低压电器行业亟待走出瓶颈期

目前，国产中、低档低压电器基本上占据了国内绝大部分市场，但国产高档低压电器除个别产品可与国外同类产品平分秋色外，大部分产品的国内市场占有率仍然很低，国内市场对高档低压电器的需求仍然依靠进口。事实上，国内低压电器企业普遍缺乏足够的自主创新能力，缺乏高端市场竞争力。     

高端红酒——市场图存营销先

红酒作为一种个性化的、消费导向的商品,消费者选购的最直接依据就是产品的品质,即消费者的使用感受。目前国内红酒品牌张裕、长城、王朝、新天、云南红、龙徽干红、香格里拉等都不同程度的在走高端营销之路,市场快速发展却并不是十分火热。这也主要是由红酒品牌的高端属性所决定的。所谓高端红酒我认为,一是知名厂家出来的知名产品,二是品质价值比较高,三则是特殊的、稀有的,四是依靠文化传统的积淀,使品牌价值升级,这四点决定了高端红酒的营销必然也要有着较为特殊的营销手段来进行推广。     

问鼎高端:中国红酒的集体进行式

通过概括国内各红酒企业纷纷推出的高端红酒产品,试着给出了葡萄酒高端产品的定义,并重点介绍了各种营销策略在高端红酒产品销售中应用。     

三线红酒的亿元之路

如果说曾经急于复制扩张的二线品牌，目前都还处在调整阶段，亟待喘气的话，那么剩下众多年产大约四五千吨、销售额几千万元的三线红酒企业处境就更不妙了。从目前的市场情况来看．自有品牌能够真正达到一定销量，并在局部市场形成优势的三线企业数量极其有限。记者在过去一年对蓬莱、昌黎等地企业的走访中发现，三线企业的老板们对自身企业运营表示满意的很少，     

长城桑干酒庄高端推广术

中国葡萄酒的高端市场向来是进口酒的天下，但是国内企业从未没有停止过探索，张裕的中高端战略，催生了张裕·卡斯特酒庄、爱斐堡酒庄，同为国产葡萄酒巨头的长城，在完成了多年的整合之后，君顶酒庄、桑干酒庄也应运而生。特别是桑干酒庄，作为长城整合之后第一个重点推出的高端产品，在面市不到一年的时间之内，已经有了一系列推广大动作。     

浙江：进口红酒获数十倍暴利

浙江省相关部门揭露红酒市场违法违规现象假冒名牌高价销售虚假宣传灌装勾兑一瓶皇家庄园2004经典珍藏干红，其批发价为2188元，而零售价格达到了5470元，利润率高达150％。更糟糕的是，这瓶酒还有可能是成本只有7元钱的国产劣质红酒加上名牌标签组合而成。     

“透视”中高端瓶装水渠道模式创新

纵观国内中高端矿泉水市场,从3元／瓶的统-A水、润田翠、蓝剑冰川时代：5～10元／瓶的昆仑山、5100到10元以上的依云、巴黎水等。从2007年以来,中国FromEMKT．com．cn中高端饮料产品市场一片繁荣。众多饮料企业进军中高端矿泉水市场。从消费者的消费习惯来看，瓶装水的主流渠道仍然为流通渠道，连锁商超、KA卖场等。     

高端市场占有率偏低国产刀具应重视

2010年,我国国产刀具生产总量为290亿元,除供应国内市场外,出口刀具70亿元。尽管国产刀具以2／3的市场份额占据我国刀具消费市场主导地位,但其中以现代高效刀具为代表的高端国产刀具只有20亿元,而110亿元的进口刀具中,绝大部分却都是高端刀具。这应当引起国产刀具企业的重视。     

上千价位进口红酒少人问津 中低端红酒受市场宠爱

正一提白酒,国人立马蹦出的是"茅台";一说红酒,第一个想到的是"拉菲"。同样价格贵得令人咋舌,同样是高端酒的领头羊,如今茅台和拉菲一起面对销量持续低迷的尴尬境遇。今年的端午节红酒预订市场,100—400元的红酒成为主流。更让市民欣喜的是市场上出现了几十元的     

中外葡萄酒的定价哲学

近日笔者到浙江出差,和圈内几个朋友聊天,得知某国产葡萄酒企业推出的一款高端葡萄酒出厂价只要13．5元一瓶,而杭州的零售价却能卖到近200元。大家就这种酒的市场表现,你一言我一语展开了讨论。最后得出的结论是,中外葡萄酒的定价哲学是不同的。     

浙江：进口红酒获数十倍暴利

浙江省相关部门揭露红酒市场违法违规现象假冒名牌高价销售虚假宣传灌装勾兑一瓶皇家庄园2004经典珍藏干红,其批发价为2188元,而零售价格达到了5470元,利润率高达150％。更糟糕的是,这瓶酒还有可能是成本只有7元钱的国产劣质红酒加上名牌标签组合而成。     

谁来撬动网购包装蛋糕?

"目前,网购物流环节采用的包装纸箱大多还属于较低端的产品。但长远来看,纸箱包装"高端化"似乎是必然趋势。"网络购物究竟能给印刷包装行业带来怎样的市场机会?试想一下,你在网上买到一瓶心仪已久的红酒,三天后,快递送来了一个结实的牛皮纸箱,撕开胶     

小麦麦芽替代大麦麦芽生产啤酒的工艺探讨

在我国的啤酒生产实践中，一般是以大麦麦芽为主要原料。但目前所用的进口大麦麦芽价格约为2700元／吨，国产大麦麦芽价格也在2300元／吨左右，均比前一、二年有了较大的提高，从而导致啤酒产品的生产成本加大，企业盈利水平下降。并且，啤酒市场竞争激烈，产品雷同现象比较普遍。如何降低生产成本，开发新产品，提高市场竞争力，增强企业效益是当前我国众多啤酒生产厂家积极努力解决的问题。而用小麦麦芽替代部分大麦麦芽生产啤酒则可以在一定程度上满足上述需求，为此，本文拟对此产品的工艺情况作一探讨。     

2005，黄酒图谋中高端

对于黄酒这个消费者还比较陌生的产品，采用中高端产品组合不仅有利于形成市场推力，还有利于塑造黄酒的品牌形象。因此，2005年无疑是一个黄酒中高端年，多数企业在市场拓展过程中采用中高端产品战略，是行业的必然。2005因此．年无疑是一个黄酒中高端年。多数企业在市场拓展过程中采用中高端产品战略，是行业的必然。     

“涨时代”下，区域酒企的中高端操作

《冲千窗口期》——这是本刊第19期所刊发的关注文章。在高端逐渐形成的“千元共识“之际，白酒行业正处于由量变到质变的关键时刻。白酒企业从重视规模增长向结构性增长、品牌高价值增长及有效的异地扩张等新型增长方式转变。产品结构升级、品牌概念打造溢价、区域高端化抢占定位成为了区域性名酒的重点工作。     

互动

高端：短期无看点,长期看腰部——南京希望红酒业有限公司董事长顾新 高端酒市场的低迷,就目前来看,已成定局。政、商务消费在短时间之内很难找到新的突破口。因此,我认为当前白酒企业。特别是作为中流砥柱的名酒企业将产品重心向中低端腰部市场转移,甚至对高端产品价格进行下调,都是非常正确的举措。目前来看,高端市场随着重要渠道崩塌,已经没必要投入太多的精力去关注。未来的高端市场,将重新由现在的腰部产品来划分。     

国产葡萄酒突围需转换营销思路

近两年来,进口葡萄酒在中国市场的爆发式增长,已经给国产葡萄酒造成了巨大的威胁。面对挑战。一些国产酒葡萄酒企业似乎还没有找到有效的应对模式。笔者曾和业界人士探讨。发现国产葡萄酒企业常用的营销应对措施无非是三种：第一,加大高端酒推广力度;第二,与国外企业或酒庄合作提升自身形象;第三,抹黑进口葡萄酒。通过部分媒体放大进口酒中少数不良产品和假货带来的风险。     

进口葡萄酒：是狼，还是羊？ 进口酒我对你说——体验：寒冬中的波尔多之风

葡萄酒浪潮是一浪更比一浪高 自90年代中期“红酒热”始，到2004年进口关锐的大幅下降，再到风云变幻的今天，中国葡萄酒市场近年来一直以超过10％的增长速度发展。加之中国葡萄酒高中低产品市场份额将呈现出5：4：1的格局，中低端市场的利润率长期在11％左右徘徊，高端市场利润率却高达30％至50％[第一段]     

龙江家园破解东北酒低价魔咒

原来主要做5—10元的低端产品的品牌，做出了138元、298元的中高端产品，这样超常规的价格跨越，仅仅是有投入和有勇气是不够的。从十年前开始，绝大多数白酒企业的价格跨越基本上都通过推新品来实现，比如全兴推水井坊、今世缘推国缘。而龙江家园在沈阳市场上一反惯例，这样的操作思路主要来源于他们对市场充满自信与洞察和对东北酒的价...     

包装饮用水：高端的诱惑

高端产品,对于每一个企业都是一种诱惑,尤其是在近年来金融危机、通货膨胀、成本上升等因素作用下的经济形势下,推出高端产品,征战高端市场,不仅是企业做大做强的一种战略,甚至是一些企业维持生存的一根“救命稻草”。高端的诱惑不是一件坏事,然而,当中国的企业以一种急功近利的心态涉足高端市场时,往往会把好事变成坏事。