中国葡萄酒行业2009年度回眸与2010年展望

<正>对于中国葡萄酒行业来讲,2009年度是一个特别的年份。一方面受制于全球经济环境的影响,高端葡萄酒市场受到牵连;另一方面,在金融危机下,行业还是出现了一些让人振奋的转型迹象。继2008年中国葡萄酒规模以上企业实现70万千升的产量(增长23.8%),184亿的销售收入(同比增长33%)之后,中国葡萄酒行业经历了怎样的发展蜕变,又面临着怎样的机遇与挑战,这将是笔者在本文中想要探讨的话题。     

国产酒三大措施应对挑战

2010年,我国葡萄酒产量109万千升,同比增长12％,产值是309亿,在全世界排名第七。2010年我国进口葡萄酒28万千升,进口总值8亿美元,进口数量及金额增速都达到65％。进口酒已经对国产酒产生了较大的冲击。国产酒该如何应对挑战是我们必须考虑的问题。     

2011年中国纸浆进口态势良好

2011年12月,中国进口纸浆138万吨,进口金额为10．39亿美元。据资料显示：2011年1月-12月,全国共计进口纸浆达1445万吨,同比增长27．1％;进口金额达119．4亿美元,同比增长35．3％。     

进口葡萄酒：是狼，还是羊？ 进口酒我对你说——体验：寒冬中的波尔多之风

葡萄酒浪潮是一浪更比一浪高 自90年代中期“红酒热”始，到2004年进口关锐的大幅下降，再到风云变幻的今天，中国葡萄酒市场近年来一直以超过10％的增长速度发展。加之中国葡萄酒高中低产品市场份额将呈现出5：4：1的格局，中低端市场的利润率长期在11％左右徘徊，高端市场利润率却高达30％至50％[第一段]     

“双反”不会降低进口酒的市场份额

政策的影响往往最先反映在资本市场上。自7月初商务部放话对欧盟葡萄酒展开“双反”调查起,国内葡萄酒概念股便纷纷受益。紧接着,安信证券有分析认为,这次调查将直接延缓进口葡萄酒在中国市场的份额提升。     

读进口酒趋势，品拉贝勒·薇

2009,卖进口葡萄酒。 “不仅仅是卖进口葡萄酒,而且要卖‘原产地’原装进口葡萄酒。”中冠集团旗下拉贝勒·薇酒业总经理李凌对笔者说。     

进口酒品牌化运作之我见

现阶段中国的进口葡萄酒市场与上世纪70时代以后的美国葡萄酒市场很相似,高速增长的同时伴有大量乱市的因素存在,只是如今的中国市场更显得功利化。加之葡萄酒作为快消品的意识薄弱、葡萄酒知识文化的推广滞后,中国消费者对进口葡萄酒的追捧在很多时候呈两极分化,中段的许多口碑不错的品牌往往被乱象所淹没,或举棋不定还未进入中国市场,这将导致中国市场的高速增长伴随混乱的阶段要经历很漫长的一个过程。     

进口酒的商超攻略

从2006年起,进口葡萄酒在中国内地市场出现高速增长。由于酒类渠道的历史原因。进口酒在团购直销、专卖连锁两个渠道获得了长足发展,但在商超、酒店渠道的发展却相对滞后。     

进口酒品牌只能依靠运营商品牌完成中国认知

不管是正面的消息还是负面的新闻，毫无疑问，进口酒，尤其是进口葡萄酒是市场当下一大热点。从终端到商超，从沿海到内地，从广告到招商，从书籍出版到高端媒体传播，从主题论坛到消费体验等等，似乎都在昭示着一场全球品牌针对中国市场的“殖民”图谋。     

数字

据海关统计,2005年到2011年7年间,中国葡萄酒进口数量年均增速达313％,但今年以来却有所放缓。今年前四个月全国进口各类酒总量16．8万千升,同比增长11．1％;其中葡萄酒12．1万干升,较去年同期回落35．1个百分点。     

进口酒经销商的误区

中国经济持续发展,注重健康的理念日益深入人心,受国外金融危机及中国关税下调等因素的影响,进口葡萄酒加速进入中国市场。有数据显示,2009年在中国大陆销售的进口葡萄酒品种多达38000个。面对这样的大形势,许多初涉进口洒领域的经销商摩拳擦掌,跃跃欲试,但由于经验不足,往往在经营上陷入误区。     

澳洲酒零关税，改写中国进口酒格局？

2014年11月17日,中国与澳大利亚实质性结束了自贸协定谈判,至此,长达9年的谈判终于有了一个明朗的结果。据相关消息反映,根据谈判结果,澳方对中国所有产品关税最终降为零,中国对澳方绝大多数产品关税降为零。这对于进口葡萄酒酒商而言,在这个行业寒冬期释放如此利好的政策消息,无疑是给经营澳大利亚葡萄酒的酒商们注入了一剂“强心针”。     

竞争与发展是未来中国葡萄酒市场的主流

2011年全国葡萄洒累计产量115.7万千升,同比增长13．0％,我们进口葡萄酒的进口总量达到了36．2万升,占到了整个中国葡萄酒市场的25.8％。也就是说,在现在的市场中,每四瓶葡萄酒当中就有一瓶是进口的。特别是从2009年以后,改变了原来的整个进口葡萄酒当中两升以下的瓶装酒和两升以上的桶装酒的比例,从2009年开始．两升以下的进D瓶装酒在总进口中所占的比例和其市场份额出现了非常明显的上升,与之相对的是进口桶装酒的份额出现了逐年下降的现象。去年3612万千升的进口葡萄酒当中两升以下的瓶装酒占了24万千升还要多,进口总额达到了13．93亿美元,同比增长80％以上。     

广州进口酒困惑

本刊已经连续报道进口葡萄酒在中国内地的蔓延趋势。当我们回首进口葡萄酒在中国登陆的中心区域——以广州为中心的珠江三角洲城市群,现在呈现出了什么样的发展特点？广州市场本身是不是已经足够专业和理性？是不是已经在长期发展过程中形成足够的带动效能？     

中国葡萄酒的市场营销趋势

全国葡萄酒业专业会议安排市场营销方面的报告,在国内还不多.其实,中国消费市场已经过了"酒香不怕巷子深"的年代,葡萄酒市场风云变幻,竞争惨烈.如何使葡萄酒业能够顺应中国经济的发展趋势,联合做强做大,希望能从市场营销的角度,为大家思考这一命题抛砖引玉.     

2009年中国进口羊毛略有增加

2008年的全球金融风暴和蔓延到2009年的世界经济危机,将国际市场原材料的价格打人低谷,羊毛也没有逃脱暴跌的厄运。但是．危机中孕育着机遇。赋有多年生产运作经验的中国毛纺企业,在2009年抓住抄底的时机,积极进口羊毛。据海关数据统计,     

中国进口葡萄酒市场的国别分析及发展趋势

近年来,中国葡萄酒消费量逐年上升,葡萄酒进口额大幅增长。通过比较分析主要葡萄酒进口来源国在我国的发展现状及趋势,发现法国和澳大利亚两国占据中国进口葡萄酒市场的前两位,且澳洲有赶超之势;智利、西班牙、格鲁吉亚三国对华葡萄酒出口潜力较大,市场份额将进一步提升。与中国缔结双边自贸协定等措施促进了相关国家对华葡萄酒出口,品牌及价格是影响进口葡萄酒消费的重要因素。中国进口葡萄酒市场仍存在认知度不高、价格偏高、假冒伪劣产品等问题,需要进一步降低进口葡萄酒的成本,加强市场监管。     

进口酒深入中国仍需努力

虽然当前的中国市场上进口酒品类繁多,但是大多产酒国对中国市场还缺乏全面深入的了解。中国的消费者对国外复杂的产区、质量等级的划分存在很大的辨认难度。各个国家如何做到产品划分一目了然,复杂问题简单化,使消费者更易分辨,解决了这些问题,就拉近了中国消费者与国外葡萄酒的距离,使之成为葡萄酒的爱好者也就更加容易了。     

2010年我国进口木浆1137万t

据海关统计,2010年我国进口废纸2435．2万t,同比下降11．5％;价值53．5亿美元,同比增长41％;进口均价219．8美元／t,上涨59．2％。我国进口木浆1137万t,同比下降16．9％;价值8．2亿美元,增长28．8％;进口均价775．6美元／t,上涨55％。