’08一季度平板电视状况简报

在二,三级市场．国产品牌占据绝对优势,外资品牌与中国品牌销量3：7。这主要是由于外资品牌过分依赖大卖场,使其在二三级市场呈现出区域盲点．渠道布局远远落后于国产品牌,仅靠强势品牌占领了小部分的市场份额,销售难以突破。     

拐点制胜——区域白酒强者恒强的秘密

如果说．前些年白酒热衷于用“做量”的思想来指导市场运作的话．那么现在白酒更关注“做质”． 竞争的加剧．使得以市场数量取胜的手段越来越“不经济”。而众多品牌在区域市场的丰厚收入无疑让更多白酒品牌眼红心跳。汾酒、口子窖、五粮春、高炉家、河套、四特……专注区域市场的“幸福品牌”不胜枚举。一边是广种薄收，一边是高质高效。提升局部市场运作“质量”成为白酒最关心的话题． 因此．突破终端竞争才成为白酒最关注的话题之一．保持区域市场竞争优势才成为行业关键问题之一。 把握行业的营销关键点．是以推进食品业进程为己任的《新食品》的职责。于是有了突破终端．快速启动医域市场的“盘中盘”系列文章．系统揭秘口子窖横扫终端的思想与战术；也有了这篇《拐点制胜》，深度解析众多区域品牌强者恒强的秘密．[编者按]     

中国珠宝产业品牌战略(下篇)

当前．随着中国市场经济的日趋完善．民族珠宝品牌远远不能适应新世纪经济发展的形势．不能满足国内珠宝企业在21世纪的发展目标。著名品牌不仅是市场经济的产物．而且是市场经济突破区域界线．形成贸易全球化的“开路机”。品牌是一个成功企业的形象和标识，是非常重要的无形资产(价值)。国际上著名的珠宝首饰品牌价值已达100多亿美元．驰名品牌代表长远的信誉．代表优秀的     

醇酒飘香醉心田——记湖南天之衡酒业有限公司

<正>衡阳市质量诚信建设示范单位——湖南天之衡酒业有限公司由天之衡酒厂扩建而成,是一家集白酒研发、生产、营销、服务为一体的现代化综合型白酒企业,座落于美丽的湘江之滨、酃湖之畔,具备年酿造白酒万吨、年包装各类成品酒万吨的生产能力。公司开发了多种名酒系列产品,点滴天然酿、绿色生命源、天之衡酒业坊系列酒,点滴天然酿是衡阳市知名商标。公司占地面积500多亩,总资产4.3亿元,建有万吨级储酒罐、原生态发酵车间、高科技现代灌装车间、酒体研究中心、地下洞藏及10万吨依第阳御年环以的原境1     

深圳区域速冻品牌“合口味”的蜕变之路

对于华南市场的速冻品牌,理应做出一些”高端”品牌,特别是深圳市场是有潜力的,但目前,除了香港的一些品牌如湾仔码头外,本土品牌无论从品牌还是心理上,均没有占据着很大的优势,以至于一个湾仔码头速冻食品席卷了华南市场一半的市场份额,更是占据了速冻食品概念的“制高点”,而深圳本地速冻品牌,如合口味,只能被压缩在有限的季节性产品上,如粽子等季节性的品类上。深圳强势的经济环境和良好的区位优势,对深圳速冻品牌”合口味”而言是一个机会;但区域速冻品牌怎么才能找到和抓住机会．实现市场和品牌的突破,实现真正的“二次”创业和突破呢？我认为,力求找到华南区域品牌的市场增长的突破口,实现市场的突破和品牌的提升,需要做的功课在于找到自身存在的问题,再找出解决之道。     

2018第七届上海国际宠博会圆满结束

正2018年4月6日-8日,第七届上海国际宠博会在上海世博展览馆一号馆顺利举办。为期三天的展会吸引了百余家企业参展,观众如潮。宠博会风雨兼程七载,硕果累累继往开来,再创佳绩行业内顶尖宠物用品品牌云集,其中国际知名品牌:皇家、佩蒂-禾仕嘉、海洋之星、浩宠、加拿大渴望等;国内自主品牌:上海宠爱商贸、上海颢信贸易、广州海际贸易、拓衡、发得、     

五粮液家乡人酒 区域制胜只是一个开始

中国白酒品牌非常多,但是能在全国市场享有盛名的却为数不多。有的品牌始终在家门口市场与众品牌厮杀较量,却无法崭露头角：有的品牌在根据地市场占据了区域强势地位,却无力展开“跨界运动”,无法实现区域性突破：有的品牌在“区域王”的基础上,从容地从本地市场走向了其他区域市场,     

蓝色经典·天之蓝创新品牌结构，实现超速增长

将以往用于延伸主品牌“蓝色经典”的副品牌“天之蓝”独立出来,单独作为洋河的子品牌来运作,是洋河今年品牌运营创新的关键点。以副品牌作独立子品牌运作,可有效提高市场对独立品牌的接受程度。天之蓝的变化获了市场高度认同,2010年天之蓝实现约20亿元的单支产品销售额,便是市场对于这种创新运作的认可。     

一线冰淇淋品牌如何突围？

国产冰淇淋产业冷的是区域品牌、小品牌非常之少,市场上仅有几家一线、二线品牌,一线品牌如伊利、蒙牛,区域品牌如沈阳的冰点、广州的五羊、上海的光明等．总共不超过五家品牌,而市场集中在国外品牌与国内一线品牌手中,双方的激战一直引导着市场走势。《中外食品》记者特别邀请蒙牛媒介管理中心负责人王春玲和资深营销专家刘威,一起探讨一线冰淇淋品牌的趋势与战略。     

白酒品牌的美学情结

每个人心中都有一个难以磨灭的美学情结。在白酒行业竞争日益残酷的大背景下。以美学传播实现品牌突破。以美学实现品牌与消费者的强势互动将是白酒品牌传播冲出重围、实现突破的不二之选。     

机会总是留给坚持的人——访福建雅客食品有限公司董事长陈天奖

在行业异军突起，最具传奇色彩，成为品类开创者的品牌，不得不提到雅客V9，它是国产维生素糖果的开山之作，这一切都缘于一个人，雅客的创始人——陈天奖。就是他，缔造了国内糖果领域一年内有突破几亿的销售奇迹。     

高全友 拓荒者

高全友 河南皇沟酒业有限责任公司董事长 高全友1998上任以来．搞研发．抓销售．几年来带领皇沟这一区域品牌逐渐走上了拓荒全国的道路。2004年企业的销售收入突破2亿元．2006年达到了3．3亿．实现税利从2004年的4170万元，上升到2006年的7100万元．年均增长20％以上。[编者按]     

年度企业：洋河——区域突破样本

2007年．已经冲破区域樊篱的名酒洋河，正在开始新一轮的市场升级、品牌升级、营销升级。深挖本地市场、拓展外埠双管齐下，获得不俗业绩。整个企业的发展进入高速轨道，年度销售已经突破20亿元大关，与去年相比增长率超过100％。     

啤酒新变化

一．行业。行业板块划分为全球性品牌、全国性品牌、区域强势品牌、区域弱势品牌。     

果露酒行业需更新理念

果露酒在整个酿酒行业中品类最为繁杂．地域性特征明显。总体来看．企业数量多、分布面广．但规模相对较小i兼营生产的企业多，专营企业少：地方性品牌多．全国性品牌少。近几年．全国性品牌增速较快．地方性品牌突破现有格局难度较大，几大全国性品牌仍将保持现有优势。     

区域品牌如何崛起

白酒行业近几年正在发生翻天覆地的变化,大到宏观环境、竞争格局、资本运作,小到微观的价格区间、消费者需求、品牌传播环境、渠道模式等,都引起了行业内外许多营销人士的惊叹。全国性品牌大肆侵略进行全国性市场辐射,市场下沉管理日见成效,受到大品牌的挤压或者启发,区域品牌也出现了大批的得道者,如衡水、板城、牛栏山、景芝、宋河、枝江等等,这些区域品牌都实现了区域突破。     

浅析联机胶印技术

在国内烟草整合的大趋势下．品牌更加集中化，大批量的生产方式成为主流，可是从市场细分的角度来看．竞争仍然不可避免．并且将日趋激烈。部分中型烟厂在合并了本省市的小烟厂之后，打好基础规模后会向大集团方向进军，以便在整合后的大盘中占有一席之地。因此品牌的竞争将依然持续，烟厂仍将在寻求产品上的突破来提升品牌。而产品的突破主要包括两个方面．     

五粮液首次突破100亿元大关

本刊讯：２００２年１２月１８日，五粮液全国经销商大会在五粮液集团召开，全国各地１０００余名经销商代表参加了为期３天的会议。五粮液集团总裁王国春主持会议并发表了重要讲话。据悉，五粮液集团２００２年销售收入首次突破１００亿元大关，利润达到３０亿元。五粮液品牌无形资产达到２０１．５６亿元。（江源）五粮液首次突破100亿元大关@江源     

Adidas——品牌打造过程中的心得

阿迪达斯(adidas)，50-70年代在欧洲的一个傲视群雄的品牌，经历了80年代欧洲市场的重挫后，积极调整品牌战略计划，随后它在90年代浴火重生．这一切要归功于adidas突破窠臼的作法。adidas这个世界级的运动品牌打造计划的策略与执行,其成功之道十分令人着迷,我们希望能够从中总结出一些对其他品牌有价值的想法。     

品牌小家电弱势区域营销策略

对于一些小家电品牌来讲，虽然在总体市场中有很高的市场份额．但在一些区域市场，其市场竞争力相对于线外品牌来讲．优势却非常不明显，有时在一些区域市场表现往往还不如线外品牌。笔者认为，对于品牌企业来讲．改变在自己弱势区域的被动局面．不妨从网络梳理、产品区隔、利润保证三方着手．并且在实际的操作过程中．可多利用一些表单．把具体的措施填到表单中，这样在传达与执行时更容易一目了然。