设计师：品牌风格的缔造者

在品牌建设过程中，企业家和设计师不但要对品牌的核心价值有一个清晰的认识，而且要时刻关注消费者同品牌之间、品牌与设计师之间的互动关系。如何维持人们对品牌的兴趣和渴望，必须依靠设计，这种过程就像品牌与消费者之间在谈一场恋爱，设计是让爱情永远保持新鲜感的灵丹妙药。     

二锅头：在品类根基上构建品牌

当一个品类发展到成熟阶段之后，往往是品牌消费占据着品类消费的主导，同时，品牌也会激发消费者对品牌文化、品牌个性的特殊情结。品牌忠诚度也会得以彰显。     

不可忽视品牌影响力的广度

品牌如何建立忠诚度?品牌忠诚度来自何方?现在流行的市场就是细分市场，瞄准一小部分忠诚的消费者，这是片面的。我认为要建立起受大众欢迎的品牌才是提高品牌忠诚度的最好方法。     

如何提升品牌美誉度

品牌的美誉度是指消费者对品牌的品质认知和喜好程度。而品质认知是指消费者对品牌产生的优质或是劣质的印象；喜好程度包含了品牌的领导性、创新性。可以说，美誉度是消费者对使用产品后的直接认知。     

提升品牌魅力秘笈 让消费者爱上你

所谓品牌营销，就是与消费者谈恋爱。消费者爱上了你，腰包就会向你敞开。所以说，企业的价值是创造客户，品牌是主产品，利润是副产品。     

白酒品牌生命力分析

在竞争日益激烈的中国白酒行业，建设品牌，争创名牌已经成为众多白酒企业参与市场竞争的必然选择。但目前全国38000家的白酒企业，能够为广大消费者所钟爱的并不多，“茅五剑”等品牌为消费者持续追捧，其深层次原因在于这些企业的品牌战略实施过程中，比较成功地塑了该产品的品牌文化，而正是品牌文化成为影响消费者选择的深层次因素。     

占便宜，品牌转换的关键按钮

市场上每天上演着品牌追逐和替换的竞赛．在终端，影响消费者购买的因素究竟是什么？是·品牌、价格、外观，款式．服务？亦或是他们的全部？至今也没有一个确切的答应．我敢说，永远也不会有一个完美的答案。但是我肯定地说，让消费者占便宜．是消费者”善变”的秘密．是促使消费者转换品牌的关键按钮。     

浅谈服装品牌的推广与经营

服装产业在经济市场竞争中，品牌的打造要靠对品牌的推广、经营和广大的消费者。     

眼镜品牌基础（二）

第二单元 品牌定位 第一节 品牌定位及意义 品牌定位是指企业用某种形象将品牌引入市场，并在目标消费者心目中占据一个独特、有价值、有个性的形象位置的整体设计过程。品牌定位是产品进入目标市场并拓展市场的前提，是市场营销的重要组成部分。     

乳业品牌建设与夯实的临门一脚

我们常常发现足球场上很多球队一直在场上占据优势和主动，频频制造非常有威胁性的进攻，但遗憾的是常常是临门一脚，好球飞扬，不是飞向观众席，就是击中门柱弹回，令人扼腕叹息。品牌建设也是如此，很多企业辛辛苦苦建立的品牌知名度和美誉度，却常常无法真正换得消费者的持久消费和支持，销量起伏很大，这是为什么呢？其实原因很简单，就是没有建立起持久有效的消费者品牌忠诚度。     

品牌个性Brand Individuality——何时行动？

他们为什么能消费者留下深刻的印象，是广告？是设计？还是个性？虽然大部分服装企业开始注重品牌个性化，但无论品牌的个性精神和个性形象以及广告传播主题很多都不是令人耳目一新。品牌缺乏独特个性，广告传播主题不具竞争力已成为很多国内企业品牌进一步发展的瓶颈。     

微博话题

话题1：企业如何表达产品的品牌定位 陈雪频：品牌定位不是你认为自己是谁，而是别人认为你是谁。大可乐（手机品牌）创始人丁秀洪曾经表示，很郁闷自己表达的品牌定位不被消费者理解。其实这不是消费者的错，而是他自己的问题。首先产品的名字就有问题，给人的第一感觉是“山寨货”，让人想到八星八剑的劳斯丹顿手表。个人意见，如果瞄准的是底层消费者，品牌是不重要的。 10月10日 16：56来自华为Ascend D2转发（16）「收藏」评论（4）     

白酒品牌的文化细分--白酒文化与竞争力之五

白酒品牌文化细分的目的。是将消费者随机品牌购买转为指牌购买。品牌名称是酒品牌的核心，是同类商品间差异的最大因素。目前白酒品牌文化细分的发掘还停留在表层，尚未深入到酒文化的深层，也未触动消费者的心灵而引起共鸣，品牌同质化严重。只有当每个品牌名称后有一个文化体系作支撑。这个品牌才有雄厚的文化基础，才具有品牌核心竞争力。所以。应在保证酒品质的前提下。充分挖掘酒文化的内涵，这是品牌文化建设的趋势。     

“我喜爱的家纺品牌”调查启动

由《深圳特区报》联合深圳纺织行业协会、深圳万人市场调查有限公司共同推出的“我最喜欢的家纺品牌”问卷调查活动，已于近日正式启动。活动旨在为促成深圳家纺品牌与消费者之间的互动，让深圳家纺品牌在接受消费者检阅的同时，也让家纺品牌可以更好地了解消费者的需求，提升自己的服务。     

品牌须从终端做起

2004年品牌排名之争此起彼伏，但笔者认为，最具有说服力的品牌排行榜是在消费者的心里。品牌的终极目标是什么？品牌战略最后只有个目标：把品牌号召力转化为销售力，向市场要效益。因此，如果个品牌，消费者不认可．不进行实质性的消费，甚至是选择了竞争对手品牌进行消费，那么品牌在局部战争就已经败北．如果这种现象成为了一种普遍现象，     

眼镜品牌基础（三）

品牌质量的含义包括品牌内在的质量和品牌体现的质量。品牌内在的质量就是品牌本身所代表的产品质量品牌体现的质量则是指品牌在消费者心中感受的质量。品牌质量是产品质量和消费者心中感受的质量二者的有机结合。     

家具品牌建设与传播策略研究 ——以宜家为例

为了改善国内家具企业普遍知名度不高的问题;结合信息技术的快速发展、消费者获取信息的方式日益丰富等背景,本文对家具品牌的传播策略新境遇作出响应,以期在新环境下帮助家具企业提高品牌竞争力。本文先从家具品牌传播现状讲起,结合家具的耐用品属性与消费者行为学理论,分析家具品牌建设与传播的依据和要素构成,并通过调研热门家具品牌“宜家家居”分析总结其成功的传播策略以及其结合当代消费者行为变化所做的相关策略变迁,从而为国内家具品牌建设与传播之路提供借鉴。     

包装成为美国生产商自有品牌与零售商品牌竞争的关键因素

The Integer集团与M／A／R／C Research进行的消费者购买行为调查表明，消费者好像仍保持着购买零售商品牌产品的习惯：83％的消费者如今购买零售商品牌产品的量与2012年持平甚至更多。     

高档白酒品牌塑造的新思维

我国白酒行业已经进入品牌竞争阶段,而白酒品牌名称是品牌价值的集中体现。白酒品牌命名已经从产品的“功能诉求”阶段进入到“文化诉求”阶段,但依然难以赢得消费者心智。随着产品同质化日益严重,消费者会更加注重品牌个性,因为品牌个性最终将体现消费者(人)的个性。因此,新一轮白酒品牌竞争的制高点是“品牌人性化诉求”———将品牌的核心内涵赋予“人格特征”。     

青岛啤酒，“品牌保鲜”全记录

亲和力不足，青岛啤酒的品牌在华南市场缺乏拉力，品牌急需“保鲜”。一场活动、一次品类创新，拉近了品脾与消费者的距离，让青岛啤酒的鲜度渗透到消费者心里。