高营销成本时代，家族化管理品牌

现在,做酒的人都言必称“品牌”,但如何才能有效规划和管理品牌？很多人将其归结为“文化和历史”的挖掘,或者“央视广告投放”等等。坦率地说,真正从酒类行业本质出发,系统、有效阐述酒类品牌内在规律及实践者甚少。盛初咨询过去几年中对大量快速成长的酒类品牌进行研究,发现了其中的经营奥秘。     

张武 在高成本时代如何创建品牌

今天我要谈围绕在高成本的时代下,如何创建自己的品牌,如何使自己的品牌增值。我的题目叫品牌创新与设计突围,为什么讲品牌创新呢？如果品牌不创新,我们就会闷死,如一个企业在做百年品牌的情况下,果设计不突围,没有设计作为执掌,是一定要灭亡的。很多有规模性的企业都是OEM出来的,现在中国大部分服装企业部是在加工环节,利润都是很小的。现在在商场上依然可以看到服装的价格是越来越高,感觉这里面存在暴利,从老百姓来讲,你们服装赚我多少钱,实际上不是耶么回事。现在很多以OEM为主,没有原创能力的企业,规模比谁都大,但死的越快。     

张武 在高成本时代如何创建品牌

正今天我要谈围绕在高成本的时代下,如何创建自己的品牌,如何使自己的品牌增值。我的题目叫品牌创新与设计突围,为什么讲品牌创新呢?如果品牌不创新,我们就会闷死,如一个企业在做百年品牌的情况下,果设计不突围,没有设计作为执掌,是一定要灭亡的。很多有规模性的企业都是OEM出来的,现在中国大部分服装企业部是在加工环节,利润都是很小的。现在在商场上依然可以看到服装的价格是越来越高,感觉这里面存在暴利,从老百姓来讲,你们服装赚我多少钱,实际上不是耶么回事。现在很多以OEM为主,没有原创能力的企业,规模比谁都大,但死的越快。金融危机的到来,     

品牌创建，如何从一开始就确保成功？

在这个信息爆炸的时代,消费者每天都在接受着成千上万条的讯息,如此超负荷接受的结果就是绝大部分讯息将被消费者所遗忘。如何让我们的商品在信息洪流中被消费者找到？一个新的品牌如何能够脱颖而出。被消费者快速记住？本文将就困扰企业的这些痛点寻求突围之策。     

成本不变的前提下，如何提高产品品质？

品质是品牌的基础．如果质量好的话品牌自然就好推广。中国的产品比以前有了长足的发展,有了很大的进步,但还是任重而道远。中国的产品在设计上现在还不是那么吸引人,而且在市场推广上也不像欧美其他厂商那样花很大的费用去请代言人。关于品质和品牌,如果品质好的话信任度就好,很多人作为买家更能够真实地了解到消费者的需求,所以对于买家来说质量一定要好。     

服装企业品牌提升的实现途径探析

随着社会经济的发展与社会资源整合能力的加强,品牌服装企业间的竞争日益激烈,品牌提升已经成为现代服装企业生存和发展的必由之路。而怎样实现品牌提升,是值得服装企业家考虑的问题。     

从消费者需求到品牌视觉表现的探究

正一、品牌视觉表现品牌视觉表现是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌视觉表现的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。消费者购买商品的心理活动,一般总是从商品的认识过程开始的,而激烈竞争的市场上,品牌成为人们选择商品的重要依据,品牌也     

洪晃：你的品牌是否有故事,有灵魂？

＂现在很多人都在谈商业数据,大数据时代,谈互联网思维等等,而我要从一个比较感性的层面去谈品牌建设,常常被大家忽略的＂软＂营销,往往是最能打动消费者内心的。＂我在去巴黎的飞机上,碰到一位国外著名公关公司的老总,谈及生意,他提到他们目前正在给一些时装公司做品牌建设和品牌定位,当时我很诧异,但我突然间意识到,现在很多国内的一些大公司都在花高价钱去请国外的公关公司帮助他们建设品牌,或者帮助他们的品牌重新找定位,我却觉得这不应该是公关公司的事情,应该是老板自己的事儿!