对策论在广告决策定量分析中的应用研究

在企业产品最优销售价格已经确定，企业间的竞争不宜再通过变动价格来进行的情况下，广告费用投入决策是非价格影响因素竞争中最为主要的内容之一。运用对策论对竞争条件下的企业广告费用投入进行定量分析和优化决策，可将广告决策过程中的定性分析和定量计算有机地结合起来，提高企业的广告决策科学水平，市场竞争能力和经济效益。     

电子商务环境的企业广告费用决策

分析了企业广告竞争的博弈特点，建立了一个简单的企业广告费用博弈模型。探讨了电子商务的发展趋势及其主要特点，从信息经济学的角度研究了电子商务环境对企业广告决策在信息不对称现象，市场信息反馈，企业反应时间等方面的主要影响，并具体分析了电子商务环境下决策重复次数，决策非理性和信息完备性对广告费用博弈模型的影响。     

房地产中介商广告费用投入策略研究

文章对房地产销售中介代理过程中中介商的广告费投入策略进行了研究,建立了最优策略数学模型,实例计算给出了最优广告投入方案,并就佣金比例,广告费用和贴现等因素进行了分析,提出了相应的建议和对策。     

厂商广告决策模型分析

研究厂商对其商品是否进行广告宣传及何时进行广告宣传的问题。在市场需求为随机变量的情况下，建立厂商的订货量和广告费用的联合决策模型，比较厂商在进行广告宣传及不进行广告宣传两种情况下的利润，结果表明厂商在投入广告费用的某个区间内进行广告宣传将有利可图，同时数值算例表明投入广告情况下的进货量大于不投入广告情况下的进货量。     

房地产中介商广告费用投入策略研究

文章对房地产销售中介代理过程中中介商的广告费用投入策略进行了研究 ,建立了最优策略数学模型 ,通过实例计算给出了最优广告费用投入方案 ,并就佣金比例、广告费用和贴现等因素进行了分析 ,提出了相应的建议和对策     

市场营销中的广告策略

广告策略是指实现广告目的所采取的方式，它是把广告目标确定、广告媒体选择、广告艺术的表现与运用有机地结合起来，使广告内容形成一个为人们所喜爱、易于接受、印象深刻的整体。广告策略是企业营销策略的重要组成部分。因此，企业作广告时，必须考虑与企业的营销策略相适应，寻求最佳、最经济的广告策略，使企业以最低的广告成本去达到最理想的营销目标，本文现就这个问题，谈点浅见。     

企业运筹系统工程决策分析

把系统工程思想与方法贯穿于企业生产经营决策分析之中．自始至终把握系统工程的整体思想，决策分析从不同的角度、不同侧面作出相应策略反应．并对其实施优化模型分析．     

网络社区广告的“量体裁衣”——基于数据挖掘的研究

近年来,传统互联网媒体正经历着广告投资回报率逐渐降低的瓶颈,广告效果也已经大不如前。网络社区的快速发展及以其独特优点为互联网广告发展带来了新的机遇,网络社区广告也应运而生;同时,传统的"地毯式广告轰炸"造成了广告费用的极大浪费,而数据挖掘的应用使这种现状有了改变的可能。本文以在新浪微博中推送某品牌服装的广告为例,结合数据挖掘方法,探讨了如何对网络社区广告受众"量体裁衣",以更好地为顾客提供贴心、精准的广告服务。     

新网络营销时代广告营销战略

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,随着互联网营销时代的来临,网络广告将成为企业广告策略选择的重要组成部分。本文在探讨了新网络营销时代网络广告组成因素和特点的同时,从不同角度描绘了新网络营销时代广告策略的选择。     

ERP实施中的系统风险分析与控制机制

全面分析了企业在实施ERP系统过程中可能会遇到的各类风险，并对产生风险的原因进行了深刻剖析，阐明目前企业实施ERP过程中风险管理的内容和种种误区，提出了规避软件风险和企业转变调整风险的策略．     

英语广告语言的语用策略

语言符号是广告中最重要的载体,一定的语用策略是广告传播用语必不可少的"包装"技巧。文章运用语用学理论分析了语用预设策略、言语行为策略、违反合作原则、最佳关联策略在英语广告传播语中的应用,认为这些语用策略能够使广告语言准确的表情达意,使其达到吸引力强、感染力深的效果。     

未来城市广告发展趋势综合思考

对未来城市广告活动发展的前景进行了探索，归纳为几个主要的发展方向：广告是城市形象系统建立与推广的主要力量，网络广告必将成为未来广告的主要媒体形式；城市广告发展必须建立在行业规范的基础上；面向未来，实施可持续发展战略才是长远之计，同时，对中国广告业的现状，任务及其前景做了相应的剖析和展望。     

基于归化异化视域下的广告语及品牌名称翻译

随着国际化的发展,广告翻译显得日益重要。广告语是一则广告的灵魂所在,对一个产品销售成功与否至关重要。广告语及品牌名称的翻译不仅仅是两种语言的转换,还涉及到语言背后的文化内涵等因素。在翻译过程中,必须要充分考虑这些因素,采用灵活的翻译策略。通过分析广告翻译中的一些案例,结合归化、异化翻译理论,探讨在广告翻译实践中如何去实现其广告目的。     

电子化营销时代的合作广告策略研究——基于Stackelberg模型与战略联盟模型比较求解的视角

依电子商务与网络营销发展现状和趋势,选取一个制造商—电子化零售商供应链模型为分析框架,构造出了供应链总利润模型;假定渠道成员的行为分别符合Stackelberg模型与战略联盟模型,并分别进行求解;接着运用纳什模型建立了一种利润分享机制,以便更好的进行渠道协调,并按战略联盟模型确定了制造商在电子化零售商合作广告中的参与率及增量利润份额。研究结论表明：战略联盟模型比领导者—追随者模型能够取得更高的渠道协调效果,战略联盟会增强合作广告努力并提高供应链的总利润,其价值总是随着产品的网络适应性增加而增加;而且公平的利润分享机制能够确保战略联盟的成功并改善每一个供应链成员的利润状况。     

中国邮政储蓄银行网络营销的广告策略

随着互联网的飞速发展,行业竞争对手的不断涌现,企业增值业务的不断增加,网络营销在企业整体营销中的作用开始逐渐显现,合适的广告策略不仅能为企业创造出更多的财富,更能提高企业在社会的形象。通过分析网络营销的作用,针对网络广告的特点,提出了邮政储蓄银行网络营销中应采取的若干广告策略。     

汉文广告英译的原则和策略——基于对“国氏全营养素”两篇译文的分析

广告翻译并不是一味地将原文信息忠实地转换到目的语中的纯模仿性行为,而是一种积极的、具有创造性的诠释过程。借鉴一则汉文广告的两个不同英译的对比分析,汉文广告的英译应根据英文广告的文体特点与翻译标准,遵循功能相似、意义相符、KISS及可接受性原则,灵活地采用直接传译法、调整性译法或二者揉合译法的策略,才能实现汉文广告英译在目的语文化中的预期功能,即呼唤功能,产生最佳的宣传效果。     

广告策略的数学分析

基于最优控制理论讨论了最优广告策略问题，得出了关于最优广告策略的一些特性     

美军推行渐进式采办经验分析

介绍了美军推行渐进式采办（evolutionary acquisition,EA）策略的概况;重点分析了美军推行渐进式采办策略取得的效果、存在的问题及其原因,渐进式采办策略在利用最新成熟技术、加快项目交付进度、降低项目风险等方面成效明显,但由于理论不完全成熟等原因,实践中也暴露出耗费管理资源多、后勤保障难度大等问题;最后得出了几点启示。     

走出广告误区 展现广告魅力

本文在指出当今广告存在战略观念不强等几个问题的基础上,从广告整体策划、广告艺术性及广告定位原则入手,对其对策进行了初步分析和探讨。     

现代广告传播中受众心态例析与探讨

现代广告传播经过近百年的发展,无论从技术层面还是文化理念上,无可否认已经进入了以广告受众为中心的时代,作为广告传播者的广告人在新形势下应该对广告受众进行分析和研究,寻求更好的传播策略,实现广告目标。并通过大量广告实战案例的剖析,着重研究受众心态的典型性表现。