级”

针对近年来备受关注的奶粉安全问题，我国在婴幼儿奶粉食品生产企业开展信用评级试点，探索建立“一户一档”信用主体责任追溯体系和“红黑名单公示制”。10月1日，《企业信息公示暂行条例》正式施行。     

亚洲最大配方奶粉生产线在三鹿投产

2006年2月16日，喜庆50岁“生日”的石家庄三鹿集同对外宣布，该集团投资1．8亿元、年产2万t业洲第一的高档配方奶粉生产线正式投产。这是三鹿继去年底与新西兰恒天然合作后的又一大手笔．标志着三鹿对高端奶粉市场发起了全面冲击。50年前的2月16日，45个农民怀揣着对美好生活的憧憬，牵着32头奶牛和170只奶羊走到一起组成了合作社，并给这个合作社起了一个充满梦想、充满追求的名字——“幸福乳业生产合作社”，这就是石家庄三鹿集团的前身。     

"双沟"的创新战略

面对“非典”和“洪水”，“双沟”没有后退，而是实施创新战略，赢得了非常时期的非常发展；继而又开发创新推出新品“东方宝典”和“青花瓷”系列高档新品。通过发挥“双沟”产品价格竞争优势和市场竞争力；加大科技创新力度，提高产品质量，扩大市场占有率；加快经销商资源的整合；规范市场网络；提升企业文化和产品品牌文化等创新战略举措，实现了企业的创新发展。     

爱迪生奶粉前景难料 “洋标签”备受争议

素来长袖善舞、善打"民族牌"的娃哈哈禁不住奶粉市场的巨大诱惑,携巨大资源杀入,而且庄而素之德"洋化"了。娃哈哈集团推出的爱迪生婴幼儿奶粉,开始进军高端婴幼儿奶粉市场,市场进入启动阶段。与众不同的是此款名为爱迪生的奶粉不仅取了一个洋名,而且从奶源到生产都委托给了荷兰与瑞士的公司。在后三聚氰胺时代,这样高调启用"洋代工",似乎在极力印证消费者对国产奶源的信心不足,娃哈哈此番大动作似乎风险大于收益。其看似高来高走的打法很聪明,与国产奶粉划清界限抑或是不屑于为伍,但爱迪生本身的品牌价值绝不是仅仅进口原料代加工那么简单就累加起来的,而且其做法一经披露就遭到各界人士的质疑甚至愤怒。     

婴幼儿奶粉市场：在焦灼中寻求突破——访北京盛华永道营销传播机构总经理雷永军

<正>“如果用两个字来形容目前的婴幼儿奶粉市场状况,我认为就是‘焦灼’”,北京盛华永道营销传播机构总经理,著名实战营销专家、危机公关专家和品牌管理专家雷永军先生,近日在接受本刊记者专访时一针见血地指出：“国内大中型企业生产的婴幼儿奶粉与国外品牌的婴幼儿奶粉相比较,在质量上并没有差距,关键是品牌上的差异。”     

后奶粉时代的产品创新

这些年，随着牛奶大战的白热化以及乳品行业利润率的不断下降．不少乳品企业又开始重新关注奶粉，试图在这个品类上获取更多利润。于是，本来不太平静的奶粉行业又掀起一股新的竞争热潮。“本土品牌做低端市场．国际品牌做高端市场”的格局逐渐被打破，“靠促销、凭导购”的推广手段逐渐被改变．“你中有我、我中有你，以综合实力为基本优势”的相对有序而完全竞争的局面逐步形成。     

鲁西南奶粉市场能否成就"庶民"的胜利

2007年是中国传统中的金猪年,在2006年刚刚过去的一波结婚高峰之后,2007年势必会迎来一波新的婴儿出生高峰。基于这一市场需求,婴幼儿配方奶粉的销售也会随着新生儿的增加而迎来一次"金猪年"。近日,为了解婴幼儿奶粉在当地的销售情况,记者在鲁西南地区进行了实地采访。山东省临沂市作为鲁西南地区的重要城市,人口达到1036万,人均收入水平居山东省第5名。据不完全预计,临沂市场2006年整体奶粉销售达到1.5亿(其中,主要国内奶粉品牌有圣元1500