管控价格是进口葡萄酒商的必修课

进口葡萄酒经过5年的高速增长，市场份额急剧增加，同时市场混乱现象明显，主要体现在进口葡萄酒的品牌复杂化和价格的随意性。如果进口葡萄酒运营商不从产品的价格上着手规范和控制．将会影响整个行业的发展，这也是进口葡萄酒品牌运营商面临和必须解决的问题。     

永裕模式“零距离”

11月19日，永裕进口葡萄酒集散中心正式开业。浙江省、宁波市、宁波保税区、上虞市相关领导。宁波保税区永裕贸易有限公司来自法国、意大利、智利、澳大利亚等世界进口葡萄酒供应商代表以及全国经销商代表共500多位嘉宾参加了开业典礼。永裕进口葡萄酒集散中心的开业，标志着永裕酒业进口葡萄酒向进口交易平台建设迈出了最重要一步。     

2014上海海关进口葡萄酒量价齐跌

上海海关公布的最新统计数据显示，今年前5个月上海海关关区进口葡萄酒45759万升，较去年同期减少11.9％；进口平均价格为每升49元人民币，同比下跌13.9％，“量减价跌“态势较为明显。上海关区是我国主要的葡萄酒进口地之一。海关专家分析认为，今年以来上海关区葡萄酒进口。量减价跌”，主要有三个原因：一是国内消费需求减弱致使进口商库存高企，持续大规模进口动力不足：二是国内消费者开始注重理性消费，受欢迎的中低端葡萄酒拉低了进口整体价位：三是电商平台蓬勃兴起，使以往进口葡萄酒价格“虚高”状况得到一定遏制。     

维权先锋罗玛尼

近年来，中国进口葡萄酒产业的疯狂滋长推动了市场的急剧升温,不同产地、不同口味的进口酒蜂拥而八，泥沙俱下，良莠不齐；加之消费者对葡萄酒的消费理念不成熟，导致其在选择进口葡萄酒的时候彷徨无措，难分优劣。     

三、四线城市将成葡萄酒扩容基地

中国进口葡萄酒市场经历了两次大的浪潮，即将迎来第三次浪潮。1995年，进口葡萄酒第一次大规模进攻中国市场，但由于不熟悉中国市场的规则，不注重品牌营销，加上价位比较高，因而落败，这一时期集中在一线城市：2006年3月1日以后，随着关税的大幅下调，进口葡萄酒再次大举进入中国市场，这一时期开始，进口葡萄酒开始抢占二线城市，     

谈资

引进高品质的进口葡萄酒符合消费市场的新变化。——河南省酒业协会会长熊玉亮认为，进口葡萄酒市场迅速崛起是目前酒业消费市场一个典型现象，高端消费者的增多以及奢侈品市场的扩大是进口葡萄酒消费异军突起的主因。     

洋葡酒流行之后

即使进口葡萄酒在广东已经遍地开花，蓬勃发展，很多业内人士还是嗤之以鼻，认定进口葡萄酒永远担当不了市场主流。但是，当今天我们回首威士忌在中国市场的迅猛发展时，回首白兰地在南方市场的惊人实力时，也许整个行业应该更加重视进口葡萄酒这一支不可小觑的力量。     

进口葡萄酒代理商的探索之路

从最初的无人问津，到现在的遍地开花，真正让进口葡萄酒流行起来的推手。正是大大小小的进口葡萄酒代理商。在长达12年的摸索过程中，已经有经销商在进口葡萄酒的营销道路上找到自己的位置。当然，进口葡萄酒在广东依然处于发展的初期阶段。我们无从去评价哪种模式最好、最合适，但是，我们可以把当年摸着石头探索、现在成功到达彼岸的进口葡萄酒代理商的渡河方式推广出去。供后来者借鉴和参考。毕竟，这是一个全新的事业，看似光明的前路还布满荆棘，需要更多的人来努力、来坚持。     

服务社区、立足团购是专卖店的有效路径

2011年进口葡萄酒连锁专卖的风潮从沿海刮向内地，作为中国西部重要经济增长点之一的重庆市场也被点燃。近年来重庆进口葡萄酒的趋势虽增幅不大，但却一直保持稳步增长，伴随着越来越多的白酒商转行和业外资本的参与，在重庆消费进口葡萄酒已经成为了一种潮流。并且，重庆两路寸滩保税港区的建设工作已进入后期，相信在保税区开放之后，重庆进口葡萄酒的井喷时代将来临。     

保税区模式 进口葡萄酒市场加速器

2008年到2009年期间，除了传统的进口酒保税龙头上海外高桥保税区外，广州、厦门、宁波、深圳福田等都兴起了一大批定位于进口葡萄酒的保税区。甚至在重庆这样的内地城市，江北保税区也在就葡萄酒项目紧锣密鼓地筹备。随着进口葡萄酒贸易的兴旺，进口酒保税区在全国各地呈现出方兴未艾之势，成为进口酒市场的加速器。     

拧瓶鉴真伪，此法可取吗？

当前的葡萄酒市场鱼龙混杂。加之大众媒体的不专业报道，使得消费者难辨进口葡萄酒真假，一度对其失去信心。为了帮助消费者鉴别真假进口葡萄酒。业内也出现了许多鉴别方法。日前，笔者听闻业内葡萄酒爱好者告知名庄酒的一种鉴别方法：酒瓶帽能拧动的是真酒，拧不动的是假酒。那么这种说法到底能不能帮助大众消费者鉴别进口葡萄酒的真伪呢？     

数字

进口葡萄酒市场今年持续升温，今年第一季度，各海关反馈的数据显示出进口葡萄酒市场的继续火爆的程度。     

进口酒渠道泡沫论成立吗？

近来和业内人士聊天，常常听到一种说法，即随着进口葡萄酒市场的升温，进口葡萄酒在渠道层面的泡沫越来越大。     

充分发挥区位优势 倾力打造进口葡萄酒集散地

11月12日,由宁波保税区进口葡萄酒交易中心举办的进口葡萄酒展在宁波国际会展中心4号馆隆重举行,成为宁波＂2009中国食品博览会＂的一大亮点。展会上,来自法国、意大利、澳大利亚、新西兰、智利等24家境内外专业商家带来了国际知名葡萄酒产区的纯正佳酿。展会期间．保税区进口葡萄酒交易中心进行葡萄酒文化推荐、品牌发布、洽谈合作等活动，拉近进口葡萄酒与普通食品的距离。     

走进广西

志在全国的葡萄酒大运营商往往把广西看成是葡萄酒增长的潜力市场，本刊将2010年最后一场，也是第十场进口葡萄酒营销研讨会定在广西南宁，就是希望能为广西进口葡萄酒行业的发展尽一份绵薄之力。     

关税门将改变运营商的竞争模式

对于整个进口葡萄酒行业的长远利益来说，关税门事件有重要的意义。显然，一些进口葡萄酒运营商和进口商，曾经放在关税层面的心思将转移到品牌、诚信、服务、维护等层面，这在很大程度上将推动进口葡萄酒竞争的升级。我相信随着国家相关部门对关税的严格检查，今后大部分进口葡萄酒运营商将在价格上站在同一起跑线，他们之间的竞争也将从单纯的价格领域的竞争，进一步提升为实力、品牌、服务、诚信等综合能力的竞争。对于进口葡萄酒代理商来说，也只有迅速适应目前这种形势，进行自我调整，才有可能在未来竞争中立足。     

国产葡企涉洋

从张裕到王朝，从威龙到自洋河，越来越多的事例表明，葡萄酒生产企业从第一阵营到第二阵营，都已经参与到进口葡萄酒的运营中来。只是，不同的企业，对于运作进口葡萄酒的态度各有不同。     

温州“大考”——“伤城”温州？

温州，作为中国首批14个沿海开放城市之一，一度以民营经济的繁荣而闻名全国乃至全球市场。都说温州人有钱，温州人消费力旺盛，曾因疯狂的进1：7葡萄酒消费之势而被冠以中国进口葡萄酒的“腹地”。的确，在进口葡萄酒领域，温州在某种意义上衍生出其独特的发展模式，也在一定程度上扮演着中国进口葡萄酒市场“睛雨表”的角色。     

南宁：专业化推动市场发展

尽管南宁的进口葡萄酒总体容量不大．无法与其他省会市场相提并论，但这里的酒商们对专业的追求却是很多其他省会市场的葡萄酒经营者都比不上的。相对其他市场的酒商们，南宁进口酒商在专业性上的打造，对葡萄酒文化知识的推广更加积极主动。从某种意义上说．南宁进口葡萄酒市场正在专业的驱动下稳健地发展着。     

“红”“白”联手破局

2012年10月秋季糖酒会期间，国内知名进口葡萄酒商珠海金橡酒业和柒善营销集团在福州宣布，两企业强强联合、整合资源，共同在进口葡萄酒行业发力。“未来的中国市场上，将出现销售额上百亿的进口葡萄酒公司。”金橡酒业总经理肖立睿把他的预判告诉本刊记者。